2013电动车品牌热点排行 营销模式大探究

2013电动车品牌热点排行营销模式大探究随着全球经济大环境的变化，我国经济增速放缓，整个电动车行业进入较为漫长的调整期，整个产业的品牌格局和竞争格局正在发生新的转变。行业洗牌的加剧，品牌集中度进一步提高，以欧派为代表的龙头企业迅速拉开了与二三线品牌之间的距离，部分行业人士甚至大胆预测，行业的发展将趋于双寡头竞争的局面。事实上，除了欧派、爱玛等领军品牌在积极寻求新的发展思路以外，新日、绿源、比德文、立马等也在频频出招。在产业规模滞涨、市场供过于求的驱使下，各品牌将营销视为打破困局的重要武器，由此，八仙过海各显神通，我们看到了品牌在求生存、求发展的过程中不断创新的发展思路，也看到了新型营销模式带来的积极作用。第一名：欧派电动车欧派电动车在今年的广告投放中，一反常态，不仅没有像往年一样加大电视方面的广告投入，反而在有预谋的减少，有目的的加大网络宣传的投入。在4月份，欧派电动车与腾讯合作投放广告，做网络上的精准营销，引起了众多消费者的关注与热议，最后效果也远远超过了预期的10亿次点击量。此外，欧派电动车在网络上取得了质量、服务排名领先的成绩，吸引了消费者的眼光，引起媒体的关注，让同行也为之瞩目。欧派电动车的微博、微信等网络营销平台也是众多电动车行业里比较出名、出彩的，联合欧派电动车线下售后热线，为消费者解决了许多售后难题，赢得了消费者的称赞。而在今年，欧派电动车还在出厂的电动车车身上加入二维码，使得消费者能够更加了解电动车信息。再加上欧派电动车手机移动网站的推出，欧派正式形成了一条流水线的移动营销阵营。以网络作为阵地来推广市场，并定位为企业的品牌营销模式，其操作较为简单，目的也很明确，但核心是在这一操作模式之下，需要有足够的推广力度，方能达到最大化的效果。第二名：雅迪电动车雅迪电动车冠名了《中国梦想秀》，雅迪电动车与梦想秀共同开创的“雅迪模式”公益活动也深入人心，通过公益活动与消费者沟通，树立良好的企业形象，提高品牌美誉度，从而促进销售，让电动车这个中国原创的行业瞬间被海内外聚焦。这种“雅迪模式”开创了业界的先河。而在7月，雅迪又同时冠名了《中国星力量》和《中国好声音》，相信雅迪在今年会取得自己满意的结果。以娱乐方式进行营销定位并实施营销操作，需要有强大的营销技术与营销资源来作支持。需要时适整合娱乐热点，进行全方面立体式的操作，方能取得成功。以娱乐作为品牌营销模式操作，需要大智慧和大手笔，一般企业以此来构建企业竞争力，需要权威评审公司的实力与操作能力，一般是那些处于领导地位的大品牌用这种方式相对较安全。第三名：爱玛电动车2009年3月，周杰伦就成为爱玛电动车的代言人，也是众多明星代言中时间最为久远的。在2012年又请范冰冰冰冰代表，形成双人代言的模式，进一步强化了爱玛的品牌时尚化的定位。吸引了一大批年轻的粉丝群体。代言人周杰伦青春剧《天台爱情》上映的消息也给品牌带来很好的明星效应。爱玛助力的《天台爱情》为爱玛的营销打了一副感性牌，获得消费者欢心。第四名：新日电动车在电动车行业品牌林立、竞争日趋白热化的今天，无锡新日电动车股份有限公司能保持40%左右的年产销量增幅，不得不说是个奇迹。这一成绩的取得归功于“数字企业”的创建。通过将信息技术与现代管理、技术创新相结合，全面提升企业信息化水平，从而促进企业生产、管理和技术水平的不断提高，实现财务业务一体化、产销一体化，缩短了结账时间，解决了原本多组织、跨地区管理不顺的问题，使企业整体面貌焕然一新。如今，新日年产销各类电动车200余万台，销售收入超40亿元。通过一系列“数字企业”创建活动，2007年至今，新日产销量年均增长40%左右；库存准确率提高40%以上，物料库存正确率达到95%以上；生产效率提高200%；采购比前期平均缩短40%；订单满足率提高20%；停工待料接近于零。