2024年6-7月美妆行业市场观察

2024年6-7月，小红书、抖音平台护肤/彩妆品类声量排行较为稳定，彩妆彩妆品牌双月上榜重复率分别为50%、60%；6-7月双月期间，护肤彩妆品牌投放策略差异较大，小红书平台投放整体以618首次负增长，美妆品牌出现新变化！1—6月份化妆品类零售额为2168亿元2024上半年，LVMH美妆卖了326亿元雅诗兰黛首家皮肤长寿研究所于海南开业 美妆行业01数据大盘2024年6-7月，小红书、抖音平台护肤/彩妆品类声量排行较为稳定，护肤品类中，面部护理类始终保持双平台品类榜TOP1；彩妆品类中，美甲、底妆在双平台的热度较高，与线下、图文种草关系密切的美甲品类，在小红书平台声量较高，适合视频化展示的底妆品类在抖音平台声量表现更佳。2024年6-7月小红书平台护肤彩妆品类声量榜小红书平台护肤品类声量榜TOP6月7月小红书平台彩妆品类声量榜TOP6月7月2024年6-7月抖音平台护肤彩妆品类声量榜抖音平台护肤品类声量榜TOP7月6月7月抖音平台彩妆品类声量榜TOP6月7月source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.6.1-2024.7.31©2024.08艺恩ENDATAInc. 美妆行业01数据大盘护肤品类品牌6月、7月在小红书、抖音双平台的声量变化较为稳定，其中小红书平台双月重复上榜率为60%，持续上榜品牌以国际品牌为主；抖音平台双月重复上榜率为50%，上榜品牌类型多元；珀莱雅品牌声量在双平台6-7月期间均有不俗表现，整体营销效果较佳，拉动用户参与热情。2024年小红书平台6月VS7月护肤品牌声量榜6月品牌声量榜TOP7月品牌声量榜TOPSK-II2024年抖音平台6月VS7月护肤品牌声量榜6月品牌声量榜TOP7月品牌声量榜TOPULIKE ULIKE SK-IIsource：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.6.1-2024.7.31©2024.08艺恩ENDATAInc. 美妆行业01数据大盘彩妆品类品牌6月、7月在小红书、抖音双平台的声量相较稳定，小红书、抖音平台双月上榜重复率分别为50%、60%；源于618部分品类的阶段性营销动作，6月部分新锐品牌销售、种草动作较为频繁，声量整体表现较好；整体来看，同类品牌会选择跨平台营销动作，获取更多用户的兴趣追随。2024年小红书平台6月VS7月彩妆品牌声量榜6月品牌声量榜TOP7月品牌声量榜TOPFLOWERKNOWS衰败城市Unny迪奥魅可2024年抖音平台6月VS7月彩妆品牌声量榜6月品牌声量榜TOPFLOWERKNOWSFunnyElves AKFJOOCYEEFunnyElvessource：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.6.1-2024.7.31©2024.08艺恩ENDATAInc. 4美妆行业01数据大盘6-7月双月期间，护肤彩妆品牌投放策略差异较大，小红书平台投放整体以国际品牌、成熟品牌为主，抖音平台品牌类型较为多元，涵盖各类国际、国货、新锐品牌；从不同品类角度来看，护肤品牌中一线国际品牌、国货成熟品牌投放力度较大，彩妆品牌中国际大牌、新锐国货彩妆投放力度较大。2024年6-7月小红书平台护肤VS彩妆品牌投放榜6-7月小红书平台护肤品牌投放TOP6-7月小红书平台彩妆品牌投放TOPSK-II 雅诗兰黛 肌肤之钥2024年6-7月抖音平台护肤VS彩妆品牌投放榜6-7月抖音平台护肤品牌投放TOP6-7月抖音平台彩妆品牌投放TOP FunnyElves修可芙SOCORSKIN 柳丝木 FunnyElves修可芙SOCORSKINsource：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.6.1-2024.7.31©2024.08艺恩ENDATAInc. 2024年7月，美妆护肤行业代言人类型愈发多元，除标准的代言人、产品线大使等合作方式，不同年龄层、节点大使、好物推荐官等身份模式进一步拉近目标人群距离；品牌合作艺人主要聚焦于人气明星及圈层偶像，形象与目标匹配更为精准。