【博物馆微信公众号对传统文化的传播探究5000字（论文）】

博物馆微信公众号对传统文化的传播研究——以“微故宫”为例目录TOC\o"1-2"\h\u1239博物馆微信公众号对传统文化的传播研究 14929——以“微故宫”为例 131260一、引言 211869二、博物馆微信公众号现状及其传播传统文化的作用 216121（一）博物馆微信公众号的现状 227324（二）博物馆微信公众号在传播传统文化中的作用 223967三、博物馆微信公众号在传统文化传播中存在的问题 313732（一）过度娱乐化解构传统文化内涵 38696（二）商业性质宣传挤占文化传播空间 311393（三）过度追求阅读量沦为标题党 422597四、博物馆微信公众号在传统文化传播中的优化策略 41292（一）生产高品质内容，进行交互式传播 430702（二）积极承担社会责任，传播传统文化 522362（三）丰富文化主题，注重语言风格兼顾 626068结语 630042参考文献 6摘要：博物馆作为一个拥有深厚历史的场所，它记载着人类文明的盛衰，肩负着传播传统文化的重任。由于互联网的持续发展，微信的不断盛行和普及，越来越多的博物馆试图利用微信公众号这一平台来对传统文化进行传播。博物馆微信公众号在传播传统文化中可以节约传播成本、加强双方沟通，也便于博物馆自身宣传。本文以“微故宫”为例，对博物馆微信公众号的现状及其在传播传统文化的作用进行分析。进而分析其传播传统文化存在的问题，并且给出优化对策。希望本文的研究可以为“微故宫”的文化传播提供参考，为其他博物馆借助公众号进行传统文化传播给予一定的借鉴。关键词：博物馆；公众号；微故宫；传统文化一、引言随着人们对精神文化的不断追求，博物馆对优秀传统文化知识的传播作用日益突出，但在这个互联网不断发展的时代，博物馆在进行传播传统文化的过程中又需要与新媒体形式相融合。在这种情况下，微信公共号一直是目前各类机构的重要传播方式，同时也带动博物馆参与微信公共号进行传统文化传播的行列中。以往博物馆在对外传播中国传统知识文化的传播过程中采用博物馆对外宣传方式的宣传方法也大多都是进行单向传播的宣传方式，是一种相对比较片面单一的宣传方式，无法让博物馆与参观者之间实现最高效便捷地信息交流，实现所预期达到的信息交流的效果，达到信息传播的价值的最大化。但现在随着信息网络技术的迅速发展，大家接受的信息传播的基本条件仅是原有的传播方式已远远无法适应用户。因此博物馆通过同微信公众号平台的深度融合,不但进一步增加提升了博物馆服务的效果同时也推动促进了博物馆传统文化和现代网络技术进一步融合，协助博物馆更好的进行传统文化的传播。二、博物馆微信公众号现状及其传播传统文化的作用（一）博物馆微信公众号的现状当前博物馆的发展受到了越来越多的关注，互联网技术的不断成熟为博物馆传播传统文化提供了新的渠道。现在新媒体在互联网的影响下，它以其具有信息量大、操作方便和互动性的特点受到各个大家的欢迎。因此，在这样的大趋势下，博物馆也在走向“互联网+”的过程中，也让我们看到了博物馆在推动数字化建设传播传统文化过程中扮演的重要角色。而微信公众号以其强大的资源整合能力和用户社交平台，已经成为了博物馆传播传统文化的一种重要方式。随着博物馆的快速发展，网络技术的日益成熟以及新媒体技术的普及，国内各种博物馆都加快了对微信公众号的使用进程。（二）博物馆微信公众号在传播传统文化中的作用1.节约传播成本无论是从传播主体还是从受众上来看，利用微信公众平台可以节省大量的费用。就拿一个博物馆来说，一个博物馆的技术和能力都不够强，如果寻找一个专门的团队或者是公司来帮忙开发一个APP的话，就必须要花费大量的时间、金钱、精力，这样的做法可能会超出一个正常的博物馆的承受范围，往往会让一个普通的博物馆望而却步。而在这个时候，利用微信公众号，极大的节省了许多费用，让博物馆减轻了压力的同时能够实现一般APP的基本功能，实现与用户进行沟通的愿望，达到宣传传播的目的，从而更好地发挥着传统文化的传承作用。