2023年广西职业院校技能大赛高职组《农产品电商运营》赛项竞赛规程

2023年广西职业院校技能大赛

高职组《农产品电商运营》赛项

竞赛规程

一、赛项名称

赛项序号：125

赛项名称：农产品电商运营

赛项组别：高职组

赛项归属专业：财经商贸大类

二、竞赛目的

贯彻落实习近平总书记关于技能人才工作的重要指示精神

和党中央、国务院关于巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振

兴的决策部署，发挥职业技能竞赛引领示范作用，推动支持乡村

振兴相关领域技能人才队伍建设工作，助力农村电子商务、农产

品电商运营技能人才技能培养与质量提升。锻炼和考核参赛选手

针对农产品电商运营技能所需的数据分析、网店装修、平台运维、

直播运营等技能。提高电子商务专业学生农产品电商全网、全链

条运营能力，培养学生三农情怀，数据运维和诚信经营意识，提

升学生职业素养和专业技能。为参赛院校师生、学校和企业搭建

一个相互学习和交流的平台，展示职业院校电子商务及相关专业

1

人才培养成果，推进学校与相关企业的合作；推动岗课赛证融通，

引导职业院校电子商务专业改革创新发展，提高人才培养质量。

三、竞赛内容

竞赛包括理论考核与实际操作考核两部分，参赛团队须在规

定时间内完成理论考核、供应链管理、农产品电商运营、农产品

直播任务。具体内容如下：

（一）理论考核内容。

考核内容主要围绕二十大精神、乡村振兴、农村电商、广西

地域农产品、农产品电商运营、电子商务法律法规等理论知识展

开。考试题型为单选题、多选题和判断题，考试方式为机考，内

容来自1+X农产品电商运营初级、中级证书内容。

（二）实操考核内容。

包括供应链管理、农产品电商运营、农产品直播三个部分。

1.农产品供应链管理。包含农产品采购、农产品库存管理、

农产品物流管理等三个模块。

2.农产品电商运营：包含电商日常运营（网店装修、商品发

布）、平台营销、社交媒体营销、短视频营销等四个模块。

3.农产品直播：包含直播产品设置、直播脚本撰写、直播实

施等三个模块。

2

四、竞赛时间

本赛项比赛时间为180分钟。具体时间安排详见表1。

表1竞赛时间安排表

项目日期时间内容备注

报到15:00-16:00领队会、抽签确定顺序号

报到

当天16:00-16:30选手熟悉赛场

竞赛赛场检录、加密、抽取工

7:40-8:30位号、选手进入赛位、检查赛

位设备及耗材

8:30-9:00理论考核30分钟

比赛农产品供应链管理

比赛9:00-11:00120分钟

当天农产品电商运营

11:00-11:20农产品直播准备（PC端）20分钟

10分钟（按顺序

11:20-14:00农产品直播（手机端）

分批进行）

14:00-18:00比赛作品评分、复合、汇总

总结18:00-19:00结果公示、比赛总结会

五、竞赛试题

本赛项中理论题库、实操考核样题（含模拟环境）于赛前说

明会公布具体开放时间。

比赛试题由裁判组于竞赛当天比赛开始前从两套试题中抽

取一套。

广西职业院校技能大赛农产品电商运营竞赛赛题

一、理论考核

（一）单选题

1.乡村振兴包括哪五个方面振兴（）。

3

A.产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、服务振兴

B.产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴

C.人才振兴、文化振兴、生态振兴、服务振兴、旅游振兴

D.人才振兴、文化振兴、经济振兴、生态振兴、农业振兴

