艺术设计专业-论不同主题橱窗展示设计的色彩表现-以爱马仕品牌商业橱窗为例

论不同主题橱窗展示设计的色彩表现——以爱马仕品牌商业橱窗为例摘要 橱窗展示设计是一门艺术，它不是商品的简单堆砌和随意搭配，是需要一些艺术手法和展示技巧的。如何才能吸引消费者的关注呢？首先在色彩上要具有强烈的视觉冲击力，橱窗设计的色彩语言是围绕展示主题而进行的。本文主要探讨了色彩在橱窗展示设计中的运用，以及不同主题的橱窗设计是如何用色彩来表达的，并结合了爱马仕橱窗来具体分析。【关键词】展示设计；橱窗；色彩；爱马仕Theoryofdifferentthemesofwindowdisplaydesigncolourperformance-hermesbrandbusinesswindow,forexampleAbstractWindowdisplaydesignisanart,itisnotasimplestackandoptionalcollocation,commodityisneedsomeartistictechniquesandpresentationskills.Howtoattracttheattentionofconsumers?Firstofall,oncolourtohavestrongvisualimpact,andwindowdesigncolorlanguageisaroundforthetheme.Thispapermainlydiscussestheapplicationofcolorinthewindowdisplaydesign,andtheWindowsofdifferentthemedesignishowtousecolortoexpress,andcombinesthehermeswindowtospecificanalysis.【Keywords】Displaydesign；shopwindow；colour；hermes目录TOC\o"1-3"\h\u引言 页共10页引言传统的橱窗设计，多采用形态设计，形态设计是最基础的设计方法，也是很多商家喜欢的展示方式。如果橱窗设计只是单纯的形态设计，没有色彩、灯光和道具的合理搭配，则难吸引消费者的目光。要想设计出具有视觉冲击力的橱窗，色彩往往是最先考虑的要素，人在欣赏一件设计作品的时候最先关注到的就是色彩，因为色彩传达信息的速度比图形和文字要快很多，但是这并不等于色彩对比强烈或者很花哨的橱窗就是一个好的橱窗，这是一个误区。橱窗设计都会有一个明确的主题，色彩会根据主题来确定橱窗的主色调。本文主要分析讨论现在的橱窗设计常用的一些主题形式和如何用色彩来表现主题，并用爱马仕主题橱窗具体分析。展示设计及橱窗展示设计（一）展示设计的内涵及范畴展示设计是表示展现之类的状态行为，也就是将商品清楚明显的表现出来。它是将空间作为前提条件，采用艺术设计手段，通过视觉传达途径，并借助于外界可以利用的工具及技术，将所要传达的信息进行有目的、有计划的传播，从而对观众的心理，思想以及行为产生一定的影响的创造活动刘成瑜：《商业橱窗展示设计》，化学工业出版社，2012年4月第一版第9页刘成瑜：《商业橱窗展示设计》，化学工业出版社，2012年4月第一版第9页现代展示设计的范围十分的广泛，呈现了多元化发展的趋势。展示设计从设计形式角度来看可以归纳为：展览会设计、商业展示设计、博物馆设计、演示空间设计等，橱窗设计则属于商业展示设计。（二）橱窗展示设计的概念橱窗设计就是通过橱窗来向消费者传递产品信息的一种展示方式，它借助一定的艺术手法、现代技术以及展示技巧生动化形象化的把产品表达出来。橱窗设计是一个店铺陈列设计的重点，是一个不可忽视的部分，它是商店的脸面，如何才能做出有创意的橱窗呢？这就需要布景和道具的完美搭配，再配上灯光、色彩和文字说明，才能呈现出完美的效果。（三）橱窗展示设计的表现形式（1）直接展示直接展示的这种表现手法就是让商品自己说话，尽量少使用一些展示道具，多使用一些陈列技巧，充分展现商品的特点，例如对商品自身的形态折、拉、叠、挂等，以达到商业展示的最佳效果。