2024商业化生态风向观察报告

2024商业化生态年度风向洞察报告螺旋增长行业增长稳中有进,赛道布局需应势而动2开源蓄水预算来源结构性改变,拥抱变化把握增量3内容为王内容型行业异军突起,高黏性带动高收益4科学经营数据驱动科学指导,投变一体智能提效5技术革新大模型等创新技术赋能,促进生产力跃迁6绿色健康注重用户体验与商业合规,实现稳健发展螺旋增长行业增长稳中有进赛道布局需应势而动70%+对2024年行业70%+对2024年行业认为不同品类APP变现能力发生变化,部分品类兴起超6成2023年商业化收入呈超6成2023年商业化收入呈数据来源：穿山甲平台调研2024商业化生态年度风向洞察报告经济迎来持续复苏市场大盘稳中有进随着2023年经济持续复苏,广告市场大盘稳中有进,整体呈现螺旋式增长。QuestMobiIe数据显示,中国移动互联网月活用户规模已经突破12.24亿,全网月人均使用时长接近160小时。整个互联网市场收入规模突破3.33万亿元,其中互联网广告市场规模达到7146.1亿元,同比增长7.6%,预计到2024年,这一数据还将攀升至7884亿元。移动互联网行业2023年持续增长单位:亿元50,00014.6%20.8%14.6%42%442%33,372.430,808.732,088.833,372.430,808.725,500.625,00002020年2021年2022年2023年e注:参照互联网企业公开财报、工业和信息化部发布互联网相关数据以QuestMobiIe相关模型估算得出。2023年穿山甲媒体分成提升+25%《计算广告》作者刘鹏《计算广告》作者刘鹏商业化市场强劲升级的序幕才刚刚拉开,倒逼从业者向精细化、数据化、智能化要效果。从商业化市场效果驱动的预算来看,还是稳定向好的。穿山甲2024年度商业化生态风向观察报告行业结构发生位移全局视角应势而动升的情况下,行业增长点发生变化,以文娱内容型品行业结构发生位移全局视角应势而动穿山甲平台数据显示,2023年,视频、阅读、厂商行业增长超40%。行业调研数据显示,88%的开发者认为,不同品类APP变现能力发生变化,部分品类兴起,部分品类有所降低。91%开发者认可,需灵活调整产品矩阵,快速应对行业热点变化开发者需要紧紧把握时代与用户的需求,以全局视角积极调整赛道布局,因势而谋,应势而动,顺势而为,才能重拾增长红利。爱奇艺回顾2023年,整体行业是在增长的,包括用户时长、收入等,而且也涌现了一些行业新机会。所以看向2024年,整体节奏是向好的,但中间仍然会存在不确定性,增长点是会变化的,这其实考验的是大家的灵活应变型,如何跟着用户习惯、行业风向,去快速地进行战略布局的调整,找到那个增长点。罗斯基罗斯基市场大盘依旧足够大,但需要新的增长点。从业者要重新思考“用户是谁,用户在哪,用户喜欢什么”,以数据导向调优产品及明确发行阶段的各项指标,挖掘新的用户需求与新增长。开源蓄水预算来源结构性改变拥抱变化把握增量80%80%开发者认同广告预算来源发生变化,电商类预算大幅增加90%90%开发者认可需要通过积极调整广告场景,来适应新型预算来源数据来源：穿山甲平台调研2024商业化生态年度风向洞察报告预算来源应势而变兴趣电商投放激增2023年,商业化预算来源发生结构性改变。以兴趣电商为代表的新型预算来源持续高速增长,为商业化生态收入注入“新鲜血液”,成为商业化生态不可忽视的“新势力”。穿山甲平台数据显示,2023年商业化预算来源发生较大变化,其中增长最迅猛的的板块来自兴趣电商,预算来源应势而变兴趣电商投放激增+240%面对行业预算的结构性改变,开发者应该以更加积极和开放的心态,主动求变,接受更多不同形式的变化,以获取更多的预算可能性。