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文档简介

创新创业教育项目十

经典案例解读教学目标技能目标

提高学生运用解决实际问题的能力，提升创新、创业的综合素质。知识目标

通过案例了解创业实践的基本过程，可能遇到的风险和挑战，做好相应的应对预案。育人目标

塑造正确的社会主义核心价值观，更好的服务社会、为国家贡献力量。1蜜雪冰城，先苦后甜0

1蜜雪冰城发展史0

2视频案例0

3思考&讨论任务一蜜雪冰城先苦后甜蜜雪冰城发展史0

1.1997年，创始人张红超开启创业之路，创立寒流刨冰。2000年，寒流刨冰品牌升级，正式更名为“蜜雪冰城”。2007年，开启加盟事业，蜜雪冰城历史上第一家新鲜冰淇淋店创造售卖奇迹。2010年，公司更名为郑州两岸企业管理有限公司，在特许经营事业上更进一步。2014年，蜜雪冰城成为全国饮品行业第一家实行物料免费运送的品牌。2017年，设立东南亚海外事业部，积极开拓海外市场；2019年，蜜雪冰城品牌形象全面升级，门店强势下沉，立足全国，走向世界。1

蜜雪冰城发展史视频案例0

2.2

视频案例思考&讨论0

3.1.蜜雪冰城初创期遇到哪些困难与困境？2.蜜雪冰城成功的核心因素有哪些？3.蜜雪冰城的案例给你的创业项目有什么启示？3

思考&讨论2摩拜向左，OFO向右0

1摩拜、OFO发展史0

2视频案例0

3思考&讨论任务二摩拜向左OFO向右摩拜、OFO发展史0

1.1

摩拜、OFO发展史2014年

北大毕业生戴威、薛鼎、张巳丁、于信4名合伙人共同创立OFO，

致力于解决大学校园的出行问题。2016年

摩拜单车在上海上线，OFO启动“城市大共享”计划。2017年

摩拜和OFO开始进军海外市场。2018年

美团和摩拜达成收购协议，OFO陆续退出海外市场。2019年

摩拜单车成为美团LBS平台单车事业部，OFO深陷财务危机。2020年

摩拜单车全面接入美团，更名为“美团单车”。2021年OFO注销营业执照，丧失法人资格。视频案例0

2.2

视频案例思考&讨论0

3.1.共享单车主要解决了哪些用户的痛点？2.共享单车的盈利方式有哪些？3.最终导致OFO破灭的原因是什么？4.OFO的案例给了我们什么启示？3

思考&讨论3娃哈哈—中国饮料巨头的传奇之路0

1娃哈哈发展史0

2视频案例0

3思考&讨论任务三娃哈哈中国饮料巨头的传奇之路娃哈哈发展史0

1.1987年

宗庆后承包上城区校办企业经销部，筹建杭州保灵儿童营养食品厂。1988年

成功开发出自己的第一支产品——娃哈哈儿童营养液。1989年

公司名称从“杭州保灵儿童营养食品厂”变更为“杭州娃哈哈营养食品厂”。1991年

兼并国营老厂杭州罐头食品厂，创造了“小鱼吃大鱼”的奇迹。1994年

组建娃哈哈涪陵有限责任公司，支援西部地区建设，促进自身的发展。1996年

与法国达能集团合资，并坚持合资不合品牌，由中方全权经营管理。2002年正式实施多元化战略，开启跨界经营，国际化发展。2021年和杭州亚组委签署赞助协议，保障杭州亚运会全场景饮用水需求。2023年

打造“无废工厂”与“未来工厂”，探索数字化、智能化转型升级。1

娃哈哈发展史视频案例0

2.2

视频案例思考&讨论0

3

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