2024中国跨境电商发展报告：跨境电商供应链的全球化布局与本土策略-EWTO研究院

Ø2023年，世界经济复苏乏力、地缘政治影响外溢、贸易保护限制增多等不利影响，导致中国外贸面临多重外部压力。跨境电商以高成长的确定性应对外部和发展外向型经济的重要支撑。在全球供应链格局加速重构背景下，跨境电商作为我国企业踏入全球市场链路更短、更便捷的重要通道，助力更多企业、平发展面临的新环境、新格局和新挑战，总结出跨境电商本土化、数字化、绿色全高效的跨境电商供应链体系、打造全球化品牌，要从数字化供应链升级、本土化供应链布局、国际化物流体系建设、绿色化供应链生态打造、全球化供应新环境新格局02新挑战新趋势04实施路径低于3.8%的历史平均水平1.1世界经济复苏步伐放缓低于3.8%的历史平均水平2023年，受地缘政治、单边主义、军事冲突、通胀形势、国际债务以及产业链重组等多重风险叠加的影响，全球经济复苏缓慢且不均衡。国际货币基金组织（IMF）和经济合作与发展组织（OECD）等都预测全球经济增速将进一步放缓，加剧了全球经济不确定性风险。全球经济增速全球贸易增速服务贸易货物贸易服务贸易货物贸易2023年2023年2024年2025年2023年全球出口总额2.6%悲观1.6%!2024年3.1%t2023年2024年3.1%t2023年2024年2025年2024年2025年低于4.9%的历史平均水平5/5/1.2全球产供链深度重构2023年，全球产供链活动逐步走出新冠疫情影响，但缘于地缘政治冲突和贸易保护主义等因素，全球产供链正在深度重构，自主可控、近岸化、盟友化和区域化等特征日益突出。当全球产供链发展的主要驱动力不再仅是成本与效率，而是掺杂着安全、价值观、大国博弈、地缘战略等因素时，这对中国是一个全新而艰难的考验。1234567892012-2023年主要贸易伙伴占美国进口份额变化情况2023年中国占各主要经济体进口份额情况（单位 来源：U.S.CensusBureau、《全球贸易观察》(GTF)。6/1.3我国外贸韧性持续彰显2.56万亿美元3.38万亿美元在世界经济复苏乏力、全球贸易增长持续低迷的情况下，我国外贸展现出较强的发展韧性，2023年我国货物贸易进出口总值41.76万亿元，同比增长0.2%。其中，出口23.77万亿元，增长0.6%；进口17.99万亿元，下降0.3%。尤其是外贸新产品、新业态的潜力持续释放，成为拉动外贸增长的新动能。2.56万亿美元3.38万亿美元2023年我国以电动载人汽车、锂电池、太阳能电池为代表的“新三连续15年保持全球第一连续15年保持全球第二连续15年保持全球第一连续15年保持全球第二跨境电商、海外仓、保税维修等新业态新模式蓬勃发展，2023年我国跨境电商进出口2.38万亿元，增长15.6%，占同期货物贸易进出口比 来源：海关总署、商务部数据。7/8/1.4“丝路电商”成效显著“丝路电商”是在“一带一路”倡议框架下，充分发挥中国电子商务技术应用、模式创新和市场规模等优势，积极推进电子商务国际合作的重要举措，已成为推动共建“一带一路”高质量发展的重要途径，以及各方共享中国超大规模市场红利的全新机遇。“丝路电商”国际合作持续深化“丝双品网购节截至2023年底，我国与截至2023年底，我国与30个国家签署电子商务合作备忘录非洲好物网购节买在金砖网罗东盟好物质量共建“一带一路”八项行动之中。9/1.5国际合作迎来更多机遇在高质量共建“一带一路”、实施自由贸易试验区提升战略、扩大面向全球的高标准自由贸易区网络等叠加发力下，我国外贸“朋友圈”也在不断扩大。同时，我国积极推动电子商务国际合作，扩大我国在电子商务领域的规则、规制、管理、标准等领域的制度型开放，提升我国在全球数字贸易领域的话语权。中国与东盟启动中国—东盟自贸区3.0商务部指出，中国全面推进加入CPTPP和DEPA进程。