这样的展示方式简约而不简单。（2）、情节设置橱窗展示中比较常用的一种表现手法就是情节设置，通过对某个生活片段或情节构思的还原，使消费者置身其中，产生一种真实的情感体验，从而感同身受，产生消费行为。（3）、夸张幽默夸张就是把商品的特点和个性进行夸大，追求新奇变化，是一种富有想象力的大胆处理，可以突出橱窗的视觉中心，给消费者奇特的视觉印象，这种个性的艺术手法深受年轻人的喜爱。幽默的表现手法是一种别具风格的表现形式，有极强的艺术感染力，可以让消费者对橱窗留下深刻的印象。（4）、主题系列一个成功的橱窗设计，首先它的主题内容要清晰鲜明，表现形式要新颖生动，要能吸引消费者的目光。橱窗设计不是将一些商品简单堆砌、任意搭配的。而是设计师根据商品特性，橱窗主题以及周围环境等要素再加上一个恰当的表现形式而综合成的一个整体。橱窗展示商品是现代商业活动中经常运用的方式。它是一块免费的露天广告，消费者可以近距离的看到商品的颜色和质地，主动判断和选择自己中意的商品。这种立体化的商品信息传达方式，比平面广告通过图形、文字、符号来表达商品信息的方式更为直观和吸引人。二、橱窗展示设计中色彩的运用（一）橱窗设计的主题橱窗设计要有一个明确的主题。一个好的橱窗主题内容必须清晰鲜明，表现形式要新颖生动，要能打动人心。系列故事性的展示方式是一些大品牌常用的展示方式，它可以很好展示自身品牌的风格、时尚路线和发展历程。使顾客感受品牌的魅力，并体会它的成长过程。这种以品牌风格故事为主题的橱窗展示方式是一些大品牌比较青睐的。一般像春节、儿童节、圣诞节等这样重要的节日经常会被用来作为橱窗设计的主题。四季转变的过程，也常会被用来作为橱窗设计的主题，运用具有季节特征的元素与表现手法进行设计。比如：不同季节的色彩环境不同，大色调也要随着它的变化而变化。因为冬天比较寒冷，所以人们在色彩的选择上都会喜欢温暖的色系，这种色系会给人温暖、热烈的感觉；而像蓝色系和绿色系这样的冷色系，一般夏天用的比较多。促销橱窗的目的是最快速度的销售产品，这种主题的色彩设计需要最大程度的抢夺消费者的目光，所以橱窗的色彩选择互补色是最容易达到效果的，但在色彩的处理上要减少色彩的种类，不能太花哨。社会变迁影响着人们的观念和意识。现在社会的流行现象，比如生态环保、运动时尚、都市生活等,把它运用在橱窗设计上，会引起消费者的共鸣。（二）橱窗展示设计中的各种元素(1)灯光元素光在橱窗设计中就好比人的眼睛，是非常重要的，灯光可以调节橱窗的明暗度、调节橱窗中的整体色调、提升商品格调、渲染橱窗的气氛，从而达到理想的效果。一个橱窗设计的成功之处就在于它的灯光和色彩的完美搭配。灯光会影响到人们对色彩的感知。每盏灯都有自己的作用，在橱窗灯光的使用中，灯光要尽量的柔和，不宜过多，避免给消费者留下华而不实的感觉。要做到科学完美的结合，最大限度体现使用价值和欣赏价值。(2)色彩元素在橱窗设计中，能合理搭配好色彩就等于成功了一大半。一个成功的橱窗作品，它的色彩运用能够把主题思想表现的更加突出。色彩本身没有绝对的美或不美，应该说只有不美的色彩组织，而没有不美的颜色袁利国李俊华：《色彩在环境艺术设计中的应用》，时代文学,2009年01期。如何搭配才能达到好的视觉效果才能是一个美的色彩组织呢？袁利国李俊华：《色彩在环境艺术设计中的应用》，时代文学,2009年01期(3)道具元素一个道具给人的第一印象首先是色彩、其次是造型、最后是材质。展示道具颜色搭配的好可以营造一个很好的展览氛围，反之则会使橱窗看起来杂乱无章，一点点不协调的色彩都会影响消费者的感受。橱窗的道具色彩对展品要起到衬托作用，不能色彩太接近，应和展品有鲜明的对比符远：《展示设计》，高等教育出版社，2008年4月第二版第63页符远：《展示设计》，高等教育出版社，2008年4月第二版第63页(4)商品元素橱窗设计的最终目的就是为了展示商品，所以在橱窗设计的时候要重点突出商品的特色及品质，不能宣兵夺主、主次不分。