知衣科技：2024Q2中高价位段男装数据复盘报告

销售分析/对标品牌/重点品类/营销推广●市场规模占比及增速情况●均价500-1000元之间店铺销售榜单●均价1000-2000元之间店铺销售榜单●均价2000元以上店铺销售榜单●均价500-1000元之间店铺飙升榜单Q2电商市场规模占比岩增速情况通过对2024Q2电商中高价格段销售情况分析，均价500-1000元的单品Q2季度销售额约为139,309.6万元，市场占比约为53%,同比上涨30.7%,为中高价位段主要销售价格带；均价在1000-2000元之间的单品销售额约为58234.1万元，占比约为22%,同比下降4.9%;均价在2000元以上的单品销售额约为66531.5万元，占比约为25%,同比上升明显，达到243%,有较大的市场潜力。中高价格段男装市场规模占比中高价格段男装市场增速情况●均价500-1000●均价1000-2000●均价2000以上300000均价2000以上均价500-1000均价1000-20000106,568.1万元均价500-1000元58,234.1万元61,236.4万元均价1000-2000元66,531.5万元19,395.2万元均价2000元以上知衣r24Q2热销榜TOP10排名店铺排名店铺LACOSTE斥比音勒芬畅销全球72国官方旗舰店速写速写r24Q2热销榜TOP10排名店铺销售额(万元)排名店铺rr24Q2热销榜TOP10排名店铺销售额(万元)排名店铺博柏利rr24Q2同比上涨TOP10(销售额>550万元)排名店铺销售额(万元)排名店铺67速写速写速写8勒dlk官方旗舰店9RARA山Q2关键品牌对标分析关注【知衣科技】公众号海量服装行业干货分享比音勒芬比音勒芬0衣Q2代表品牌「关键品类」销量/上新占比四大均价在500-2000元之间的高增速关键商务男装品牌，在2024年Q2季度核心品类集中于Polo衫、T恤、衬衫休闲裤单品，且相对比较集中。其中除hazys以外其他品牌头部品类均为Polo衫，且上新数量只占销售量的一半左右，各家店铺对于头部品类比起大幅度更新换代，更倾向于推崇常青款式；值得注意的是T恤品类在navigare纳维凯尔和比音勒芬的上新较多，RALPHLAUREN则侧重短裤的上新，hazzys21.9%Polo衫休闲裤衬衫T恤牛仔裤夹克时尚防晒服西服比音勒芬休闲裤牛仔裤衬衫夹克T恤休闲裤衬衫T恤衬衫休闲裤牛仔裤针织衫/毛衣牛仔裤知衣r夹克NEW0.7%0.6%0.6%0.5%0.4%0时尚防晒服针织衫/毛衣卫衣西服羽绒服短裤r整体品类呈现都趋向中高价位段，除T恤以外的四个品类热销价格都集中在500-600元，占比均超过30%,其中休闲裤的10001500元高价位区间，占比达到20.4%,与之相似的是衬衫品类的该区间占比也不少，达到14.2%,且都是主打功能性的产品。 900-1000800-900r海量服装行业干货分享Q2关键品类分析「Polo衫」刺绣开衩印花拼色色块动物菱形蓝色系白色系绿色系黑色灰色系Navigare意大利小帆船蓝色保罗Polo衫男休闲翻领Navigare意大利小帆船蓝色保罗Polo衫男休闲翻领Hazzys哈吉斯男士上衣休闲撞色POLO衫翻领潮流T恤Hazzys哈吉斯男士休闲短袖l·POLO衫纯棉上衣抗菌纯色T恤[冰丝]Navigare意大利小帆5.夏季灰色polo衫休闲翻领hh凉感。彩5色【冰氧吧珠地】比音勒芬商务休闲翻领短袖polo衫凉感Navigare意大利小帆船纯棉翻8.【冰氧吧珠地】比音勒芬商务休闲翻领短袖polo衫凉感Navigare意大利小帆船纯棉翻8.领polo衫灰色刺绣t恤休闲上衣[冰丝]Navigare意大利小【易打理液氨】Hazzys哈吉斯6时尚刺绣通勤翻领POLO短袖9.帆船保罗polo衫休闲翻领10.