安琪儿医院媒体推广策划案

资源优化整合制胜安琪儿医院媒体推广策划方案策略@诱导：优选广告安琪儿项目组一、现状诊断二、定位分析三、传播策略四、排期预算目录一、现状诊断安琪儿透视：透视一：安琪儿医院有什么优势和其他竞争对手竞争？透视二：安琪儿医院如何充分发挥自身优势，借助云南强势媒体资源，以差异化资源整合方式和竞争对手形成品牌区隔?透视三：如何针对云南地区消费群媒体接触习惯，精准分配媒体资源，有效提高传播效果？我们需要解决的问题：如何将自身优势以最快速度传播到消费者心中，让有需求的目标消费者能第一时间想到你？如何让更多目标群体关注你？如何针对目标消费群体媒体接触习惯，寻找与之相吻合的优势媒体？面对竞争激烈的市场，我们该用什么样的方式，让安琪儿医院能够在云南市场数十家同级医院中“占领消费者”？二、定位分析同级竞争对手形成品牌区隔！当下我们要做的就是：最大化发挥自身优势，把自身优点放大再放大。让市场上充满安琪儿好声音，让目标群体能够听得到这种声音，差异化营销，与同级竞争对手完全区分开来，形成品牌区隔。那么，通过什么样的渠道将安琪儿声音传播出去呢？目标群体能够听到吗？每一类媒体都有其特定的目标人群，企业在投放广告的同时，必须深度分析消费者特性及媒体接触习惯，考虑企业受众群体与媒体接触人群之间的吻合，选择与之相匹配的最佳优势媒体，并进行有针对性的宣传，方能产生事半功倍的传播效果。目标群体分析：安琪儿医院作为昆明市较高端的一家妇产科医院，目标群体主要是高端客户群体！经济独立，消费能力强高标准集中群体高端商务人士，“移动”族群体事业有成，不断追求自己的人生价值关注自身健康状况有自己独特的媒体接触习惯关注高端品质媒体汽车广播是他们获取信息的主要手段有自己的活动区域，比如公司办公大楼三、传播策略根据策略定位，制定实效媒体整合传播策略！

二、脉冲式媒体组合策略(媒体组合方式)宣传开业前期，根据受众特点及内容递进，广泛铺垫市场，吸引关注，吸引讨论；宣传开业后期，根据受众特点及媒体价值，灵活科学进行目的性媒体组合，实现高性价比脉冲式传播效果增长。实效媒体投放应用（媒体运用形式）电台+围城+单立柱+楼宇镜框根据传播目的——占领消费者高效运用有限媒体资源，品牌形象、品牌高度、产品信息整合排版，

相互作用，以最低的成本换取受众最大刺激！云南最具消费力和影响力的人群最具消费能力的高端客户高频次快速形成购买决策影响力日接触频次高，到达率90%以上云南最具投放价值的媒体渠道精准传达、最有特色的媒体节目编排高端实效精准【电台：FM97+FM100+

FM101.7】

实效媒体投放应用（媒体运用形式）FM97云南音乐台华语状态音乐频道推荐理由：1、收听率多年位列前三，更多人听，更多人知道；2、省级电台，全省覆盖，覆盖面广；3、作为云南影响力最大的音乐广播，云南音乐台拥有一批庞大的听众群体，其中大部分为25~45岁的有车一族，与安琪儿的目标群体具有很高的吻合度。结合云南音乐台FM97，以品牌宣传、软性咨询植入、听众互动为主，直击目标消费群体，宣传覆盖全天播出时段，实现推广力度的强力提升。节目定位：专业资讯类信息频道。汇总地产、金融、汽车等九大类社会焦点资讯，为人们人际交往、商务交流提供更多知识资本。受众群体：听众年龄段集中在25—65岁，对知识咨询，市场动态关注度较高，聚集商业人士，与安琪儿目标客户群体特征相符。FM100中国知道分子频道结合中国知道分子频道FM100，以硬广宣传、新闻播报、节目植入等形式，强化推广活动信息。

FM101.7说房频道基于地产为特色，阐述当下民生最为关注的健康、时尚、家居生活等话题广播，立足昆滇，服务全国，以关注百姓民生为出发点，为各企事业、知名企业等提供一个展示自我的专业平台；汇集当下所有最新信息、最新话题、最新资讯等信息，为知名企业、各级白领、精英、及广大百姓提供最权威、最全面、最实用的服务。重磅打造开发商、购房者、诸多人士最爱听的地产广播。中高端主流价值群体，极具消费需求。环球连线，内容更新即时化，收听与世界同步。昆明和全省的车载人群拥有私家车的高端商务人士，每天需要接受大量房产相关信息，实时关注城市发展动向。围城，区域围全部给我围起来！高端区域给我围起来！通通不要放过！围城，定点围再把昆明的高端写字楼，商务办公地点给我挨个点了，一个窝点都不要放过！高端小区可以也给我围了！！！围城、全省覆盖通过围城媒体，高速单立柱围住昆明，覆盖全省！！【媒体选择：围城▪区域围、定点围、】围起来！制作简单，投资成本低画面独具震撼力，时效性强精准锁定高端移动人群体（乘车者、行人、驾车者等）辐射范围广，全面覆盖覆盖到全市大商务圈、多个高档社区精准面对户高消费家庭超过的有效目标人群品牌策划创意设计整合推广与一般户外媒体相比，避免一般户外杂乱的特点电梯内壁，左中右三幅画，规划齐整人静止站立于一个有限空间内，平视画面近距离多次阅读，能传递复杂详细的产品和服务信息，清晰传达产品和服务的利益点避免一般户外维护的缺点【媒体选择：楼宇镜框▪深度轰炸】视、听全方位传播，保证广告