l【广告策划-】华龙一品主题推广活动策划

华龙一品之夜主题推介晚会简案筹划我们的观点我们的观点核心在现场重点在传播1、现场活动所表达的品位与风格应匹配华龙一品的工程定位。2、细致周到的组织工作以及亮点的呈现让观众记忆深刻。1、制造媒体与社会关注的亮点，形成多角度的正面传播。2、通过传播深化华龙一品工程的内涵与美感。因此：主题推介活动不是一次简单的现场传播活动，而是综合利用媒介、群众口头传播等不同传播载体所进行的一次建立短期知名度与长期品牌美感的传播活动。关键要亮点1、活动宣传需要亮点，亮点与华龙一品工程的形象互相衬托。2、现场的活动需要亮点，亮点是观众的关注与传播的载体。我们的目标1工程知名度2工程美誉感3工程内涵表达媒体组合全线推进制造亮点现场传播亮点匹配正面联想内涵匹配客户体验活动品位线上传播线下推广广泛互动我们的思考寻找一个载体短期内制造极高关注度，形成工程知名度。匹配华龙一品工程形象，提升品牌美感。优质的线上传播资源与线下推广资源结合嫁接当前社会关注的热点，并到达长效关注。华龙一品主题推介晚会设想我们的设想〔一〕活动主题描述华龙一品·亚运天使温州赛区选拔赛启动仪式晚会暨华龙一品星光盛典说明：1、嫁接亚运天使为活动制造美好联想，吸引观众及社会关注。2、利用启动仪式等环节为现场活动增加多个亮点。关于亚运天使1“亚运天使〞——广州2021年亚运会礼仪志愿者选拔大赛是第16届亚洲运动会赛前的一项大型主题文化活动。温州赛区将选拔30名礼仪志愿者与5名亚运天使候选人参加全国总决赛。30名礼仪志愿者5名亚运天使新闻发布会9月中旬赛事活动月10月中旬-10月底11月上旬全程历时2个余月启动仪式，同期报名宣传海选，初赛、晋级赛等品牌宣传活动，职场体验活动，总决赛晚会11月下旬30进5总决赛暨颁奖晚会品牌时尚周关于亚运天使2宣传资源活动资源明星效应文化资源电视、网络、报纸、杂志等媒体组合，以及所有活动现场的宣传载体及相关物料。多场赛事活动以及公益活动，在温州营造前所未有的关注度，同时让合作品牌最大限度的得以展示。100余位明星团将分赴各分赛区进行宣传、评选工作，为各分赛区的活动提供全程支持，制造媒体关注点。品牌与亚运结合，以文化的力量助力品牌推广，提升品牌美誉度，同时给予品牌多项荣誉回报。选手资源优秀选手将可与赞助商家签订合作协议，成为合作品牌的形象代言人，并受到持续关注。活动传播方式宣传印刷品温州都市报公交移动电视《品周刊》《温州生活》《新感觉》《领航者》《中国名店》温州论坛都市生活频道360°推广主题传播：1、都市生活频道录播专题晚会2、?新一天时尚?栏目活动期间专题报道。3、活动现场的广告宣传。4、其他媒体的附属宣传。活动形式描述入场仪式启动仪式明星互动主题演出观众互动工程推介1.启动仪式2.推介会3.主题晚会该局部为全场关注与媒体报道的亮点，应重点打造。该局部虽为活动目的所在，但还是点到为止。该局部形成第二个关注顶峰，通过互动活动传播华龙一品的工程属性与企业文化。活动亮点1—明星主持主持阵容香港著名影星、主持人：曾志伟亚运天使鸟巢启动仪式画面光线传媒?娱乐现场?主持人：索妮〔另推荐：曾志伟+曾宝仪父女组合担纲现场主持〕明星阵容活动亮点2—明星阵容亚运天使形象代言人林志玲亚运天使明星助威团成员周迅〔另可考虑其他明星：范冰冰、赵薇、熊黛林、徐静蕾、孟广美、吴佩慈、那英、孙楠、韩红、王菲等。〕亚运天使明星助威团成员：著名歌手汪峰代表歌曲：?飞得更高??我们的梦??勇敢的心?