【声浪理论视角下小红书品牌传播策略研究11000字（论文）】

第一章引言第一节选题背景互联网技术的蓬勃发展与大数据技术的崛起使得居民生活发生了翻天覆地的变化，实体经济受到的冲击逐渐高涨，基于社交模式的电商在微信、微博等社交平台逐渐兴起，微信电商与微博电商吸引着人们的眼球。经过团队建设与一系列的项目策划，以小红书、云集、爱库存、贝店等为代表的社交电商平台出现，电商平台发展多样化，掌握新型网络技术的团队越来越多，电商行业遭遇日益激烈的竞争，如何在强有力的竞争市场中赢得自己的一席之地，成为当今电商平台转型发展急需解决的问题。小红书app是近几年活跃于年轻群体社交话题中的一款种草类[[]种草，网络流行语，表示分享推荐某一商品的优秀品质，以激发他人购买欲望的行为。]应用软件。同时也是帮助人们挑选生活与消费方式的一个入口，截至2019年7月，小红书月活跃用户数量已过亿。拥有大批的90后用户群体[[]种草，网络流行语，表示分享推荐某一商品的优秀品质，以激发他人购买欲望的行为。[]数据来自小红书2020年年报。第二节选题意义小红书成立于2013年，自成立以来，小红书已经成长发展成为国内市场上影响力较大、具有规模效应的电商品牌，是电商品牌成功的标杆。本文以小红书为例，进行研究，根据声浪传播理论的重要知识，对小红书的品牌传播策略进行详细的分析与研究，有利于总结出小红书成功的秘诀，为小红书下一步品牌形象的塑造提供理论支撑。同时也为其他电商品牌的传播与推广提供可借鉴的参考依据。另外，除文章中所提的小红书网站之外，还有许多大大小小占据社交电商市场的网络平台。小红书作为社交电商的成功案例，为其他社交电商网站提供了成功的经验。互联网时代下，用户选择多样化但体验要求标准也逐渐升高，为用户提供安全性能高、稳健可靠的电商服务是企业主义不容辞的责任。所以本文的研究可以为各大电商企业提供一定的借鉴意义，为各个电商平台品牌传播策略提供依据。第三节研究内容与思路本篇论文把“声浪传播”作为理论指导，以“小红书”为研究主体，通过对“小红书”品牌传播现状的研究，分析目前社区电商平台品牌传播策略研究，并以此理论为基础，针对社区电商平台品牌传播的问题，提出优化品牌传播的策略建议。第二章相关概念和理论第一节品牌传播国内关于品牌传播的研究历史已久。通过检索文献，国内关于品牌与品牌传播的研究文献多达8190篇，近些年关于品牌传播的研究主要集中在品牌传播的策略及创新和品牌传播的效果及影响两个方面。文献中关于品牌传播策略的研究覆盖了媒体业、服装业、食品业等等各行各业。随着互联网的不断发展，新媒体已经发展成为当前传播行为的主要渠道。在这种大背景下，企业的品牌传播也应顺应形势，借助互联网的传播优势和新媒体的特性，充分融合，创建了新的品牌传播策略。田晓和王冉在文章《浅析新媒体背景下品牌传播的运用》中提到，品牌是一个企业、单位或产品对外宣传的最重要的标志。是向外界传播最直观的一个形象代表[[]田晓,王冉.浅析新媒体背景下品牌传播的运用[J].视听,2020(01):200-202.]。戴世富和杨玥灵在文章《社会化媒体时代品牌包装媒体化策略》[[][]田晓,王冉.浅析新媒体背景下品牌传播的运用[J].视听,2020(01):200-202.[]戴世富,杨玥灵.社会化媒体时代品牌包装媒体化策略[J].视听,2020(01):205-206.现代市场营销当中所强调的品牌，能够给企业创造源源不断的价值，是企业宝贵的无形资产。优秀的品牌在于品牌在市场上具有无可替代性，能够被大众所认可且信赖。品牌不仅代表了是公司的产品及文化，它包括的是公司向消费者长期提供服务过程中形成的特定企业形象、特点。品牌打造的好，能够给拥有者带来无限的价值。在表现的载体上。主要是用于企业的产品或者是服务。品牌的建立与打造需要消费者的支持。