动漫项目可行性报告

***动漫科技有限公司申请进驻***市高新技术产业园区项目可行性报告项目总论***动漫科技有限公司是***集团在2007年新成立的一家以创意为核心，以动画、漫画为表现形式、包含动画片、游戏、影视、音像制品、动漫图书、报刊、UI、GUI界面和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营范围的产业。***一直致力于打造中国的民族品牌，立志为振兴我国的动漫产业做出贡献。***并非是盲目地进军动漫产业，而是有将其做大做强的必胜信心。庞大的市场需求是***决意全力进军动漫产业的原由。就目前中国来说，动漫产业被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业，调查显示，中国动漫市场具有1000亿元的潜在价值空间。不仅是信息产业新的组成部分，也是新的产业经济增长点，是推动GDP增长的新兴力量，国家文化部已经确定：力争在未来5至10年内，跻身世界动漫大国和强国行列。中国的动漫产业由于得到了政府政策扶持，正在以十分惊人的速度发展着，以互动项目、数码摄像、CG设计为代表的多媒体行业在国内已经取得了长足的发展。这股多媒体动画浪潮目前已经渗透到教育、展示、游戏以及影视制作等各大领域当中，显示出诱人前景。***是中国电子信息百强企业和全国首批创新型企业之一。经过25年的发展，目前拥有2万多名员工及四个工业园、两个研发中心，业务涉及到消费电子、移动通信、计算机、小家电、新能源五大产业，其中仅消费电子领域，就陆续开发、生产了移动DVD、移动电视、液晶电视、多媒体播放机、GPS、笔记本电脑、手机等几乎涵盖液晶屏幕各个领域的产品200多种，年出口量近千万套，年产值近百亿元。取得如此的骄人成绩，原于何等初衷***决定进军动漫行业呢？***一直在关注着中国动漫产业发展趋势，为了动漫产业进一步健康发展，为了中国的动漫产业出一份力，***毅然决定在2007年成立***动漫科技有限公司。***动漫科技有限公司制作团队，经过几年的不懈努力，形成了一支从基础研发到创作制作的结构完备的专业队伍，目前拥有各类专业人员56人，围绕数字影像、多媒体、流媒体三项核心技术展开了系列研究和创作实践，自主研发出高效的动画后期渲染系统，并在视频动作数据采集、处理和合成及其可视化技术、3D模型的变形技术、造型技术、群体动画分部与控制技术等计算机动画技术方面取得了一系列成果，搭建起一个符合中国国情、遵循现代商业规律的新平台，为具有国际水平的数字艺术作品的生产提供了从创作到制作的全方位的支持。

“产品创新是企业的核心”，是***25年来一直持守的原则和核心理念，只有产品不断创新才能够在行业内立于不败之地。2008年全球经济危机，但是，***出口和内销业务都保持了较大的增长，正是因为***牢牢抓住产品创新的这个“牛鼻子”，坚持“以项目带动发展”，以产品的不断创新来提升企业的竞争力，形成了***独特的产业发展模式。***进军动漫产业，不是炒作，而是有把动漫产业做大的决心。一方面***有顶尖的精英团队，另一方面有庞大的市场需求，***动漫的目标，是成为动漫业的领军企业，***全体职工，将携手共同建造动漫产业新的里程碑！在进驻高科技产业园区的项目内，其中动漫教学产品已推向市场，其他动漫类玩具、影视、音像制品、动漫图书等项目也将陆续推出，数量规模庞大。为了这些项目能更顺利的开展，需要有专门的研发场所来保证项目的后期跟进。基于科技产业园区良好的投资环境和较高的开放性水平；在动漫产业上的配套能力、成本与人力资源方面的优势；发达的信息产业、交通、通讯以及良好的商业服务网络等，进驻高科技产业园区***（***）研发中心，为新兴项目的研发提供场所。下面就动漫项目的具体情况分析如下：动漫项目可行性研究报告1项目名称、申报单位和项目法人1.1项目名称动漫1.2项目申报单位***动漫科技有限公司1.3项目负责人承办单位企业法人：项目负责人： 项目技术负责人：项目联系人： 项目地址：***市***路***科技大厦***层2动漫项目开发背景和意义动漫产业作为朝阳产业已经越来越多地受到国人的重视，在国际上动漫产业所带来的巨大效益是举世瞩目的。