2.对农产品卖点进行优化，首先需要对农产品的卖点进行提

炼，可以采用（）对农产品卖点进行挖掘。

A.FABE法则B.PEST模型

C.漏斗模型D.SMART模型

（二）多选题

1.在农产品电商活动中，赋予农产品一定的文化内涵，其意

义在于（）。

A.能够有效增加农产品的附加值

B.满足消费者的精神需求，使得产品更容易被消费者接受

C.能够加快农产品新品种开发的进度

D.获得消费者的偏爱，提升市场份额

2.《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴

重点工作的意见》指出聚焦产业促进乡村发展，包括以下几方面：

（）。

A.持续推进农村一二三产业融合发展

B.大力发展县域富民产业

C.加强县域商业体系建设

D.促进农民就地就近就业创业

4

E.推进农业农村绿色发展

（三）判断题

1.明确农产品的规格有利于农产品的归类以及农产品电商

后台订单的管理。（）

2.结合农产品本身的特殊属性，可将农产品卖点的挖掘定位

在地域优势上。（）

二、农产品供应链管理

（一）农产品采购

1.采购计划制定，根据情境要求，结合运营规划和目标市场

需求，查看相关数据并进行分析，确定商品采购计划，包含商品、

规格、采购数量等。

2.采购计划实施，根据采购计划，通过线上渠道，检索各供

应商，查看供应商商品信息、货品包装、货品大小、等级、品种、

颜色、价格、供应商身份认证、商家等级等信息，选择合适的供

应商并开展采购谈判，选择合适谈判话术，完成商品采购。

（二）农产品库存管理

1.农产品仓储方案设计，根据采购的商品信息，结合企业资

金情况、运营规划，农产品特性、农产品存储要求，仓库地理位

置、租赁费用、运输费用、管理费用、交通便利性等因素，选择

自建仓库或租赁合适的第三方仓库。

2.农产品入库管理，结合采购计划、产品列表、仓储方案，

5

完成所有商品的入库操作，选择正确仓库和仓库库区。

（三）农产品物流管理

1.配送包装管理，根据情境要求，查看产品列表，完成对应

产品包装和规格选择，包含单位、耗材、包装等，完成包装物料

采购。

2.农产品物流服务商选择，根据经营业务、物流成本、行业

评价、客户评价、售后等条件等，选择合适的物流服务商。

三、农产品电商运营

（一）网店日常运营

1.网店装修

任务背景：某电商公司准备以网络形式销售广西特色干货，

主要经营的商品有永福罗汉果、荔浦芋、容县沙田柚，在前期准

备中已注册商标“广西特色馆”。该团队小周经过前期的调研后，

在某电商平台完成了开店入驻。现在需要在后台完成该店铺的基

础信息设置，包括店铺名称、店铺介绍、店铺logo、店铺banner

的设置。

任务要求：

结合任务背景完成店铺基本信息设置，包括店铺名称、店铺

介绍、店铺logo选择、店铺banner设计并上传。

1）店铺名称长度不少于2个字，不超过60个字；

2）店铺介绍长度不少于10个字，不超过1000个字；

3）店铺logo尺寸为344px×344px，文件大小不超过20KB；

6

4）店铺banner尺寸为950px×120px，文件大小不超过80KB，

图片格式为jpg、gif、jpeg、bmp、png。

2.商品发布

任务背景：某电商公司准备以网络形式销售广西特色干货，

主要经营的商品有永福罗汉果、荔浦芋、容县沙田柚，在前期准

备中已注册商标“广西特色馆”。该团队小周经过前期的调研后，

在某电商平台完成了开店入驻，并进行了一段时间的运营。现在

需要在店铺后台完成该店铺产品清单中“沙田柚12斤5-7个装”

