广告预算管理与成本效益考核试卷

广告预算管理与成本效益考核试卷考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个因素不是决定广告预算的主要因素？（）

A.市场规模

B.产品生命周期

C.企业所得税率

D.竞争对手的广告策略

2.在制定广告预算时，以下哪个方法被认为是比较科学合理的方法？（）

A.目标任务法

B.销售比例法

C.历史数据法

D.任意决定法

3.以下哪个指标不是成本效益考核的主要指标？（）

A.成本利润率

B.广告费效比

C.市场占有率

D.广告到达率

4.在广告预算管理中，以下哪个环节不是预算编制的环节？（）

A.目标设定

B.预算分配

C.预算执行

D.预算调整

5.以下哪个因素对广告预算的影响较小？（）

A.媒体价格

B.广告效果

C.企业利润

D.市场竞争

6.在成本效益考核中，以下哪个方法主要用于评估广告的传播效果？（）

A.回归分析

B.费用效益分析

C.媒体曝光度分析

D.消费者行为分析

7.以下哪个策略不是广告预算分配的策略？（）

A.集中策略

B.分散策略

C.阶段性策略

D.平均分配策略

8.在广告预算管理中，以下哪个环节容易出现问题？（）

A.预算编制

B.预算执行

C.预算监督

D.预算调整

9.以下哪个行业的广告预算通常较高？（）

A.食品

B.医药

C.电子产品

D.家居

10.在成本效益考核中，以下哪个指标能够反映广告的长期效果？（）

A.销售额

B.品牌知名度

C.消费者满意度

D.媒体投放量

11.以下哪个方法不适用于广告预算的调整？（）

A.增加广告预算

B.减少广告预算

C.重新分配广告预算

D.暂停广告活动

12.在广告预算管理中，以下哪个措施有助于提高广告效果？（）

A.提高广告制作成本

B.增加广告投放量

C.优化广告内容

D.降低广告投放频率

13.以下哪个因素对广告成本效益的影响较大？（）

A.广告创意

B.广告投放时间

C.广告投放渠道

D.广告预算规模

14.在成本效益考核中，以下哪个指标可以反映广告的投入产出比？（）

A.成本利润率

B.广告费效比

C.广告到达率

D.品牌忠诚度

15.以下哪个行业的广告预算与销售比例较高？（）

A.食品

B.服装

C.家电

D.化妆品

16.在广告预算管理中，以下哪个环节需要充分考虑市场竞争？（）

A.预算编制

B.预算分配

C.预算执行

D.预算调整

17.以下哪个因素可能导致广告预算不足？（）

A.市场规模扩大

B.竞争对手增加

C.产品生命周期延长

D.媒体价格下降

18.在成本效益考核中，以下哪个方法主要用于评估广告的创意效果？（）

A.消费者调查

B.销售数据分析

C.专家评审

D.竞争对手分析

19.以下哪个策略在广告预算分配中适用于市场份额较大的企业？（）

A.集中策略

B.分散策略

C.阶段性策略

D.平均分配策略

20.在广告预算管理中，以下哪个措施有助于降低广告成本？（）

A.提高广告制作质量

B.增加广告投放频次

C.优化广告投放策略

D.采用昂贵的媒体渠道

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些因素会影响广告预算的制定？（）

A.市场需求

B.产品价格

C.竞争环境

D.企业财务状况

2.在广告预算管理中，以下哪些方法可以帮助企业合理分配预算？（）

A.目标任务法

B.销售比例法

C.竞争对手匹配法

D.成本效益分析法

3.成本效益考核中，以下哪些指标可以用来评估广告的短期效果？（）

A.广告曝光度

B.立即销售增长

C.顾客访问量

D.品牌偏好度

4.以下哪些情况下，企业可能需要调整广告预算？（）

A.市场需求变化

B.竞争对手策略变动

C.广告效果不佳

D.企业利润下降

5.在制定广告预算时，以下哪些信息是必须考虑的？（）

A.目标受众

B.广告目标

C.媒体成本

D.历史广告效果

6.以下哪些因素会影响广告成本效益分析的结果？（）

A.广告创意

B.广告投放时间

C.媒体选择

D.产品类型

7.在广告预算管理中，以下哪些做法可以提高广告预算的利用效率？（）

A.精准定位目标受众

B.优化广告内容

C.选择高性价比的媒体

D.定期评估广告效果

8.以下哪些方法可以用来监测广告预算的使用情况？（）

A.预算审计

B.定期报告

C.预算对比分析

D.预算预测

9.以下哪些行业可能对广告预算有较高的依赖性？（）

A.快速消费品

B.电子产品

C.汽车行业

D.金融服务业

10.在进行成本效益考核时，以下哪些指标可以反映广告的长期品牌价值？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌形象