近年来，动漫游戏在文化市场领域异军突起，创造出100亿美元的产值，甚至超过汽车﹑家电﹑信息产品，成为一些发达国家的经济依赖——这并不是天方夜谭，而是动漫游戏作为21世纪的朝阳产业所具备的真实魅力。中国动漫市场有着巨大潜力，以及国内优秀的原创力资源，而来自日﹑韩﹑美等国的动漫游戏产品却占据了中国市场的大半江山，相比之下国内动漫产业发展明显滞后，“产业链效应”也没有真正形成。因此，鼓励和扶植优秀原创作品的商业化，建立对动漫发展效果显著的技术平台﹑有效整合周边产业资源成为当前振兴民族动漫产业发展的重要任务。据文化部有关部门预测：“如果经过5至10年的时间，动漫产业在国民生产总值中的比重能够从目前的十万分之一提高到百分之一，那么我国动漫产业就具有1000亿元产值的巨大发展空间，预计今年产值可达117亿元人民币。”据此，分析家认为，未来三五年内将是动漫产业的黄金时期。2.1国内动漫应用现状中国拥有13亿人口，是动漫产品的消费大国。然而，美﹑日等发达国家长期占据中国的动漫消费市场，在中国青少年喜爱的动漫作品中，日本占60%，欧美占29%，美国每年的动漫产品和衍生产品的产值高达50多亿美元；年营业额超过90亿美元的日本动漫，早与娱乐一起成为国内经济文化的主流和全球产量最大的动漫大国；即便是后起之秀的韩国，动漫产品的产量也占全球的30%，产值仅次于美﹑日，成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。相比之下，中国原创的动漫，包括港台地区的比例只有11%。正是这种差距，为我国的动漫投资提供了广阔的发展空间。2.2动漫市场的容量分析动漫产业是一个能够为国家创造经济奇迹的大产业。美国第十年公司曾经在世界500强中排名第三。全球去年的动画总产值将达到310亿美元，日本的动漫产业已经以年营业额230万亿日元成为日本第二大支柱产业；香港动漫市场的年营业收入也达到46亿港元，已经超过电影产业。韩国政府十分重视动画产业，成立了“文化产业振兴院”，对动画在政策和财政上给予很大的支持，从而迅速推动了韩国动画业的发展。在2002年韩国企业收益中，游戏产业占到34.3%，达到3.4兆韩元，2003年达到3.94兆韩元。目前，在韩国游戏开发公司核心平台中，网络游戏和手机游戏占整个游戏的79%。现在韩国有游戏相关的教育机构共84家，其中研究生院8家，大学51家，私立教育机构22家，韩国游戏产业的成熟可见一斑。现在美国游戏业的产业规模连续4年超过了好莱坞电影业，发展速度超过了电影业和唱片业，成为美国最大的娱乐产业。在被成为是电子游戏帝国的日本，游戏业每年创造着2万亿日元的庞大市场，包含PS在内，SFC﹑DC﹑SS﹑N64﹑GB等日本生产的各种游戏主机在全世界的总销售已经达2.14亿台。曾被许多日本家电企业不屑从事的游戏事业中，诞生了一批世界著名的游戏大牌厂商，例如任天堂公司，每年的利润高达2.5亿美元，让业绩逐年下滑的日本各大家电公司羡慕不已。专家预测：中国动漫产业拥有1000亿元的大市场，其中仅上海﹑北京﹑广州三地的13岁以上的青少年的动漫消费就达到13亿元之多。动漫产业还能带动相关衍生产品的开发和销售。据调查，中国每年文具的销售额为人民币600亿元，儿童食品每年的销售额为人民币350亿元，玩具每年的销售额为人民币200亿元，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元。动漫产业都可带动这些产业的发展。2.3***动漫科技有限公司进入动漫项目的可行性***动漫科技有限公司制作团队，经过几年的不懈努力，形成了一支从基础研发到创作制作的结构完备的专业队伍，目前拥有各类专业人员56人，围绕数字影像、多媒体、流媒体三项核心技术展开了系列研究和创作实践，自主研发出高效的动画后期渲染系统，并在视频动作数据采集、处理和合成及其可视化技术、3D模型的变形技术、造型技术、群体动画分部与控制技术等计算机动画技术方面取得了一系列成果，搭建起一个符合中国国情、遵循现代商业规律的新平台，为具有国际水平的数字艺术作品的生产提供了从创作到制作的全方位的支持。

