特赞：2022鞋服时尚内容数字化白皮书

2022Sports&FashionIndustryDAMGuideCopyright©.Allrightsreserved.随着居民收入的稳定增长和生活水平的提高，中国成为全球最大的鞋服市场，2022年中国线上鞋服行业继续保持增长态势，市场规模将达到32000亿元，中国的鞋服市场已进入全渠道销售时代，线上渠道快速增长并与线下渠道相结合，疫情更加速了线上根据2022年的618的时尚行业数据报告显示，国产头部运动品牌表现不俗。从品牌结构看，国外运动休闲品牌仍占据主导。同鞋服时尚行业的数字化能力建设整体被加速，企业不断通过加强渠道运营管理能力，通过渠道扁平化，在生产、品牌端的数字化变革，布局品牌自播，直面消费者转型，加强私域平台建设等多2提升鞋服行业数字化能力适应营销现状疫情影响下，宅家模式推动休闲品类需求增长，消费者对健康生活关注度显著提升，运动时尚化、时尚运动化成为大趋势；同时，品牌全面加强用户消费体验，重点发力DTC+私域，加速线上线下布局；品牌提升社媒营销投入，打造品牌运动时尚化、时尚运动化“宅家”模式推动运动休闲品类需求增长；疫情后时代关注健康生活积极发力DTC+私域全面加强用户消费体验拓展私域战地引流线下门店趋势3Ubras加大内容营销布局40%以上预算投入社媒营销，打造全新品牌年轻化3“对一个品牌来说，能否形成高效的“转化力”，我认为其实最有价值的其实还是内容。有好的内容，自带传播的能力。产品做出来后，噩梦才开始，要破解转化的话，确实要从内容角度找出路，有了内容以后才会想怎么传播。好内容自己会传播，而相反，没有好的内容，想投流结果投不出去，就很可怕了。“——某世界顶级体育器械及品牌管理公司中国区总经理，运动品牌创始人企业要打造线上线下全域一体化的智慧大零售运营体系，从用户开始接触品牌，必须要有内容打动用户才会去购买，再到会员权利的兑换，活动一直到裂变和分销，从一个潜在的用户到初次购买的用户，再到成为一个活跃用户、忠诚用户，最后成为一个增值用户的一条——某国内领先服装品牌CDO数字化转型的战略目标是，从消费者体验出发，重塑业务，重塑运营，更精准地定义内容和场景，强化连接和互动，领跑市场。转型的方向是形成全价值链数据与业务的闭环，强化人货场的数字化基础设施建设，从经验走向智能。——本土头部运动鞋服品牌总裁4国外运动休闲品牌仍占据主导，占据行业半壁江山，其中以国外运动休闲品牌仍占据主导，占据行业半壁江山，其中以运动休闲品牌为主，快时尚零售品牌仅优衣库上榜。外资品牌在打造品牌力、传递品牌价值和内容运营上着重发力，通过数字化提升内容管理、运营效率，将有效带来降本增效。国货转型崛起，国产品牌增速明显。以李宁、安踏为首的国产运动品牌成绩亮眼。国产品牌尤其是运动品牌定位z世代不如Ubras、蕉内等，新锐品牌本身自带DTC基因，依托微信生态，新国货鞋服品牌形成持续的消费者连接、内容传递和销售转化的闭环。加速构建线上线下一体化数字化运营能力闭环，通过更高效的数字化内容供应链，不断提升精细化渠道、人群、内容运营能力，是新锐品牌的发力重点。运营类内容运营类内容转化类内容转化类内容产品包装/品牌战役/明星代言群运营/电商/App效果/信息流投放/直播/短视频外资品牌外资品牌强强中中弱弱本土品牌本土品牌中中强强强强新锐品牌新锐品牌强强强强强强*参考QuestMobile研究院2021年9⽉5“数字化不是系统化，而是品牌转型，业务变革的基本要素：重建生产关系，重构消费认知，重新定义产品，再建合作伙伴（供应链）生态。传统鞋服零售关注线下，涉及到区域人群消费，靠商品和消费者互动。而在数字化的趋势下，线上的沟通和互动更直接，也是品牌发展的必然趋势。进入数字世界，品牌如何和消费者进行链接，最核心的能力就是靠内容，内容成为品牌经营消费者世界最重要的生产资料。”