【A市农村电子商务发展现状及对策探究开题报告7700字】

开题报告学生姓名学号学部（系）专业年级设计（论文）题目A市农村电子商务发展现状及对策研究指导教师一、设计（论文）选题的依据（选题的目的和意义、该选题在国内外的研究现状及发展趋势，等）1.选题的目的句容市地处苏南，东连镇江，西接南京，是南京都市圈成员，为农业重县。近年来遵循现代农业发展的一般规律，发挥生态环境优、区位交通好和境内周边农技资源丰富等优势，针对丘陵地区农民增收难的“瓶颈”实际，把发展生态高效农业作为践行“绿水青山就是金山银山”的“两山理论”具体实践，不断深化农业供给侧结构性改革，培育了应时鲜果、有机粮油、优质茶叶、草坪苗木、林下经济、乡村旅游等特色优势产业，形成了“戴庄经验”“丁庄样本”“西冯模式”“唐陵苗木”等“三农”领域改革发展实践成果。2020年句容市在乡村振兴百强县中排名第5位。句容市从2019年开始，利用3年时间，充分运用中央财政资金杠杆，依托现有农村特色产业基础、乡村振兴示范带动，完成县、镇、村三级电商服务体系、农村产品供应链体系、物流体系、品牌标准化、溯源体系、电商人才培训等建设，并持续化运营，推动综合示范转型升级，促进产业融合升级，畅通工业品进村和农产品进城的双向流通渠道。该项目于2021年5月通过江苏省商务厅中期绩效评价，于2022年3月通过江苏省商务厅组织的“回头看”，目前项目进入后期，接近尾声。与此同时，句容农村电商发展还存在着市场主体发育不健全、物流配送效率不高、发展环境不完善和电商人才缺乏等问题。为解决上述问题，句容市如何以示范县为抓手，因地制宜，打通农村“最后一公里”，推动城乡生产与消费和助力乡村振兴、促进富民增收，是当前值得探讨的问题。因此，通过综合示范县项目实施的研究对农村电商发展具有重要性和必要性。2.选题的意义论文通过综合示范项目的研究，总结句容市农村电子商务发展现状与成效，考察句容农村电子商务进一步发展中所面临的问题，剖析其成因，对进一步深化电子商务进农村综合示范项目发展具有理论意义。同时，针对句容市电子商务进农村综合示范项目发展实践的研究，可以为该市进一步推进项目建设，促进农村电子商务转型升级及提高电子商务对乡村振兴战略的推进作用提高实践指导。3.选题在国内外的研究现状及发展趋势农村电子商务指利用现代信息技术，为涉农领域主体实现网上购买、销售、支付等交易活动的系统过程。利用互联网平台将各种服务与农村资源实现衔接，进而扩大农村信息服务领域和内容，使其成为覆盖县、镇、村的三农信息服务站。农村电商平台与乡村连锁网点结合，利用信息化、数字化手段，在集约化管理下，通过市场运作实现跨行业、跨区域的联合，构建商业联合体，从而扩大农村商业覆盖面，切实减少农村商业成本，让农民成为受益最大者，也使商家获得更多收益。论文研究的农村电子商务是一个广义的概念，是电子商务在农村地区的具体应用，与农产品电子商务有一定重叠。农村电子商务是涉农电子商务概念的一种，属于交易环境的范畴，具体来讲，以县域为例，在县域区域范围内利用电子商务进行买卖活动的，都可以成为农村电子商务，其主要内涵体现出显著的地域性特点。论文中的农村电子商务包括“农产品进城”和“工业品下乡”双向流通。主要参考文献综述（阐述所看文献的主要内容和中心思想。外语、文管类专业不少于3000字）（1）国外研究综述1）关于电子商务的研究。Liu等（2015）指出，电子商务是包含制造商、分销商以及客户在内的一个整体。作为商品流通的媒介，电子商务包括基础设施模式、数字业务模式两种。在Gudele等（2015）看来，如今互联网已基本得到普及，在互联网经济的迅速发展下，价值链研究法已经无法更好地满足现代经济发展需要，其局限性开始显现，而电子商务却发挥出更大的作用。L.Ruiz-Garcia，G.Steinberger等（2016）经过研究对电子商务模式进行了归纳和总结，他们认为B2B、B2C、C2C、O2O是目前电子商务的几个主要发展模式。FranklinSimtowe（2016）通过调研后指出，从本质角度来说，电子商务其实是商业运作模式的创新，利用电子市场实现物流、信息流、服务流的经济价值。2）关于农村电子商务发展的研究。Poole（2001）指出，农村电子商务发展有别于传统商务模式，它能够带动农村地区的信息化发展，便于交易双方沟通，提高了市场透明度，在优化农村产业结构的同时，改变了落后的发展模式。