《直播运营实务》 课件 1.2直播电商发展现状与趋势

项目一

直播电商概述《直播运营实务》目录CONTENTS直播电商认知直播电商行业发展现状与趋势直播电商相关法律规定与监管0102031.了解直播电商的概念；2.熟悉直播电商的特点；3.认识直播电商的优势；4.熟悉直播电商行业的发展现状；5.了解直播电商行业的发展趋势。知识目标1.能够搜集直播电商相关的法律法规；2.能够总结直播电商相关法律法规的主要内容。能力目标1.遵守《网络直播营销管理办法（试行）》中关于直播电商的法律法规，遵循公序良俗，坚持正确导向，弘扬社会主义核心价值观，营造良好的直播环境；2.树立法律意识，自觉遵守直播电商相关法律法规。素养目标学习目标任务二直播电商行业发展现状与趋势1.明确直播电商行业的发展现状网络直播用户规模快速增长直播电商交易规模持续增长直播平台和直播内容多元化发展0102031.明确直播电商行业的发展现状（1）网络直播用户规模快速增长中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人；互联网普及率达76.4%，较2022年12月提升0.8个百分点。我国手机网民规模达10.76亿人，网民中使用手机上网的比例为99.8%1.明确直播电商行业的发展现状（2）直播电商交易规模持续增长

第52次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，2023年上半年，全国网上零售额达7.16万亿元，同比增长13.1%。直播已经成为电商市场常态化的营销方式与销售渠道，未来电商下单用户数、下单频次及客单价均会继续提升。1.明确直播电商行业的发展现状（3）直播平台和直播内容多元化发展直播平台的多元化不仅体现在直播平台的种类的多元化，同时也体现在内容的多元化。2.明确直播电商行业的发展趋势直播内容形式更加多元化01直播电商场景更加智能化和互动化02直播电商服务更加定制化和精细化032.明确直播电商行业的发展趋势（1）直播内容形式更加多元化随着技术的发展和用户需求的变化，直播电商不再局限于商品展示和销售，而是逐渐向更加丰富多样的内容形式发展，提升用户购物的乐趣和参与感。2.明确直播电商行业的发展趋势除了传统的商品展示和促销，未来直播电商将更加注重娱乐性、互动性和社交性的内容呈现。这意味着直播电商将与综艺节目、游戏、短视频等形式融合，打造出更具个性化和趣味性的直播内容。2.明确直播电商行业的发展趋势直播电商还将通过与演员等合作，引入更多的人设、品牌故事和专业知识，提升用户对商品的信任度和购买欲望。2.明确直播电商行业的发展趋势（2）直播电商场景更加智能化和互动化未来直播电商场景将运用更多新技术，驱动直播场景创新升级。随着科技的不断发展，直播电商场景将更加智能化和互动化。2.明确直播电商行业的发展趋势人工智能技术将被应用于直播平台，通过分析用户数据和行为，实现个性化推荐和定制购物体验。2.明确直播电商行业的发展趋势增强现实技术和虚拟现实技术也将得到广泛应用，消费者可以在虚拟环境中体验商品，通过裸眼3D、全息投影等方式，自由选择观看视角，模拟进行产品使用，提升购物的乐趣和参与感。2.明确直播电商行业的发展趋势5G技术将极大提升直播的流畅度和画质，推动无人机360度全景直播、超高清8K画面直播的普及，画面传输信息将更丰富，开拓多元化的直播场景。2.明确直播电商行业的发展趋势（3）直播电商服务更加定制化和精细化未来的直播电商将趋向定制化和精细化。随着技术的持续发展，直播电商平台将提供更多个性化、定制化的服务。2.明确直播电商行业的发展趋势直播平台通过分析用户的喜好、购买历史等数据，为每个用户量身定制直播内容，推荐更符合用户