品牌是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物[[][]GeorgeAntoniades,DaceBriede,MartaKontina,IngaMilevica,VitaStige-Skuskovnika.Influencers’EngagementinaBrandCommunication:LatviaandCyprusCases[J].EconomicsandCulture,2018,17(1).口碑传播在各种传播媒介方式中是传播速度最快，成本费用较低的传播方式，通过口碑传播也更容易被大众所信服。口碑传播的影响主要体现在两个阶段，一是在消费者购买行为之前，消费者在获取了其他消费者的相关评价后，会对产品产生一些固有的印象，从而对购买行为产生一定的影响。二是购买行为后，消费者喜欢通过口耳相传或者是在各大社交媒体软件、购物平台上分享自己的使用感受，做出正面或负面的反馈，给予其他消费者一定的参考，对其他消费者的购买产生一定影响。由此可见，口碑传播对于产品的营销和推广具有极大的影响，社区电商品牌也十分重视这一传播路径。第二节声浪理论“声浪理论”是品牌战略家李泊霆在服务众多品牌的实践基础上，结合“互联网＋”的时代背景所提出品牌传播战略性理论。主要的论点是伴随以往津津乐道的商品型消费逐渐向服务型消费的转变，消费者不再局限于产品的本身功能，更加注重产品所赋予的价值体验，再加上自媒体发展日渐高峰，人人都有“话筒”、“发声器”，消费者兼备信息的接收者和传播者双重属性，这就要求企业品牌需要推翻以往的传播理念，构建出“双向传播”的渠道，以满足消费者与企业二者之间的沟通互动需要。在此基础上企业将传播的焦点转移到社会，通过实施“五步法”策略，即“原点区”、“发声区”、“回声区”、“无声区”、“无声崇拜”。重视消费者的反馈，收集消费者的诉求点，对自身的品牌价值不断的提炼、升级，融合，使得企业的核心价值观与消费者的价值理念合二为一，相辅相成，共同打造品牌中的声浪声音原点。在此基础上，通过创新性、现代化的营销传播手段，做好发声传播，让品牌的声浪区辐射更远。有层次性，有方向性地向消费者传递正能量的品牌价值理念，让消费者认可、信任、忠诚于品牌，成为品牌的拥护者。让消费者逐渐从原来的感官浅层次认知逐步过渡到对品牌的无声崇拜。[[]宋超.文化式品牌塑造视角下电商品牌传播研究[D].成都理工大学,2018.[]宋超.文化式品牌塑造视角下电商品牌传播研究[D].成都理工大学,2018.互联网的“去中心化”其实就是颠覆了受众的被动接受信息的地位，使得传受双方处于传播格局中的平等位置，用户既能够自己去搜寻接受信息，也能够自己作为信息的发送源进行信息的传播。而且由于移动终端的普及，人人手中都有手机，这样情境下地用户生产内容时效性更强同时具有海量化和碎片化的特点。因此，通过一个个小热点集聚而成大的热点，形成用户群体中一个又一个的风波，最终产生巨大的传播效应。图2-1声浪理论传播图第三章小红书品牌发展现状第一节小红书简介及发展情况2019年，小红书在各大应用商城的下载次数超过10亿次[[]数据来自小红书2020年年报。[]数据来自小红书2020年年报。图3-12020年10月-2021年4月小红书月活量（亿人）第二节发展环境分析一、经济环境经济环境主要通过GDP、财政政策、货币政策、居民可支配收入水平、市场机制、市场需求等方面来衡量与判断。本文中主要是通过从“居民可支配收入水平”和“市场机制”两方面对经济因素进行相关的分析。根据艾瑞数据，2013年—2021年中国居民人均可支配收入持续增加。预测到2021年，中国居民人均可支配收入将达到3.6万元人民币[[]数据源自艾瑞咨询《2020年国民经济发展数据报告》]。这意味着消费者将会有更多的可以自由支配的资金，进而引发消费者更强烈的购物欲望，这为整个跨境电商的发展提供了更[]数据源自艾瑞咨询《2020年国民经济发展数据报告》二、技术环境发明以及与市场有关的新技术、新材料、新工艺等的出现和应用都是技术环境的衡量因素。根据艾瑞咨询数据，2019中国网购交易额达到了6.8万元，增幅较之前有明显的回升[[][]数据源自艾瑞咨询《2019年中国电子商务行业数据报告》三、发展前景第一从美妆品类拓展到全品类覆盖。