商品的发布任务，请根据给定的商品素材，完成任务。

任务要求：

1）基本信息

（1）商品标题撰写：请结合商品特点、商品类目、商品适

用场景、商品关键词词库等信息，遵循商品标题撰写原则与方法

完成标题的撰写，商品标题长度不超过60个字。

（2）商品主图制作：请结合商品特点、商品类目以及商品

适用场景，根据给定的商品素材库，完成商品主图制作，主图尺

寸为800px×800px，文件大小不超过150KB，图片格式为jpg、

jpeg。

（3）商品详情页构建：根据给定的商品素材库，完成详情

页制作，详情页必须包含焦点图、场景图、细节图、对比图、购

买须知、地域说明等模块，各模块排序合理，具有一定的营销逻

辑。详情页宽度为640px，文件大小不超过2MB，图片格式为jpg、

7

jpeg。

2）规格与库存

（1）根据《商品基础信息》文档中的具体要求完成商品规

格尺寸的设置。

（2）根据《商品基础信息》文档中的具体要求完成商品对

应规格的库存、拼单价、单买价、商品市场价的设置。

3）服务与承若

（1）根据《商品基础信息》文档中的具体要求，完成对物

流模板的选择。

（2）根据《商品基础信息》文档中的具体要求，完成对承

诺板块的勾选。

（二）平台营销

1.竞价推广

任务背景:某电商公司准备以网络形式销售广西特色干货，

主要经营的商品有永福罗汉果、荔浦芋、容县沙田柚，在前期准

备中已注册商标“广西特色馆”。该团队小周已经在某电商平台

完成了开店入驻，并进行了一段时间的运营。近日为配合店铺做

营销活动，根据商品历史推广数据和预算选择并完成某些商品的

竞价推广。

任务要求:

1）根据商品历史推广数据和预算，自主选择商品进行竞价

推广。

8

2）根据筛选的商品创建推广计划并设置推广单元。

3）通过分析数据完成地域维度、时间维度、人群维度设置。

4）完成创意标题撰写、关键词出价等操作，最终完成竞价

推广设置。

2.营销活动设置

任务背景:某电商公司准备以网络形式销售广西特色干货，

主要经营的商品有永福罗汉果、荔浦芋、容县沙田柚，在前期准

备中已注册商标“广西特色馆”。该团队已经在某电商平台完成

了开店入驻，团队目前面临618大促，为5月份策划了一系列活

动。

任务要求:

根据系统提供的活动背景，进入营销中心，选择合适的营销

工具，并完成对应营销活动设置。

3.营销活动数据分析

任务背景:某电商公司准备以网络形式销售广西特色干货，

主要经营的商品有永福罗汉果、荔浦芋、容县沙田柚，在前期准

备中已注册商标“广西特色馆”。该团队已经在某电商平台完成

了开店入驻，5月份营销团队策划并举办了一次线上活动,现在

数据分析人员需要对活动数据进行分析找出活动期间存在的问

题并加以判断解决。

任务要求:

