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文档简介

市场部2011年市场活动规划,,,,,,,,,,,,,,

"计划背景：

1、2011年上半年仍是销售的寒冬，下半年逐渐回暖，10月、11月将是旺季

2、2011年做好市场宣传尤为重要为新款成功上市做铺垫来自资料搜索网()海量资料下载

3、创新自店加装版车型的销售，推陈出新

4、汽车消费市场日趋成熟，情感维系和差异化运营是4S店发展的趋势",,,,,,,,,,,,,,

"时间规划

工作项目",,2011年上半年,,,,,,2011年下半年,,,,,,协助部门

,,第1季（春）,,,第2季（夏）,,,第3季（秋）,,,第4季（冬）,,,

,,1月份,2月份,3月份,4月份,5月份,6月份,7月份,8月份,9月份,10月份,11月份,12月份,

【高空主线】品牌认同,,健康,,,活力,,,喜悦,,,感恩,,,品牌内涵关键词

【地面主线】情感体验,,心理、生理、汽车,,,植物、动物、学生,,,风水、股市、理财,,,教师、公益、品牌,,,演绎角度感知化

"商品功能

[Product]",试乘试驾,,,,,,,,,,,,,销售部、市场部

,媒介测评,,,,,,,,,,,,,市场部

,汽车文化,,,,,,,,,,,,,市场部

"包装

[Package]

",样车布置,,,,,,,,,,,,,市场部

,改装车型,,,,,,,,,,,,,销售部、市场部

,展厅包装,,,,,,,,,,,,,市场部

"价格

[Price]",优惠套餐,,,,,,,,,,,,,销售部、市场部

,价格对比,,,,,,,,,,,,,市场部

"促销/推广

[Promotion]",广告宣传,,,,,,,,,,,,,市场部

,软文发布,,,,,,,,,,,,,市场部

,公关活动,,,,,,,,,,,,,总经办、市场部

,活动促销,,,,,,,,,,,,,销售部、市场部

,汽车展览,,,,,,,,,,,,,销售、市场部

,社区巡展,,,,,,,,,,,,,销售、市场部

"车友会

[Club]",知识讲座,,,,,,,,,,,,,市场部

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