Warren、Martyn（2003）选择美国农产品电商使用率、普及率作为研究目标，经研究后指出，美国农民对电商知识的掌握比较匮乏，今后应着重加强农民获取信息和利用信息的能力。Wen.W（2007）致力于农村电子商务平台的研究，其认为，得出有必要加强农村基础设施和网络平台的建设，从而提高农民的积极性和参与度。RuizGarcia（2010）等学者对农村电商物流运输体系状况进行了调研，他们认为农村电商水平的发展能力直接取决于农村物流水平。Wen（2004）等认为农民不能熟练使用网络应用是本国农产品电商无法顺利发展的关键。WooseungJang等（2011）研究后指出，中小企业利用合作社的方式能够带动农产品供应链管理的提升。Zhu（2017）从智能化、信息化角度出发，对农产品智能电子销售系统做了较为详细的探究，在此之后作者又深入了解知识管理相关内容，并依据理论创新了农产品电商模式。（2）国内研究综述1）关于电子商务内涵、特征、模式的研究。第一，对电子商务基本内涵的研究。在经历了不断发展后，电子商务已经成为经济发展的强劲动力，融入到了社会经济的各个领域，同时对实体经济造成了不小的冲击，但事物的发展具有两面性，电子商务又带动了实体经济由过去注重渠道营销的模式向数字驱动方向转变，推动了网络化、智能化的快速发展。任小芳（2018）研究认为，正是互联网技术的不断发展与成熟才产生了电子商务，这是社会发展、商品流通发展到某一阶段的必然结果。在互联网平台强有力的沟通、信息处理能力的支撑下，电子商务成了生产者与消费者沟通的桥梁，让消费者无需走出家门便可买到丰富多样、物美质优的心仪商品，供求双方沟通效率的提高，进而使商品流转率、资金支付率也随之提高。白金帆（2020）特针对农村电子商务法律保障问题展开深入探讨，他指出新《电子商务法》中新增了更加规范的条款，能够有效指导电商主体的行为，并保障其合法权益，在维护农村电子商务市场秩序的同时，推动了农村经济的有序发展。邱琼（2021）在电子商务发展趋势研判的研究中指出，在脱贫及平衡区域经济发展过程中，电子商务发挥了积极的促进作用，实现了闲置资源的再利用，共享经济、绿色电商等迅速崛起，不仅满足更多消费群体的差异化需求，更践行了循环经济理念，成为促进中国经济绿色发展的中坚力量。第二，对电子商务特征的研究。李颖，朱传发（2021）研究认为电子商务快速发展，其商业模式逐渐由B2B模式转变为B2C模式，对我国数字经济产生巨大影响，电子商务发展将在区域内促进经济水平的发展，对提高居民的人均GDP具有显著的促进作用。邱琼（2021）研究认为电子商务对经济增长贡献持续增强，成为产业数字化先导力量，是经济高质量发展重要抓手，促进全球贸易格局加速重构。杨美丽（2021）指出，目前我国电商已步入集约化创新阶段，扩张速度继续加快，成了拉动消费、推动产业升级的主要动力。目前呈现出的主要特点包括：增长趋势依然强劲，发展潜力有待挖掘；行业信息化水平提高、速度加快，奠定了电商应用范围扩大的基础；在发展速度加快的同时，体系构建不断改建和完善；跨境电商开始崛起，并迅速发展。除上述介绍的几点特点外，电商发展的政治环境、法律环境同样也在进一步改善，电子商务应用意识、应用技能平稳提升。第三，对电子商务模式的研究。梁肖（2019）认为基于中小企业自身的特点，当前比较适合中小企业选择的电子商务模式主要有自建网站、第三方平台模式、ASP（应用服务提供商）模式、O2O模式、协作平台模式。熊岩（2021）认为在网络经济时代下，电子商务模式较传统的电子商务模式有了一定的创新，即独立及依附的电子商务模式、协作电子商务模式、动态及静态电子商务模式。李双艳、张立中、姜新新等（2022）认为电子商务模式按照贸易类型可以分为水平型、垂直型和综合型电子商务模式，按照参与对象的可以分为B2B、B2C、C2B、C2C、G2B、G2C及O2O模式等。2）关于农村电子商务内涵、特征、模式的研究。第一，对农村电子商务基本内涵的研究。李成钢（2015）指出，农村电子商务依靠的是地域优势，借助互联网平台实现与市场的对接，从而满足市场主体的不同需求，它主要由互联网、电商平台、市场、农民四个要素构成，各要素间紧密联系，互相依托和支撑。