查看数据看板并进行数据分析，完成相关问题作答。

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（三）社交媒体营销

任务背景：某电商公司准备以网络形式销售广西特色干货，

主要经营的商品有永福罗汉果、荔浦芋、容县沙田柚，在前期准

备中已注册商标“广西特色馆”。该团队经过了今年618的大促

考验。店铺团队为了在即将到来的双11大促取得好的销量，运

营团队需要完成一系列的社群营销活动的设置。

任务要求：

1.完成社群构建，根据任务背景和社群营销活动方案，设置

群名称、公告、欢迎语并组建营销群。

2.完成社群裂变设置，根据任务背景和社群营销活动方案，

选择正确的裂变海报、分享话术、入群话术并入群分享海报，群

裂变海报宽度为640px，文件大小不超过500KB，图片格式为jpg、

jpeg。

3.完成社群维护设置，根据任务背景和社群营销活动方案，

选择售前分享话术，分享群内容链接，解答顾客问题、创建群红

包。

4.完成社群转化实施，根据任务背景和社群营销活动方案，

分享各类营销活动链接，发布相关话术和图片并针对顾客问题进

行答复，创建微信接龙小程序。

5.社群营销效果数据分析，根据数据看板的数据回答相关问

题。

（四）短视频营销

10

任务背景：某电商公司准备以网络形式销售广西特色干货，

主要经营的商品有永福罗汉果、荔浦芋、容县沙田柚，在前期准

备中已注册商标“广西特色馆”。该团队目前完成了短视频平台

账号搭建，目前需要对“沙田柚”这一产品进行短视频剪辑并发

布。

任务要求：

1.根据给定的短视频拍摄素材，完成短视频后期处理。

2.视频时长不得低于30秒，不得超过1分钟，视频格式为

MP4格式，文件大小不超过20MB。

3.完成短视频描述撰写，话题选择，描述不超过110个字。

4.完成短视频封面图制作并上传，图片尺寸为540px×960px，

文件格式为jpg、jpeg格式。

四、农产品直播

任务背景：某电商公司准备以网络形式销售广西特色干货，

主要经营的商品有永福罗汉果、荔浦芋、容县沙田柚，在前期准

备中已注册商标“广西特色馆”。该团队小周经过前期的调研后，

在某电商平台完成了开店入驻，并进行了一段时间的运营。为了

提高产品的销量，公司决定开始进行直播卖货，让消费者对产品

有更直接的了解。为了取得直播的开门红，小周特意挑选了店铺

的王牌产品进行销售，用好的产品回馈自己的第一批直播间买家。

本场直播计划在7月15日晚8点进行，重点主打商品为店铺热

销产品沙田柚12斤装日常售价为79元，本次直播间促销价为

11

69.9元，6斤装的日常售价为39.9元，本次直播间促销价为34.9

元。直播间所有商品均可享受一件包邮。

请你以小周的身份，完成直播脚本的编写、直播产品设置和

上架，并进行直播操作。

任务要求：

1.结合相关资料里的产品介绍，完成直播产品选品和价格设

置。

2.结合产品介绍资料，撰写一个10分钟的单品直播脚本。

3.结合产品介绍资料和相关资料的图片素材，完成直播商品

上架。

4.作为本场直播的主播，进行现场的一个10分钟的单品直

播。

六、竞赛规则

（一）参赛资格。

参见2023年广西职业院校技能大赛高职组《农产品电商运

营》赛项比赛实施方案。

（二）遵循准则。

1.学生必须持本人身份证和参赛证参加比赛。

2.参赛选手出场顺序、位置由抽签决定，不得擅自变更、调

整。

3.参赛选手提前15分钟进入赛场，并按照指定位号参加比

12

赛。迟到15分钟者，取消比赛资格；比赛开始15分钟后，选手

方可离开赛场。

4.选手在比赛过程中不得擅自离开赛场，如有特殊情况，需

经裁判同意。选手若需休息、饮水或去洗手间等，耗用时间计算

在比赛时间内。

5.比赛结束时，参赛选手应立即停止操作，不得以任何理由

拖延比赛时间。选手操作完成后，在《实际操作现场记录表》上

签名确认，方可离开赛场。