我国先后于2021年9月和11月正式申请加入中美欧在内的90个WTO成员就若干全球数字贸userid:529794,docid:171675,date:2024-08-12,sgpjbg据网经社数据，2023年我国跨境电商市场规模达16据网经社数据，2023年我国跨境电商市场规模达16.85万亿元，同比增长7.32%，占我国货物贸易进出口总值41.76万亿元的40.35%。其中，出口13.24万亿元，同比增长7.64%，进口3.61万亿元，同比增长6.17%。据海关总署数据，2023年我国跨境电商进出口2.38增长19.6%，进口5483亿元，增长3.9%；占我国货物贸易进出口总值41.76万亿元的5.7%。 来源：海关总署、网经社数据。11/2.1跨境电商行业蓬勃生长/跨境电商市场主体持续活跃商务部数据显示，我国跨境电商企业超过12万家。中国海关企业进出口信用信息公示平台，截至2023年底，海关跨境电商备案企业数量为65234家，同比增长40.93%，跨境电商企业主体数量呈高速增长态势。12/12/13/2.1跨境电商行业蓬勃生长/跨境电商生态链愈发完善综试区内跨境电商产业园超1000个跨境电商企业再掀上市浪潮我国综试区内跨境电商产业园约有690个叠加政策红利、行业红利以及平台模式创新机遇，跨境电商行业呈现出活跃和繁荣发展态势。我国跨境电商的贸易综试区内跨境电商产业园超1000个跨境电商企业再掀上市浪潮我国综试区内跨境电商产业园约有690个销售网络覆盖全球220多个国家和地区，海外仓数量超过2500个，跨境电商独立站建设超20万个物流、支付、快递等第三方服务商服务全球数十万客户2.2利好政策信号不断释放/国家支持政策为行业发展指路护航2023年，国务院及各部委多次发布支持跨境电商新业态发展的政策文件，围绕培育壮大跨境电商产业、优化跨境电商服务生态、便利化跨境电商进出口等方面，助力跨境电商高质量发展。号对因滞销、退货原因，自出口之日起6个月内原状退运进境的商品（不含食品免征进口关税和进口环节增值税、消费税；出口时已征收的出口关积极发展“跨境电商+产业带”模式，带动跨境电商企业对企业出口；加快出台跨境电商知识产权保护指南，引导跨境电商企业防范知识产权风险大对跨境电商等新业态新模式的支持力度，加快拓展产业链承保；支持企业通过跨境电商等新业态新模式拓展销售渠道、培育自主品交通运输部、商务海关总署推出“优化营商环境16条”实现电子缴税功能，便利企业线上办理缴税业务；优化跨境电商对2023年1月30日至2025年12月31日期间在跨境电子商务海关监管代码项下申报出口，因滞销、退货原因，自出口之日起6个月内原状退运进境的商品（不含食品免征进口关税和进口环节增值税、消费税；出口时已征收先行区创建方案聚焦制度开放先行、主体培育先行和机制合作先行， 来源：国务院及各部委政策，EWTO研究院综合整理。14/2.2利好政策信号不断释放/地方政府支持跨境电商产业做大做强近年来，跨境电商在促进传统产业转型升级、激发外贸新动能方面发挥了重要作用，为更好推动本地跨境电商高质量发展，各地纷纷出台跨境电商促进政策和产业激励政策，持续优化行业营商环境。关于加快推进跨境电商高质量发展的实施意北京海关支持首都高水平开放高质量发展工关于印发上海市促进外贸稳规模提质量的若干政策鼓励企业参与跨境电商零售出口阳光化申报试关于印发促进电子商务高质量发展若干政策关于印发重庆市推进跨境电商高质量发展若干关于印发郑州市加快推进跨境电商发展的若干措施、郑州市跨境电子升行动实施方案和郑州市加快直播电商发展的实施 来源：各地公开政策文件，EWTO研究院综合整理。15/2.2利好政策信号不断释放/行业标准规范助力跨境电商高质量发展近年来，我国跨境电商行业坚持发展与规范并重，在规范中求发展，在发展中促规范，截至2023年12月底，我国在跨境电商领域已形成国际标准、国家标准、行业标准、团体标准等各类标准共百余项，有效推进了市场环境优化、服务质量提升。6/ 来源：全国标准信息公共服务平台数据库，EWTO研究院综合整理。