2024年7月美妆护肤行业新增代言人1YSL伊夫圣罗兰2024-07-022L"OCCITANE欧舒丹2024-07-053林一2024-07-0542024-07-055SK-II2024-07-1062024-07-107高夫GF2024-07-118艾诗Enchanteur2024-07-129EsteeLauder雅诗兰黛2024-07-152024-07-162024-07-162024-07-162024-07-182024-07-182024-07-20养生堂YOSEIDO2024-07-222024-07-222024-07-232024-07-25202024-07-2621YOUPURE羽素2024-07-26222024-07-2923JoMalone祖玛珑2024-07-2924ERNOLASZLO奥伦纳素2024-07-29252024-07-3026OLAY玉兰油2024-07-31source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.7.1-2024.7.31©2024.08艺恩ENDATAInc. 2024年7月，美妆护肤行业整体赞助类型颇为广泛，其中包括热门剧集、热门综艺及垂直圈层综艺；如肌肤护理品牌BIGDROP大水滴独家冠名综艺《田间的少年第二季》，通过综艺情景融合、巧妙植入的方式，利用即时传播与后尾内容沉淀二次传播的双重营销手段，形成品牌理念、产品功效更广泛的扩散效果。2024年7月美妆护肤行业剧综赞助及曝光情况品牌名称赞助视频投放渠道投放形式广告投放总频次SK-II4424222111EsteeLauder雅诗兰黛5PANTENE潘婷1PANTENE潘婷1PANTENE潘婷1PANTENE潘婷1L"OREAL巴黎欧莱雅211source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.7.1-2024.7.31©2024.08艺恩ENDATAInc. 美妆行业02行业动态内容摘要：根据星图数据，今年618全网销售总额为7428亿元，而去年为7987亿元，同比下降7%，618有史以来第一次负增长。其中，综合电商天猫、京东和拼多多共5717亿元，同比下降6.9%；直播电商抖音、快手和点淘共2068亿元，增长12%。（美妆网）流量与销量终将触达天花板，持续营销消费者才是王道。•化妆品及化妆品新原料注册备案资料将全面实施电子化内容摘要：为进一步提高化妆品监管政务服务水平，推动实现化妆品、化妆品新原料注册备案档案电子化，提高化妆品注册备案工作效率；7月8日，国家药品监督管理局发布关于全面实施化妆品及化妆品新原料注册备案资料电子化有关事项的公告。（化妆品资讯）推动便捷化、数字化转型，让美妆行业把关注点回归产品本身。内容摘要：7月15日，国家统计局发布了今年1—6月的社会消费品零售数据。于化妆品行业而言，6月，限额以上化妆品的零售总额为405亿元，同比下滑14.6%；1—6月，限额以上化妆品的零售总额为2168亿元，同比增长1.0%。（仪美尚）增长受限但市场依旧，抢占注意力让品效销同步增长。 美妆行业02行业动态内容摘要：据CBO不完全统计，2024年上半年，共有21起收购（出售）案，交易品牌高达40余个。一方面，国际巨头持续瘦身，优化品牌矩阵；另一方面，个性鲜明、定位明确的潜力品牌和发展成熟的现金奶牛成为收购热门。（化妆品财经在线CBO）持续优化结构找到更优组合搭配形式，更有利于可持续盈利增长。关键词：人事变化、业绩承压内容摘要：据《FBeauty未来迹》不完全统计，在2024年的前6个月中，30多个中外美妆企业发生了至少66起重要岗位变动，涉及全球和关键地区“一把手”、重要业务负责人、品牌负责人等多种职务变动类型。这种人事剧烈动荡，无疑是化妆品市场激荡变革的直接体现。（新浪财经）在普遍业绩承压的背景下，提振业务增长是中外美妆巨头们的当务之急。•海外美妆在华渠道“瘦身”内容摘要：6月以来，美国护肤品牌彼得罗夫被传撤出丝芙兰渠道，逐步退出中国市场；资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木基于战略调整退出中国；据不完全统计，2024年上半年，已有超20个品牌宣布闭店，其中海外品牌超半数。这些品牌或是彻底退出中国市场，或是“战略调整”退出某一渠道，两者共同指向一个信号——“战略收缩”。（化妆品财经在线CBO）海外品牌面对的难题，也许也是国货美妆的突破与机遇点。 美妆行业03企业动态内容摘要：法国奢侈品巨头LVMH集团发布了今年上半年业绩报告：2024年上半年，LVMH营收416.77亿欧元，同比下降1%，有机收入增长2%。经常性营业利润107亿欧元（约合人民币843.36亿元营业利润率高达25.6%，显著高于新冠疫情之前的水平，但汇率波动对半年期产生了实质性的负面影响。（化妆品财经在线CBO）面对环境的不确定性，需在寒冬中持续修炼内功。