手绘与短视频创意策划方案

星光守护中国人寿财险手绘长图与互动短视频方案Contents1–

活动创意阐述2–

活动执行安排3–

互动视频预算创意阐述解决三个问题01、给谁看（受众分析）02、传播力问题（呈现形式及吸引力）03、如何互动解决受众的问题给谁看人群定位01、家长家长是星光守护中的群众基础，是1000所学校背后的核心力量02、司机司机是星光守护中的首当其冲的群体03、孩子是星光守护的终极目标，是家长和司机之家的纽带，起到贯穿链接的作用人群冲突01、家长的冲突对司机的驾驶行为的不满02、司机的冲突对孩子交通规则意识薄弱的不满，并牵扯到家长教育的缺乏上02、孩子的冲突在家长与司机之家，带来家长与司机的角色互换（家长既是司机，司机也是家长）视觉不同受众人群分析身份不同立场不同家长和司机的身份不同喜好及性格也会因之发生冲突没有共同的语言，彼此不会相互给面子，更不会在意彼此的想法横看成岭侧成峰，远近高低各不同同样是交通安全问题，家长和司机的视觉不同就会带来不同的心态立场不同，言行举止和责任也就不同司机的立场会责备家长没教育好孩子家长的立场会抱怨司机粗暴驾驶等身份不同司机身份司机的身份决定了其核心利益在车和自身安危如果发生孩子交通安全事故，司机是最讨厌马路上的孩子的家长身份家长的身份决定了孩子安危是家庭核心利益，容不得半点侵害如果发生交通安全事故，家长与司机的对立就会尖锐起来各人自扫门前雪，莫管他人瓦上霜司机的视觉到处乱跑和忽然钻出来的孩子都是熊孩子，都很可恨，都没教养司机因自己的身份，导致其在驾驶过程中由于司机的身份而带来对孩子的视觉不同家长的视觉我的孩子就是我的心肝宝贝，哪里都好，谁也不能伤害到她，否则拼命由于家长的身份，带来了对孩子呵护至上的视觉，不容许任何伤害孩子的行为视觉不同横看成岭侧成峰，远近高低各不同立场不同司机的立场你孩子在公路上乱跑，影响和妨碍了我的正常行驶，作为家长没有教育好孩子，难辞其咎，如果撞了那也是你们活该家长的立场我孩子还小，不懂事，你是司机，成年人，礼让一下孩子又有什么损失，撞了我的孩子，让你吃不了兜着走立场坚定，斗志强孩子链接起家长和司机司机与家长身份的切换带来和解家长忘了自己驾车的时候，自己的身份也会切换到司机司机忘了自己回家的时候身份会切换到家长每个家庭都有孩子，不管你在社会中扮演了什么角色孩子的人身安全，永远是第一位角色的转变，也为本期活动带来了最终的正能量传达有冲突才有传播冲突带来传播噱头司机、家长和孩子三种人群，相互交织，对立又冲突直接切中传播的要害，带来明显的情感共鸣，起到感同身受的传播效果通过手绘长图、互动短视频经常呈现对立冲突、解决冲突，助力星光守护怎么传播解决如何传播的问题传播的属性01、微信公众平台传播是基于微信公众平台，其呈现形式多样，图文、手绘、H5、动态海报以及短视频等02、手绘+互动短视频互联网碎片化时代，讲究短平快，一语中的，结合星光守护活动属性，最佳选择为手绘的读图和短视频的视听语言传播的G点01、凸显冲突对不同受众的核心需求进行挖掘，让不同需求之间产生矛盾冲突02、制造话题引导矛盾冲突，基于冲突制造话题，引导话题02、解决冲突就冲突提出解决的办法，让冲突双方达成和解将家长、司机和小孩三种不同角色和身份的人，以手绘连环画的形式表现出来，制作话题冲突手绘长图连环画线下实地拍摄三部短视频，从家长的视觉、司机的视觉，孩子的视觉，展开不同视觉带来的冲突互动短视频结合公安部交通部宣传热点，制作“礼让斑马线”H5模拟提车小游戏H5模拟游戏（备选）解决如何互动的问题用手绘长图（连环画）的故事，吸引家长、司机群体的情感共鸣吸引·情感共鸣交通安全，事关家长、司机和孩子的核心利益，在情感共鸣的基础上，引发进一步关注的兴趣兴趣·利益攸关🈶用互动短视频或H5模拟小游戏，介入话题，让家长和司机就话题进一步激辩互动·话题介入引导话题，从法律与道义上促成家长与司机的换位思考，解决两者之间的矛盾冲突分享·冲突解决01030204创意流程创意执行三个维度的执行01、手绘长图的创作（故事板、绘制、生成）02、互动短视频的创作（剧本、分镜、演员、场地、后期）03、微信公众平台的内容采集与配合故事板85%故事情节70%手绘长图创作执行01、创作故事剧情围绕家长、司机和孩子，进行故事情节的创作02、创作故事板互基于文字版的故事情节，进行故事板创作03、最终呈现基于故事板，进行画面的丰富，故事情节的丰富最愤怒的一天一个有吸引力标题给手绘长图取一个有吸引力的标题，微信公众平台的传播，吸引力是关键。《愤怒的一天》（暂定）——01、引入“路怒族”的社会现象，具有普遍猎奇心理02、愤怒一词，是人的普遍情绪，受众有点击欲望03、将事情放在一天去发生，激烈有亮点、看点的内容呈现01、司机的一天02、家长的一天03、孩子的一天04、愤怒的一天三个身份中以家长和司机为主，孩子为辅，交叉蒙太奇，体现出趣味性手绘长图创作执行中国人寿财险星光守护文字版故事情节5月1日前，完成文字版故事情节（包含故事发生的时间、地点、人物、起因、经过和结局）并交付审核，初稿见附件word。文字版最终确定后，交付手绘师创作故事板人物SORY