16/2.3平台出海大时代共创机遇/中国电商平台逐鹿全球市场2023年是中国跨境电商平台由“蛰伏”到“折服”的一年，这一年中国电商出海“四小龙”可谓是“杀疯啦”，改变了“中国制造、亚马逊销售”的主流模式，彻底搅动了全球跨境电商发展格局，为海外消费者提供了更多购物选择，也为中国品牌走向世界提供了新的机遇。SHEINQAliExpressQ2023年速卖通GMV195亿TEMUQ 来源：飞书深诺《2024年度全球跨境电商平台深度解析：新模式下的新格局》，企业财报。17/2.3平台出海大时代共创机遇/全托管模式掀起巨大风潮“全托管”成为2023年跨境电商行业年度热词之一，自2022年底Temu全托管模式横空出世以来，便引爆行业，吸引速卖通、SHEIN、Shopee、Lazada、TikTokShop等平台纷纷跟进，引导整个跨境电商市场新一轮迭代更新。全托管模式瞄准的是中国供应链背后的产业带工厂，对想出海而又缺少跨境电商运营经验的传统企业，以及想开拓新赛道而又分身乏力的跨境电商卖家来说，无疑是既省心又省时的良策，极大降低了企业的出海门槛和成本投入。场18/18/2.4AI深刻改变跨境电商生态人工智能（AI）技术在跨境电商行业掀起了一场又一场的生产力革命。从ChatGPT至Sora，AI工具的快速迭代为跨境电商领域释放出强大的创新势能与广泛潜力，并逐渐从单点应用场景转变为多元化应用场景，大到电商巨头，小到个人卖家，无一不被生成式人工智能的浪潮影响着。"A年"物流A物流AI赋能跨境电商全链路供应链端运营端消费端2023年8月2023年9月2023年10月2023年12月2024年2月2023年9月2023年9月2023年12月2024年6月2024年6月2023年8月阿里国际站2023年9月2024年1月2023年4月2023年5月2024年6月2023年5月AIReview摘要功能AIListing创建功能GenerateListingContentAI生成主图背景功能AI图像生成工具ImageGeneratorAI购物助手Rufus人工智能刊登工具基于图片的智能刊登工具“magical”AI社交标题生成器AI背景增强工具按推荐造型选购（Shopthelook）功能全链路AI产品AI生意助手（面向阿里国际站商家）OKKIAI（面向全行业所有商家）AI采购助手“SmartAssistant”AI图像设计工具PicCopilotAI外贸助手“麦可”AI聊天机器人“Tako”SymphonyAI内容工具包AI聊天机器人“LazzieChat”（私人导购）中国制造网TikTokLazada亚马逊eBay19/2.5“跨境电商+产业带”发展如火如荼/政府部门大力支持产业带出海“跨境电商+产业带”是新业态和优质供应链的结合，有助于打造更具国际竞争力和创新形态的现代化产业体系，切实提升“中国制造”在全球市场的竞争力，因此国务院、商务部等多次提出积极发展“跨境电商+产业带”模式湖南省人民政府办公厅关于促进跨境电商高质江苏省人民政府办公厅关于江苏省推进跨境重庆市人民政府办公厅关于印发重庆市推进郑州市人民政府关于印发郑州市加快推进跨境 来源：国务院、各地公开政策文件，EWTO研究院综合整理。20/2.5“跨境电商+产业带”发展如火如荼/跨境平台深度赋能产业带发展对跨境电商平台而言，在平台“内卷”严峻和消费者更注重产品品质的当下，产业带是其打造供应链和品类优势的基础保障，自然也就成为当前和未来平台企业竞争和争夺的资源。亚马逊、速卖通、阿里国际站、SHEIN等平台纷纷出台系列支持措施和孵化手段，加深平台和中国产业链的联系与合作。从商机拓展、从商机拓展、品牌打造、本地化服务、人才培育和品牌标杆塑造五个方面，推动“跨境电来三年将覆盖中国百个产业带掀起一股带动传统产业带工厂卖家进军跨境电商的热潮，2023年初就深入全国多个优三年内深入全国500城产 21/ 22/2.6综试区成为要素集聚与创新高地/综试区发展模式日趋成熟从2015年设立首个杭州综试区到目前全国有165个综试区，综试区建设和发展从均衡覆盖转向促优扶强，从追求高速增长转向高质量发展，综试区考核评估机制逐步优化，综试区发展模式也越发成熟。