市场调查与国际市场开拓考核试卷

市场调查与国际市场开拓考核试卷考生姓名：________________答题日期：________________得分：_________________判卷人：_________________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的主要目的是（）

A.分析竞争对手

B.了解市场需求

C.提高产品价格

D.降低生产成本

2.在国际市场开拓中，不属于文化差异分析内容的是（）

A.语言

B.习俗

C.经济制度

D.信仰

3.以下哪种方法不属于市场调查的主要方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.数据挖掘

D.产品试销

4.在国际市场选择目标市场时，以下哪个因素最为关键？（）

A.人口数量

B.经济水平

C.市场竞争

D.地理位置远近

5.以下哪个不是市场细分的主要依据？（）

A.地理区域

B.性别年龄

C.购买力

D.产品类型

6.在国际市场调查中，以下哪项属于次级资料？（）

A.人口普查数据

B.消费者访谈

C.竞争对手分析

D.政府统计报告

7.以下哪个不是市场开拓的主要策略？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.供应链策略

8.在国际市场调查中，以下哪种方法适用于收集一手资料？（）

A.网络搜索

B.书籍查阅

C.问卷调查

D.数据库查询

9.以下哪个不属于PEST分析中的内容？（）

A.政治

B.经济

C.社会

D.技术

10.在国际市场开拓过程中，以下哪种风险最难以预测和控制？（）

A.汇率风险

B.政治风险

C.文化风险

D.信用风险

11.以下哪个不属于波特五力模型分析的内容？（）

A.新进入者的威胁

B.替代品的威胁

C.供应商的议价能力

D.市场需求增长率

12.在国际市场调查中，以下哪种方法适用于定性分析？（）

A.数据挖掘

B.问卷调查

C.深度访谈

D.抽样调查

13.以下哪个不属于跨文化交际的主要障碍？（）

A.语言障碍

B.价值观念差异

C.社交礼仪不同

D.气候差异

14.在国际市场开拓中，以下哪个策略有助于降低文化风险？（）

A.了解目标市场文化

B.提高产品价格

C.降低产品质量

D.减少与当地企业的合作

15.以下哪个不属于SWOT分析中的内容？（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.市场份额

16.在国际市场调查中，以下哪种方法适用于收集定量数据？（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.焦点小组

D.行为观察

17.以下哪个不属于国际市场开拓的主要阶段？（）

A.市场调查

B.市场选择

C.市场进入

D.市场退出

18.在国际市场开拓中，以下哪个因素有助于企业成功进入市场？（）

A.产品质量

B.价格优势

C.品牌知名度

D.所有以上选项

19.以下哪个不属于国际市场营销的主要策略？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.人力资源管理

20.在国际市场开拓中，以下哪种方法有助于了解竞争对手情况？（）

A.市场调研

B.数据挖掘

C.供应链分析

D.以上所有选项

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.市场调查包括以下哪些基本步骤？（）

A.确定调查目标

B.设计调查问卷

C.数据收集

D.结果分析

E.制定市场策略

2.国际市场开拓时，以下哪些因素会影响产品的需求？（）

A.消费者偏好

B.收入水平

C.价格水平

D.替代品的价格

E.广告投入

3.以下哪些是市场细分的主要变量？（）

A.人口统计变量

B.地理变量

C.心理变量

D.行为变量

E.文化变量

4.在进行国际市场调查时，以下哪些是次级资料的来源？（）

A.政府出版物

B.行业报告

C.竞争对手年报

D.学术研究

E.网络搜索

5.以下哪些是波特五力模型中的竞争力？（）

A.供应商的议价能力

B.买家的议价能力

C.替代品的威胁

D.新进入者的威胁

E.行业竞争程度

6.在国际市场开拓中，以下哪些策略可以帮助企业适应文化差异？（）

A.人员培训

B.产品本地化

C.广告宣传本地化

D.合作伙伴选择

E.忽视文化差异

7.以下哪些是国际市场开拓的主要风险？（）

A.政治风险

B.经济风险

C.法律风险

D.文化风险

E.技术风险

8.以下哪些是SWOT分析中的内部因素？（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

E.以上都不是

9.在国际市场调查中，以下哪些方法适用于定量分析？（）

A.问卷调查

B.数据挖掘

C.抽样调查

D.焦点小组

E.行为观察

10.以下哪些因素会影响国际市场的进入策略？（）

A.市场规模

B.竞争程度

C.法律法规

D.文化差异

E.企业资源

11.以下哪些是国际市场营销组合策略的组成部分？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.分销策略