BORAD故事板情景5月10日前初步创作——

赋予每个人物具体的属性（身份、性别、年龄、形体等）确定主要人物和次要人物5月10日前初步创作——绘制所有情景（场景），基本确立整个手绘长图的故事情景手绘师根据文字版进行故事板创作5月30日前交付故事板进行审核，通过后进行最终完善完善手绘长图最终版提交对故事板进行完善人物完善、场景完善、情节逻辑串联的梳理、台词的完善等提交最终版本的手绘长图，审核通过，做上线准备6月6日前基于故事板，综合各方意见，进行完善，得到最终手绘长图微信公众平台Sign上线互动手绘长图上线随时引导用户进行互动，纳入投票功能，就话题展开投票，引导用户进行留言互动6月10日前结合手绘长图，架构“星光守护”菜单栏，做好引导工作故事板呈现形式右图是故事板的简要呈现例子，能从宏观层面对手绘长图给出一个概览故事板审核通过后，手绘师在故事板基础上，进一步丰富和完善，得出最终的手绘长图作品互动短视频创作执行videomaking01、前期准备（短视频剧本、短视频脚本、主创团队搭建，含演员，摄影、场记、灯光、录音、制片等）02、中期拍摄03、后期制作（剪辑、调色、字幕、音效、配乐等）06、安排上线互动互动短视频，又称互动短剧或互动电影，由不少于3段故事情节组合而成。用户可以在观看视频的同时，可根据选项选择剧情发展，得到千变万化的剧情归宿。01、选择角色（家长、司机、学生）02、选择剧情（如礼让，不礼让）互动短视频上图所示为Steam平台一款名为《夜班（LateShift）》的交互式电影游戏，属于电影与游戏的结合体，玩家在观看的同时，需要不断指挥主角。不同行动与选择，将决定接下来的电影剧情走向。礼让不礼让刹车不刹车互动短视频，又称互动短剧或互动电影，由不少于3段故事情节组合而成。用户可以在观看视频的同时，可根据选项选择剧情发展，得到千变万化的剧情归宿。剧情类选择（如图所示）通过选择不同的剧情，得到不同的故事情节，带出不一样的结局互动短视频美女司机帅气家长学生家长互动短视频互动短视频，又称互动短剧或互动电影，由不少于3段故事情节组合而成。用户可以在观看视频的同时，可根据选项选择剧情发展，得到千变万化的剧情归宿。角色类选择（如图所示）通过选择不同的角色，得到不同的故事情节，得出不一样的结局制作品质保障软实力保障邀请影视圈专业制作人进行拍摄制作保障视频的品质呈现硬实力保障采用电影级的设备进行拍摄制作保障视频的画质呈现软实力保障杜泽升舌尖上的中国第一季国宝档案中国文字芈月传主要作品：摄影师摄影师摄影师摄影师人物介绍：毕业于中国传媒大学摄影专业摄影指导擅长影视摄影、大型综艺、纪录片和TVC摄影软实力保障王啸北京音乐广播《记忆的唱片》等北京文艺广播《达人办公室》北京体育广播《笑动体坛》北京爱家广播《家有儿女》等主要作品：制作人制作人制作人制作人人物介绍：北京人民广播电台资深音乐制作人音乐指导擅长音乐剧、广播剧、音乐栏目等制作，擅长编曲、填词XB司机角色：邀请漂亮性感的年轻女演员出演，带出女司机的梗，激发人们对女司机的社会关爱孩子、家长、司机，分别呈现出女儿、父亲、母亲的身份，具有广泛的社会群众基础演员实力保障孩子(学生）角色：邀请可爱萌系的小童星进行出演，带出观众对萝莉的热爱家长角色：邀请型男大叔级别的男演员进行出演，搭档萝莉女儿，带出小棉袄与上辈子的情人的情感认同邀请具有丰富表演功底的演员进行出演硬实力保障摄制器材01、采用red爱匹克电影机02、动用摇臂轨道等大型辅助设备03、丰富的灯光器材04、后期技术与达芬奇调色05、强大的互动技术开发互动短视频创作执行中国人寿财险星光守护短视频剧本5月10日前，完成剧本创作（包含故事发生的时间、地点、人物、起因、经过和结局）并交付审核，最终确定，交付导演进行分镜头脚本创作主创团队组建SORY