七、竞赛环境

（一）竞赛环境安静、整洁。须设立紧急疏散通道，医疗服

务站。

（二）比赛场地可满足赛项比赛所需的设备设施。

（三）参赛选手可于赛前一天到现场观摩、熟悉赛场。

（四）比赛场地现场不开放，指导教师等不能进入工作区观

摩参赛选手比赛，为确保比赛公开、透明，指导教师及其他人员

可到场外警戒线处进行观摩，保证公开、透明。

（五）赛场有志愿服务人员，同时有治安人员维护比赛现场

秩序与卫生。

（六）每个参赛队三名选手两个赛位，赛位提供三张椅子和

工作台。比赛提供3台比赛电脑，其中只开启2台比赛电脑，另

一台电脑做为备用机。

（七）局域网络。采用星形网络拓扑结构，安装千兆交换机。

13

网线与电源线隐蔽铺设。采用独立网络环境，不连接INTERNET，

禁止外部电脑接入。

（八）安全保障。采用统一的杀毒软件对服务器进行防毒保

护。屏蔽竞赛现场使用的电脑USB接口。部署具有网络管理、账

号管理和日志管理功能的综合监控系统。

（九）采用双路供电。利用UPS防止现场因突然断电导致的

系统数据丢失，额定功率：3KVA，后备时间：2小时，电池类型：

输出电压：230V±5%V。

八、技术规范

《农产品电商运营》赛项是以教育部颁布的职业学校相关专

业教学指导方案和国家职业标准《高等职业学校农村电子商务专

业教学标准》、1+X农产品电商职业技能等级证书（中级）所规

定的技能要求为标准。

九、技术平台

比赛的技术平台为博星卓越农产品电商运营技能竞赛平台、

博星卓越直播电商实战平台。赛项设备及工具清单见表2。

表2《农产品电商运营》赛项设备及工具清单

序号名称规格备注

基本配置：

CPUintelcorei5或以上配置；

内存8GB；64位操作系统；

21.5寸液晶宽屏（16：9）显示器；

1参赛选手计算标准USB接口

机软件环境：

操作系统：

MicrosoftWindows7专业版或旗舰版。

其他软件：

14

GoogleChrome浏览器（100.0.4896.127以

上版本）；

AdobePhotoshopCS6简体中文版；

MicrosoftOffice2010简体中文标准版；

搜狗输入法、万能五笔输入法；

WinRAR解压工具（4.11）；

Windows自带字体（含微软雅黑字体）；

360快剪辑视频剪辑工具；

以上软件均不提供第三方插件；

QQ截图软件；

EV录屏。

辅助柔光灯；

三脚架；

直播手机（AndroidQ7.0版本及以上，前置

2直播间设备摄像头≥800万像素，后置摄像头≥1000万像

素）；

手机安装APP时应勾选全部权限。

3竞赛软件博星卓越农产品电商运营技能竞赛平台；

博星卓越直播电商实战平台。

英特尔至强E5系列八核以上CPU；

32GB以上内存；500G以上硬盘；千兆网卡。

4服务器预装WindowsServer2008R2操作系统及

IIS7.5；

预装MicrosoftSQLServer2008R2数据库。

十、评分标准

（一）制订原则。

大赛裁判工作按照公平、公正、公开的原则进行。以教育部

颁布的《高等职业学校农村电子商务专业教学标准》、1+X农产

品电商运营职业技能等级证书（中级）规定的应知、应会的要求

为评分原则，依据参赛选手整体表现综合评定，全面评价参赛选

手职业技能水平。

（二）评分方法。

1.裁判员选聘

按照职业院校技能大赛专家和裁判工作管理办法相关制度

建立2023年广西职业院校技能大赛赛项裁判库。裁判长由大赛

15

裁判委员会向大赛组委会推荐，由大赛组委会聘任。裁判长组建

裁判组，执行裁判长负责制。

2.裁判员人数

总人数为8人（其中裁判长1人，裁判员7人）。

3.成绩审核方法

各项作品打分均由裁判员签字，现场工作人员对裁判员的成

绩进行核对，确定无误后，送至统分室进行成绩录入。成绩录入

完毕后，工作人员交换岗位进行核对，无误后，按照各项成绩所

占比例统计选手最终成绩并排名，打印完毕交至裁判长审核签字。