等活动亮点3—盛大入场仪式图片仅供参考红地毯入场仪式参加活动的明星、亚组委领导、主办方领导以及相关领导依次走过红地毯，在舞台前方的贵宾席入座。活动亮点4—创意启动仪式图片仅供参考创意启动仪式1、〞品“字造型：将华龙一品的〞品“字制作成启动仪式道具，象征品位、品质……，邀请到场明星、领导、亚运天使温州赛区选手代表等一同参与仪式。2、天使起飞：启动仪式结束后，配合现场灯光、音效的渲染，电脑成像灯将投射出“天使翅膀〞的造型，并在体育馆内上空飘动，象征天使起飞。活动节目安排1激情水鼓曾参与水立方、世博会、中央电视台、中国教育电视台春节晚会、亚运电影启动仪式等多场大型演出活动。每次出场都能震撼全场，极具视觉与听觉冲击力。活动节目安排2水晶灵乐团：是当今世界上唯一一支全水晶乐器的东方乐团，乐团全部水晶乐器均由享誉国际的资深乐器制作大师耗资过千万，历时数年精雕细琢为水晶灵乐团的晶灵们量身定制而成。水晶灵乐团活动节目安排3法国女歌手演唱中、法文歌曲均可。代表歌曲?夏日柔情??浪漫排箫?等活动节目安排4法国黑人男歌手代表歌曲?后街男孩??童话?等活动节目安排5法国红坊磨康康舞：康康舞是法国红磨坊每天必演节目，它已经成为红磨坊的另一个代名词，音乐经典，舞姿整齐，演员的激情奔放地形体，热辣地表演，给人带来的是完美视觉享受。图片仅供参考法国康康舞激情时尚——?蝴蝶夫人?演员身着色彩艳丽、炫光夺目的蝴蝶服饰，在蝴蝶翅膀上装满了LED发光灯管，在演出时，蝴蝶翅膀光辉四射，霞光万丈，加上优美的舞姿，仿佛进入如梦如幻的世界。图片仅供参考活动节目安排6活动补充说明1、本场活动将亚运天使启动仪式与华龙一品主题晚会相结合，最终目标是制造活动亮点。2、关于亚运天使的详细工程说明及回报方案另附资料。3、本场活动涉及的局部费用包含在亚运天使温州赛区的总冠名费中。〔工程预算中将作出说明。〕工程费用预算〔一〕以下均为大致预算，工程确定后将列细项做具体报价。方案一费用预算一、亚运天使冠名费用序号项目费用备注1亚运天使冠名费用128万（方案另附）2、含一位明星及亚组委领导的出场费用。二、明星及主持人序号姓名出场费询价备注1曾志伟1、以上均不含明星随行、食宿、交通费用2、报价不含税3、其他明星可供选择2索妮3林志玲4周迅5汪峰三、节目与礼仪序号项目费用预计备注1水精灵乐团6人，不含差旅食宿费2法国女歌手1人，不含差旅食宿费3法国男歌手1人，不含差旅食宿费4法国康康舞约8人左右，不含差旅食宿费（杭州邀请）5《蝴蝶夫人》舞蹈约8人左右，不含差旅食宿费（杭州邀请）6激情水鼓约8人左右，不含差旅食宿费（北京邀请）四、体育场馆相关序号项目费用预计备注1场馆租金1天2杂费包括空调费、电费、卫生清洁费3广告位使用费各入口、楼顶及其他可用广告位4整体环境布置拱门、横幅、立柱、气球、地毯等五、舞美与设备1基础舞台搭建含造型设计、舞台特效等2灯光音响设备1、确保演出及演讲等活动所需的灯光与音响效果。2、现场灯光布置效果3LED大屏1、预计45平方米左右2、同步传输切换设备4投影设备用于多角度现场直播5摄影师5名提供专业摄影设备6摄像师3名1、全程摄像2、现场同步直播7启动仪式道具制作该两项根据启动仪式具体创意形式而确定最终的预算8启动仪式冷焰火方案一费用预算七、策划与执行管理费序号项目费用标准备注1各项审批工作执行该项按照项目总费用的15%收取2明星及主持邀约3场馆相关工作落实4现场布置设计制作安装5活动流程现场监控6设备进场与撤场协调六、审批与安保序号项目费用预计备注1文化审批明星演出审批、活动报批等2治安工作1、保安200名2、治安工作审批3、民警若干方案一费用预算我们的设想〔二〕活动主题描述暨〞华龙一品之夜〞大型主题晚会说明：1、嫁接浙江卫视中国蓝栏目，力邀原班阵容现场倾情演绎。