2.加强了传受双方的沟通就传统的博物馆而言，其在对外沟通时更多地是单向传播的模式，难以实现与接受方的双向沟通交流。而公众号的使用，让博物馆相对于受众而言变得更加亲切，距离也得到缩减，博物馆的语言风格也显得更加活泼，实现了与用户的双向沟通，可以及时得到用户的反馈。3.更加便于博物馆自身宣传过去，博物馆进行信息宣传的方式比较窄，受众相对较小。在博物馆正式开始使用微信公众号后，使用者可以突破时间和空间的局制，在浏览的过程中不仅可以自己观看，亦可以分享给微信好友，吸引更多不同生活的人的注意。通过微信公众号，借助博物馆的平台，可以更好地传播博物馆及其传统文化内涵。三、博物馆微信公众号在传统文化传播中存在的问题（一）过度娱乐化解构传统文化内涵新媒体改变了过去传统媒体信息传播的方式，从单一的文字叙述发展到多种形式组合的多媒体传播，并且语言风格为迎合受众喜好，常使用网络词语、新词以及英语等口语化词汇。微信公众号吸引受众，获得关注流量固然重要，但一味追求10万+的阅读量，也会导致公众号传播内容的过度娱乐化。有受众也希望“微故宫”在发展中可以创新不失传统，推送更多有实质性内容的历史文化，并且能在受众浏览过后，真的学到同时并感受到传统文化的魅力。因此传统文化传播形式的创新固然重要，枯燥说教式的文化传播方式已经难以被受众所接受，但文化的核心内容仍要占据主导位置，坚持内容为王，传播正常的传统文化内涵才是长久发展之计。（二）商业性质宣传挤占文化传播空间“微故宫”文化传播主题类型中26%的传播内容为馆情资讯类，其中除了对举办会议、活动以及展览进行宣传外，还有相当多的商业性质的宣传活动，如售卖故宫博物院文创商品，出版书籍以及纪念币等商业性较强的推文内容。微故宫”作为故宫博物院的官方微信公众号，其定位主要是为受众提供服务以及传播文化，商业性质宣传内容过多会模糊“微故宫”本身的功能定位，挤占文化传播和服务信息内容的发布空间。同时过度地消费受众，还会让受众对公众号失去信任，造成受众的流失。（三）过度追求阅读量沦为标题党博物馆微信公众号作为文化传播的平台更应注重标题的使用，在信息量磅礴的网络中，夸张的标题虽然可以吸引到受众的眼球，但作为一个身兼传播传统文化重任的平台，应当先清晰地认清文章推送的目的，而不是一味追求点击率，为了博得受众眼球，而失去博物馆微信公众号应有的内涵和文化底蕴，更不该沦为标题党，误导受众。四、博物馆微信公众号在传统文化传播中的优化策略（一）生产高品质内容，进行交互式传播1.创作高品质内容原创内容是博物馆公众号发展的立足点，成为吸引用户关注、维持用户黏性的关键。因此，微信公众号的核心团队需要思考如何用新媒体技术讲好故事，讲什么故事，怎么讲故事。同时，在推送图文的过程中，拟定有趣、有益的标题，选择生动的封面图片，吸引用户阅读，提高图文的传播效果。原创内容不仅包括每月的图文推送，还包括关注提示和各模块内容。充分发挥团队成员的权威性和专业性，发掘公众号产生的内容，形成自己独特的表达风格。同时，通过小程序、VR展示、短视频的配合，新的展示方式将提高公众号的辨识度，提升用户对公众号的黏性。博物馆公众号要不断了解用户的文化需求，创造用户的文化需求。在这个过程中，博物馆不仅要努力讲述自己的故事，更要倾听用户和世界想要知道的故事，从而使博物馆的形象走出去。此外，任何博物馆都不能闭门造车。博物馆微信公众号官方账号以技术为要素制作精品内容，与时俱进，并增加形式的新颖性、互动性和趣味性。2.注重反馈新媒体时代博物馆微信公众号需要创新互动模式，不断加强与完善与受众之间的沟通交流，打破与受众间的时空距离，从而达到良好的传播效果。在各大博物馆拥有丰富的藏品和深厚的文化知识却缺少互动宣传，使得受众无法主动参与到文化传播的过程中。未来博物馆微信公众号可以通过技术赋能，在推文中引入AR、VR等模式，让受众通过文字和图片参与到历史故事中。微信用户在文末进行留言是同传播者进行沟通互动的重要方式，也是微信公众号获取用户反馈和建议的主要渠道，有利于微信公众号推文内容的改进，以及增强受众的粘性。