4.成绩公布方法

待每场作品评判完毕，成绩录入审核无误后，统计并打印各

参赛队成绩表，全体裁判员签字确认，成绩方为有效，同时成绩

汇总通过通告栏进行公布）。

（三）评分标准。

1.评分分值设定

采取百分制积分标准，总分100分，得分保留小数点后两位。

小组最终得分如下：

参赛小组得分=理论考核得分×20%+供应链管理得分×20%+

农产品电商运营得分×40%+农产品直播运营得分×20%（得分保

留小数点后两位）

2.理论考核评分说明

16

表3理论考核内容

模块内容评分标准分值

二十大精神、乡村振兴、农村

电商、广西地域农产品、农产单选、多选、判断，共60题，其中单

理论选30题，每题1.5分。多选20题，每100

考核品电商运营、电子商务法律法题2分。判断10题，每题1.5分。

规等。

3.实操考核评分说明

表4农产品供应链管理、运营、直播模块评分标准

项目模块评分内容分值

根据情境要求，结合运营规划和目标市场需

求，查看相关数据并进行分析，确定商品采购

采购计划

计划，包含货品名称、货品规格、单位、最少15

制定

采购量、价格范围，商品采购正确得3分，本

项满分15分。

根据采购计划，通过线上渠道，检索各供应商，

查看供应商商品信息、货品包装、货品大小、

农产品采

等级、品种、颜色、价格、供应商身份认证、

购

商家等级等信息，选择合适的供应商并开展采

采购计划购谈判，选择合适的谈判话术，完成商品采购。

15

实施1.完成意向商品采购下单，系统根据商品名

称、商品规格、商品数量、收货地址的正确性

农产

进行评分，全部正确得10分；

品供

2.为下单商品选择采购话术，沟通话术选择正

应链

确得5分。

管理

根据采购的商品信息，结合企业资金情况、运

农产品仓营规划，农产品特性、农产品存储要求，仓库

储方案设地理位置、租赁费用、运输费用、管理费用、15

计交通便利性等因素，选择自建仓库或租赁合适

农产品库

的第三方仓库。本项满分15分。

存管理

结合采购计划、产品列表、仓储方案，完成所

农产品入有商品的入库操作，选择正确仓库和仓库库

15

库管理区。完成5个商品的入库操作，商品入库正确

得3分。

根据情境要求，查看产品列表，完成对应产品

农产品物配送包装

配送包装选择，包含单位、耗材、包装等，完20

流管理管理

成包装物料采购，本项满分20分。

17

项目模块评分内容分值

根据经营业务、物流成本、行业评价、客户评

物流服务

价、售后等条件等，选择合适的物流服务商，20

商选择

本项满分20分。

结合任务背景完成店铺基本信息设置，包括店

铺名称、店铺介绍、店铺logo、店铺banner：

1.根据任务背景完成店铺名称填写，本小项满

分2分。

（1）名称填写合理，符合店铺特色，且不少

于2个字，不超过60个字，得2分；

（2）店铺名称少于2个字，超过60个字，均

为0分。

2.根据任务背景完成店铺介绍填写，本小项满

分2分。

（1）填写合理，符合店铺特点，得2分；

（2）店铺介绍少于10个字，超过1000个字，

均为0分。

3.根据任务背景，结合提供的素材，设计符合

网店装修15

店铺特色的logo并上传，本小项满分5分。

（1）logo中需包含店铺商标，如没有商标，

农产则得0分；

品电电商日常（2）logo比例协调、无变形，与网店经营商

商运运营品类目或品牌有相关性，得5分。

营4.根据任务背景，结合提供的素材，设计符合

店铺特色的banner并上传，本小项满分6分。

（1）banner比例协调、无变形，得1分；

（2）banner主题与网店经营商品有一定的关

联性，且设计具有吸引力和营销导向，如促销

信息、活动信息或商品信息等，能引发点击，

得4分；

（3）banner设计色彩搭配、构图合理，本小

项满分1分。

根据任务背景和提供的素材，完成商品主辅图

