2010年中国网络购物年度数据

2010年中国网络购物年度数据2011-1-189:03:00艾瑞咨询总结与展望：2010年中国网络购物市场延续用户规模、交易规模的双增长态势。艾瑞咨询最近统计数据显示，2010年中国网络购物市场交易规模接近5000亿，达4980.0亿元，占到社会消费品零售总额的3.2%；同时，网络购物用户规模达到1.48亿，在网民中的渗透率达30.8%。与此同时，中国网络购物市场竞争阵地从C2C向B2C领域转移。各购物网站朝着规模化、品牌化、平台化的方向发展，未来B2C企业将在广告资源、用户资源、上游货源、人才资源等方面展开竞争。市场规模：2010年中国网络购物市场交易规模达4980.0亿元艾瑞咨询最近统计数据显示，2010年中国网络购物市场交易规模达4980.0亿元，较2009年增长89.4%。2010年中国网络购物市场交易规模占社会消费品零售总额的比重将从2009年的2.1%增至2010年的3.2%，预计2012年这一比重将超过5%。艾瑞咨询分析认为，推动中国网络购物市场交易规模增长的主要因素有两个方面：供给层面，越来越多传统企业开展电子商务，或为购物网站供货，或直接开设网店销售商品，极大的丰富了消费者的选择。与2009年相比，家用电器、化妆品、运动用品、食品药品、家装等细分市场均呈现快速增长态势。需求层面，网络购物用户规模稳步增长，用户对网络购物依赖程度加深，单一用户网络购物消费支出增加。行业数据：2010年中国网络购物市场中，B2C交易规模占比达12.7%艾瑞咨询最近统计数据显示，2010年中国B2C交易规模达630.0亿元，占中国整体网络购物市场交易规模的比重为12.7%，较2009年增长三个百分点；其中，类似京东商城、卓越亚马逊等自主销售式B2C交易规模占6.6%，淘宝商城等平台式B2C交易规模占比6.0%。艾瑞咨询预计，2011年平台式B2C交易规模将超过自主销售式B2C。艾瑞咨询分析，B2C代表中国网络购物市场的主流。艾瑞咨询观察发现，淘宝、拍拍等平台式购物网站从C2C为主向B2C为主的转型。淘宝商城发布独立域名，投入上亿元进行品牌推广；同时，有实力的个人网店也逐步转向正规的企业化运作。未来中国B2C交易规模占整体网络购物市场的比重将进一步提升。用户规模：2010年中国网络购物用户规模达1.48亿人艾瑞咨询最近统计数据显示，2010年中国网络购物用户规模达1.48亿人，较2009年增加3900万，占中国网民的30.8%。艾瑞咨询预计，2012年中国网络购物用户占整体网民的比重将达到38.3%。艾瑞咨询分析，中国网络购物用户规模的增长主要受益于两方面因素：一是中国网民规模的增长。CNNIC公布的数据显示，2010年6月，中国网民规模达4.2亿人，预计2010年底中国网民规模将达到4.8亿人，较09年底的3.84亿增长25.0%。二是网络购物环境的改善。2010年7月网店实名制正式施行，淘宝网等平台式购物网站力推诚信保障体系，降低了消费者转向网购的心理门槛，推动网络购物应用在网民中的渗透。竞争现状：C2C市场格局微变，B2C市场竞争加剧中国平台式购物网站市场格局变化不大。淘宝网一家独大，稳占市场八成以上份额；拍拍网次之，市场地位稳步提升；易趣网转型主营海外代购，市场份额略有下滑；百度有啊转型生活服务平台。B2C购物网站中，市场份额方面，京东商城继续领跑，市场份额达到32.5%；当当网、卓越亚马逊紧随其后；VANCL、易迅商城等交易规模亦有所提升。艾瑞咨询观察分析，领先B2C购物网站提升交易规模的主要有两大举措：一是扩充产品品类。京东商城、卓越亚马逊、当当网等新设家居、服饰鞋帽、化妆品等商品品类；二是营销推广。京东商城推出地铁等线下广告，试水体育赛事赞助营销；VANCL在大力推线下广告的同时，尝试与苏宁、完美时空等开展异业营销。艾瑞咨询预计，未来领先B2C网站将在广告资源、用户资源、上游货源、人才资源等方面展开竞争。发展趋势：中国网络购物市场将朝着多样化、规模化、品牌化、平台化的方向发展趋势一：市场主体多样化从TCL、格兰仕、国美商城、苏宁易购上线，到物美、银泰百货网上商城开业；从中国邮政与TOM集团合作推出邮乐购，到申通、圆通等物流公司也推出自家B2C网站。