【结案报告】“唐嫣婚礼珠宝”微博整合营销

1莱绅通灵#唐嫣婚礼珠宝#微博整合营销案例2 灵动出品Contents传播策略传播亮点传播回顾传播总结Part1传播策略Plan3在唐嫣微博官宣新婚之际，将通灵转型品牌“莱绅通灵”与明星事件相融合，借助明星影响力，面向微博受众传播高端大气的品牌理念。传播目标4媒

介

策

略10.2710.2810.3111.111.211.3Timeline10.29 10.30热搜话题+热搜套装「舆论聚焦，引爆热点」超级粉丝通·信息流投放「覆盖用户浏览路径，强劲曝光品牌事件」品牌植入-关键词：唐嫣「融合事件，软性植入，促进品牌记忆」5Part2传播亮点WOW6坐

拥

热

搜

沸

腾

流

量

，

品

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曝

光

飞

跃

式

增

长本次品牌传播完美融合明星事件，硬广投放借势唐嫣婚礼登上热搜榜首。背靠沸腾的热搜流量，通灵本次微博投放共计达到100,000,000PV浏览量。710月28日起广告投放期间，「通灵」关键词全网搜索热度相比平常全面升高。搜索热度指数相比平均值高出10个点。品

牌

知

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，

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通

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汇数据来源：微热点8品

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念

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呈

现10月28日起广告投放期间，「通灵品牌」与「唐嫣」、「王室珠宝」成功融合。用户的搜索行为和提及品牌次数形成了以「王室珠宝」和「莱绅通灵」为热点核心延伸到

「唐嫣婚礼」、「钻石项链」的关键词云。9Part3传播回顾Review10舆

论

聚

焦

，

引

爆

热

点热搜话题话题落地页10月29日，借助婚礼热点，品牌与事件无缝结合，热搜话题#唐嫣婚礼珠宝#上线，强势推出通灵高端大气的品牌定位。11舆

论

聚

焦

，

引

爆

热

点热搜套装搜索落地页10月29日，微博热搜套装广告同步上线，结合热搜话题将本次品牌事件推上了高潮。本次热搜共计23,110,224曝光量，点击率达1.1%，取得了不错的品牌曝光效果。12覆

盖

通

路

，

强

劲

曝

光10月29日起为期六天，于微博信息流投放视频博文。信息流与硬广的结合投放，覆盖了用户浏览路径，品牌事件得到了更大面积的曝光。本次投放面向拥有通灵线下门店的江、浙、沪、皖地区，定向珠宝、奢侈品、男性腕表、唐嫣话题、女性购物和高端婚庆兴趣关键词的人群。品牌曝光的同时也起到了精准定向客户目标市场的效果。13粉

丝

通

投

放

效

果

总

览66,634,8245.21%互动率曝光量14Part4传播总结Summary15硬

广

整

合

投

放

总

结本次投放占据了天时与地利。天时：品牌与明星事件无缝结合，通灵珠宝产品成功展现于唐嫣婚礼事件。地利：巧妙组合微博硬广产品，分天、伴随事件发展节奏投放硬广。充分发挥了微博基于兴趣强关注，热点聚合强传播的媒体特点。16粉

丝

通

投

放

总

结本次推广用了大card+视频的广告形式。从投放效果来看，曝光成本趋于稳定，曝光量大，互动率高。就广告形式而言，精准的短视频营销可能更能吸引用户，加上代言人唐嫣的热点话题带动粉丝营销，视频+大C的形式也是互动按钮比较多，更能带动用户互动。本次推广素材方向主要借助时下代言人最热点的话题，投放给代言人及相关明星的粉丝，来一次线上的粉丝营销，并借助代言人唐嫣的影响力，达到了比较好的互动效果——转发919次，评论725次，点赞11529次，同时，还起到一定的二次传播作用。17C