制作并上传，共4张，本小项满分5分：

1.图片数量不足4张，则商品主图设计整体得

0分；

商品发布5

2.第1张图片为主图，其他3张为辅图，图片

能区分主图与辅图，得1分；

3.4张图片能完整体现商品的特点、商品的类

目及商品适用场景，且主次面清楚，布局合理，

18

项目模块评分内容分值

构图新颖，商品无变形，图片清晰、明亮、不

失真，得4分。

商品标题编辑：

1.商品标题需包含商品特点、商品类目，且需

与商品有较高相关性，本小项满分5分；

5

2.商品标题不得超过60个字，超过得0分；

3.商品标题中不得出现关键词堆砌、极限词，

若出现，则本小项整体得0分。

商品规格设计：

1.完成商品规格内容设置，并完成相关规格库

存、拼单价、单买价设置，本小项满分1.6分。

1）规格选择，选择规格正确，得0.3分，错

选，漏选，本项整体不得分；

2

2）规格内容选择，选择规格完全正确的前提

下，选择规格内容，本小项满分0.4分；

3）填写正确库存、拼单价、单买价，本小项

满分0.9分；

2.完成商品市场价设置，本小项满分0.4分。

服务与承诺选择：

1.选择运费模板，选择正确得1分；2

2.选择承诺内容，选择正确得1分。

商品详情页设计：

1.商品详情页为整图，须包含焦点图、场景图、

细节图、对比图、购买须知、地域说明等模块，

本小项满分1分；

2.各模块排序合理，具有一定的营销逻辑，本

6

小项满分1分；

3.内容设计完善，能够激发消费者购买欲望，

本小项满分1分；

4.商品详情描述页经过设计，布局美观，本小

项满分3分。

根据系统提供数据，进行分析，制定竞价推广

计划，选择推广单元，设置投放人群和地域，

竞价推广选择投放时间等，为网店提升店铺流量，系统15

平台根据点击量、转化率、标题优化效果自动计算

营销成绩。本项满分15分。

根据系统提供的活动背景，进入营销中心，选

营销活动

择合适的营销工具，并完成对应营销活动设5

设置

置。本项满分5分。

19

项目模块评分内容分值

查看数据图表内容，对数据进行分析，提出合

营销活动

理的优化建议，完成相关问题作答，本项满分5

数据分析

5分。

根据任务背景，完成社群构建，本项满分3.25

分：

1.根据提供的社群运营场景，明确社群定位，

完成社群信息设置，本小项满分0.75分。选

社群构建择合适的群名称得0.25分；选择合适的群公

告得0.25分；选择合适的群欢迎语得0.25分；

2.根据系统提供人员信息，进行筛选，选择参

与者，正确得0.125分/人，至少添加20人，

本小项满分2.5分。

根据任务背景，完成社群裂变，本项满分1.5

分：

1.根据社群运营规划，选择裂变海报，裂变海

报需包含裂变二维码，裂变内容具有一定吸引

力，明确活动规则，能引发读者转发，选择最

优海报得0.25分；

2.根据裂变背景和裂变海报，选择分享话术，

社群裂变

话术能够明确讲述活动规则，选择正确的分享

社交媒体话术得0.25分；

25

营销3.根据裂变背景和裂变海报，选择入群话术，

话术能够明确入群成员动作要求，选择正确的

话术得0.5分；

4.选择合适社群加入，通过内容分享方式，发

送裂变海报，得0.5分。

根据任务背景，完成社群维护，本项满分2分。

1.将给定的图文营销内容（微信图文/微博图

文）配合社群营销话术，依据社群运营节奏，

进行内容分享，介绍文案正确得0.25分，文

社群维护章链接发送正确得0.25分；

2.针对客户问题回复，选择正确的话术回复得

0.25分/条，共5条咨询，本小项满分1.25分；

3.根据农产品社群运营场景，设置红包，发送

红包得0.25分。

根据任务背景，完成社群转化，本项满分4.5

分。

社群转化

1.根据营销活动需求、商品信息和相关背景，

在一个运营周期内，分享一次商品购买链接，

20

项目模块评分内容分值

发送链接得0.25分；

