短视频前期策划课件

短视频编辑与制作短视频前期策划SynergisticallyutilizetechnicallysoundportalswithfrictionlesschainsSynergistically第二章学习目标

了解短视频团队的人员构成和常见配置

熟悉短视频定位策划的工作内容，包括用户画像、产品分析和选题确立

掌握短视频创意、标题和剧本的构思方法与技巧

掌握短视频脚本的类型和设计要点

能够灵活利用所学知识创作剧本、设计脚本。章前导读短视频前期策划对其风格、内容和受众等有很大影响。做好短视频前期策划能为后续拍摄和剪辑打下良好基础。短视频前期策划工作主要包括团队组建、定位策划、内容准备和脚本设计等。这些环节的工作相对复杂。01短视频团队组建02短视频定位策划03短视频内容准备

04短视频脚本设计目录CONTNETS01PARTONE短视频团队组建短视频团队组建“众人拾柴火焰高”，想要制作出优质的短视频往往需要拥有一支专业团队。1团队人员构成从短视频的制作流程来看，一支专业的短视频制作团队一般由编导、演员、摄像师、剪辑师和运营人员等构成。（1）编导。编导主要负责统筹大局，其工作任务是把控作品风格，策划内容和脚本，制定拍摄计划并协调工作人员进行现场拍摄和后期处理等。（2）演员。短视频演员一般是非专业的，其主要工作是出镜配合拍摄，展示人物形象等。短视频团队组建（3）摄像师。摄像师是负责将剧本拍摄成镜头的重要角色，其主要工作是搭建影棚、布置灯光，并灵活运用专业技能进行现场拍摄等。（4）剪辑师。剪辑师是短视频后期处理的主力军，其主要工作是选择、整理、剪辑拍摄好的素材，并运用娴熟的剪辑技术，实现导演的创意和构思，制作出一部成片。（5）运营人员。短视频运营是利用各类短视频传播平台进行产品宣传、推广、企业营销等一系列活动。其运营人员的主要工作是根据网络数据和用户反馈为短视频提供指导性意见，精准了解用户喜好开展营销活动，并进行多平台多渠道的推广等。短视频团队组建2常见团队配置制作短视频前可根据预算合理组建团队。如果资源充沛可组建一个相对高配的团队，设置编剧、导演、运营、道具、演员、化妆、配音、美工、摄像师和剪辑师等多个岗位，每个岗位由专业人员就任。如果资金不太充足，可选择组建中等配置的团队，由一人负责多项工作。如果资金投入少且内容相对简单，可个人独立制作，这种情况下要求个人自身具备较强的综合能力。常见的短视频团队配置02PART TWO短视频定位策划短视频定位策划

2.2.1用户画像用户画像是将网络中的用户信息标签化，再利用标签将用户形象具体化，其实质是通过分析用户信息来精准概括用户特征。以刚毕业的职场女性和在校大学生为例，通过收集两个群体的基本信息（如年龄、性别、家庭情况、职业、业余爱好等），经过整合分析后可获得如左图所示的用户画像。短视频定位策划制作短视频前通过相关数据进行用户画像，能够帮助创作者更有针对性地定位内容。例如，极光大数据2017年通过对短视频App用户进行数据分析后得出如下图所示的用户画像。创作者从该画像中可获得短视频App用户的男女比例和年龄层等信息，还可以了解其兴趣爱好及社交风格。利用用户画像可以精准且直观地了解用户的特征。对于短视频创作者而言，在制作前通过数据得出用户画像，以此分析用户喜好，挖掘用户需求，能够更便捷地定位短视频类型，实现精准化营销。短视频定位策划

2.2.2产品分析短视频产品分析是对现有同类短视频的优劣进行分析和评价，创作者从中能够拓展思路，以辅助后续短视频的选题确立。短视频的产品分析一般需要确定目的确定分析的关键词通过对比分析产品的优劣短视频定位策划（1）确定目的制作短视频前进行产品分析，需要先明确分析的目的，是为了了解市场现状、确定内容范围，还是为了挖掘用户需求或观众喜好等。只有先明确了目的，才能在分析时不偏离主题，高效、准确地完成产品分析工作。（2）确定分析范围明确分析目的后，创作者需要确定分析的关键词，即根据目的联想出与其相关的词汇，并从中选取与自身方向一致的关键词，以缩小分析范围，然后根据所选的词汇在相关平台上进行搜索，并将结果统计下来，以便后续进行分析。以美食类短视频为例，其相关的关键词有“饭”“料理”“大胃”“厨房”“试吃”等，选取关键词“做饭”“料理”进行搜索，从搜索结果中可获取比较突出的账号“爱做饭的芋头SAMA”“绵阳料理”“日食记”等，创作者可将收获的结果统计下来，准备对比分析。短视频定位策划（3）对比分析对比分析是将前期统计下来的信息进行多角度对比，以辅助后续确立选题。通常情况下，创作者可对不同账号的短视频进行对比分析，也可对同一账号的短视频进行对比分析，分析的内容主要包括账号粉丝量、点击量、点赞量、评论数等，具体分析内容和分析角度可根据个人需求决定。短视频定位策划“日食记”短视频《宣布一下，我有那个陪我一起吃火锅的人了》，在哔哩哔哩网站点击量达到549.2万，点赞量是39.4万，评论数为9833，远超其排在第二位的短视频《这就是你大半夜吃泡面的借口吗嗯？？》，在粉丝数量相同的情况下，前者点赞量和评论数相对较高。通过对比分析发现这期短视频不仅有美食，还加入了男主角“脱单”的“八卦”，这个“爆点”引发了观众情感上的共鸣与互动。由此可见，新颖的选题会吸引观众的眼球，创作者可据此制作出属于自己的“爆款”短视频。短视频定位策划