3主要创新点：3.1五大动漫兴趣学习法。怎样培养孩子的学习兴趣,怎样有效巩固所学的知识点，怎样提高学生的学习兴趣，一直是教育界业内人士所关注的话题。好玩是每位孩子的天性，如何让孩子在玩的过程中巩固所学知识，将显得非常重要。而今天把很多科目学习的内容采用flash动画实现，这样可以激发孩子的学习兴趣。在娱乐中学习，在学习中娱乐，真正达到了寓教于乐的完美境界。尤其是一些益智flash游戏，实现人机互动，可以开发孩子的智力。已一种寓教于乐的教育方式，内含着娱乐和温情，让孩子在学习中充满着欢乐，学习有兴趣，不害怕学习，爱上学习。五大动漫学习法分别是：1、动漫情景兴趣学习法，把各种各样的情境内置做在动漫中，创设情境，渲染气氛，使孩子有身临其境之感，情绪高涨，兴趣倍增，边点边学。例如宠物乐园，一款以卡通风格为主题，饲养小宠物的学习成长游戏。孩子扮演一个经营者，模拟农场，牧场的成长过程，玩家在经营的同时，也可以感受“养成”带来的乐趣。在这里你将和你的宠物一起学习成长，赢取智慧金币！而只有通过不断学习，赢取金币，你才能够持续经营你的农场、牧场和水族馆，才能让宠物健康快乐地成长！2、动漫互动兴趣学习法，好玩是每位孩子的天性，如何让孩子在玩的过程中巩固所学知识，将显得非常重要。而今天，动漫互动兴趣学习法终于一举攻克了这个难点：将结合轻松、休闲的同步游戏，对应课时，以游戏的方式，帮助孩子进一步巩固每个课时所学的重点和难点。孩子在游戏的过程中必需答对题，才能够继续玩，否则游戏结束。让孩子边玩边学。3、动漫直观兴趣学习法，系统直观的学习才能事半功倍，我们把各种只是集中起来认知串联，便于对比学习，激发学习兴趣；每个部分均配有图形介绍和生活实例，把抽象的概念融入生活实际中的常见事物，有助于培养儿童的观察能力和理论联系实际能力。发音以真人示范和flash示范的方法展示发音和发音方法。由教育专家根据权威词典精心编写资料，内容准确，发音清晰标准，示范准确到位，便于模仿学习；配合练习更好的掌握。4、动漫故事兴趣学习法，爱听故事是孩子的天性，各种各样丰富的故事，童话故事、人物故事、成语故事、谚语故事、笑话故事等等采用真人发声，同时配以可爱的动漫图片，声情并茂的讲故事。孩子学习之余听听故事，边听边学，既拓宽了孩子的知识面，又起到了劳逸结合的效果。国学是中国五千年文化的积淀，是中文教育的基础，学好国学不但传承了中国上下五千年的文化，而且可以培养孩子的修养和习性，让孩子知书达理讨人喜爱。FLASH动漫的形式再现古代发生的相关历史事件，通过动画与音乐的完美结合，大大提高孩子的学习兴趣，让孩子在看动漫的同时学好国学。国学经典分为正文、今译和故事三个部分，让孩子不只是会背国学，更重要的是理解了国学，学到了国学的相关背景及出处，从而真正学好国学。5、动漫音乐兴趣学习法，美妙的音乐，能触动孩子的创造性思维，让想象力活跃起来，增加大脑的随机应变能力，同时，将学习的内容融入到音乐当中，边唱边学，寓教于乐。儿歌天地里收录了丰富的中文儿歌和英文儿歌，用FLASH动漫的形式表现出来，让儿歌学习更有趣。唱儿歌时孩子接受的有效信息是最多的，中文儿歌用来培养孩子的才艺，英文儿歌则可以很好的培养孩子学习英语的兴趣。3.2场景模拟。制作了仿真实验、蒙特梭利教学、宠物乐园、综合测试等已动漫的表现形式来呈现真实场景。仿真实验是依据初高中物理、化学、生物科目中的实验做成场景式动漫、让用户有真实体验感。宠物乐园是一款以卡通风格为主题，饲养小宠物的学习成长游戏。孩子扮演一个经营者，模拟农场，牧场的成长过程，玩家在经营的同时，也可以感受“养成”带来的乐趣。在这里你将和你的宠物一起学习成长，赢取智慧金币！而只有通过不断学习，赢取金币，你才能够持续经营你的农场、牧场和水族馆，才能让宠物健康快乐地成长！3.3教学游戏。海量的单词和枯燥的题海，永远是英语学习者最大的难题。怎样有效巩固所学的知识点，怎样提高学生的学习兴趣，一直是教育界业内人士所关注的话题。好玩是每位孩子的天性，如何让孩子在玩的过程中巩固所学知识，将显得非常重要。而今天，教学游戏终于一举攻克了这个难点：将结合轻松、休闲的教学游戏，对应出版社教材的每一个课时，以游戏的方式，帮助孩子进一步巩固每个课时所学的重点和难点。孩子在游戏的过程中必需答对题，才能够继续玩，否则游戏结束。3.4技术优势。