保罗polo衫短袖翻领rr凉感速干抗菌防污透气灰色系代表品牌24Q2「T恤」销售TOP1o榜单入会员领券下单更优惠Hazzys哈吉斯纯色圆领打底衫上衣白色短袖t恤【纯棉条纹】Hazzys哈吉斯时尚夏季男士宽松重磅圆领短袖Hazzys哈吉斯纯色圆领打底衫上衣白色短袖t恤【纯棉条纹】Hazzys哈吉斯时尚夏季男士宽松重磅圆领短袖Hazzys哈吉斯纯色圆领打底衫上衣白色短袖t恤◆本期销量：3,480件闲上衣半袖打底体恤衫◆本期销量：873件Hazzys哈吉斯2短袖T恤衫简约圆领上衣男休闲潮流男装[冰丝]Navigare意大利小帆船绿色休闲凉感圆领体恤Navigare意大利小帆船圆领短袖休闲字母打底【冰舒棉】比音勒芬男士Hazzys哈吉斯2短袖T恤衫简约圆领上衣男休闲潮流男装[冰丝]Navigare意大利小帆船绿色休闲凉感圆领体恤Navigare意大利小帆船圆领短袖休闲字母打底【冰舒棉】比音勒芬男士圆领短袖T恤凉感8r休闲裤作为商务男装风格的重要品类，就裤型细分而言，以休闲裤为主导，达到36.4%的占比；就面料而言，虽然棉质占据了一半的市场份额，但聚酰胺纤维、聚脂纤维以及新增的莱赛尔纤维也得到很多品牌的青睐；就功能而言，凉感作为基础功能占比11.3%,且比起去年获得了很大的增长；色彩方面，蓝色系占比最高，为26.3%。休闲裤锥形裤直筒裤沙滩裤运动裤工装裤棉聚酰胺纤维聚酯纤维莱赛尔纤维平纹布抗皱抗皱凉感凉感米色系青色蓝色系灰色系米色系青色蓝色系知衣代表品牌24Q2「休闲裤」销售TOP1o榜单弹力弹力2色可选g.衬衫作为商务男装风格的重要品类，就领型细分而言，扣领尖领最多，达到43.0%;就面料而言，棉占比73.1%,聚酯纤维有所增长，同比上升31.8%,可以重点关注一下；就图案而言，条纹同比增长最快为52.4%,另外占比第一的纯色也有45.4%的增长；色彩方面，蓝色系占比最高，为21.9%。43.8%43.4%X条纹格子字母/数字/文字白色绿色系灰色系蓝色系白色绿色系灰色系蓝色系知衣代表品牌24Q2「代表品牌24Q2「衬衫」销售TOP1o榜单冰凉衣冰凉衣2色可选Navigare意大利小帆船蓝色条纹短袖衬衫时尚休闲衬衣◆本期销量：800件Navigare意大利小帆船蓝色格子短袖衬衣休闲格纹衬衫[凉感]Navigare[凉感]Navigare意大利小帆船黑色短袖衬衫高级感休闲衬[速干]Navigare意大利小帆船Navigare意大利小帆船夏季3.短袖亚麻绿休闲寸衫打底衬衣5.灰色短袖衬衫寸衫休闲衬3.短袖亚麻绿休闲寸衫打底衬衣5.灰色短袖衬衫寸衫休闲衬2利小帆船休闲长袖衬衣绿色衬衫hh斯短袖衬衫纯色衬衣上衣Hazzys哈吉斯男士短袖衬衫商务休闲衬衣潮流格纹上衣松条纹衬衣外套男上衣0.7.船绿色高级感长袖条纹衬衣[速干]Navigare纳维凯尔小帆r●官方账号概览●推广策略&投放分析官方账号小红书小红书号4342287938官方账号高赞笔记●笔记发布时段集中于8-12时52.31%官方账号高赞笔记目商务男地铁通勤日常目商务男地铁通勤日常本期高互动量笔记多为和达人的合作带货内容笔记，主页视觉以商务休闲服装搭本期高互动量笔记多为和达人的合作带货内容笔记，主页视觉以商务休闲服装搭·商务男装品牌/navigare纳维凯尔70运动都市休闲韩式休闲都市休闲视频笔记图文笔记裤子裤子6.67%休闲裤官方账号小红书小红书●笔记发布时段集中于16-20时50.00%●笔记发布时段集中于16-20时50.00%小红书号356733343粉丝数互动量涨粉数粉丝数互动量25春夏系列|穿梭戛纳灵感之境25春夏系列|穿梭戛纳灵感之境0都市休闲复古韩式休闲视频笔记图文笔记品类分布TOP5T恤T恤毛衣/针织衫毛衣/针织衫11.83%夹克/皮衣小红书小红书●笔记发布时段集中于16-20时40.00%●笔记发布时段集中于16-20时40.00%小红书号150054213涨粉数互动量涨粉数互动量1.38万表哥大片套装云间墨雨表哥大片套装云间墨雨旅行人生明星出色清爽小领阿云嘎穿搭新身穿新身穿夏天风格时尚夏日见证美好#比音勒芬小领T#比音勒芬#明星同款#比音勒芬小领T#比音勒芬#明星同款#时尚大片2423.14%80都市