2023年穿山甲兴趣电商预算增长数据来源:穿山甲平台过去几年,随着媒体形态的变化,市场预算结构也发生了比较大的改变。以资讯行业媒体为例,过去效果类的预算中,可能游戏、教育、金融预算占大头,但是近几年能够明显感受到游戏等以前的头部行业预算占比没有那么高了,反而其他行业预算有增长。前两年,电商平台类的增长特别明显,而到了这两年,一些直播电商、兴趣电商类的预算有明显的增长的势头,一些比较新兴的短剧、IAA、小程序游戏、互动类等行业,也有较大的预算释放。2024商业化生态年度风向洞察报告穿山甲兴趣电商解决方案,助力开发者把握增量兴趣电商的蓬勃发展,促使用户消费需求不断攀升,继而吸引广告主产生更多投放需求,为了帮助开发者把握住电商行业机遇,穿山甲平台提供一站式兴趣电商解决方案,帮助1.独特电商预算,实现持续增长穿山甲兴趣电商预算类型丰富,可提供直播间预算、短视频预算和商品预算等多种类型,其预算总量持续增长,潜力巨大。2.丰富适配场景,最大化预算价值穿山甲在行业内通过长期摸索,总结出适合兴趣电商的广告场景、原生内容场景和逛街场景,帮助开发者做好预算承接的同时,在传统广告变现之外,找到新的增量模式和收益机会。3.打通交易链路,打造电商场域预算、场景之外,流量转化格外重要,穿山甲除为开发者提供跳转抖音下单支付交易链路外,还支持开发者端内全链路交易。通过穿山甲兴趣电商SDK,可以实现在开发者APP内完成下单支付的全流程,避免跳转,促进转化。目前超过700家开发者通过插件化方式接入了穿山甲兴趣电商SDK,接入的开发者兴趣电商消耗增长30%。+30%700+700+开发者接入穿山甲兴趣电商SDK开发者兴趣电商消耗增长4.全新合作模式,获取更多商业机遇。穿山甲提供兴趣电商解决方案之余,也为开发者带来了CPS结算模式,即商品分销模式和直播间分销模式,开发者可通过API接入。内容为王内容型行业异军突起高黏性带动高收益88%88%开发者表示,不同品类APP变现能力发生变化,内容型品类兴起85%85%开发者看好短剧、音频等内容型APP的商业化潜力数据来源：穿山甲平台调研2024商业化生态年度风向洞察报告内容型行业异军突起,商业化潜力凸显近年来,随着移动互联网用户增速渐缓,流量焦虑已成为摆在众多行业面前的共同难题。然而在2023年,以短剧为代表的内容型行业却得到了海量用户青睐,获得长足发展,成为新一代流量高地。2023年,在用户每日移动互联网总时长中,非游戏类内容用户占比达45%,其主要载体为短视频形式。而纵观各品类用户时长变化,仅短剧、音频、阅读、资讯行业保持增长,高用户粘性带来的是高商业化收入,穿山甲平台数据显示,2023年,内容行业在穿山甲的商业化收入增长高达32%,其中短剧行业收入增长尤为突出+32%+32%内容为“机”,开发者应积极搭建APP内的内容场景,增加用户黏性与留存率,同时积极探索内容商业化变现收入快速高效提升。芒果TV芒果TV23年最值得关注的必然是短剧品类的兴起了。随着用户对高质量内容的需求增加,短剧成为短视频平台的热门内容形式。它结合了剧情的连续性和短视频的碎片化特点,吸引了更多的用户和广告主的关注。芒果TV与抖音发布“精品短剧扶持计划”,以短剧共创为切口探索长短视频合作新空间。长短视频是网络视听传播的主阵地,长、短视频平台的合作向纵深发展,是促进网络视听行业高质量发展的加速器。