2、全场以中国蓝晚会阵容与华龙一品主题推广活动进行结合，并以中国蓝晚会的形式贯穿全场。蓝动中国走进瑞安关于蓝动中国2021年8月25日，浙江卫视竖帜“中国蓝〞，“蓝动中国〞主题演唱会正是依托“中国蓝〞电视概念、融合“我爱记歌词〞节目形态、新增众多重量级演唱嘉宾、采取主题性演出的综艺歌会。观众PK领唱观众挑战明星老歌新唱……以现场互动为核心，多角度植入工程宣传。晚会整体设想晚会阵容舞美设计节目编排传播平台浙江卫视中国蓝歌会巡演阵容，王牌主持+超级领唱+梦想天使团+一线明星。以中国蓝晚会舞美为根底，结合“华龙一品〞工程形象，舞美设计表达功能性与传播性。节目编排融入工程推广，以主持人串辞、活动环节、节目主题等形式对工程理念、形象等进行软性植入。浙江卫视录播整场晚会，并剪辑成40分钟左右的节目〔可分上下集或多集〕每周日下午在浙江卫视播出。具体可根据工程需要制订演出活动方案与宣传推广方案。活动亮点描述朱丹、华少联袂主持天悦、凌晗超级领唱梦想天使惊艳全场一线明星压场献艺邀请浙江卫视王牌主持组合联袂主持晚会。?我爱记歌词?超级领唱天悦、凌晗等现场领唱，带着全场一起唱响〞华龙一品之夜“。?我爱记歌词?梦想天使阵容是栏目重要看点之一，在现场抽奖环节与梦想天使的〞幸运手提箱“结合。另邀请一线明星，压轴献艺，彰显企业实力与工程美感，同时也成为媒体及现场关注的最大焦点。活动亮点1—主持阵容两大王牌主持他们是娱乐时代的娱乐代言人，善于引爆现场气氛，调动观众情绪。活动亮点2—十大领唱十大超级领唱超级领唱与带动全场一起唱响〞华龙一品之夜“，互动到底，可由观众现场点歌并登台表演。活动亮点3—梦想天使梦想天使团梦想天使团的〞幸运手提箱“将在抽奖环节与现场进行互动，中奖嘉宾有时机与梦想天使亲密接触。活动亮点4—一线明星周迅李冰冰范冰冰林志玲赵薇一线女星压场互动邀请当红女星现场参与节目互动，并登台献艺。工程费用预算〔二〕方案二费用预算一、中国蓝巡演费用序号项目费用备注1晚会阵容（主持、领唱、天使团等）1、具体出场阵容待定2舞美设计搭建1、融入“华龙一品”项目形象3节目编排1、融入项目推广内容4浙江卫视录播1、整场录播，含后期剪辑及字幕处理等5晚会前期整体策划1、晚会全程策划与执行，含相关人力及物力支持等6晚会现场流程执行二、明星邀请序号姓名出场费询价备注1范冰冰1、以上均不含明星随行、食宿、交通费用2、报价不含税3、其他明星可供选择2李冰冰3林志玲4周迅5赵薇三、体育场馆相关序号项目费用预计备注1场馆租金1天2杂费包括空调费、电费、卫生清洁费3广告位使用费各入口、楼顶及其他可用广告位4整体环境布置拱门、横幅、立柱、气球、地毯等方案二费用预算四、审批与安保序号项目费用预计备注1文化审批明星演出审批、活动报批等2治安工作1、保安200名2、治安工作审批3、民警若干五、策划与执行管理费序号项目费用标准备注1各项审批工作执行该项按照项目总费用的15%收取2明星及栏目邀约3场馆相关工作落实4现场布置设计制作安装5活动流程现场监控6全程工作衔接、督导7设备进场与撤场协调方案二费用预算Add：温州市学院路学院大厦12A02室Tel：0577—88101798Fax：0577—88101799Web：影视广告