如果说阅读量可以看出推文内容是否是受众感兴趣的话题，留言量则能反映文化信息传播效果的深浅。传播者在留言区与受众互动的过程中不仅会形成“二次宣传”的效果，并且会使受众得到情感满足，觉得自己受到重视，在以后会更加关注该公众号的推文内容，从而有利于公众号的可持续发展。与之相似的是留言板块，留言板块也可以成为文化传播的重要平台，公众号运营者可以和用户们在留言板讨论推文中的文化内容。（二）积极承担社会责任，传播传统文化博物馆微信公众号应当肩负起传播传统文化传播正能量的社会责任。博物馆微信公众号进行文化传播的过程，就是引导社会公众精神和文化生活的过程。以“微故宫”为例，疫情期间“微故宫”发布推文《紫禁城“云”赏灯，点亮温暖与希望》，当天正值元宵节，“微故宫”通过H5的形式同受众互动，受众点击图片，便可进行点灯祈福，用“让万众的心，温暖战斗的人。”等温暖的话语鼓舞人心，同时用心在文末设置猜灯谜互动环节，巧妙的将谜底定为“期”，受众纷纷留言“期待疫情必胜!”，“中国加油!佳期可待!。”等正能量的话语。这一举措为各大博物馆官微树立了承担社会责任的榜样，值得同类微信公众号借鉴。“微故宫”作为一个博物馆微类信公众号不仅起到传播传统文化的作用，在特殊时期还积极承担社会责任，通过新媒体平台凝聚社会精神力量，传播正能量传播传统文化。除此之外，“微故宫”在对国家政策宣传方面也发挥了自身作用，比如说《5.18说环保|故宫“零废弃”，我们在行动》聚焦宣传《北京市生活垃圾管理条例》，讲解古代传统的环保生活模式，说明了我国自宋代便有纸张回收概念，将“零废弃”政策制度追根溯源。传播正能量，承担社会责任，担负起博物馆微信公众号传播传统文化的使命，这也正是博物馆微信公众号区别与其他公众号内容的关键所在。新时代赋予了博物馆微信公众号新的使命，微信公众号应当自觉引导人们树立正确的历史观和文化观。（三）丰富文化主题，注重语言风格兼顾贴近受众实际生活的内容，可以对受众的选择起到辅助作用。在满足受众兴趣爱好的基础上，博物馆微信公众号应深挖文化内容，生产专业性的推文，使文化信息传播更具针对性，满足多样化的需求。比如对于“微故宫”来说，可增加社会文化和观念文化类推文数量，以更加多元化的文化主题满足受众多样化的文化需求。根据调查可以发现受众关注渠道大致划分为五类，一是主动搜索，二是需求导向，三是他人推荐，四是通过其他故宫新媒体间接获知，五是通过故宫摄影图片获知。由此可见，受众的兴趣爱好是关注微信公众号的首要影响因素，其次是受众对微信平台提供的服务需求，微信平台可以针对受众需求不断加强功能设置，从而提高受众的关注度。宣传对于公众号来说也十分重要，多平台开展活动宣传，产生意见领袖从而形成二次传播，朋友间互相推荐，不断扩大公众号影响力。博物馆微信公众号的受众组成是多元的，文化程度和理解能力也有差异，因为要针对不同文化程度的受众运用不同的语言风格讲解历史文化，学会灵活转变语言风格，利用不同风格的语言，打造雅俗共赏的文化传播形态。结语“微故宫”利用视觉策略让受众身体的感知力得到体验，将事物的各个层面展现在用户眼球，提供了一种新的视觉传达方式，使得传播效果更好，“微故宫”作为故宫对外对外交流的重要平台，形成了故宫与用户之间良好的互动，满足了无法参观故宫的用户的需求，提高了故宫的影响力和传播力。博物馆微信公众号需要积极的承担社会责任，积极担负起传播传统文化的作用，做到引导人们树立正确的社会观和价值观；丰富内容主题类型，利用分众化，特定的内容有针对性的针对不同的用户，更好的吸引到更多的受众。参考文献[1]千叶万希子.文化类微信公众号视觉传播策略分析——以"微故宫"公众号为例[J].出版广角,2019(15):3.[2]段颖.从传播学角度浅议“让文物活起来”——以故宫博物院为例[J].博物院,2018.[3]吕亚超.地方历史博物院微信公众号传播策略分析--以"秦始皇帝陵博物院"为例[J].新闻研究导刊,2019,10(12):2.