未来小红书的品类不再局限于美妆类，而是向生活中所有涉及的物品覆盖。而全品类的覆盖并不是公司主动运营与推广的结果，而是用户的主动行为，用户在小红书上分享各种生活场景，生活经验，爱用好物等，不仅包括吃、穿、住、行，还包括健身、恋爱、婚姻、育儿、看病等等，只要用户搜索与分享，小红书就能给予答案。第二，带给用户新的生活方式。红书的主要用户为95后年龄段的使用人群，95后更加注重对于生活的追求和新鲜事物的体验，对自己的爱好会充满兴趣并不断追求。除了基本生活以外，他们在旅行、娱乐、文化、艺术等方面都有着更加独特的需求。现如今，看动漫展、听音乐会、打卡网红热门店铺能都成为了年轻人的新玩法，小红书上有许多用户分享着各式各样的有趣生活，互动交流率不断攀升。第四章声浪理论视角下社区品牌传播策略第一节原点区：精准定位，对焦需求“声浪原点”即品牌定位，对于社区品牌传播非常重要。小红书的广告语从最初的定位海外的美好转换到如今的所有“小美好”，可以看到该企业本身是在不断调整自己的品牌定位的。在传播学的概念中，传播过程中有“信源”和“信宿”两者，如今互联网的出现使得传受双方的界限逐渐模糊，受信者已经不再单纯地进行信息接收，受传者的社会地位随着传播格局的变化而逐渐升高，所以受众的需求变化尤为重要。社区电商平台的品牌建设需要与传播紧紧跟随时代潮流，品牌要更加重视消费者的需求与喜好，品牌传播中具备猎奇、新鲜、刺激等特点的产品更能够引起消费者的兴奋与喜爱，同时也能勾起用户的注意力。社区电商平台目标用户根据平台自身的定位各不相同，这些用户在社区电商平台担任的角色不仅是内容输出者也是内容输入者，他们普遍更加了解用户的生活，洞悉消费者精准化的传播内容。因此，通过做好品牌定位可以很好的吸引目标用户的注意力，让用户从受众变为信息的传播者。例如抖音以年轻人为目标对象，将平台定位为记录美好生活，勾起了许多年轻用户的青睐，并且这些年轻用户自发的宣传所形成的声浪又进一步提升了抖音的知名度，使抖音以非常快的速度占据了目标市场。图4-12019年1月-2021年4月抖音月活量（亿人）总而言之，社区电商平台必须对原点区域的精准定位，深化信息的“一级”传播，实现媒介信息直接抵达一般受众，从而让每一个用户都能成为或大或小的“意见领袖”，并通过消费者自发的信息传播促进消费者的参与。平台也需要利用大数据等技术满足消费者的个性化需求，迎合消费者如今的碎片化浏览习惯。第二节发声区：多样媒介，制造热点社区电商平台的品牌发声区实则就是社区平台的传播内容，用户生产内容在社区电商平台创立初期的时候可以激发用户的购买欲望，成为社区电商平台发声区域的小风波，也就是一个一个小的热点和口碑。这些小风波看似力量不大，但是聚集起来就成了数量庞大的实体口碑，这些口碑信息在社交平台上进行裂变式的传播，能够形成极大的传播效应，充分吸引各个群体的注意力。在网络社会中，消费者要想了解产品的信息，可以通过网络媒介进行口碑信息的收集。同时，每一名消费者也可以在各网络平台上发表自己对于产品品牌的评价，将自身的使用感受和经验通过网络分享，传播给更多的消费者，这一种口碑影响的力量是巨大的。例如三只松鼠，通过拟人化的鼠小贱、鼠小酷、鼠小美三个形象，把握住当前的流行文化、社交文化，有效与消费者建立起情感共鸣，迅速拉近了双方的关系。通过用户的口口相传，逐渐形成了良好的口碑，每次抓住热点后都能在社交媒体上爆炸式宣传。下图为三只松鼠2017年-2020年的百度指数变化图，每次小高峰，都是一次口碑爆炸式宣传的良好印证。图4-2三只松鼠2017年-2020年百度指数变化图除了以上由用户生产内容产生的小风波以外，能量波的助力也就是平台自身也需要想法设法增加自身平台的流量达到促进信息传播的目的。社区电商平台可以与一些知名明星进行合作，形成了明星带货的良好正循环。消费者出于对明星网红的猎奇、崇拜以及效仿心会产生大规模的购买行为。