内容摘要：据GlobalCosmeticsNews报道，印度美妆品牌ReneeCosmetics（以下简称“Renee”）宣布获得来自EvolvenceIndia、EdelweissGroup的10亿卢比（约合人民币8500万元）B轮融资。这一轮融资使品牌的估值上涨了60%，达到约120-140亿卢比（约合人民币10-12亿元）。（雪球）印度市场的巨大潜力不仅激发了本土品牌的蓬勃发展，也吸引了众多国际品牌的目光。内容摘要：美妆零售商莎莎国际控股有限公司发布截至2024年3月31日的年度财报。财报显示，2024财年，莎莎国际实现营业收入43.68亿港元（约合人民币40.65亿元同比增长24.8%。内地赴港澳地区旅游人次的大幅增加，带来其销售额快速提高。（化妆品资讯）综合发展与多元加强，是业务增长的第一原动力。 美妆行业03企业动态内容摘要：财报显示，在SoldeJaneiro以及普罗旺斯欧舒丹（L’OCCITANEenProvence）两大品牌的推动下，欧舒丹集团全年销售净额突破25亿欧元大关，同比增长19.1%至25.42亿欧元（约合人民币198亿元，按当前汇率换算，下同按固定汇率计算则增长了24.1%。（化妆品财经在线CBO狐）中国作为该品牌第二大市场，仍有较大可挖掘空间。关键词：美腕计划、跨境电商内容摘要：继三只羊、交个朋友、遥望等国内头部MCN机构陆续踏上出海之路后，国内“直播一哥”李佳琦也将加入这一队列。TT123获悉，美腕网络科技有限公司正筹划涉足跨境电商领域，借由TikTok开展出海业务。该公司已构建专门的“出海小组”以推进此项计划，并有意与在海外已完成布局的供应链品牌展开合作。（化妆品资讯）跨境，已成从平台到品牌再到美妆行业参与者的必经之路。内容摘要：雅诗兰黛首家皮肤长寿研究所于6月30日在海南开业。据了解，该研究所提供皮肤分析技术、面部护理等多项服务，并销售Re-Nutriv系列产品。这是雅诗兰黛在全球开设的第一家皮肤长寿研究所，品牌接下来计划在中国苏州、加拿大蒙特利尔继续推出新店，且已完成了欧洲市场的相关选址。（搜狐网）美妆人：宇宙的尽头是奢护。 美妆行业03企业动态•藤原宪太郎任资生堂集团CEO内容摘要：资生堂正式宣布前任中国区CEO、现任资生堂集团社长、COO藤原宪太郎担任集团总裁兼CEO，任命将于2025年1月1日生效。资生堂表示，鱼谷雅彦在2025年1月以后还将作为资生堂集团的高级顾问，根据管理层的要求提供咨询、人才培养支面对中国市场的敏锐商业嗅觉，或成升迁关键关键词：FANCL（芳珂）、麒麟控股内容摘要：近日，日本麒麟控股宣布将收购日本美容和健康食品零售商FANCL（芳珂）的剩余股份，把芳珂转变为其全资子公司。麒麟控股在公告中表示，预计将以2690日元每股的价格收购FANCL约8205万股份，收购金额约为2200亿日元（约合人民币101.1亿元并计划在今年年底前完成交易。（化妆品资讯）产品更新迭代，没有永远的赛道王牌。内容摘要：国产香氛品牌meltseason在深圳万象城开出华南首店。该店主题为“向榕”，以“树冠下”为灵感，将榕树的年轮肌理引入室内。整个空间依附于“树长，在高密度城市中，笼出一片榕树荫般的空间。官方小程序显示，meltseason目前在3个城市共开出5家正式门店。（化妆品资讯）品质化、高端化是中国本土香氛市场发展的终局。 美妆行业04营销玩法关键词：韩束、苏州丝绸博物馆内容摘要：韩束在七夕节即将到来之际，宣布携手“苏州丝绸博物馆”推出七夕联名限定礼盒。此举，是韩束从中国传统文化传承与创新出发，将具有2000多年历史的中华非遗文化“苏绣”重新带回大众视野。当非遗苏绣遇见“韩束红”，传统文化和现代美学即将碰撞出别样火花，为这个七夕增添一份独特的浪漫。（财报网）国朝才是顶流，东方之美yyds。内容摘要：7月19日，高端香氛洗护品牌阿道夫官宣代言人title升级，王一博正式成为阿道夫品牌全球代言人，双方联袂发布新版TVC大片，在彼此“香遇”的第二年，邀请大众见证代言人和品牌的全新形象，感受阿道夫天然香的独有魅力。强势品牌+明星影响力也让本次官宣迅速破圈，TVC发布后仅半小时，#王一博发现天然香#话题冲上微流量与流量承接，是品牌影响力扩散的关键环节。内容摘要：传统古方为灵感，以中药入香。野兽派联名百年国药老字号童涵春堂，推出夏安系列香氛，以古人消暑雅事及中国古药方为灵感将传统中药成分、本草精油入香，气味清雅，多适用于夏季。香氛包装采取中国风，瓶身仿佛传统瓷器，典雅古风。（化妆品财经在线CBO）除了包装、营销联名外，美妆品正在探索产品底蕴与文化的深度结合。 美妆行业05营销玩法•优时颜携手《玫瑰的故事》推出