2.2.3选题确立创作者通过用户画像明确受众主体，利用产品分析了解爆款产品的优势后，接下来就是确立短视频的选题了。①在热门话题中确定选题。热门话题本身自带热度，在热门话题中选取合适的选题，容易吸引观众的注意。例如，“李子柒”发布的《听说爱吃螺蛳粉的朋友，都很可爱啊！》点击量超过了600万。其主题中的螺蛳粉是一种新兴的网红美食，“李子柒”的这一短视频从自制螺蛳粉的角度切入，激发了“吃货们”观看与互动的欲望。短视频定位策划②从用户建议中收集选题。从个人账号或同类账号中筛选用户的留言和评论，挑选有价值的建议和问题作为选题，以此提高用户的参与度。目前，有大量时尚领域的美妆短视频博主经常会和粉丝互动，并从评论中决定下次选题。③从生活中获取选题。短视频的创作灵感来源于生活，创作者用心体验生活、观察细节并从中获取选题能够更深层次地触动观众内心，引发共鸣。例如，《看了这个，你还敢说改天请你吃饭吗？》讲述了如何督促一个说改天请你吃饭的人兑现承诺的搞笑故事，而“改天请你吃饭”的梗经常出现在生活中，创作者以此为选题，打造出这一“爆款”短视频，获得了超过30万的点击量。03PART THREE短视频内容准备短视频内容准备短视频领域崇尚“内容为王”，想要创作出好的短视频内容，需要创作者在创意、标题和剧本等方面充分发挥其才能。短视频内容需要创意和亮点，才能抓住观众视线。创意主要体现在题材、人设和风格3个方面。

2.3.1大开“脑洞”创意短视频内容准备题材创意题材创意是对短视频选题内容进行创新。创作者可从新颖的角度阐述同类型题材，或重新挖掘新题材等方式进行创新，以制作出独具创意的短视频。人设创意人设创意是指塑造个性分明、特征突出的短视频角色，以利用个性化人物让内容变得更加生动、有新意。例如，“七舅脑爷”的男主角形象特征是温暖、体贴、懂女生，创作者将这一特征贯穿在其短视频中，从而创作出了一系列深受女性观众喜爱的作品。风格创意风格创意的设定往往是通过独特的制作手法来展现，表现在拍摄手法或后期处理上。例如，“青洋”的短视频在镜头运动、画面色彩及转场等制作上均有浓烈的个人风格。010203短视频内容准备标题是短视频内容的高度概括，有点明主题和方向的作用。一个好的标题能对用户产生强烈的吸引力，从而提高短视频的点击量。

2.3.2编写“洗脑”标题（1）利用关键词，直接叙事利用叙事标题对短视频内容进行简单描述，以便用户获取更多信息。例如，短视频《摄影教程——如何在古色古香的环境里拍好人像》标题中的“摄影教程”是其定位，“在古色古香的环境里拍好人像”细致地指明了摄影教学的方向。短视频内容准备可在标题中加入定位关键词，有助于用户精准搜索。例如，《掌握微单5大对焦模式6大对焦区域！索尼对焦教学》是一个微单对焦的教学短视频，标题中的“微单”“对焦”“教学”等关键词，让人对短视频内容一目了然。短视频内容准备（2）利用疑问句，设置悬念利用在标题中设置悬念的方式激发用户好奇心，引导用户揣测、期待短视频将呈现的内容，以此提高短视频的播放完成度。此外，当短视频内容与用户期待基本一致时，还可进一步提高用户的互动热情。短视频内容准备（3）利用故事，激发情感对于观众而言有画面感、有情绪的故事型标题可读性更强，能够激发其情感和探索欲，因而创作者可以在标题中利用“抱憾终生”“催泪”等情绪词语创造情感氛围。短视频内容准备剧本是短视频制作的基础和前提。短视频剧本不仅需要有令人耳目一新的构思，还要有清晰的结构和精简的描述。