本项目所创建的技术平台优势主要包括：动漫及网络游戏产品制作的集群渲染系统；动漫、网络游戏产品开发引擎技术平台；二维、三维动画制作软件；运动捕捉和分析系统；高端特技编辑和合成系统；虚拟仿真互动开发平台等数字图形图像处理平台以及专业的录音棚等技术服务。所组建的CG动漫技术团队成员平均学历均在本科以上，其中（2年或以上工作经验的）动画师/设计师30名；（3年工作经验的）项目主管14名；（5年或以上工作经验的）总监制作/创意总监共6人。各成员分工明确，无论从场景建模、角色建模，还是灯光、材质、宣染；Setup动画、特效；再到后期剪接、合成等，均有一系列完善的项目管理流程。带领整个团队的总监不但技术全面，精通MAYA，ZBrush、3DMAX、BodyPaint、Premiere、Painter、Photoshop、UVlaout等游戏及影视制作软件，理解本公司对动漫作品的具体要求并具有丰富的项目统筹经验，负责公司总部专业动漫创作和早教游戏的研发。4．项目产品市场分析4.1动漫行业的行业状况。美国动漫产业居于世界领先地位，年产值达2000亿美元。美国动漫产业以高质量的动画电影为基石，形成了大公司、大产业、高科技的发展模式。新近完成“联姻”的“迪斯尼-皮克斯”就是这样的典型代表，这种大公司大而全的发展模式，有利于集中产业资源，形成良性循环。强势的发行、传媒力量有助于提高电影票房，高票房电影带来衍生产品的热销，衍生品的高额利润又反过来支撑新技术的研究，并进行又一轮高投资的精品电影的生产。美国动漫产业的推进动力就是不断进行技术创新，引领动漫科技的发展，目前具有无可比拟的优势地位。日本动漫产业位居于世界第二。日本的动漫产业以漫画和电视动画为基础，以量取胜。整个产业链分工细化、明确，各司其职。销售、发行环节较为集中垄断，而创作、制作环节则以中小公司为主，这样虽然限制了高品质作品的出现，但是带来了充分竞争。日本动漫虽然在技术方面不如美国，但是日本动漫业“挖潜”能力特别强大，通过产业分工的细化、完善流程管理等手段降低成本、提高效率。就目前中国来说，动漫产业不仅是信息产业新的组成部分，也是新的产业经济增长点，是推动GDP增长的新兴力量，国家各部门及各级地方政府纷纷出台一系列优惠政策扶持国内原创动漫的发展，其中最为引人瞩目的就是挂牌成立的诸多动漫产业基地。开启了由政府宏观扶持国内原创动漫产业的新篇章。目前我国各动漫基地动画生产呈现出蓬勃活力，从2006年开始，北京、上海、重庆、广州、***、武汉、杭州等十几个城市相继出台了扶持动漫游戏产业发展的“若干意见”，每年从文化产业发展专项资金中，安排少则500万元，多则1.5亿元不等的资金作为动漫游戏产业的发展资金，用于支持动漫游戏作品原创、产业基地建设以及对企业的资助奖励等，可见我国动漫产业基地建设面临广阔发展前景。具体的市场前景主要有以下几个方面：（1）国家扶持广电总局限播境外动画片、介绍境外动画片的资讯节目以及展示境外动画片栏目的时段，由原来的17时至20时延长为17时至21时。为推动游戏动漫产业发展,新闻出版总署将在“十二五”期间采取10项扶持措施,分别是：1、建立游戏动漫产业扶持基金；2、推出10000种动漫图书；3、扶持30种动漫报刊；4、推出1000种动漫音像制品；5、扶持100款游戏精品；6、建设4个国家级游戏产业基地；7、启动“1+10”8、举办国际游戏开发商大会；9、建设10个国家级动漫出版创意基地；10、建设5个国家级游戏动漫技术创新中心。（2）市场潜力巨大2009年中国动漫产业总产值537亿元人民币，2010年动漫产业总产值达到750亿元人民币。中国至少有5亿的动漫消费者带动着每年1000亿元的巨大市场空间。（3）国内发展前景一片光明为鼓励动漫产业进一步健康发展，我国文化部门制定了许多具体产业政策，设立扶持动漫产业发展的专项资金。此外，国家鼓励对动漫产业的风险投资，对符合境内上市融资条件的，优先予以安排。另外，符合条件的动漫企业还可以享受软件产业的优惠政策。动漫游戏产业，被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业，调查显示，中国动漫市场具有1000亿元的潜在价值空间。国家文化部已经确定：力争在未来5至10年内，跻身世界动漫大国和强国行列。