——雅各布，雅各布专栏创始人，前NIKE大中华CIO您将了解鞋服时尚内容数字化的知识和先进实践••鞋服行业的营销趋势………………P2-P6………………P7-P17………………P18-P266鞋服时尚行业面临的三大内容数字化挑战头部品牌寻求加速本地数字化进程头部品牌寻求加速本地数字化进程“中国市场增长迅猛，GlobalDAM集成度不够，难以适应中国本地化媒体触点场景和内容上下游集成等业务需求，需要符合Local需求的DAMSolution”"中国市场需要大量电商/社媒图片素材吸引消费者，需要借助DAM提高品牌的内容运营流程，迅速响应市场对内容需求、赋能生意增长"本地品牌对内容安全及花费更为谨慎本地品牌对内容安全及花费更为谨慎“通过内容有效期管理可以大大降低艺人/明星合作素材的有效期违规风险”ubras“素材/内容审核会跨部门，全国多地办公，非常重视移动端协作及审批效率，提升业务需求响应速度”同求内容生产提效解决方案同求内容生产提效解决方案“受疫情因素影响，品牌与Agency间的内容协作愈发依赖线上化，特赞AI延展极大帮助品牌内容生产降本增效.”“电商有大量内容模版化生成需求，希望通过智能的内容工具提高PDP模版化内容生成效率”7鞋服时尚品牌痛点TOP1“中国市场增长迅猛，GlobalDAM集成度不够，难以适应中国本地化媒体触点场景和内容上下游集成等业务需求，需要符合Local需求的"中国市场需要大量电商/社媒图片素材吸引消费者，需要借助DAM提高品牌的内容运营流程，迅速响应市场对内容需求、赋能生意增长"——某全球领先鞋服休闲时尚集团8特赞DAM如何帮您解决问题一站式安全存储企业数字资产，高度适配本土内容营销环境 品牌全域数字内容管理TezignSolutions：•集中存储品牌散落在各个业务线、渠道及经销商部门的内容•品牌最新动态、产品手册、白皮书等获客内容快速查找与调用•支持手机端和PC端在线预览内容、格式转换和调整尺寸，实现高质量内容快速复用•针对Global现有系统同步并获取数据，实现完美适配•面向下游开放接口，对接企业官网、企业微信及小程序等，助力品牌盘活私域与公域流量9鞋服时尚品牌痛点TOP2“通过内容有效期管理可以大大降低艺人/明星合作素材的有效期违规“素材/内容审核会跨部门，全国多地办公，非常重视移动端协作及审批效率，提升业务需求响应速度”——某国际休闲运动服饰品牌10特赞DAM如何帮您解决问题内容智能化标签归类海量内容，提效协作，保障合规 提升跨部门协作效率 保障品牌一致性TezignSolutions：•快速生成分享链接、管控素材隐私安全，减少内外部沟通成本•AI以图搜图、智能商品图片识别等技术，灵活定位所需内容•系统有效提示版本到期和新版上架，防止用11鞋服时尚品牌痛点TOP3“受疫情因素影响，品牌与Agency间的内容协作愈发依赖线上化，特赞AI延展极大帮助品牌内容生产降本增效.”“电商有大量内容模版化生成需求，希望通过智能的内容工具提高PDP模版化内容生成效率”——某全球鞋服时尚休闲品牌12特赞DAM如何帮您解决问题 智能生成 内容AI延展降本提效TezignSolutions：•海量图片AI智能延展，省时省力更高效•一键审核海量待投放内容素材，维护品牌形象13特赞DAM助力鞋服时尚品牌内容驱动增长知名国际运动时尚品牌：CHINAASSETHUB夯实内容基建，掌控商业全场内容分散难以管理内容分散难以管理内容一站式管理客制化、规范化、体验好‣统一管理和沉淀内容‣客制化内容标签体系‣内外部用户体验好系统功能完善，运营系统功能完善，运营更契合本土业务场3,200+多团队协作效率低多团队协作效率低多团队高效协作易查找、易分享、易协作‣易查找少内耗：强搜索、全预览，快速精准定位所需素材‣内容分发便捷：所有合作方能够自助安全取用，协作提效‣内容通知及时：内容订阅和通知让取用更及时、更准确强监管素材风险大强监管素材风险大‣模特素材难监管：未同步限制信息素材安全好管控素材安全好管控信息完整、取用安全‣模特素材有效监管(有效期、使用范围等限制信息自动同步；模特人脸AI识别自动打标）；素材内容安全取用：通过权限管控、版本管控、使用限制设置，确保内容取用安全，防止错用滥用明星、模特、KOL明星、模特、KOL…5,800+统计时间：2022年6-7月运动休闲运动休闲系统渠道多且割裂系统渠道多且割裂可拓展的连接力数据互通、素材适配‣