跨境电商综试区综试区考核评估机制逐步优化综试区逐渐构建区域特征明显的产业生态成效成效较好成效初显集聚全国2/3的跨境电商出口零售平台和全国7地地2.6综试区成为要素集聚与创新高地/综试区创新助力企业“加速跑”创新始终是引领综试区发展的第一动力，通过制度创新、管理创新、服务创新和商业模式创新，不断推进对外贸易的高质量发展和产业链的优化升级。越来越多的企业以综试区为窗口，直面海外消费市场，探索出海新路径，推动“中国制造”变成“中国品牌”。杭州：跨关区退货新模式，实现“一点退全国”成都：发布跨境电商9810模式退税标准流程2023年跨境2023年跨境电商进出口额2023年跨境电2023年跨境电商进出口额 深圳：建成全国首个跨境电商全模式（9710/9610）阳光化公共服务平台宁波：创新跨境电商出口前置仓监管新模式2023年跨境电2023年跨境电商进出口额32亿元2023年跨境电2023年跨境电商进出口额202亿元 23/3.1全球经济动力不足制约行业扩张/全球经济面临低增长、高通胀双重挑战国全球经济正从新冠疫情、地缘冲突、通胀高企等冲击中缓慢复苏，但仍面临低增长和高通胀的双重挑战，中国外贸下行压力也持续存在。国2.9%6.8%48.5%25/ 26/3.1全球经济动力不足制约行业扩张/贸易保护主义升温加剧全球经贸摩擦在国际政治经济局势日趋复杂多变的时代环境下，全球经济发展迎来低潮期，以美国为主导的西方国家为维护自身经济发展利益，催生贸易保护主义，并逐渐在全球盛行，与经济全球化的时代趋势背向而行，加剧全球范围内经贸摩擦。从2024年起对进口低价值电商商品（约合人民币770元）加征-o对华出口管制-o对华出口管制2023年8月，巴西对所有销售跨境商品的电商平台或卖家征收17%的商品和服务流通税（ICMS）。在新政下，50美元以下的跨境包裹继续免除关税，但需要缴纳ICMS；超过50美元的包裹除了需要缴纳60%的关税外，还需缴纳ICMS 27/3.2国际规则博弈抬高政策监管门槛/跨境电商国际规则难以达成共识期间进行12次专题讨论，未形成实质成果先后3次颁布《电期间进行12次专题讨论，未形成实质成果先后3次颁布《电子商务联合声明》制定了《电子商务工作方案》WTO中国作为全球规模最大的电子商务市场，虽然积极发出构建跨境电商国际规则的行动倡议，但在国际规则制定方面的话语权偏弱，面临欧美等发达国家在国际规则方面的压制，亟需在国际经贸规则重构中提高我国跨境电商国际规则的参与制定能力。 28/3.2国际规则博弈抬高政策监管门槛/跨境数据流动规则面临较大困境数据跨境流动在促进国际贸易发展等方面发挥着重要作用，但当前数据跨境流动治理并未形成统一、普遍认可的规则体系。由于各国的经济发展水平、信息化水平和网络安全能力存在较大差异，“数字鸿沟”问题日趋严峻，跨境数据流动规则难以形成共识，阻碍数字贸易跨区域合作。数据流动壁垒数据流动壁垒治理诉求差异跨境数据流动规制困境跨境数据判定难度大税收征管制度滞后国际规则碎片化治理诉求差异跨境数据流动规制困境跨境数据判定难度大税收征管制度滞后国际规则碎片化2023年5月，江苏省企业焦点科技股份有限公司“中国制造网外贸电商平台业务”通过国家网信办数据出境安全评估，成为跨境电商领域全国首个数据合规出境案例。跨境数据规制的国际模式3.3平台出海浪潮下暗流涌动/中国电商平台处于奋力追赶阶段2023年，中国跨境电商平台加速全球扩张步伐，“出海四小龙”风靡全球，但无论从市场规模还是全球影响力角度，中国平台仍处于挑战者地位，短期内难以撼动亚马逊、eBay、沃尔玛等地位。是是否否否否否否AliExpressAliExpress是是否否是是是是否否29/来源：similarweb、艾媒咨询、企业财报、飞书深诺。29/3.3平台出海浪潮下暗流涌动/出海平台遭受多种监管审查随着中国电商平台在全球市场的日益强大，与业务国在文化理念、利益规则等方面的摩擦也随之增多，出海平台不断受到各方势力的各种“刁难”。