洪勇（2016）指出，农村电子商务不能脱离农村资源而独立存在，它实现了农村资源与工业化的双向流通，农村资源流入企业，企业经过一系列加工后又反作用于农村。韩萌（2017）认为电子商务是以互联网经济为基础，借助信息技术保障城市与乡村在资金流、信息流上的流通，以实现拉动农村经济发展目标的经济措施和模式。在林啸啸，彭润华（2018）看来，农村电子商务实则是一种利用信息化手段助推农村资源实现线上交易的特殊营销模式。周畅（2019）指出，农村电子商务通俗的解释为：利用网络媒介将农村剩余产品销往城市，城市将工业品带到农村的经济活动，这种经济活动不仅可以解决农产品销售不畅问题，还能实现农民增收。第二，对农村电子商务特征的研究。李成钢（2015）指出，农村电子商务主要呈现自主创新性强，区域性、集群效应明显，对网路和服务平台依赖性强的特征。郭承龙（2015）指出，农村电子商务特征主要表现在四个方面，即协同性、作坊式生产、集聚性、大众创业性。他认为农村网民在外打拼，收获一定经验和资源后返回家乡，挖掘本地的资源优势或从外部引进项目进行创业，一旦成功便会带动身边更多网民加入到这个行业中，进而形成更大规模的草根创业群体。农村电商多以家庭式作坊生产为主，再与同村其他电商联合形成包括采购、生产、销售、售后在内的独立且完整的产业链，即同业集聚，但往往会出现比较严重的同质化问题。村民之间联系亲密，互动频繁，彼此依赖，以农村电商为基础形成的主营业务吸引并诞生了上下游产业和服务，形成相互协同。李茂春（2016）认为与传统销售模式相比，农村电商主要依靠现代信息技术，运用电子商务平台为消费者提供农产品的信息、销售、运输等商务服务形式，不仅使农产品的交易更加方便快捷，信息传播速度快，而且不受时间和空间的限制。在该模式下开展农产品的生产与销售，不仅打开了农产品的销售渠道，增加了农民收入，而且还解决了一直以来农业流通成本高、销售不畅等问题，推动了中国农业经济的持续稳健发展。第三，对农村电子商务主要模式的研究。郭承龙（2015）指出，划分标准不同，农村电商分为以下几种类型：有实力的企业自建农产品电商平台，农户自发组织的产业集群，个体利用第三方平台开店等。徐欣欣（2016）将农村电商模式划分为遂昌模式、成县模式、通榆模式三种，其中成县模式需要借助区域资源优势，完成资源的整合，通榆模式注重的是品牌效应，而遂昌模式更接近传统电商，需要搭建电商平台实现销售。文小森、程乐（2020）认为随着互联网的加入，农产品的销售渠道变成网络状，进而衍生出O2O、B2B、B2C、C2B/C2F、F2C5种农产品电商模式。郑洁（2021）根据农村电商的发展阶段认为主要发展模式有：农产品电子商务模式，这种模式需要利用电商平台完成农产品交易，才能实现生产方与需求方的衔接；农村电商1.0模式，如农村淘宝和京东下乡，最大的特点是电商巨头“在线交易”；农村电商2.0模式，如B2C模式，最大的特点是集销售、维修、服务、退换货等服务于一体的电商模式；农村电商3.0模式，在移动互联网的发展下，本地化、社群化生态圈逐渐产生，利用服务平台完成代客订单、销售、物流、人才培养、农村金融等业务。（3）已有研究述评近几年来，国外关于农村电商的研究工作大多围绕农产品、涉农电商发展趋势、发展对策等内容展开。而我国电子商务发展时间尚短，特别是在农村的具体应用才刚刚起步，2006年是电子商务逐渐转好的开始，随后迅速崛起，引起社会各界的广泛关注，而关于此方面的研究才正式开始。国内学者相对更加关注农村电商发展的模式，以定性分析为主，对农村电商发展模式、发展意义、发展困境、治理对策等宏观问题进行研究。由于我国国情和农村情况与国外国家尤其是经济发达国家有所不同，我国各地区农村经济发展水平、生产要素等不尽相同，个体差异明显，所以，各地政府要结合当地实际因地制宜发展农村电商。但国内学者的研究更多的是从宏观角度着手，微观层面的研究较少，而从县级政府对农村电商发展的作用角度展开的研究更是微乎其微，很难发挥实际指导作用。句容市农村电商发展虽已取得一定成效，但也是摸着石头过河，不断进行尝试，所以也需要在本地实情基础上，多学习或引进其他地区或国内外成熟的经验，助推当地电商的发展。