《农村电商创业与经营》课件-农村电商概述

农村电商概述农村电商创业与经营

党的二十大报告中提出“全面推进乡村振兴”，这是继党的十九大提出实施乡村振兴战略并写入党章后，党中央再次以“乡村振兴”为主题系统部署农村工作。近年来，重庆市把大力发展农村电商作为推动商贸经济高质量发展、巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的重要环节和抓手，农村电商发展潜力得到逐步释放，探索出一条可持续发展的乡村振兴之路。

重庆市组织召开京津冀鲁渝农产品流通企业家座谈会，推动引进武陵山区韵达智慧物流产业园、鲁渝电商资源对接助力乡村振兴合作等项目，开展奉节脐橙、巫山脆李等特色农产品的营销活动，组织“京东乡村振兴产业带扶持专项活动”等活动50余场，为重庆农产品搭建了与市内外电商、服务商对接沟通平台，进一步扩展了营销渠道。重庆市还实施了“加快发展直播带货行动计划”，通过直播带货等农村电商的新业态、新模式，加强与抖音、盒马鲜生等电商平台的合作。

为贯彻落实国家乡村振兴战略，重庆市制订了《“实施六大工程助力乡村振兴”行动方案》（以下简称《行动方案》）。根据《行动方案》，预计到2025年，重庆市将打造一批农村电商与产业融合发展区县典型，农村网络零售额和农产品网络零售额年均增长10%以上；建设投用一批城乡配送有效衔接的分拨中心和配送中心，农村便民惠民寄递物流服务基本实现全覆盖，商贸物流效率提升10%以上；农村商贸流通体系持续优化，城区商圈、乡镇商贸中心和村级便民店建设实现全覆盖；依托中石油、中石化加油站打造150个以上的农村综合服务中心；农特产品出口实现增量提质，培育5~10家农特产品出口龙头企业；振兴发展蚕桑丝绸产业，规模化集约化优质高产桑园达40万亩以上，蚕桑丝绸产业综合产值达50亿元以上；乡村社会消费品零售总额增速持续高于城镇社会消费品零售总额增速。引导案例狭义的农村电商一般指其内涵，是指利用互联网（包括移动互联网），通过计算机、手机等设备，采用多媒体、自媒体等技术，为涉农领域的生产经营主体提供在网上完成农产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程，涵盖对接电商平台、建立电商基础设施、培训电商知识、搭建电商服务体系、出台电商支撑政策等。广义的农村电商还包括其外延部分，强调电商在农村地区的推进与应用，以互联网为媒介，将农村与城市连接起来，不仅能促进农产品上行，扩大农产品销售市场，还能促进工业品下行，激活农村市场。农村电商的概念农村电商的概念农产品上行农产品上行是指将农产品信息发布到互联网上，通过互联网技术将农产品从农村销售到全国各地，特别是城市（镇）市场。工业品下行工业品下行是指通过互联网购买各种工业消费品，并通过物流送达农村消费者手中的过程。县域电商广义来说，县域电商是指在县域范围内，以互联网为基础，借助电子化方式，在法律许可范围内开展的商务活动。狭义来说，县域电商是指在电子商务发展过程中，主动将电商平台和物流配送渠道下沉至县域，并在县域范围内开展的与特色农产品、生活用品及服务等有关的电商活动。农村电商的发展背景3．农村地区市场潜力大、生鲜农产品供应充足国家统计局发布的数据显示，自2015年以来，我国农村网络零售额呈现快速增长态势，2022年上半年我国农村的网络零售达到9759.3亿元，同比增长2.5%，其中农产品销售额达到了2506.7亿元，同比增长达到了11%。这说明农村地区的电商市场发展势头良好，具有较大潜力。4．新技术的广泛应用随着时代的不断发展和技术的不断创新，5G、物联网、大数据、区块链、人工智能、云计算等新技术不断发展，并快速渗透电商的各行各业，与农村电商紧密结合，为农村电商的发展提供了很大的空间。此外，大数据和人工智能技术的应用还推动了智慧农业的发展，农村电商的分类与特征根据产品流通方向分类1．农村电商的分类输出模式输入模式输出模式是指将农产品、手工产品、加工产品、特色旅游资源等从农村向外部市场输出的电商模式。输入模式是指将产品、服务等向农村输入的电商模式。农村电商的分类与特征根据服务对象分类农资电商农用物资的简称，属于农业生产资料，一般是指在农业生产过程中用以改变和影响劳动对象的物质资料和物质条件。农产品电商在农产品生产、销售、管理等环节全面导入电商系统，利用信息技术发布与收集供求、价格等信息，并以网络为媒介，依托农产品生产基地与物流配送系统，快速、安全地实现农产品交易与货币支付的一种新型商业模式。农村金融电商农村金融电商是货币、信用等金融行业与“三农”（农村、农业、农民）、互联网相结合的产物，涉及与“三农”相关的互联网信贷、供应链金融、账户预存款、支付工具、移动支付等一系列金融业务。农村旅游电商农村旅游电商是电商与农村旅游相结合的产物。简单来说，农村旅游电商是在旅游电商的基础上加入乡村元素，是旅游电商在农村地区的应用。农村电商的分类与特征根据电商县域发展模式分类清河模式有效解决了传统产业存在的成本高、效率低、市场开拓难等一系列问题，催生了一个庞大的网商群体，促进了电商交易规模的迅速增长，形成了依托传统产业优势的农村电商模式。通榆模式采用统一的方式直销原产地农产品的电商模式。遂昌模式以本地化电商综合服务商作为驱动，带动县域电商生态发展，促进地方传统产业发展，尤其是促进农业及农产品加工业电商化发展。沙集模式农民自发成为网商，使用电商交易平台直接对接市场，并销售产品的电商模式。武功模式武功模式可以概括为“集散地+电商”模式。成县模式成县模式可以概括为“热销产品路线+政府营销”的电商模式，适合大部分地区，尤其是有特色农产品的地区，重点是需要当地政府的全力支持，并逐步完善电商生态，帮助小网商品牌化、集群化。农村电商的分类与特征2．农村电商的特征在发展的过程中，我国农村电商逐渐显露出以下特征。直接性依托互联网的优势，农村电商可以使农民（生产者）、企业（销