《区域品牌价值评价+产业集聚区gbt+39905-2021》详细解读

《区域品牌价值评价产业集聚区gb/t39905-2021》详细解读contents目录1范围2规范性引用文件3术语和定义4区域品牌价值测算模型5区域品牌强度影响因素6测算过程附录A(资料性)产业集聚区区域品牌强度评价指标示例011范围适用于对基于产业集聚区形成的区域品牌开展品牌价值评价。不适用于地理标志产品区域品牌价值评价。本标准规定了区域品牌价值评价的测算模型、品牌强度影响因素和测算过程。1.1标准的适用范围1.2涉及的关键术语和定义产业集聚区具有明确地理边界，主导产业突出，相互关联的产业或企业相对集中，资源集约利用的区域。区域品牌与区域历史文化、经济相关的无形资产，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济和社会价值。区域品牌价值区域品牌作为一种资产为区域特定产业带来价值的货币化形式。目的提供一套科学、合理的区域品牌价值评价方法，帮助政府、企业等利益相关方了解区域品牌的价值，为相关决策提供依据。意义1.3评价的目的和意义促进区域品牌的培育和发展，提升区域产业的竞争力和影响力，推动区域经济的可持续发展。0102本标准与《区域品牌培育与建设指南》等其他相关标准共同构成了区域品牌建设的标准体系，为区域品牌的建设和发展提供了全面的指导和支持。同时，也与其他国家和地区的区域品牌价值评价标准保持了一定的兼容性和可比性，为国际交流与合作提供了便利。1.4与其他标准的关系“022规范性引用文件GB/T29185界定了品牌价值相关的术语，为《区域品牌价值评价产业集聚区》提供了统一的语言和规范。GB/T29187规定了品牌价值评价的要求，为区域品牌价值评价提供了评价原则和方法论基础。主要引用文件GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分:标准化文件的结构和起草规则》。该文件为本标准的制定提供了标准化的结构和起草规则，确保标准的科学性和规范性。其他相关引用文件提供评价原则和方法论基础GB/T29187等标准为区域品牌价值评价提供了评价原则和方法论基础，使得评价过程更加科学、客观、公正。确保标准的科学性和规范性通过引用相关国家标准，使得《区域品牌价值评价产业集聚区》的制定过程更加科学、规范，确保其具有可操作性和实用性。统一术语和规范通过引用GB/T29185等标准，统一了品牌价值相关的术语和规范，避免了在评价过程中的歧义和误解。引用文件的作用033术语和定义在《区域品牌价值评价产业集聚区》（GB/T39905-2021）中，明确了一些关键术语和定义，这些定义对于理解和实施区域品牌价值评价至关重要。以下是对这些术语和定义的详细解读：2.**区域品牌**：与区域历史文化、经济相关的无形资产，用名称、用语、符号、形象、标识设计或其组合来区分产品、服务和（或）实体。区域品牌能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济和社会价值。它是产业集聚区发展到一定阶段的产物，代表了该区域的产业特色和竞争优势。1.**产业集聚区**：这是指具有明确地理边界、主导产业突出、相互关联的产业或企业相对集中、资源集约利用的区域。产业集聚区是区域品牌形成的基础，它汇聚了相同或相关产业的企业，通过共享资源、技术和市场信息，形成产业链和价值链，从而提升整个区域的竞争力。3.术语和定义3.术语和定义3.**区域品牌受益产业**这是指区域品牌能够产生收益的企业经济活动的集合。换句话说，这些产业是区域品牌的直接受益者，它们通过利用区域品牌的知名度和影响力来提升自身的市场竞争力。4.**区域品牌折现率**这是将区域品牌未来预期收益折算成现值的比率。在评价区域品牌价值时，需要考虑到资金的时间价值，因此需要将未来的收益折现到现在，以便进行准确的价值评估。折现率的选择直接影响到区域品牌价值的评估结果。5.**品牌认知程度**这是指社会及公众对品牌认知或认可的水平。品牌认知程度是衡量区域品牌影响力的重要指标之一，它反映了公众对该区域品牌的知晓度、美誉度和忠诚度。044区域品牌价值测算模型4.1测算模型概述基于多周期超额收益法本测算模型主要依据的是多周期超额收益法，它重点考虑品牌在未来经济寿命周期内带来的现金流量。