在这个过程中，明星好物的分享软文以及视频作品会对小红书产品的价值变现产生积极的影响，借助明星的力量进行传播可以与社会公众连接在一起促进粉丝互动带动粉丝消费。在带动消费的同时也让小红书的口碑效应得到更大程度的提高。第三节回声与无声：双重驱动，品牌升华品牌在经过一系列周密有效的传播后，市场占有率逐渐稳定，积累了一定的忠诚顾客量，在消费者心中已经形成了一定的品牌形象。这时的品牌已不再是单单作为公司或者产品的一种识别标志，而是被赋予丰富的情感和符号价值。声浪传播中的回声区，能够让消费者感受到品牌价值的与自身理念的同频共振，在这一阶段，企业要更加用心用情用力地提升品牌的形象，为品牌赋予更多的精神力量，用无形的品牌赋予产品等有形的物品更多的价值。第五章社区电商平台品牌传播存在问题第一节原点区：用户需求挖掘不足，品牌地基不够坚实得客户者得天下，只有精准把握客户需求，挖掘客户心理，树牢品牌根基，才能让社区电商平台的品牌传播得更广、更好。但在实际过程中，许多社区电商平台着急上马，想要将品牌推广的更快更及时，但对平台商家的审核上却疏忽大意，门槛模糊，商家资质参差不齐，难以保障商家提供产品的质量，品牌的根基打的不够扎实。事实上，社区电商平台的建立与推广是一个需要精心研究、系统准备的长期工程，来不得半点花拳绣腿，品牌根基建立的不扎实，日后势必地动山摇。在用户需求的挖掘方面，社区电商平台的还未运用好大数据这一“显微镜”、“望远镜”的作用，大数据算法设定上还不够完善，对社区客户的需求挖掘的还不够全面、深入、细致，使得社区电商平台无法满足客户需求。另外，社区电商平台对市场的敏锐度还不够高，对于市场上新潮事务、热点与“卖点”反映不够及时，对于市场的下一阶段消费点缺乏科学精准的研判，品牌无法深入社区消费者内心，品牌推广任重而道远。第二节发声区：传播媒介单一，传播手段缺乏多样化目前社区电商平台普遍存在发生方式单一的情况，也就是说品牌的传播媒介较为单一，传播手段不能够与时俱进。这主要表现在以下几个方面：第一，在传播媒介的选择上，没有加强与其他互联网平台之间的协同合作，导致在流量的获取上处于劣势，不能够广泛地吸引用户的注意力。在缺乏用户基础的情况下，严重削弱了传播的效果。第二，缺乏针对性的传播投放。许多电商平台在进行品牌文化传播的时候，一股脑的向所有群体所有年龄段的互联网用户传播同样的内容，忽视了不同用户之间的差异性，不能够根据用户的偏好精准的投放相关广告，导致用户粘性不足。第三，传播内容缺乏丰富性。在进行品牌传播的时候，没有根据当前的热点话题与时俱进去编辑用户感兴趣并且能够深入阐述平台品牌内涵的内容，导致在进行品牌传播的时候缺乏吸引力。第四，对于品牌传播的手段缺乏拓宽。目前大部分社区电商平台进行品牌的传播的主体主要还是平台自己，没有广泛的发动各个主播以及视频上传者的积极性，让用户自发的为平台进行宣传推广。第三节回声与无声：驱动不足，传播乏力结合品牌市场周期在成熟期的表现，可以得知品牌在进入成熟期时的主要特征就是品牌不再是单单依靠产品而存在的，而是已经附加了情感价值与符号价值，这与声浪传播到达回声区时所强调的企业已经具备了有形的生理特征和必要的精神特征如出一辙，在这一时期要求品牌沉淀自我，用自己独有的品牌形象吸引受众带动蜂鸣传播。蜂鸣传播指的是由点到线，由线到面的一种传播方式。也就是说，当信息流从一个点开始散发引起用户的共鸣，信息流就会逐渐扩大，从而具有较强的传播效应。在这一阶段当中，许多社区电商平台缺乏对品牌进入成熟期时的各种基本特征的认识，没有加强企业品牌的沉淀与传播，还是跟平台初创期时一样投放各种广告，想要达到提升品牌影响力的目的。这种简单的传播行为不能够满足品牌在成熟期时的全部要求，必须充分认识到品牌传播需要充分激发用户的共鸣，才能够得到传播效果的最大化。另一方面，不少电商平台认识到了激起用户共鸣的重要性，但是在如何激发用户共鸣上缺乏相应的思考。这些电商平台在进行品牌的传播时，通常侧重于以企业为主体进行蜂鸣传播。但是通过实践表明。