部分国家基于维护自身利益的需要，利用法律、法规和市场准入原则深挖出海平台“漏洞”，限制中国电商平台发展步伐，以达到保护本土利益的目的。理由危害青少年30/理由危害青少年30/2023年3月，TikTok听证会召开，周受资遭遇“国会史上最严问询”比利时、荷兰、捷克等多个国家随后宣布政府公务人员禁止在工3.4跨境服务短板掣肘行业出海步伐/国际物流供应链自主控制能力薄弱我国跨境电商物流市场集中度较低，处于散乱竞争的发展阶段，海外物流资源掌控能力薄弱，全球化资源配置能力不足，已经成为制约跨境电商发展的一大“顽疾”。国际物流供应链运行不畅、能力不强是导致我国跨境贸易在国际市场处于劣势的重要原因之一，如何构建自主可控、安全智慧的国际物流供应链体系，是中国物流行业首要解决的难题。◆国际货运物流对外依存度较高，与贸易大国地位不相匹配◆尚未建成强大的国际化物流网络，缺少具备整合全链条能力的物流供应链企业◆国际货运物流对外依存度较高，与贸易大国地位不相匹配◆尚未建成强大的国际化物流网络，缺少具备整合全链条能力的物流供应链企业◆国际数字物流联盟有意排挤中国数字集装箱航运联盟（DSCA）MSCMAERSKCMACGMHapagLloydONEEvergreenYangMingHMMZIM中国国际物流话语权长期被外企垄断31/ 32/3.4跨境服务短板掣肘行业出海步伐/出海服务商本土化服务能力不强为匹配本土化运营所需的全链路资源，我国电商服务企业也跟随出海，以“联合舰队”的整体战斗力拓展全球市场。但出海服务商的本土化服务能力亟待提升，还无法匹配出海企业本土化运营所需的全链路服务资源。跨境支付服务商海外市场兼容性差成熟市场合规标准高跨境支付服务商海外市场兼容性差成熟市场合规标准高新兴市场充满不确定性出海合规服务商的服务深度和广度受限汇兑管制风险税务合规知识产权汇兑管制风险税务合规知识产权技术出海服务商尚要跨越更高门槛服务商缺少国际运营经验缺少服务产品竞争力 34/4.1全链路本土化趋势愈加明显扎根越来越多的中国跨境电商企业深入践行本土化战略，持续发力本土化的运营能力建扎根越来越多的中国跨境电商企业深入践行本土化战略，持续发力本土化的运营能力建设、技术研发投入、生态体系搭建等，从“有根”的中国出海企业成长为扎根当地的本土化企业。全链路本土化，企业的本地化能力覆盖全价值链生态前端运营前端运营企业管理后端供应链中国电商平台以本土化经营及本土化生态建设为手段真正融入当地市场，切实履行全球化企业“赋能和反哺本地产业生态”责任。随着中国出海电商平台和各国本土化产业的深度融合和双向渗透，中国出海电商终将成为以全球化为起点、4.2科技创新打造新质生产力/AI技术引领跨境电商跨越式发展跨境电商是数字经济和实体经济融合的重要载体，也是科技创新和产业创新的结合体，本身就是新质生产力的代表。跨境电商作为一个需要海量数据支撑与内容创作的数字化产业，是AI最重要的应用场景之一。“跨境电商+AI技术”被视作跨境电商行业的第四次革命，它不仅是一种长期趋势，更是企业在全球化、数字化时代中开启新商业模式、驱动全球贸易发展的重要力量。AI技术在跨境电商行业迎来应用爆发AI视频/作图AI供应链管理 来源：EWTO研究院自主研究及绘制。35/4.2科技创新打造新质生产力/数字化供应链夯实企业核心竞争力数字经济时代，跨境电商企业真正的核心竞争力在于数据化能力和建立在数据基础上的供应链体系，通过数据驱动全面提升产品研发、业务运营、用户管理、技术创新方面的效率，让跨境电商所有环节的参与者共享供应链的数据红利。消费者、设计SHEIN“全链协同”数字化供应链供应端36/4.3跨境电商“碳”寻绿色竞争力/新能源和绿色产品跃升全球市场“新宠”全球绿色低碳转型步伐加快，以新能源和绿色产品为代表的绿色贸易在国际贸易发展中发挥着重要作用，这给我国跨境电商出口带来了发展新机遇。