尝到“数字化”建设甜头的新日，正积极尝试打造电子商务平台和企业网络虚拟化系统。眼下，新日已与淘宝网等展开初步合作，在淘宝网上建立官方旗舰店。目标是以此逐步建立新日自己的B2C系统及模式。第五名：绿源电动车绿源自补胎技术具备了瞬间自动修补破损的功能，在车胎发生破损时，能够及时修补破损口，防止车胎漏气，确保电动车在不修补的情况下，还能继续正常骑行，且自补功效维持5年有效。仅仅这第一项功能，就给广大消费者免去多少麻烦和尴尬。技术创新的品牌营销模式，是领导性全国性品牌进入新市场有效的操作方式之一，能快速打开市场，并能改变市场格局。同时对于区域性的强势品牌，这一操作手法也能起到阻击新品牌进入市场的效果，提升品牌的市场占有率。第六名：立马电动车搭载德系U磁动力技术——动力提升10%、里程增加18%的立马电动车，将在这个暑期陆续上市！已有4款U磁动力车型完成量产，于6月底登陆全国2500多家县级网点及近万家乡镇网点，等待各地消费者亲临试驾！U磁动力是德国博世电机加上立马整车性能优化匹配而成，凝聚了立马在动力领域的核心技术；立马本次以“德系品质·平民享受”为主张，推出高性价比的U磁动力新品，只为让每一位电动车消费者都有能力享受到科技进步给生活带来的实惠和好处。第七名：比德文电动车比德文成功的将请明星代言扩大至投拍青春偶像大剧《青春旋律》，将比德文元素植入电视剧，用新型的营销塑造品牌形象。对于比德文来说，植入式营销给比德文带来另一个收获就是产品的成功植入。任何一家企业在进行营销的时候，势必首先考虑的是如何推广自己的产品。比德文虽然在国内电动车市场遥遥领先，但作为市场上最具有前瞻性战略眼光的企业，比德文超越了仅靠终端销售获得品牌知名度的发展老路，首先通过这次电视剧植入将产品送入到大众的视野中，为新品的上市打好基础。其次，比德文的“品质生活新方向”这一新的产品理念通过与年轻人对高品质生活的追求得以完美结合，相关角色的生活方式也与比德文的品牌价值一脉相承，从而向大众传播一种追求高品质生活的思想境界，而在这一方面，正是比德文一直为之努力的方向，比德文要成为提供新型生活方式、提升高品质生活质量的品牌。第八名：小鸟电动车身处天津板块的佼佼者泰丰小鸟，一直都以其卓越的产品质量、精湛的工艺、完善的售后服务，赢得市场的广泛认可与消费者的普遍青睐，但是，在如此众多的“明星代言”轮番的狂轰乱炸面前，小鸟却是出奇的冷静。在这样一个群体事件下，小鸟没有像南方企业一样，挥霍巨资，跟风炒作；也没有像其他北方企业一样，无动于衷，墨守陈规。小鸟在此时适时的提出了“相信明星，还是相信专家？”的观点，并聘请了国家自行车质量监督检验中心工程师、国家许可证评审中心高级审核员郑培东先生作为小鸟的代言人，以对消费者负责的态度对电动车行业的浮躁攀比之风给予了拨正，这在中国电动车行业是第一次。面对小鸟的如此做法，很多人笑了，在如此浮躁的社会，名人效应如此被推崇的时刻，很多人都不以为然，甚至嗤之以鼻，但小鸟却笑到了最后。第九名：小刀电动车Intera众智创想娱乐营销事业中心，以“创想!娱乐”为己任，以“汇客户娱乐需求、传优质娱乐资讯、解商务传播烦忧”为工作原则。明星经纪商务服务，是Intera创想！娱乐事业的重要业务部分。专业的明星代言评估工具、多年扎实的娱乐圈资源，为小刀企业能够迅速寻找到最契合形象代言人提供了保证，并且用最高性价比的明星营销策略为小刀这次娱乐营销保驾护航。Intera创想！娱乐中心负责人李文滔表示，“明星代言文化日渐兴起的同时，存在着三大误区，即不遗余力追求超级明星、决策者喜好支配消费者喜好、请了明星代言却不善于借势宣传。因此，任何产品的明星代言都应遵循相应策略，根据品牌阶段和传播预算寻找最适明星、寻求目标消费者最喜欢的明星、制定周密