2.3.3创作“吸睛”剧本1故事大纲短视频的故事大纲是对其内容的大概构思，创作者编写大纲只需要将思路和发展主线简单描述一下即可。《什么样的朋友圈，能让你痛彻心扉？》故事大纲女主在家切菜切到手指，为了发朋友圈不顾伤口一直在摆拍，折腾到伤口都愈合了，她又将伤口撕开继续摆拍，最终朋友圈发好了，自己却被疼哭了。短视频内容准备2剧本格式短视频的剧本主要是给导演和演员看的，为了保证拍摄工作可以顺利进行，需要使用统一的格式来编写。通常情况下，短视频剧本会标注时间、人物、地点、场景和剧情等。《什么样的朋友圈，能让你痛彻心扉？》剧本时间：白天人物：年轻女性场景：厨房内剧情：女主在厨房里切菜，不小心切到了手指，女主痛苦地看着手指的血流了出来。女主：“哎呀，切到手啦。”女主用嘴使劲吹着伤口，突然灵机一动。女主：“好不容易切到手，发个朋友圈。”短视频内容准备她兴奋地拿出手机，举起受伤的手指配合各种痛苦的表情进行摆拍。女主：“不行啊，手太黑了。”女主走出厨房。（画面转换）女主抬着受伤的手，另一只手拿了个台灯过来，又开始各种摆拍。女主：“这衣服太难看了。”（画面转换）女主换了身衣服回来继续自拍，看着镜头里的自己想了一下。女主内心：总不能素颜吧。女主：“化个妆。”（画面转换）女主化完妆回来准备继续自拍，这时发现手指已经不流血了。女主：“啊！伤口怎么就愈合了，这伤口愈合得也太快了。衣服不能白换，妆不能白化。”女主痛苦地将自己的伤口撕出了血并继续自拍，终于得到了满意的照片。女主：“这回好了，发个朋友圈。”发完以后，女主崩溃大哭。女主：“太疼了。”短视频内容准备3剧本编写技巧想要创作出好的剧本，让短视频在短时间内吸引观众，需要创作者具备一定的编写技巧。（1）故事简短短视频剧本的故事不宜拖沓，需要用最精简的方式将故事情节讲述完整。（2）先声夺人将故事高潮提前，从一开始就要抓住观众的眼球。（3）冲突转折编写剧本时可利用人物反差或性格冲突等矛盾丰富剧情。此外，还可在故事的结尾安排反转情节，增加故事层次。（4）注意可行性创作者编写剧本时一定要考虑好拍摄的可实施性。04PART FOUR短视频脚本设计短视频脚本设计

2.4.1短视频脚本类型拍摄短视频时，常用的脚本有拍摄提纲、文学脚本和分镜头脚本3种。不同类型的脚本适用于不同类型的短视频，读者可根据创作需要选择合适的脚本。短视频脚本是短视频拍摄的框架，不仅可以辅助摄像师掌握每个镜头的拍摄时间和

内容等，还有助于提高拍摄的效率和质量，避免出现漏拍、错拍等情况。短视频脚本设计1拍摄提纲拍摄提纲是对短视频拍摄要点的提示，提示内容主要包括拍摄的时间、地点、事件和注意事项等。这种类型的脚本适用于随机性强、不易把控的短视频创作，如街头采访、新闻纪录等。《颜值高和学历高，你选哪一个》拍摄提纲采访对象：大学生。采访地点：校园内。采访问题：颜值高和学历高，你选哪一个？采访注意事项：注意采访人员性别均衡，不能有过激言论。短视频脚本设计2文学脚本文学脚本是对短视频演员任务的安排，通常只需要列出时间点及要做的事情即可。这种类型的脚本适用于镜头少且基本无剧情的短视频，如测评、教学、Vlog等。Vlog《今天参加同学婚礼了》文学脚本7:00，起床做早餐，浇花、晒衣服、化妆，挑件漂亮的裙子。9:00，出门，打车去婚礼现场，车上和司机聊天。9:30，到达婚礼现场，跟朋友们打招呼，给红包，送祝福并合影。10:30，拍摄一下现场布置，出镜讲解同学的恋爱结婚史，找朋友们一起拍。11:30，实拍婚礼过程，包括现场氛围和仪式过程。12:30，展示婚礼宴席，点评一下各类美食。14:00，回到家中，分享参加婚礼的感受，与观众互动。短视频脚本设计3分镜头脚本分镜头脚本又称摄制工作台本，是将剧本文字转换成可视画面的中间媒介。分镜头脚本没有固定的格式，通常包括镜头的镜号、景别、镜头运动、时长、画面内容、对白、声音等内容。创作者在编写分镜头脚本时，通常会将这些内容绘制成表格，逐项填写。这类脚本常用于画面要求高、故事性强的短视频制作，如纪录片类、搞笑剧情类短视频等。分镜头脚本的格式短视频脚本设计①镜号镜号是指镜头进行组接的顺序号。②景别景别是指拍摄对象在画面中所占比例的大小，主要包括远景、全景、中景、近景、特写等。③镜头运动镜头运动是指镜头的运动方式，如推、拉、摇、移、跟等。④时长时长是指镜头剪辑后的时间长度，一般精确到秒，用“s”表示简写。⑤画面内容画面内容是指当前镜头中需要拍摄或表现的具体内容。⑥对白对白是指当前镜头画面中所包含的对话、独白或旁白等人声。⑦声音声音是指当前镜头画面所需要的配乐和音效⑧备注备注中用于填写其他需要补充的内容。短视频脚本设计

短视频脚本设计要点短视频受时长限制，需要在短时间内将内容完整地呈现出来。因此，在设计脚本时，除了要考虑其合理性和实用性，还需注意以下3个设计要点。