艾瑞咨询观察，传统企业加速触网，整个中国网络购物市场主体呈现多样化态势。趋势二：网站交易规模化2010年，中国B2C购物网站交易规模高速增长。艾瑞咨询不完全统计数据显示，2010年中国网络购物市场上，年交易额过百亿元的购物网站一家；年交易额介于10-30亿元的购物网站不少于4家；年交易额介于1-10亿元的购物网站超过20家。交易规模刚过亿元的购物网站，年交易规模约增长300%.中国市场B2C购物网站朝规模化运营方向发展。趋势三：电商企业品牌化从凡客诚品签约明星代言、打出户外广告，到京东商城推地铁广、赞助体育赛事，到玛萨玛索开设线下实体店，无论是品牌型的电商企业，还是渠道型的电商企业均加大品牌建设。艾瑞咨询分析，与传统企业相比，网上诞生的电商企业发展时间短，品牌价值低。加大品牌宣传推广，能抢先覆盖潜在网购用户，增加其未来同传统实体企业竞争砝码。趋势四：购物网站平台化为满足用户的多方面需求，迅速扩展商品品类，提升网站交易规模，购物网站平台化的趋势日渐显现。从当当的联合运营到京东商城宣布开放平台，从V+平台、乐酷天上线到淘宝商城独立域名发布，平台化成为B2C购物网站重要发展趋势之一。艾瑞咨询分析，平台建设将成为未来几年电商网站运营的重点之一。化妆品垂直B2C方兴未艾专家称“米粒”是个案2010年12月08日11:10中国新闻网【大中小】【打印】共有评论0条前些时日，化妆品垂直B2C网站米粒商城的倒闭牵动很多人的心。据悉，米粒自2008年4月上线就定位在品牌化妆品这一领域，2009年9月米粒还被中国电子[0.700.00%]商务研究中心评为中国电子商务12年B2C类领军企业。米粒现象是否会延续？化妆品垂直B2C之路应该怎么走？众多的疑问也接踵而来。但根据缔元信联合爱丽女性网的一项近日调查显示，78%的网购用户曾购买过化妆品。并且85%的用户有未来通过互联网购买化妆品的打算。对于为何想通过互联网购买化妆品，16%的用户表示尝鲜，60%的用户是因为便捷，47%的用户是因为便宜，12%的用户是因为对产品质量的信赖；对于用户的够买渠道，结果显示，45%的用户是通过化妆品品牌官网够买，67%的用户是通过B2C或C2C网站购买，11%的用户是通过母婴网站购买。“米粒事件”只是个案对于米粒事件，北京科技大学教授、电子商务专家梅绍祖在接受《证券日报》记者采访是表示，“米粒事件”只是个案，电商企业也会生生灭灭，我们不必大惊小怪。“米粒倒闭，现在没有公开其真正的倒闭原因，但肯定是‘资金链’出现了问题。”梅绍祖说，“这就应该算是企业内部的问题，只要不是因众多客户投诉所造成的，就不能认定为化妆品行业走电商之路有难度。”梅绍祖告诉记者，化妆品行业2007年的销售额是1200亿，2008年是1300亿，2009年是1400亿，每年都有很大增长，行业前景非常不错，未来的网上销售也会有较好突破。梅绍祖表示，只要是在一个可信的网站，其提供的化妆品又货真价实，消费者在经过和实体店的比价后，应该会考虑尝试网购化妆品的。艾瑞咨询分析师苏会燕也认为米粒事件兼具偶然性和必然性。偶然性是指结合当前中国网络购物市场正处于成长期的现状，大批的传统企业将加入到网购行业，各垂直细分领域亦存在市场进入机会，市场容量尚未饱和。中国的网络购物尚未竞争洗牌的阶段，对于化妆品网购市场而言同样如此，因此米粒商城的倒闭属于行业中个案，不具有普遍意义。必然性指对于米粒商城所处的化妆品行业而言，与服装、3C等行业不同，消费者对商品品质及商家信誉高度关注；同时传统品牌商对于网上渠道也持谨慎态度，因此该行业的互联网化进程较之图书、3C等会更为漫长。米粒商城与京东、1号店等已拥有一定用户基础和口碑的综合百货类购物网站相比，商品种类单一、对供货商依赖程度高、用户拓展成本高，资金需求大等，整体的运营风险较高。1号店“家概念”打造众多综合类B2C电商都有化妆品在销售，如京东、卓越网等，2008年7月才上线的“1号店”自然也不会缺失这一领域。据悉，网上超市1号店现每月有不低于30%的速度增长，销售额上线后第一年增长了27倍，第二年增长了16倍，在业界被誉为发展最快的公司。1号店目前有注册用户450多万人，在线销售6万多种商品，涵盖食品饮料、美容护理、营养保健等大类。“1号店成立之初我们就致力于‘家概念’的打造，而化妆品大多家庭都有使用。”