折现率的应用通过适当的折现率，将这些未来的现金流量转换为现值，从而得到品牌的价值。近期与远期收益的区分鉴于未来远期收益存在较大不确定性，模型将品牌未来收益周期分为近期可预测的超常增长期和未来中远期等多个周期。超额收益的确定主要基于区域品牌受益产业在年度的销售收入以及期末总资产。销售收入与总资产的考量通过对比区域品牌受益产业期末的全国平均总资产收入率，来计算出超额收益。全国平均总资产收入率的引入超额收益的计算遵循特定的公式，确保计算的准确性和客观性。公式化计算过程4.2超额收益的确定品牌价值折现率的确定受到行业平均资产报酬率的影响。行业平均资产报酬率的影响为了反映品牌在未来可能产生收益的折现能力，模型引入了品牌强度系数。品牌强度系数的引入品牌价值折现率的计算同样遵循特定的公式，综合考虑了多个影响因素。公式化计算过程4.3品牌价值折现率的确定010203适用范围明确本测算模型适用于基于产业集聚区形成的区域品牌开展品牌价值评价，不适用于地理标志产品区域品牌价值评价。未来收益预测的不确定性虽然模型考虑了未来收益的不确定性，但远期收益的预测仍具有较大的挑战性。数据依赖性强模型的准确性和可靠性高度依赖于所输入的数据的质量和完整性。需要专业解读测算结果需要由专业人士进行解读和分析，以确保其被正确理解和应用。4.4模型的应用与局限性055区域品牌强度影响因素生产要素包括区域内的自然资源、劳动力资源、资本投入等，这些要素是区域品牌发展的基础。5.1有形要素相关产业区域内相关产业的发展状况对区域品牌强度有重要影响，一个强大的产业链能够提升区域品牌的整体竞争力。发展战略、产业结构和同业竞争这些因素决定了区域品牌的发展方向、市场定位和竞争优势。质量感知水平消费者对区域品牌产品或服务的质量感知，直接影响区域品牌的声誉和市场需求。质量管理能力5.2质量要素区域内企业或组织的质量管理水平，关系到产品或服务的一致性和可靠性，进而影响区域品牌强度。0102VS区域内企业或组织的研发能力、技术更新速度等，是区域品牌持续发展的重要动力。创新环境包括政策支持、科研投入、创新氛围等，这些因素共同构成了区域品牌的创新生态系统。技术创新能力5.3创新要素服务水平区域内企业或组织提供的售前、售中、售后服务质量，直接影响消费者的购买体验和忠诚度。服务创新在服务内容和方式上的创新，能够提升区域品牌的市场竞争力和客户满意度。5.4服务要素品牌形象与声誉区域品牌在消费者心目中的形象和声誉，是长期积累的结果，对区域品牌强度具有深远影响。文化传承地域文化的独特性和传承情况，能够为区域品牌注入独特的文化内涵和价值，提升其市场竞争力。5.5无形要素和文化传承066测算过程6.1确定评价对象和范围明确评价对象为基于产业集聚区形成的区域品牌。界定评价范围，包括产业集聚区内受益于区域品牌的相关产业和企业。““010203收集产业集聚区的基础数据，如产业规模、企业数量、销售收入等。获取区域品牌的历史数据和市场表现，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等。整理相关产业和企业的财务数据，如资产负债表、利润表等。6.2收集数据和资料确定品牌在未来经济寿命周期内带来的现金流量，并选用适当的折现率将其转换为现值。考虑品牌强度影响因素，如有形要素、质量要素、创新要素等，对品牌价值进行调整。利用多周期超额收益法，结合产业集聚区的特点，构建品牌价值测算模型。6.3测算品牌价值6.4输出评价结果编制区域品牌价值评价报告，详细阐述评价过程、方法和结果。01提供针对性的建议，帮助产业集聚区进一步提升区域品牌价值。02将评价结果与相关方进行沟通，以便更好地理解和应用评价结果。0307附录A(资料性)产业集聚区区域品牌强度评价指标示例反映产业集聚区区域品牌被公众知晓、了解的程度，是评价区域品牌影响力的重要指标。区域品牌知名度体现公众对产业集聚区区域品牌的信任、支持和认可程度，是区域品牌持续发展的关键。区域品牌美誉度衡量公众对产业集聚区区域品牌的忠诚程度，包括重复购买、推荐他人等行为表现。区域品牌忠诚度基础指标010203市场营销反映产业集聚区在市场推广、品牌建设等方面的投入和效果，是扩大区域品牌影响力的有效途径。创新能力反映产业集聚区在技术研发、产品创新等方面的实力和成果，是区域品牌持续发展的重要支撑。质量管理体现产业集聚区在产品质量、服务水平等方面的管理能力和成效，是提升区域品牌