BORAD分镜脚本演员5月15日前组建制片组、摄影组、导演组、服化道组等相关摄制部门5月20日前对演员进行邀约面谈、试镜确定入选演员导演根据剧本进行脚本创作5月25日前拍摄互动短视频拍摄期后期相关负责人各司其职完成拍摄工作对拍摄素材进行后期剪辑、字幕达芬奇调色、音效及配乐6月6日前完成短视频的拍摄技术准备上线互动6月20日安排互动短视频上线进行互动6月15日前将后期制作完成的影片通过技术手段,，进行技术处理、实现其互动功能互动视频预算互动视频预算包含六个方面的费用（拍摄周期预计3天）01、人员费用（演员，摄影组、制片组、导演组、食宿交通等）02、场地费用（拍摄过程中的使用到的场地租赁）03、服化道费用（服装、造型和道具费用）04、器材费用（摄影器材、灯光器材、车辆等）05、后期制作费用（剪辑、调色、包装等）06、技术开发费用（视频互动技术的实现）506,000

¥人员费用01、演员费用30,000家长、司机、孩子、部分群演02、摄影组费用70,000A机摄影师、B机摄影师、摄影师助理、录音师、化妆师、道具师、摇臂、航拍、灯光师等03、导演组费用50,000导演，导演助理、场记04、制片组费用40,000制片主任、现场制片、生活制片、外联制片、司机（含人员餐饮、小交通、住宿）场地及器材费用01、摄影器材30,000red爱匹克基本组（摄影机+镜头+监视器），如影，大疆精灵无人机，8米摇臂，轨道等02、灯光器材20,000影视用镝灯、钨丝灯、LED等、棒灯、蝴蝶步、反光板、遮光布、黑白旗等03、车辆6000器材车、人员车04、服化道10,000服装、化妆、道具04、场地20,000场地租赁后期费用01、剪辑费用30,000粗剪辑、精剪02、调色费用50,000达芬奇调色03、包装费用50,000音效、配乐、字幕等技术开发费用Flash视频嵌入技术开发90%creativecoding创新编程技术50%H5技术开发（视频+模拟游戏）85%综合上述技术的开发10%实现视频互动技术开发费用100,000互动短视频剧情