橱窗色彩的主色调也要根据商品的色彩来选定，要保持和谐统一。橱窗展示设计中色彩与主题表现一些商家在展示其产品主题特征时，比如圣诞节主题橱窗，会通过运用一些标准色彩，来传达其主题特征，进而达到其产品推广的目的。除此之外，橱窗往往会在季节或者其它一些重要节日的时候，做出相关主题的陈列，比如春节的大红色、春天的草绿色、夏天的天蓝、秋天的橙黄、冬天的雪白等。合理的色彩搭配，会让橱窗的主题突出，视觉效果更好。色彩是具有温度感的。暖色系会给人膨胀的感觉，冷色系会给人紧缩的感觉。在商品主题展示设计时可以充分利用色彩的温度感这一特征。比如我们的夏季橱窗设计色彩上大多会采用蓝色这样的冷色系，让人们一看到这个橱窗就会产生寒冷凉爽的感觉；冬天则会运用暖色系，让人们在冷冽的冬天感受到温暖。这样能很好的表现橱窗展示的主题特征。还可以运用色彩的情绪引发联想，色彩虽然只是一种物理现象，但我们却能感受到色彩的情感，这是因为我们生活在一个色彩的世界，我们生活中接触色彩积累了许多视觉经验，当我们看到某种色彩时，视觉经验就会告诉我们它所表达的含义，就会在人的心理上引出某种情绪马文娟：《商业展示设计》，中国建筑工业出版社，2009年12月第63页马文娟：《商业展示设计》，中国建筑工业出版社，2009年12月第63页爱马仕主题橱窗中的色彩魅力（一）爱马仕自然博物馆橱窗爱马仕是个忠于传统手工艺的奢侈品品牌，它2015年冬季系列橱窗设计以自然历史博物馆为主题，分“天空之城”“水底世界”“丛林之境”三个章节。当你第一眼看到爱马仕自然博物馆系列的橱窗时就会被它斑斓的色彩所吸引，缤纷的色彩淡化了传统博物馆的庄重沉闷，爱马仕的这个系列橱窗给给整个街道增添了一道亮丽的风景线。是吸引行人目光的艺术佳作。（1）天空之城道具给人的第一印象首先是色彩、其次是造型、最后是材质。展示道具颜色搭配的好可以营造一个很好的展览氛围，反之则会使橱窗看起来杂乱无章。如图3-1是“天空之城”章节的橱窗。所以橱窗选用了蝴蝶和一些鸟儿的模型来作为展示道具，这样能很好的表达它“天空”的概念。道具的颜色也为了配合它冬季主题而选用了暖色系。跟橱窗的主色调红色搭配的和谐而统一，红色是暖色系中很温暖的颜色。恰好营造一种温暖的的氛围。橙色是界于红色和黄色之间的混合色，所以橱窗中也多使用了橙色和黄色，这样搭配整体会显得和谐。图中的色彩搭配看似杂乱无章却又很整体和谐。给人视觉上的冲击力，从而吸引更多消费者的欣赏的目光。图3-1天空之城（图片来源：网络搜索）图3-1天空之城（图片来源：网络搜索）（2）丛林之境图3-2丛林之境（图片来源：网络搜索）“丛林之境”这一章节的橱窗在色彩上选用了爱马仕专属的橙色调，而曾出现在巴萨罗那门店的小狐狸，成了这一章节的主角。在寒冷的冬天，人们渴望温暖，而这一章节的橱窗设计在色彩上满足了人们的这一心理需求，色彩搭配上选择了橙色和黄色，橙色和黄色搭配首先在色彩上就非常明亮，很吸引人，有一种很舒服的过渡感。这两种颜色都是很温暖的暖色系，暖色系在人的心理上会给人很舒展的感觉，图3-2的橱窗很好的利用了色彩的温度感来表现主题特征。橱窗的背景选用了白色，这样使得展示道具和展品的色彩更加的突出。橱窗整体色调搭配让人在冷冽的冬天燃起一股暖意。图3-2丛林之境（图片来源：网络搜索）（3）水底世界一提到水首先想到的就是深邃梦幻的蓝色，所以整个“水底世界”的系列橱窗的主色调都是采用蓝色，橱窗的道具色彩也都采用了蓝色系的同类色，蓝色系的同类色搭配非常的简单，只要掌握好深浅搭配的原则就可以了。最主要的就是深浅搭配。注意避免全都是统一明度，饱和度的蓝。这样搭配出来的橱窗在色调会非常和谐，统一的蓝色调再加上各种各样的海底生物很好的展现出一幅海底世界的画面。背景采用大量的白色使整个橱窗看起来明朗、清爽，同时也使得展示道具和商品的视觉效果更加的突出，让人第一眼目光就锁定在商品和道具上。