在基于品牌认可基础上的消费者的自发传播能带来更强的传播效果，能激发更强烈的用户共鸣。因此，在对蜂鸣传播的认识上以及带动蜂鸣传播的方式方法上，不少电商平台还存在许多问题。第六章品牌传播优化策略第一节提升声浪音质，打造稳固原点为了更进一步的宣传社区电商平台具备的品牌定位，首先就是对“声浪”进行品质的提升，也就是建立更好的口碑，维护平台形象，完成品牌建设。首先，平台应建立严格的用户准入制度，提升用户入驻的门槛，在申请认证时平台应加大对用户的审查力度。这个审查应该覆盖到用户的信用度以及用户在申请认证范围领域内的专业度等。社区电商平台的兴趣社区需要建立在大数据算法技术的基础之上。算法技术的开发维护是平台创新运营的保证和基础，前文提到在鱼龙混杂的内容中，平台往往忽视每则视频或者文章的精准投入，对于算法技术的掌握和运营尚有较大空间，目前国内的算法推荐技术在精准性和实时性方面较为欠缺，推荐算法的思路主要是单向型，往往只考虑到用户在某一方面的需求，掌握的数据信息较为单一，对于算法技术的开发应从用户的综合爱好与习惯入手，涵盖学历、喜好、接触项目以及社会关系等各个方面。另外个性化内容推送不够及时且力度比较浅显，这都和软件对于用户的兴趣建模不够完善相关，所以推动算法技术进一步发展的基础是要建立完善的用户数据库，把握用户信息与商品信息之间的关系。其次，社区电商平台应该在用户喜好的调查中做更多的努力，互联网时代瞬息万变，在前一年流行且被广大消费者群体喜爱的东西可能转念间就被抛弃，所以品牌建设团队对于时尚以及年轻群体市场的喜好应该有敏锐的嗅觉，经常做市场调查，不断对自身定位做出更合时宜的调整。例如，近几年，国潮逐渐兴盛，社区电商平台可以找准切入点，注重与国货销售企业之间的商业合作，为平台带来更大的流量。除了消费者的现有爱好以外，社区电商平台同样也应该致力于挖掘消费者的期待视野，下一个潮流风向标在哪里，下一个被关注的消费风口又在哪里。小红书在不断巩固自己的准确定位的同时也应该精准捕捉消费者的情感，建立品牌在消费者心目中的形象，原点区的内容质量得到提升的同时，社区电商平台从广告标语到快递盒包装的外在形象包装也同样应该引起重视。第二节优化发声方式，创新声浪音色优化发声方式，也就是创新品牌建设的方式方法。在优化发声方式上，应该加强与其他互联网平台之间的合作，例如今日头条等流量较大的广告平台。社区电商平台应该创新传播方式，优化发声方式。发声方式应该结合当下较火热的广告投放模式，信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求。社区电商平台可以与微信朋友圈以及微博等社交媒体平台合作形成良好的互动，信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。微博、微信朋友圈以及抖音短视频和快手短视频中都拥有信息流广告投放区域，能够为社区电商平台带来更大的曝光。各个平台中的详情页广告也可以为社区电商平台带来更强的曝光度，细页广告充分制造品牌话题，实现共建话题内容、多形式传播发酵话题以及品牌内容聚合的定制话题内容营销；在各个平台的大v号中实现长线式营销，开辟专属品牌传播阵地，原创文章、微头条、图集以及头条问答的全方位内容展示实现内容热推。采用去广告标签化的原生广告助推内容营销。社区电商平台内部需要对内容营销部门分布明确，不同的商业化运营板块配备有专业相关的内容生产人员，详细页广告以软文和图集为主，软件内对文字和图集的驾驭十分专业。在人人都可以成为内容创作者的今天，网红主播的影响力并不亚于知名艺人，短视频平台与长视频平台并驾齐驱衍生出一大批带货主播，也为企业主提供了新型的广告投放风口。所以与网红主播等保持持续的合作也能为社区电商平台带来更大流量红利。第三节推进声浪晕轮，实现无声崇拜刚建立的品牌要想打响知名度必须借助一些热点事件或者是宣传活动，借助“小风波”的力量开好头，起好步。接着通过一系列的传播策略活动发起能量波，让企业的品牌知名度辐射更广，同时在宣传的过程中注重优化自身的产品和服务，让品牌的打造做实做细。