D.市场份额

11.以下哪些因素可能导致广告预算超支？（）

A.媒体价格波动

B.广告制作成本增加

C.广告活动频繁调整

D.预算管理不严格

12.在广告预算管理中，以下哪些策略可以帮助企业应对经济衰退期？（）

A.减少广告支出

B.优化广告投放策略

C.寻找成本更低的媒体

D.增加产品线以分散风险

13.以下哪些方法可以用来提高广告成本效益？（）

A.采用数字广告替代传统广告

B.利用社交媒体进行病毒式营销

C.与其他品牌合作共同投放广告

D.在广告中增加互动元素以吸引顾客

14.以下哪些情况下，企业可能增加广告预算？（）

A.推出新产品

B.进入新市场

C.需要提升品牌形象

D.竞争对手减少广告投放

15.成本效益考核中，以下哪些指标可以用来评估广告的财务效果？（）

A.投资回报率

B.成本回收期

C.净现值

D.内部收益率

16.以下哪些因素会影响广告预算的分配？（）

A.产品生命周期阶段

B.市场细分

C.销售渠道

D.企业战略目标

17.在广告预算管理中，以下哪些做法可能会导致广告效果不佳？（）

A.过度依赖单一媒体

B.缺乏市场调研

C.广告内容与目标受众不匹配

D.预算分配过于平均

18.以下哪些策略可以用来减少广告成本？（）

A.利用大数据分析优化广告投放

B.减少广告制作中的浪费

C.通过长期合同锁定媒体价格

D.集中投放广告以获取规模效应

19.以下哪些指标可以帮助企业评估广告预算的合理性？（）

A.销售增长

B.市场份额

C.品牌资产增值

D.股东满意度

20.在成本效益考核中，以下哪些方法可以用来分析广告的间接效果？（）

A.跟踪消费者行为

B.分析顾客反馈

C.评估公关效果

D.考察员工满意度

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告预算的制定通常基于企业的______和市场营销目标。

2.在广告预算管理中，______是指将预算分配到不同的广告活动或媒体上。

3.成本效益考核中，广告费效比（ROI）是广告支出与______的比率。

4.为了提高广告预算的利用效率，企业应定期进行______以评估广告效果。

5.在制定广告预算时，企业需要考虑______、广告目标、市场状况等因素。

6.在广告预算分配中，集中策略通常适用于企业想要在______市场或产品线上取得突破。

7.优化广告内容和媒体选择是提高广告成本效益的______方法之一。

8.企业在______时期可能需要增加广告预算，以支持新产品的推广。

9.成本效益考核中，品牌忠诚度是衡量广告长期效果的重要______。

10.通过______和数据分析，企业可以更好地理解广告活动的效果并做出调整。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告预算的制定完全可以根据企业的财务状况来决定。（）

2.在广告预算管理中，销售比例法是一种以销售收益为基础来分配预算的方法。（）

3.成本效益考核只关注广告的短期效果，不考虑长期品牌价值。（）

4.企业在广告预算分配时，应该对所有产品线平均分配预算。（）

5.提高广告制作成本一定能提高广告效果。（）

6.在经济衰退期，企业应该减少广告支出以节约成本。（）

7.广告到达率是衡量广告传播效果的唯一指标。（）

8.企业可以通过与竞争对手匹配广告预算来保持市场竞争力。（）

9.媒体曝光度越高，广告效果一定越好。（）

10.定期评估广告效果对于优化广告预算分配没有实际意义。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请阐述广告预算制定的主要影响因素，并说明企业在制定广告预算时如何权衡这些因素。

2.描述成本效益考核的基本原则，并举例说明企业如何通过成本效益考核来优化广告预算分配。

3.分析在广告预算管理中，如何利用目标任务法来确定广告预算，并讨论这种方法的优势和局限性。

4.假设你是一家企业的市场营销经理，面临预算削减的挑战。请提出你的策略来优化广告预算使用，同时保持广告活动的有效性。

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.A

3.C

4.D

5.C

6.D

7.D

8.C

9.B

10.B

11.D

12.C

13.A

14.B

15.A

16.A

17.D

18.C

19.A

20.C

二、多选题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABC

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABC

15.ABC

16.ABCD

17.ABC

18.ABC

19.ABCD

20.ABC

三、填空题

1.市场战略

2.预算分配

3.收益

4.效果评估

5.营销目标

6.新兴/关键

7.有效

8.产品推出/关键时期

9.指标

10.数据

四、判断题

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.广告预算的主要影响因素包括市场战略、产品生命周期、竞争对手行为和财务状况。企业应通过市