蓝色和绿色同属冷色系在色彩搭配上是比较不搭的两个颜色，如图3-4却把它巧妙的融合在一起，大胆而又巧妙的搭配。图3-3水底世界（图片来源：网络搜索）图3-3水底世界（图片来源：网络搜索）（二）“爱马仕之家”春季主题橱窗在爱马仕这个春季主题橱窗中，融入了“家”的概念，艺术家以其非凡构思将家居空间及产品重新演绎，营造了一个由文字构建的“家”，打造了一座集温馨与巧思的家中之家。文字和形象融为一体，橱窗里的每一件装饰都以文字的形式来展现。实与虚的交替增加了橱窗的趣味，楼梯、餐桌、椅子等家居物品被分割为平面与立体，使橱窗的空间感变得更强了。如图3-5透视效果的纵深背景在富有美感的同时给人更好的立体感，加上橱窗的灰色背景，使摆放其中的小圆桌及手袋的视觉效果更为突出。再加上蓝色的花瓶和鲜花，一股清新之气扑面而来，让人真切的感受到了春天的气息。灰色的背景衬托的橙色折叠椅尤为突出，整个橱窗没有多余的装饰，一眼看过去，目光就锁定在橙色的椅子，饱和度较高的橙色椅子使得灰色的包和帽子一下子抓住了人们的视线，很好的达到橱窗展示商品的效果。图3-5春季主题橱窗（图片来源：网络搜索）图3-5春季主题橱窗（图片来源：网络搜索）（三）“爱马仕之家”夏季主题橱窗“爱马仕之家”夏季主题橱窗以“闲情漫步”为灵感，整个橱窗设计运用充气的材质，给橱窗增添了一种梦幻的感觉，呈现了一个童话般的巴黎街区。夏天的街道虽有炎炎烈日，但若放慢脚步放下浮躁，便可获得心灵的休憩。这个系列的每个橱窗都有一个不同的主题色，如图3-6，橱窗在设计时道具大多采用蓝色系，让人联想到蔚蓝的大海，凉爽的海水，炎热的夏季当你走在街道上，橱窗中的一抹蓝色多多少少会驱散心中的烦闷，给人清爽、宁静和安稳的感觉。整个夏季主题的橱窗都是以淡色系为主，淡色一般给人的感觉也都会比较清凉舒适，在炎热的夏天会营造比较凉爽的氛围。橱窗在色彩上都选用了淡色系，充气的建筑如同一个个被吹起的轻盈泡泡浮游空中，很好的表现了它“浮游街区”的一个概念。图3-7（图片来源：网络搜索）图3-7（图片来源：网络搜索）四、橱窗展示空间中色彩设计应注意的问题（一）色彩要有基调，不能太花哨橱窗展示设计中色彩的运用也有它要遵循的原则。首先，色彩要有基调，不能太花哨，要有一个主色彩，细节色彩最好要控制在三四个，并与主色调统一。细节色彩的安排往往会影响整个橱窗色彩搭配，它是衡量一个橱窗色彩搭配的好与不好的一个重要的因素。我们的眼睛可以识别上万种的色彩，在橱窗色彩运用上一点点不协调的色彩都会影响消费者的感受。（二）色彩设计的同时还要考虑不同人群的情感不同年龄层的人对色彩的喜爱程度也不同，比如：年轻人倾向于大对比度的色彩；中年人则喜欢对比度小的色系；运动员适合蓝绿色系。这两种颜色平和安稳，绿色是个具有健康活力的颜色；体弱者用橘黄、暖黄色，这种色系会给人健康、温暖、欢乐的色感。不同国家的文化和宗教背景有差异，色彩的象征意义也有很大区别，在欧洲黑色对英国人来说代表着悲哀和悔恨。白色代表纯洁，西方的婚纱都采用这种颜色。在印度人眼里黑色、白色和一些淡色系都代表着消极，是不受欢迎的。黄色对中国人来说是权利的代表，是尊贵的象征。而其它国家对黄色则没有这种联想，在马来西亚人黄色是不受欢迎的颜色，因为黄色代表死亡。随着全球化经济时代的来临，跨地域、跨空间的展示设计将会越来越多，作为设计师要准确把握这些信息。（三）色彩搭配要以突出产品为目的橱窗设计的目的就是为了展示商品，不能过分追求橱窗的华丽，而忘记橱窗设计的目的。没有对比就没有突出，商品的色彩是通过背景色彩、道具色彩和灯光色彩之间产生的色彩差异体现出来的。所以展示道具的色彩要对商品的色彩起到一定的衬托作用，要有鲜明的对比。五、色彩在橱窗展示设计中的重要作用当人们欣赏一件东西的时候对色彩的注意力占到80％左右，对形的注意力仅占20％左右。色彩是橱窗设计中最直接、最活跃的视觉要素，在橱窗展示设计创作的过程中，色彩设计起着至关重要的作用。色彩是比造型更具有冲击力的元素，通过对色彩展示的研究，更好地诠释和演绎出主题是我们所要