影视广告根本知识一、电视是什么？二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人们认识的。英国BBC公司在伦敦开始实验播出无声图象。1936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模的电视节目播出。三、电视与播送的关系。电视与播送的相似之处：播出时间固定化；节目栏目化；节目的连续化；节目包装统一化。

四、电视与电影的区别：

五、电视作为群众传媒，具有有别于其他媒体的独特属性：A、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各类节目于一炉；在传播方式上可以直播也可以录播。B、现场可视性：C、参与性：六、广告的历史广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传达一定的信息,以期到达一定的目的的有责任的信息传播活动。广告的历史：口头广告〔叫卖广告〕；实物广告〔橱窗广告已经别离出来〕；音响广告；旗帜广告；古代悬物广告——进入现代广告时代。橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动购置，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通商情，活泼经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。第一章电视广告的分类和特点一、电视广告的分类〔1〕、现场直播广告〔2〕、电影胶片广告〔3〕、电视摄录广告〔4〕、幻灯片广告〔5〕、字幕广告〔6〕、电脑合成广告1、按照制作类型分：2、按照播出类型分：〔1〕、节目广告〔2〕、插播广告〔3〕、冠名广告第一章电视广告的分类和特点3、按照功能类型分：〔1〕、电视商品广告〔2〕、电视节目广告〔3〕、电视公益广告〔4〕、电视形象广告第一章电视广告的分类和特点二、电视广告的优势与劣势2、劣势〔1〕、线性传播，无法掌控〔2〕、强制接受，观众厌烦〔3〕、干扰因素多，广告到达率差〔4〕、制作复杂，本钱高1、优势〔1〕、传播迅速，到达面广〔2〕、直观形象，说服力强〔3〕、播出频率高，强化信息第一章电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作流程1、电视广告的构成要素〔1〕、电视广告的视觉要素电视广告的视觉要素有两种形态：图象和文字。〔2〕、电视广告听觉要素电视广告听觉要素包括广告语、音乐、音响三局部。第一章电视广告的分类和特点

2、广告运作程序及电视广告制作程序〔1〕、广告运作程序A、市场调查B、广告定位C、广告创意与设计D、广告预算与媒体组合E、广告效果测定第一章电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作流程〔2〕、电视广告制作程序电视广告制作可分为四个阶段：A、市场调查阶段B、案头制作阶段C、前期拍摄阶段D、后期合成阶段第一章电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作流程2、广告运作程序及电视广告制作程序〔2〕、电视广告制作程序具体制作程序如下：①市场调查后确定广告目标，明确诉求定位；②确定广告战略，设想广告创意文稿；③制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本；④与客户论证定案；第一章电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作流程2、广告运作程序及电视广告制作程序具体制作程序如下：⑤拍摄前准备工作；⑥具体拍摄；⑦编辑合成；⑧审片，修改，通过。〔2〕、电视广告制作程序第一章电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作流程2、广告运作程序及电视广告制作程序四、电视广告人素质能力的培养1、勤奋动脑，保持丰富的想象力2、变换角度思考问题3、结合电视特点进行场性思维第一章电视广告的分类和特点第二章电视广告的体裁第一节电视广告的界定1、电视广告与电视节目的区别

A、看电视信息内容。B、是否是由电视机构本身制作且无须付费播出。电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都是电视广告。电视广告可分为：电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告。第二章电视广告的体裁第二节电视商品广告一、电视商品广告的界定

从发布信息的主体来看，全部电视广告信息可分为两局部：商业广告信息和媒体广告信息。商业广告信息就是由电视机构以外的商品厂商或社会团体提供信息内容，并向电视机构付费，从而拥有电视特定时段使用权而播出的广告。商业广告根据信息内容的不同，可分为商品广告和商业形象广告。第二章电视广告的体裁第二节电视商品广告一、电视商品广告的界定

商品广告是目前商业广告的主体。电视商品广告是通过电视媒体传播、用音画结合的表达方式、向电视受众传播商品〔效劳〕信息的广告形式。第二章电视广告的体裁第二节