在品牌的原点区和发声区都逐步建立以后，需要开展下一轮大规模的品牌宣传活动，用更加有吸引力和真实性、特色性的活动赢得更多消费群体认可，让消费者能够畅所欲言，发表对品牌的观点、评价、建议，不断地回声反馈。品牌接受消费者的回声，从而进一步优化产品服务。回声区一般分为“创意波”“情感波”“文化波”三个部分。社区电商平台应该充分了解消费者的心理需求与个性品味，在消费者的内心形成认同感与共鸣感。当原有用户对平台产生认同感与共鸣感后，圈层文化开始起作用，许多用户将会把平台推荐给身边的其他用户，从而为平台带来更高的知名度。品牌在进入完全成熟阶段后，就迈入了无声区。在这一过程当中，品牌形象已经获得了较多消费者的认可。这一时期，品牌应该要更加的谨慎，提升洞察力，不断的分析品牌建立过程中的利弊得失。品牌在无声区阶段不容易被消费者所遗忘，但品牌也要在市场中不断沉淀、提升、创新创造，为每一步的品牌传播策略想好具体实施路径。结语在互联网技术不断发展的当下，大数据、互联网+、跨境电商等蓬勃发展，各种基于社交模式的电商平台日渐增多。在市场竞争逐渐激烈的当下，如何提升社区电商平台品牌传播成为了在市场竞争中占得先机的重要手段。小红书作为其中有代表性的一个社区电商平台，其所采取的品牌传播策略具有较强的借鉴作用。小红书由海淘社区做起，最初定位是进行海淘商品的分享，随着逐渐的发展覆盖到了消费者群体的方方面面，最终发展成了当下社区电商平台这一模式。通过小红书品牌发展情况以及结合品牌传播声浪理论的相关理论知识，可以提炼出两点品牌传播的基本策略：第一是要找准发声体定位好声浪原点，也就是说要充分的定位自身品牌，根据市场的变化以及平台自身发展的情况不断的调整品牌定位。同时要加强品牌建设，紧跟时代潮流，根据消费者的实际需求调整品牌建设内容。第二要充分打造好品牌的发声区，也就是说必须对品牌自身的传播内容进行充分的研究，通过激发用户购买欲望打造品牌口碑，让品牌信息在社交平台上进行裂变式的传播。以品牌传播基本策略为基础，通过广泛分析当下社区电商平台传播存在的问题，可以发现目前社区电商平台存在用户需求挖掘不足、传播媒介较为单一、回声驱动传播乏力等问题。根据这些问题，本文提出了三点针对性的建议：一是提升声浪音质打造稳固原点，二是优化发声方式创新声浪音色，三是推进声浪晕轮，实现无声崇拜。通过这三方面的协同作用，希望能够为优化提升社区电商品牌传播策略做出一定的贡献。参考文献[1]田晓,王冉.浅析新媒体背景下品牌传播的运用[J].视听,2020(01):200-202.[2]戴世富,杨玥灵.社会化媒体时代品牌包装媒体化策略[J].视听,2020(01):205-206.[3]宋超.文化式品牌塑造视角下电商品牌传播研究[D].成都理工大学,2018.[4]范红召.粉丝经济时代网络直播营销策略及模式研究[J].现代经济信息,2018(11):336-337+339.[5]段尧.宠物电商网站品牌传播研究[D].湖北工业大学,2018.[6]陈晨俣,江明磊.生活美学维度中的电商品牌视觉传播[J].艺术品鉴,2018(21):227-228.[7]靳风月,林刚.我国B2C电商品牌在农村的传播效果研究——以山东省章丘市为例[J].广告大观(理论版),2018(04):62-71.[8]沈坤.电商品牌如何引爆超级流量[J].中外企业文化,2018(11):60-62.[9]袁文芳.本土文化视角下跨境电商品牌经营传播策略研究[J].西部广播电视,2019(01):22-23.[10]王国艳.基于B2C模式的农村电商品牌传播策略研究[J].商业经济研究,2019(02):112-115.[11]卢中一,谢杏菊,李昕烨.互联网大环境下口碑营销在品牌传播中的运用[J].今日财富(中国知识产权),2019(03):44-45.[12]何海波.长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