2.根据发送的商品链接，发送相关宣传文案话

术，发送正确的文案得0.25分，发送正确的

图得0.25分；

3.针对客户问题回复，选择正确的话术回复

0.25分/条，共5条咨询，本小项满分1.25分；

4.根据营销活动需求、商品信息和相关背景，

设置群团购接龙内容并发布，本小项满分2.5

分。

社群活跃系统根据社群操作所得活跃值进行系统得分，

度本项满分7.5分。

查看数据分析图，分析数据并提出优化建议，

数据分析

完成相关问题作答，每题1.25分，本项满分

化

6.25分。

根据任务背景和任务要求，根据提供的短视频素材，完成

短视频的后期制作和发布，本项满分15分：

1.视频描述撰写合理，具有一定吸引力，本小项满分4分；

2.视频描述包含话题#，话题选择且正确，本小项满分1分；

3.上传短视频封面，本小项满分3分：

（1）图片尺寸为540px*960px（宽*高），符合要求得1

短视频营

分；15

销

（2）图片画质清晰、能够体现出产品及短视频营销内容，

满分2分。

4.上传短视频，本小项满分7分：

（1）30秒≤短视频时长≤60秒，符合要求得1分；

（2）视频比例9：16，符合比例得1分；

（3）视频画质清晰，能够体现产品核心卖点，满分5分。

围绕直播主题，借助数据化选择合适的商品，借助数据化

直播产品选品手段，完成直播产品库存和售价设置，本项满分10分：

10

设置1.商品库存设置正确，得2分；

2.商品直播间售价设置正确，得8分。

制定单品直播脚本，直播脚本内容需包含：直播开场、产

农产

品介绍、直播总结等，本项满分30分：

品直

1.能够正确介绍商品基本信息，本小项满分5分；

播

直播脚本2.能够准确传达商品特色、卖点，本小项满分5分；

30

撰写3.能够准确传达价格信息、活动价格信息，本小项满分5

分；

4.能够完成全部直播商品的介绍，本小项满分5分；

5.无敏感词、违禁词等，本小项满分10分。

21

项目模块评分内容分值

商品上架完成商品上架，得10分。

直播时长完成规定的10分钟直播，本项满分1分。

直播内容需包含：开场问好、自我介绍、直

播计划、活动内容介绍。内容与提供的直播

直播开场

背景材料相符，本小项满分4分，缺少一项

扣1分，扣完为止。

能够正确介绍商品基本信息，本项满分2

分。

能够准确传达商品特色、卖点，本项满分3

分。

直播商品介绍

能够准确传达价格信息、活动价格信息，本60

实施

项满分2分。

能够多方面展示商品细节，本项满分3分。

能够及时、准确回答弹幕问题，本项满分

弹幕问题

20分，回答错误一个扣2分，扣完为止。

直播过程画面始终围绕主播或竞赛商品，画

直播过程

面清晰明亮，本项满分2分。

直播结尾能够引导关注、感谢话术，本项满分3分。

内容讲解逻辑清晰，直播节奏把控充分，直

直播效果播内容有较强的吸引力，直播过程讲解充满

激情,本项满分10分。

十一、奖项设定

1.参见2023年广西职业院校技能大赛高职组《农产品电商

运营》竞赛赛项比赛实施方案。

2.根据农产品电商运营职业技能等级证书学习成果转化办

法，助力职业教育国家学分银行建设，促进岗课赛证融通、证书

考核评价和学习成果转化。本赛项中获得前60%及以上的参赛选

手，可申请1+X农产品电商运营职业技能等级证书（中级）免考。

22

十二、赛项安全管理

（一）赛场组织与管理员应制定安保须知、安全隐患规避方

法及突发事件预案，设立紧急疏散路线及通道等。确保比赛期间

所有进入赛点车辆、人员需凭证入内；严禁携带易燃易爆等危险

品及比赛严令禁止的物品进入场地；场地设备设施均可安全使用。

（二）参赛选手在参赛过程中，必须服从场内裁判及工作人

员的指挥，严格按照制作规程进行操作，正确使用器具及设备。

（三）赛场设置警戒线，赛场24小时有人看管；比赛前两

天起，赛场实行全方位封闭，除工作人员外，选手和指导老师等

非工作