中国的动漫产业由于得到了政府政策扶持，正在以十分惊人的速度发展着，以互动项目、数码摄像、CG设计为代表的多媒体行业在国内已经取得了长足的发展。这股多媒体动画浪潮目前已经渗透到教育、展示、游戏以及影视制作等各大领域当中，显示出诱人前景。（4）各地动漫产业发展高速北京：2008年，仅北京多媒体创意产业园入驻企业年销售收入已达到20亿元，到2010年，年销售额过亿元的入驻企业达到5家左右；出现一大批成长快、效益高的“瞪羚”企业和“小巨人”企业。大兴动漫基地更是拟投资100亿元，引进英国国家动漫中心、迪斯尼等世界知名旗舰级企业5至10家，建成中国最具影响力的新媒体中心，动漫产业正在成为一座“金矿”，引来各方人士开掘。上海：上海数字媒体企业数量由2393家增加到8532家，数量增加约2.5倍。特别是2010年企业数量增加4146家，增长率达到67.75%，创下历史新高。而同时，数字媒体产业资产总额增加180.26亿，增长率为24.02%，共创造总营业额353.7亿。厦门：2010年厦门动漫产业产值为127.5亿元，是2008年的6.5倍。目前，厦门市有69家动漫游戏企业，其中有10家台资企业，产品涵盖教育、文化、网络游戏、手机游戏等领域。海南：CG产业基地已获立项，CG一期公共技术平台已开始建设,设施设备已全部到位；CG二期即CG城项目已作好调研和规划,逐步打造在行业内具有较大影响的CG产业集群。4.2动漫行业的发展前景2010年春节期间，国产原创动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首映日票房就达800万元，首周末一举突破3000万元。不仅刷新了国产动画电影的票房纪录，也远远超过了2008年的《功夫熊猫》。一部国产动画影片取得如此骄人成绩，让中国动漫界人士深感扬眉吐气。

自2006年财政部、教育部、科技部、信息产业部、文化部等10部门提出《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》之后，我国动漫产业一直保持快速的发展势头，江苏、浙江、广东、四川、山东、辽宁等全国15个动漫产业基地建设已经基本完成，曾有业内人士指出，2010年将是我国游戏培训产业发展的“井喷年”。包括动画片、漫画书以及衍生周边产品（包括以游戏文化、动漫为特色的服装、游戏仿真玩具、食品、饰品、装饰品等实物产品，同时也包括音乐、图片、书籍等文化产品）内的中国动漫产业将达到200亿元的规模，其中仅动漫周边产品的市场每年就可以达到100亿元以上。动漫经济已经与人们的日常生活密切相关，动漫经济潜力无穷。

随着我国经济的发展和人们消费观念的更新，对动漫影视作品及其周边产品的需求会得到进一步的提升。国内动漫的匮乏现状与少年儿童及其强烈的消费需要之间的矛盾是巨大的，其所带来的商业空间也无疑将是巨大的！无论是投资巨大的计算机专业培训还是中小型动漫周边产品的经营，在未来的几年里，肯定会获得越来丰厚的回报！通过各地的动漫展览情况来看，动漫市场无限广阔，动漫行业是充满商机与无限诱惑的，而今，点点星火正以燎原之势在蔓延，不但各种动漫受到人们的喜爱，而且各式各样的动漫图书的发行和动漫节的举办也在不断掀起阵阵动漫风暴。

中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。

与数字意义上的行业繁荣相对应的是名目繁多的动漫节、动漫展、动漫赛事在2007年的活跃。几乎每个月都会有举办，地点除了杭州、广州、上海、香港、北京这些发展动漫产业较早的城市，合肥、武汉、宁波这样的动漫游戏学院产业新兴城市也逐渐加入。展出内容上，也更加注重质量和内容，不再是“COSPLAY+动漫周边商品贩卖”的简单集合，从广度和深度两方面都达到了一个高峰。

动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的周边产品市场空间更大。中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫游戏学院这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。4.3群体分析大家通过这个表格可以很直观的认识我们