绿色贸易正逐渐成为国际贸易发展的重要趋势和方向，未来的绿色贸易和绿色投资的需求增长会为全球贸易带来巨大的空间。 来源：阿里国际站。37/4.3跨境电商“碳”寻绿色竞争力/供应链加速提升“绿色”竞争力在越来越多的消费者关注绿色、环保与可持续发展，并将其纳入“消费决策”重要考量因素的背景下，构建绿色可持续的产业链供应链体系，成为提高跨境电商企业全球竞争力的新要素。跨境电商绿色供应链不仅可以避免资源浪费，增强企业的社会责任感，也能为企业带来良好的声誉和绿色产品的品牌形象，从而实现跨境电商企业在“绿色电商时代”的长远发展目标。绿色回收 绿色制造绿色回收 绿色制造绿色营销绿色物流绿色采购采购环保型材料：优先选择无毒无害、低能耗、无污染、易回收、可再生的开展电子采购：通过电子化招标采购平台，实现实时响应、高效便利、数字绿色设计：结合目的国市场需求和绿色标准，开发可降解材料、新能源燃料绿色包装：使用无污染、可降解、可循环使用的环拓展线上化销售渠道：内开设平台店铺等形式，拓开展绿色营销：跨境电商企业主动参与环保公益活动、利用媒体输出环保理念，宣传塑造绿色品牌形案 38/4.4跨境服务商全球崛起/物流服务商驶入大航海时代伴随中国跨境电商驰骋全球，与之配套的物流配送需求在海外急速爆发，中国物流驶入大航海时代，从极兔、顺丰、“三通一达”，到京东、菜鸟等快递物流服务商，纷纷加速出海步伐。菜鸟的物流网络、京东自营仓储一体、顺丰的货机自营、极兔的本土化都是各自物流模式的长板，也都被物流服务商复制到各自的出海场景中。》》》》 39/4.4跨境服务商全球崛起/平台服务持续拓广度挖深度中国跨境电商平台利用供应链优势、技术算法优势和国内积累的运营经验成为出海电商价值链的主导，在全球化浪潮中扮演着越来越重要的角色。面对激烈的市场竞争，各平台凭借自身特色和资源禀赋，通过横向拓展和纵向加深等方式创新服务模式，在不同市场和消费者群体中建立了坚实的地位。式整体解决方案店铺 来源：各平台公开资料。40/4.5内外贸一体化按下“加速键”/“生而全球”的外贸企业开拓国内市场跨境电商是中小微企业加快内外贸一体化的重要途径。在“双循环”新发展格局背景下，“生而全球”的跨境电商企业在推进全球市场多元化战略过程中，将全球市场“中国分场”作为其中一个重要组成部分，积极开拓国内市场，实现内外贸Teks一体化发展。Teks2021年10月，与B站百大41/41/4.5内外贸一体化按下“加速键”/更多内贸企业借助跨境电商寻找海外增量跨境电商作为企业踏入全球市场更轻快、链路更短的一条重要途径。吸引了越来多的参与者，从贸易型企业到产业带工厂，从普通卖家到知名品牌，从淘品牌到老字号，跨境电商出海赛道愈发热闹，大量中国企业借助跨境电商走上全球化、国际化发展道路。传统制造企业/产业带工厂传统工贸企业内贸电商品牌中国产业带中众多内贸、外贸工厂杭州纺织服装、宁波小家电、宁波办公文具、永国内新消费品牌LINSY林氏传统国货品牌 来源：亿邦智库、公开资料。42/ 44/5.1引导数字化供应链转型升级引导跨境电商供应链企业增强数字化思维，支持供应链核心企业搭建“纵向串联”供应链上下游的跨境电商供应链协同系统，打造“快速响应、定制高频”的数字化跨境电商柔性供应链。推动跨境电商供应链企业加大数字化投入力度，制定数字化协同标准，提升供应链要素数据化、数据业务化和信息安全化水平，促进跨境电商供应链全流程业务上云，打造跨境电商数字供应链和产业生态圈。支持跨境电商平台、跨境电商贸易企业、跨境供应链企业顺应“AI+电商”发展趋势，利用生成式人工智能（AIGC）、虚拟现实/增强现实（VR/AR）等数字技术，优化平台功能、辅助营销推广、促进效能提升。5.2支持跨境电商供应链本土化布局全方位制定本土化营销规划，形成搜索引擎、电子邮件等传统营销与强社交、重互动的新兴营销模式“双轮驱动”的多元化组建海外本土化团队，做好“前方+后方”“中方+本地”深度融合，实现前方“出海先锋队”和后方“国内补给队”资源对接、信息共享，中方和本地员工互尊互信、文秉承“扎根当地