论文针对句容市电子商务进农村示范县项目的实施情况，分析句容市目前农村电商发展需要面对的主要问题、问题成因，以此提出更有针对性的对策，有利于促进当地农村、农业的发展，帮助农民增收致富，同时给全省其他农村地区电子商务进村提供一定的参考。参考文献CLiu,JLi,JLiu.RuralE-commerceandNewRuralBusinessModel:ACaseStudyof“TaobaoVillage”inJiangsuProvince[J].AsianAgriculturalResearch,2015,07.IGudele,BRivza,SZeverterivza.Factorsinfluencinge-commercedevelopmentinBalticruralareas.[C]//“nordicViewToSustainableRuralDevelopment”,Proceedingsofthe,NjfCongress,Riga,Latvia,16-18June.2015.LRuiz-Garcia,GSteinberger,MRothmund.Amodelandprototypeimplementationfortrackingandtracingagriculturalbatchproductsalongthefoodchain[J].FoodControl.2016(2):103-105.BPool.HowwillagriculturalE-Marketsevolve[R].WashingtonDC:PaperPresentedattheUSDAOutlookForum,2001:22-23.WWen.Aknowledge-basedintelligentelectroniccommercesystemforsellingagriculturalproducts[J].Computers&ElectronicsinAgriculture,2007,57(1):33-46.LRuizgarcia,GSteinberger,MRothmund.Amodelandprototypeimplementationfortrackingandtracingagriculturalbatchproductsalongthefoodchain.[J].FoodControl,2010,21(2):112-121.MWen.E-commerce,productivity,andfluctuation[J].JournalofEconomicBehavior&Organization,2004,55(2):201-206.JangW,KleinCM.Supplychainmodelsforsmallagriculturalenterprises[J].AnnalsofOperationsResearch,2011,190(1):359-374.Qun-FangZ,Chun-ShengJ.DevelopmentmodeoftheE-commerceofeco-agricultureproductsinChina[J].EcologicalEconomy,2017(03):81-92.MarkusHesse.Shippingnews:theimplicationsofelectroniccommerceforlogisticsandfreighttransport[J].Resources,Conservation&Recycling,2002,36（3）.Andel,Tom.LogisticsisKeytoE-CommerceGrowthinDevelopingMarkets[J].MaterialHandling&Logistics,2014.YingYu,XinWang,YRay.etal.E-commerceLogisticsinSupplyChainManagement:PracticePerspective[J].ProcediaCIRP,2016,52.MariaGiuffrida,RiccardoMangiaracina,AlessandroPerego,etal.Cross-borderB2Ce-commercetoGreaterChinaandtheroleoflogistics:aliteraturereview[J].InternationalJournalofPhysicalDistribution&LogisticsManagement,2017,47（9）.YYu,JLi,XQin,etal.TheInformationKeyTechnologiesforQuality&SafetyMonitorandManagementofAgriculturalProducts[J].AdvancedMaterialsResearch,2013,634-638:4004-4010.