1号店董事长于刚在接受《证券日报》记者采访时表示，“我们是把化妆品融入美容护理频道，该频道是1号店的前三大频道之一，一上线就设置了美容护理频道，目前这个频道的销售额占1号店总销售额的17%左右。”记者发现，几乎有点名的化妆品品牌都已入驻1号店。据于刚介绍，目前在1号店销售排前五名的化妆品品牌有玉兰油、资生堂、相宜本草、欧莱雅和来自日本的肌研。同时，于刚还首次向媒体透露：“我们还和多个供应商形成战略合作，共同制定销售计划和成长计划。宝洁和我们就是这样的关系，目前1号店已是宝洁在中国网上销售的最大销售平台，双方期待每年有近10倍的增长。”事实就是，宝洁自己在促销的时候就将很多流量引入1号店。1号店的模式也吸引很多跟随着，对此于刚表示，竞争是不可避免的，我们要做的就是关注自身的发展，如何降低成本，如何增加品种，如何提高核心竞争力，关键还有如何留住顾客的心，让消费者真正把1号店当成自己的家。“电子商务就像一湖清澈透底的水，看起来很浅，实际上很深。水性欠佳者不知深浅即跳下去很容易淹死。电子商务与传统零售比较可以说是完全不同的业态，在人才结构，商品展示，供应链架构，营销手段方面都有质的差别。”于刚对传统企业进入电子商务给出了自己的观点。于刚认为，作为一个新型业态，电子商务里应有大量的创新。有一部分是原始创新，而更多的是将已有的传统商务模式移植到电子商务里来，并要充分利用电子商务的特性和优势。对于化妆品行业未来电子商务的格局，于刚认为综合性的电子商务平台可能更利于融合化妆品行业，因为化妆品体积小、标准化程度高，利润也很不错，综合类电商肯定不会将化妆品拒之门外的。但是专业性的电商平台因其受众少、流量少，生存上还是有一定难度，于刚预测未来如果有这样的网站，能够形成销售规模的也仅1至2家。于刚还透露，1号店未来的发展战略中，不排除对外进行收购。唯伊网力争行业NO.1目前网上销售化妆品的网站主要三类：一类是综合平台式电商，如淘宝商城，一类是综合独立B2C网站，如京东、天天购物网等，采购化妆品后进行销售；还有一类是专门出售化妆品的垂直B2C网站，如唯伊网、乐蜜网等。业内人士预计未来女性垂直媒体(如yoka、瑞丽、PClady等)也将成为化妆品，尤其是女性化妆品的重要销售渠道之一，因为这些媒体具有庞大的潜在消费者，且消费者对于这些网站的信赖、忠诚度较高。化妆品垂直B2C米粒关闭了，对行业内的垂直B2C有影响吗？“没什么影响，有些公司经营得好，有些经营的不好，任何行业都有倒闭的公司。”唯伊网CEO杨雷在接受《证券日报》记者采访时表示。“做唯伊网时，团队中有对化妆品及这个行业非常熟悉的合作伙伴。”杨雷透露，“唯伊网最早是做化妆品社区的，2009年底获得风险投资并涉足电子商务，2010年预计销售额约2000万。”杨雷认为唯伊网的核心是社区平台，有足够多的用户数，更低的用户获取成本，更高的转化率和复购率，在各项指标上都远高于一般B2C。唯伊网未来的竞争更多是做好自己，强化社区的影响力，产品更专业，服务更完善。杨雷表示，我们的目标是做到这个行业的NO.1。化妆品行业垂直B2C之路会何去何从？我们将拭目以待。截止发稿前，记者收到本土化妆品知名品牌相宜本草的邮件回复:“我们觉得现在对于电子商务这块目前并不值得炫耀，因为基本上很多护肤品牌都在电子商务领域有较大发展和规划，相比而言，我们还要不断学习和努力。”奖品名称：500万U豆体验卡卡号：50Dd4fea7001everageD、stain７、Thewordsbelowequalstooneanotherexcept（）.A、thehighseasonB、thebusyseasonC、thepeakseasonD.theoffseasonA、热辣的B、菜系C、苦干的D、大堂吧10、ThewordA、确认B、算账C、结账D、算错账11、C、聚会D、党员12、“PC”isshortfor（）A、potatochipsB、portablecomputerC、personalcomputerD、bothBandC13、whatshouldthereservationclerksaysfirstwhenhe/sheanswersthephone?Au?B、welcometoourh