新媒体营销与运营课件 第3章

第3章

新媒体编辑学习目标了解新媒体图片常用格式及图片编辑工具，掌握GIF图片制作方法；解短视频剪辑工作内容及相关工具，掌握视频剪辑的基本流程；新媒体内容设计、文字排版、图片设计的设计思路、技巧及相关工具；掌媒体H5的制作方法。本章思维导图案例导入伴随着科技日新月异的发展，基于计算机网络通信技术和互联网技术的新媒体出现在人们的工作和生活中，并产生了很大影响。传统的纸质媒体对于媒体编辑的要求大多局限于稿件文字的审核。而如今的媒体行业对新媒体编辑工作者提出了新的要求。笔者认为新媒体编辑一定要转变自己的理念和工作模式，紧跟时代步伐，不断学习新知识，拥有日益进取的创新精神，增强自身的综合职业素养。互联网飞速发展的新时代，作为新媒体编辑，一定要紧跟时代步伐，不停地学习新知识，对自身的职业定位有更清晰的认知。新媒体编辑必须是复合型人才—“多面手”“全能型”，熟悉采编业务，具有深厚的人文社科知识功底，掌握新媒体网络传播技能，对新技术敏感，挖掘新技术空间，为内容服务。在移动互联网时代，中国传媒业大变革正步入下半场，内容为王的思路正在回归共识，新媒体编辑应将内容与用户相连接，将优质内容呈现出来不断地吸引用户，引发热潮，扩大自身的知名度和品牌影响力。思考：1．传统的纸质媒体编辑与新媒体编辑最大的区别在哪里？2．你认为新媒体编辑应该具备的基本技能有哪些？浅谈新媒体编辑应具备的能力素养3.1图片编辑常用的图片格式JPEG格式BMP格式TIFF格式PNG格式GIF格式PSD格式3.1图片编辑图片素材网站图片素材网站01．花瓣网07Pexels02．站酷网06iconfont03．视觉中国05．千图网04．昵图网3.1图片编辑图片编辑工具．美图秀秀．CorelDRAW．光影魔术手．AdobeIllustrator．AdobePhotoshop3.1图片编辑GIF图片制作工具．ScreenToGif．AdobePhotoshop01023.2短视频剪辑与制作什么是短视频剪辑短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般指时长在15秒到5分钟的视频；其以短平快、制作简单、形式多元、传播迅速、交互性强、营销精准、销售高效等特点获得各大平台、粉丝和资本的青睐。短视频剪辑一般指的是非线性剪辑，主要把零碎的视频进行精简、组装，并进行润色，从而成为一个完整的视频。短视频剪辑是短视频创作中的一个非常关键的环节，它不是单纯的“剪”和“辑”，而是在主题背景之下进行的二次创作，优秀的后期剪辑，对整个视频可以达到锦上添花的效果。3.2短视频剪辑与制作短视频剪辑的工作内容B．按要求、脚本，以突出某主题内容为目的剪辑制作、增加删减片段。D．音频处理：为视频拍摄素材添加背景音乐以及音效等。F．字幕处理：为视频拍摄素材添加Logo、中外文字幕、说明字幕、修饰字幕、三维字幕、滚动字幕、挂角字幕等。H．短视频封面制作A．视频素材的整理。C．转场效果制作：在编辑过程中为视频拍摄素材加入转场特效等。E．视频调色：根据内容确定视频色调风格，对前期素材进行一级和二级调色。G．片头、片尾制作。I．输出短视频。0102030405060708093.2短视频剪辑与制作短视频剪辑工具vs1．手机剪辑工具2．计算机剪辑工具（1）剪映（2）VUE（3）不咕剪辑（4）iMovie（1）AdobePremiere（2）会声会影（3）爱剪辑3.2短视频剪辑与制作短视频剪辑与制作实例【案例名称】运用AdobePremiere2021制作动漫图片欣赏视频。【案例学习目标】使用“交叉缩放”转场切换制作图像转场效果。【案例知识要点】使用“Ctrl+C”和“Ctrl+V”复制并粘贴转场效果，并添加音乐。动漫图片欣赏视频效果如图所示。【效果所在位置】Ch03/动漫图片欣赏视频/动漫图片欣赏视频.prproj。动漫图片欣赏视频效果3.3图文编辑排版新媒体内容设计1

计拟定标题前的注意事项一个好的文章标题，主要具有几个方面的作用：提炼文章内容；引起浏览者阅读欲望；增加点击率、流量；为运营者赢得更多人气。在满足其作用的前提之下，从用户利益角度去进行设计，如教授新知识、提供前沿信息、提供给用户好处等，以此吸引用户进行点击。3标题写作模式

2

标题创作原则①换位原则②新颖原则③收录原则④关键词组合原则新媒体内容标题设计3.3图文编辑排版新媒体内容正文设计做新媒体运营，内容是重中之重，新媒体时代内容传播有以下6个鲜明的特点：D．碎片阅读C．随机性强A．速度极快E．众媒时代B．强互动性F．社交属性3.3图文编辑排版新媒体文字排版