我们双方要充分发挥集群优势,跨领域、跨行业合作,整合资源、彼此赋能、优势叠加,“以短见长、长短互补”,抢先探索平台深度融合新模式,碰撞出新的内容思路和商业链路,为构建清朗网络空间注入强劲的青春正能量。2024商业化生态年度风向洞察报告穿山甲短剧解决方案,降低内容壁垒创造新收入为了帮助开发者踩准行业风口,切实降低开发者切入短剧等新流量赛道的阻力,穿山甲平台提供从内容供给到效率提升的全栈式短剧解决方案。全域海量内容,丰富内容类型,覆盖广泛用户短剧内容的获取,是短剧赛道的核心行业壁垒。为打破这一行业壁垒,穿山甲搭建了短剧内容管理平台,通过与短剧版权方合作,引入上千部短剧,并将短剧内容开放给开发者,供开发者搭建短剧内容场景使用。优质短剧内容库“千人千面”个性化推荐机制,为用户匹配最合适的内容在提供内容之外,穿山甲短剧解决方案为开发者提供个性化的内容推荐及分发机制,基于多年的内容推荐优化经验,精准地为用户匹配最合适的内容,从而提升LTV,实现价值最大化。灵活接入方式,满足不同开发者接入诉求穿山甲短剧解决方案为开发者提供入口或专包化的接入形式,便于开发者根据自身诉求灵活接入。当前,穿山甲短剧解决方案,已成功助力500+短剧APP上线,快速高效获得新收益。科学经营数据驱动科学指导投变一体智能提效88%92%92%87%数据来源：穿山甲平台调研2024商业化生态年度风向洞察报告从流量变现到生意经营,全局智能化成为解法在追求降本增效的今天,流量运营需要直面生意经营,以终为始,从经营链路的最末端,价值创造与收入提升为结果,逆推全生命周期各决策节点的决策,从而精细化探索生意经营的最优解。而这样的探索,依赖于:数据化数据化数据化的经营效果展现从数据层面直观反馈各决策树的影响关系一体化的广告投放与流量变现,寻求整体投放ROI的最大化智能化的全局工具借助数据及投变一体决策链路智能高效提升整体效率提质增效成为行业的普遍共识,如何找到商业化经营效率最优解,开发者也在积极寻找全生命周期精细化经营下的提效最优解:驾考宝典长远来看,用户体验与营收效率的双向发展和动态平衡,是推动企业长久发展的基石。开发者最核心的焦点莫过于获客、留存、用户体验和广告效率。只有将每个环节都做到极致,才能让营收能力持续进步。随着媒体形态的变化、政策的收紧、用户的期望,我们将持续迭代平台,优化内容输出体验和广告交互体验,联合行业头部平台,各自发挥平台优势,相互赋能,实现多领域、跨行业的可持续发展。后流量时代,随着流量红利的见顶,市场竞争更加激烈,进入了存量竞争和深耕增长的时代。广告主需要确定性的增长,因此对流量的质量、效率要求,都有大幅度提升。对于媒体方来说,也需要拥抱趋势,提升效率,抓住确定性的机会。优化流量分配,让内容更容易匹配到用户。2024商业化生态年度风向洞察报告丰富的全景科学指导,全生命周期赋能媒体穿山甲平台依托海量丰富数据、深厚技术底蕴,从服务层、方法论、应用层、基础层四个方面帮助媒体全生命周期科学经营,为客户提供更加精准的营销建议和指导,帮助用户获取全局视角,达成增长和变现数据高效闭环,找到商业化效率最优解。Ba在服务层:通过行业定制、头部共建、服务商培训等手段,将平台能力与客户需求进行精细化对接,在全生态中实现能力普惠Ba在方法论上:针对不同行业开发者,提供全成名周期的经营发发轮,含钙选品指导、增长研究、变现探索、用户研究、内容研究等方面在应用层:通过提供在用户增长、用户运营、流量变现等关键节点的智能化经营工具,产品化帮助开发者提升具体场景效率在基础层:通过搭建和输出能力强大的数据中台、内容中台和技术中台,帮助开发者完成一站式成长穿山甲赋能业务全景图帮助媒体全生命周期科学经营服务层方法论应用层基础层《计算广告》作者刘鹏《计算广告》作者刘鹏增长和变现数据高效闭环,一直是穿山甲高速发展的关键优势,而智能化的产品,相当于把这种优势直接赋能给了开发者。