D.促销策略

E.人员策略

12.在国际市场开拓中，以下哪些是出口融资的常见方式？（）

A.银行贷款

B.出口信贷

C.信用保险

D.风险投资

E.政府补贴

13.以下哪些是国际市场开拓的长期策略？（）

A.建立海外生产基地

B.直接投资

C.合资企业

D.许可经营

E.代理商销售

14.在国际市场营销中，以下哪些因素会影响定价策略？（）

A.成本

B.竞争对手价格

C.需求弹性

D.货币汇率

E.文化因素

15.以下哪些是国际市场开拓中的非关税壁垒？（）

A.配额

B.进口许可证

C.技术标准

D.检疫和检验规定

E.以上都是

16.以下哪些方法可以帮助企业了解国际市场竞争对手？（）

A.市场调研

B.竞争对手分析

C.顾客访谈

D.行业报告

E.专利分析

17.以下哪些因素在国际市场选择目标市场时需要考虑？（）

A.市场增长率

B.市场竞争程度

C.市场准入难度

D.市场容量

E.企业资源与能力

18.以下哪些是国际市场开拓中的市场进入模式？（）

A.出口

B.许可经营

C.合资企业

D.直接投资

E.国际合作

19.以下哪些是国际市场开拓中常用的促销工具？（）

A.广告

B.人员销售

C.公关活动

D.销售促进

E.网络营销

20.以下哪些因素会影响国际市场的分销策略？（）

A.物流成本

B.地理位置与市场接近性

C.当地分销渠道特点

D.法律法规限制

E.企业品牌影响力

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.在市场调查中，为了了解消费者的购买行为和偏好，常用的调查方法是____调查。

2.国际市场开拓时，企业需要考虑不同国家的____差异，以制定适应性的市场策略。

3.市场细分的目的是为了更有效地满足____的需求。

4.在波特五力模型中，行业的竞争力度可以通过____来衡量。

5.企业进行国际市场调查时，应优先考虑使用____资料以降低成本。

6.产品的____策略是国际市场营销组合策略中的一部分，涉及产品的设计、特性、品牌等。

7.国际市场开拓中，通过____模式，企业可以在不直接投资的情况下进入新市场。

8.在国际市场定价策略中，企业应考虑____因素，以确定产品价格的竞争力。

9.国际市场中的非关税壁垒包括配额、进口许可证、技术标准等，这些措施通常由____制定。

10.在国际市场开拓中，企业通过____了解目标市场的文化、法律、经济等环境因素。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.市场调查的主要目的是为了了解竞争对手的策略。（）

2.国际市场开拓时，企业可以忽略文化差异，因为产品本身的质量最重要。（）

3.市场细分是依据消费者需求的相似性进行的。（）

4.在波特五力模型中，新进入者的威胁和替代品的威胁都属于外部环境分析的内容。（）

5.一手资料是指企业直接从原始来源收集的数据。（）

6.国际市场营销中，价格策略应仅基于成本进行制定。（）

7.直接投资是国际市场开拓中风险最低的进入模式。（）

8.在国际市场定价时，企业应将所有成本考虑在内，包括关税和运输费用。（）

9.非关税壁垒通常比关税壁垒更容易规避。（）

10.企业在国际市场中的分销策略不需要考虑当地分销渠道的特点。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请阐述市场调查在国际市场开拓中的作用，并说明企业在进行国际市场调查时应该注意哪些主要问题。

2.描述国际市场细分的主要步骤，并举例说明如何根据不同的市场细分标准制定相应的市场策略。

3.分析国际市场开拓中的政治风险和经济风险，并提出企业应对这些风险的策略。

4.请比较直接投资和合资企业在国际市场开拓中的优缺点，并说明企业在选择市场进入模式时应该考虑哪些因素。

标准答案

一、单项选择题

1.B

2.C

3.D

4.B

5.D

6.A

7.D

8.C

9.D

10.D

11.D

12.C

13.D

14.A

15.A

16.B

17.A

18.E

19.A

20.B

二、多选题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCDE

6.ABCD

7.ABCDE

8.AB

9.ABC

10.ABCDE

11.ABCD

12.ABCDE

13.ABC

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空题

1.问卷调查

2.文化

3.目标市场

4.行业竞争程度

5.次级

6.产品

7.出口/许可经营

8.货币汇率

9.政府

10.PEST分析

四、判断题

1.×

2.×

3.√

4.√

5.√

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.市场调查在国际市场开拓中的作用主要是为了了解目标市场的需求、竞争状况和宏观环境，帮助企业制定合适的市场策略。注