文字字号及颜色若文字太小，容易让用户在习惯的阅读距离内看不清文字；文字太大，有限的空间中无法表现更多的内容，会造成资源的浪费，因此，建议文字字号设置保持在14px～20px，推荐：标题16px、正文14px、标注12px。良好的文字颜色设计，能够给阅读者带来优良的阅读体验，一般来讲，正文的文字颜色一般不超过三种，否则文章会显得杂乱，应保持简单、清新的文字风格。正文常用的颜色有#3f3f3f、#595959等；标注如引用内容、注释、声明等，一般用#888888、#a5a5a5等颜色。文字字号文字颜色3.3图文编辑排版新媒体文字排版文字格式1．对齐方式文章的对齐方式一般采用左对齐或居中对齐，不同类型的文章采用不同的对齐方式。左对齐一般适用于深阅读文章，如干货类文章等，左对齐时一般不进行首行缩进，居中对齐一般适合浅阅读文章，如娱乐型文章等。2．间距间距可以分为字间距、行间距以及段落间距。字间距即字与字之间的距离，一般设置为1px或2px能够带来较为舒适的阅读体验；行间距是每行文字之间的纵向间距；段间距是指段落与段落之间的距离，可根据段落方向分为段前距和段后距。3.3图文编辑排版新媒体图片设计1．封面图设计不同平台、不同内容的封面图制作要求也不同，因此，在制作封面图之前，需要了解具体的设计要求，如图片尺寸、图片大小、图片比例等，随后可使用各种工具软件进行封面图的制作。微博封面举例公众号首图举例3.3图文编辑排版新媒体图片设计2．长图设计长图是一个比较方便的内容发布形式，在新媒体内容设计中经常会用到，除应用专业平面设计软件进行制作外，还可以直接运用在线工具制作。目前有很多在线制作长图的工具，易企秀、图怪兽等，功能类似，点击创作作品即可制作，制作完成后可预览、保存、生成长图。长图3.3图文编辑排版新媒体图片设计3．icon图标设计icon是图标文件，该图标文件的扩展名为“.icon”。在交互设计中，icon图标是专用于代表一个软件的标志图片格式，或者是一些系统收集的用于启动软件用的Logo。在新媒体运营中，icon图标一般应用于公众号文章或者海报说明页中，作用是体现文章或者视频的VI效果，使内容呈现统一的风格。在许多公众号文章中我们往往会发现很多制作标准、风格统一的icon图标。在这里，icon图标相当于一个小标题，将文章内容分为很多个小节，使全部图文有一个更加专业化的呈现。太阳icon图标3.3图文编辑排版新媒体图片设计4．九宫图设计九宫图是由9个方格组成的一个图形，这9个方格中的每一个方格都可以放置图片，每格中的图片可以是独立的图片，也可以由这9张图片拼成一个完整的图案。在新媒体运营中，可以运用九宫图发挥很多创意，特别是以微博、微信为主的主流社交平台均限制图片上传不能超过9张，但利用这9张图片，运营者可以运用组合效果形成别具一格的创意。独立图片组成的九宫图拼接而成的九宫图3.3图文编辑排版新媒体图文排版平台1．秀米秀米是一款专用于微信公众号的文章编辑工具。秀米编辑器拥有很多原创模板，排版风格也很多样化、个性化。秀米编辑器可以设计出专属的文章排版风格；还内置了秀制作及图文排版两种制作模式，页面模板及组件更丰富多样。秀米3.3图文编辑排版新媒体图文排版平台2．135编辑器135编辑器是一款在线图文排版工具，于2014年9月上线运营，主要应用于微信文章、企业网站及论坛等多种平台，支持秒刷、一键排版、全文配色、公众号管理、微信变量回复、48小时群发、定时群发、云端草稿、文本校对等40多项功能与服务，使文章像拼积木一样组合排版。135编辑器3.3图文编辑排版新媒体图文排版平台3．i排版i排版是一款可以在计算机上对微信内容进行编辑排版以及美化的软件。用户通过软件可轻松编辑适用于个人微信以及公众号的内容。软件方便简单，支持全文编辑、实时预览、一键样式、一键添加签名等。i排版3.3图文编辑排版新媒体图文排版平台4．壹伴壹伴是微信公众号平台的插件，可以在壹伴官网下载，安装好之后直接在微信公众号平台后台排版，不需要跳转网页，就能一键修改字体、调整文字格式、编辑图片、使用千款样式素材。此外，使用壹伴的强大功能采集文章和图片素材，查找文章配图、无版权图、表情包、GIF动图，可以大大提高编辑效率。壹伴3.4H5设计H5的定义H5这个词，来自“HTML5”，且是国内的专门称呼。所谓“HTML5”，是指“HTML”的第5个版本，而“HTML”，则是指描述网页的标准语言。因此，HTML5是第5个版本的“描述网页的标准语言”。HTML5是Web中核心语言HTML的规范，用户使用任何手段进行网页浏览时看到的内容原本都是HTML格式的，在浏览器中通过一些技术处理将其转换成了可识别的信息。HTML5在从前HTML4.01的基础上进行了一定的改进，虽然技术人员在开发过程中可能不会将这些新技术投入应用，但是对于该种技术的新特性，网站开发技术人员是必须有所了解的。通俗地讲，H5是一个网页，就像一个很大的容器，里面可以放文本、图片、音视频等基本的流媒体格式的文件。3.4H5设计H5的作用．活动推广．品牌传播．产品展示3.4H5设计H5的类型视频型H5技术型H5①全景/VR型H5②3D型H5③重力感应型H5④双屏互动型H5②3场景型H5游戏型H5纯信息展示型H51．按表现形式分类3.4H5设计H5的类型热点型H5。节日型H5。情感型H5。测试型H5。IP型H5。2．按内容分类3.4H5设计常用的H5编辑工具1．易企秀操作简单。功能较全。模板数量多。界面较清晰，容易理解。2．MAKA操作简单易上手。基本功能全。设计感强。2．MAKADIY程