技术革新大模型等创新技术赋能促进生产力跃迁86%86%开发者认为新技术将开启全新的行业浪潮超6成超6成开发者认为大模型和AIGC等技术将推动效率提升及潜在玩法涌现数据来源：穿山甲平台调研2024商业化生态年度风向洞察报告AIGC技术爆发生产力跃迁在即2023年初,随着ChatGPT、Midjourney等大模型的相继发布,掀开了大模型、AIGC技术的发展热潮,国内企业也积极投身参与其中,推动市场迅速扩大。中商产业研究院预测,2023年中国大模型产业规模将达到147亿元,2024年将达到216亿元,呈高速增长状态。高速发展的技术变革,让商业化生态看到了从产品创新到效率提升之间,生产力跃迁的可能性:美图美图这两年最为大家热道的就是以大模型和AIGC能力为基础的技术革新,现在已经能够看到很多伙伴已经开始在做相关的尝试了,包括在产品用户功能上做的用户交互,或者在做广告投放和内容营销的时候的内容自动化生产,这些其实都是一些相对比较常见的应用方式,能够解放一定的生产力,也便于快速地探索一些新的方向。当然,我们也期待这些新的技术手段,能够有更多更好的应用《计算广告》作者刘鹏《计算广告》作者刘鹏开发者应积极拥抱AI新技术,改造原有的商业化流程。这里的AI是广义的,除了比如AIGC驱动创意生产、大模型驱动交互式营销客服智能体以外,还包括类似将复杂的瀑布流配置智能化、自动化等很有前景的方向。罗斯基罗斯基商业化与AI的结合尝试无疑是值得重点关注的行业现象,AI将带来生产力升级与革命,AI社交、AI工具带来新的用户体验与新机会,也会带来新的创意迸发。2024商业化生态年度风向洞察报告技术革新优化资源分配AIGC辅助创作赋能营销为了帮助开发者更好的迎接技术跃迁带来的机遇,穿山甲积极引入最新技术,帮助用户保障资源最优化分配与使用,同时引入AIGC能力,大大提升营销内容生产效率,降低营1.全局算力分配:基于流量价值预估模型,对流量进行分级,优质流量享有更多算力,确保流量质量越好,广告收益越高。2.大模型语义理解技术:通过自动化出价投放协同策略,帮助开发者实现兼顾收益和用户体验的广告推荐,帮助广告主平衡投放效果和买量规模。3.UPIift增效度量:通过多触点归因等策略,更好评估各渠道的真实价值。4.AIGC辅助创作能力:实现图文、视频、直播多种营销形式的全面覆盖,一站式解决营销创意难题。绿色健康注重用户体验与商业合规实现稳健发展93.2%要求逐步加强,生态健康93.2%要求逐步加强,生态健康90%“安全合规”第四大因素数据来源：穿山甲平台调研2024商业化生态年度风向洞察报告坚守以用户为中心,方能行稳致远当互联网生态野蛮增长进入尾声,无论是监管方、行业还是市场主体,长期主义逐渐成为多方的关注重点。而互联网与用户密不可分,用户体验和用户权益是长期主义的核心关2023年,政府不断依法加强对互联网行业安全合规监管,通过APP备案、白名单专项整改、短剧治理等多措并举,切实保证用户隐私与权益。2023年2月2023年7月2023年10月app备案通知app备案通知短剧内容治理工信部26号文2023年5月互联网管理办法落地互联网管理办法落地2023年8月-10月网信白名单专项整改网信白名单专项整改2023年10月中下未成年人保护法未成年人保护法乐元素从行业大趋势来看,只有以用户为中心,才能让行业“长治久安”;从开发者自身来看,顺