任小芳．互联网时代下电子商务发展对商品流通模式的影响[J]．商业经济研究，2019（8）：73-76．白金帆．农村电子商务发展的法律保障研究[J]．商场现代化，2020（1）：24-25．李颖，朱传发．电子商务发展促进宏观经济增长问题探究[J]．产业创新研究，2021-11（22）：6-10．邱琼．“十四五”我国电子商务发展趋势研判与政策思路[J]．商业经济研究，2021（3）：5-8．杨美丽．我国电子商务发展现状及影响因素分析研究[J]．2021：136-138．梁肖．中小企业电子商务模式的选择策略分析[J]．产业与科技论坛，2019，18（3）：14-15．熊岩．网络经济时代下电子商务模式创新[J]．营销界，2021（18）：61-62．李双艳，张立中，姜新新等．基于电子商务的校园团购模式探析－－以＂橙心优选＂为例[J]．商展经济，2022（02）：056-059．李成钢．＂互联网＋＂下的农村电子商务模式分析[J]．商业经济研究，2015（32）：77-78．洪勇．我国农村电商发展的制约因素与促进政策[J]．商业经济研究，2016（4）：169-171．林啸啸，彭润华．我国农村电子商务研究综述[J]．农村经济与科技，2018，29（21）：152-154．周畅．“互联网+”中农村电子商务的发展探讨[J]．智库时代，2019（35）：50-55．郭承龙．农村电子商务模式探析－－基于淘宝村的调研[J]．经济体制改革，2015（5）：110-115．孙菡清，邢洋铂．浅析企业电子商务发展中的问题及对策[J]．商场现代化，2020（5）：19-20．周明．基于互联网时代探讨农产品电子商务平台的创新路径[J]．全国流通经济，2020（28）：12-14．周义．电子商务助力农村发展的对策[J]．农村经济与科技，2021（7）：167-175．文小森，程乐．“互联网+”视角下特色农产品电子商务路径选择及模式探析[J]．商业经济研究，2020（13）：89-92．魏然．农村电商转型升级路径研究——以徐州市沙集为例[J]．农村经济与科技，2020（11）：176-178．郑洁．乡村振兴背景下农村电商发展模式与运营体系构建[J]．商业经济，2021（2）：115-116．三、设计（论文）的研究方案（拟采用的研究方法、准备工作情况及主要措施）、主要研究内容及预期目标（一）研究方案论文基于电子商务相关理论，以句容市农村电子商务发展问题为研究对象，通过对电子商务进农村综合示范项目实践案例分析，描述综合示范项目实施的举措与成效，分析其存在的问题与成因，提出进一步推进该市农村电商发展的对策举措。1.文献资料法通过百度和句容市官网等渠道获取关于当地农村电商发展的相关文件、会议纪要、数据等，同时利用CNKI、万方等数据库检索关于农村电商的国内外文献、著述，将收集的所有资料进行系统梳理，丰富论文的理论架构。2.问卷调查法通过调查问卷法能够获得撰写论文所需的真实数据和资料。与结合自己的本职工作，实地走访相关农业龙头企业、农民合作社、家庭农场、经营主体，乡镇、村及相关部门，在现场观察、问卷和座谈的基础上，运用相关理论，掌握当前句容市农村电商发展现状，分析当前存的问题，为句容市农村电子商务发展的研究提供充足的基础资料。3.案例分析法通过综合示范项目案例分析，对句容市农村电商发展的措施、成效等作出详细的描述，从一些典型案例中发现问题，提出普遍适用的解决办法。主要研究内容论文的研究内容是：第一部分，绪论。阐述了研究背景与研究意义、研究目标，梳理、梳理了国内外学者关于农村电子商务问题的文献，在此基础上进行了评述，提出了论文的研究主题。第二部分，句容市农村电子商务发展的现状和成效。运用文献法、案例法，阐述句容