具备内容迁移及集成对接能力‣支持多渠道素材的延展适配特赞DAM助力鞋服时尚品牌内容驱动增长覆盖大型营销Launch，深度提效品牌内容协作&管理你好，欢迎来到品牌数字化内容中台你好，欢迎来到品牌数字化内容中台‣缺乏艺人素材有效期管理•供应商内容协作安全：未出街/新签约300%200%80%统计时间：2022年6-7月15特赞DAM助力鞋服时尚品牌内容驱动增长本土头部运动鞋服品牌：高效生产营销物料，一站式集中管理的内容中台•德国运动品牌，提供专业运动装备•开展年轻化的市场营销策略的同时，海量内容也为企业日常的运营效率提出了更大的挑战56%56%图片视频延展量大，每年近80万‣统一管理和沉淀内容‣客制化内容标签体系200%200%‣易查找少内耗：强搜索、全预览，快速精准定位所需素材‣内容分发便捷：合作方自助安全取用，协作提效‣内容通知及时：内容订阅和通知让取用更及时、更准确16特赞DAM助力鞋服时尚品牌内容驱动增长•创立于2016年的女性内衣品牌，处于品牌高速上升期•旗下包含5个品牌，5个产品主线，30+分公司遍布全国定位搜索提速59倍•新素材上架站内提醒，避免人工通知有误差•统一中台协同，提效7倍以上4,000+•产品图库文件夹分类繁琐，新旧版本4,000+3,600+标签构成完整体系•各分公司的不同内容管理系统之间需要人为干预，产生信息误差，严重时影响生产3,600+标签构成完整体系•翻看历史消息才可查找素材上次修改意见，审核协作效率低统计时间：2022年6-7月17特赞DAM助力鞋服时尚品牌内容驱动增长•创立于2002年的轻奢女装品牌，多品牌运作的上市时尚集团•线上数字化转型效果显著，内容管理侧的数字化转型成为品牌新战略目标数字资产管理数字资产管理‣‣统一管理和沉淀内容‣客制化内容标签体系‣SKU多，上新快，营销素材量巨大，缺乏管理。现有工具体验差使用困难。‣易查找少内耗：快速精准定位所需素材‣内容分发便捷：合作方自助安全取用，协作提效打造品牌私域内容库‣易查找少内耗：快速精准定位所需素材‣内容分发便捷：合作方自助安全取用，协作提效打造品牌私域内容库‣私域运营刚起步阶段，缺乏缺少公域渠道分发管理、KOL管理解决现有工具素材贫瘠问题，提高跨团队内容流转效率‣解决现有工具素材贫瘠问题，提高跨团队内容流转效率18关于报告出品方No.1No.1No.1No.1No.1帮助200+中大型品牌搭建内容中台服务70%个国际品牌服务30%个国内品牌首届内容体验数智化2022.03首个内容中台DAM行业报告/白皮书发布系统化发布中国首家优质的客户体验（NPS）50+%*行业benchmarkNPS=30%19关于报告出品方特赞是中国领先的内容科技独角兽，帮助品牌通过内容驱动增长国家高新技术企业国家高新技术企业国家级工业设计中心快公司FastCompany“2020中国最佳创新公司50”TheInformation50创业公司榜单中国区第一亚太区唯一上榜Forrester的内容科技厂商•2015年成立•400+员工，50%技术研发•领先品牌信赖的内容科技独角兽•淡马锡、红杉资本、Hearst、软银等机构投资•和同济大学联合成立设计人工智能实验室200+大型品牌客户1,000万+内容管理规模内容生产规模20关于报告出品方CreativeSKU.com•创意寻源更多元、更方便•内容资产生产更及时、更高效企业级创意服务采购系统连接企业采购系统和海量创意方22个品类|298个SKU|50000+创意方|短视频/直播|插画/C4D|平面拍摄|电商设计|品牌设计|视频/动画|新媒体|IP|包装设计|虚拟偶像|创意短片|产品拍摄|电商直播……21关于报告出品方内容资产管理•提升品牌内容资产管理•与流转的效率与一致性实现品牌内容资产的智能化管理、识别、搜索、推荐、分析、优化。帮助品牌实现内容充足、准确、合规、有效，通过内容驱动增长。素材库素材库产品信息产品信息工作流工作流智能生成智能生成内容库内容库合规检测22关于报告出品方私域内容中心•为品牌私域营销场景•提供的内容管理运营工具在品牌的私域内进行内容运营的工具。包括：基于内容的人群标