农贸市场电商运营模式的探究分析研究 电子商务管理专业

农贸市场电商运营模式的探究[摘要]中国经济自改革开放由于进入二十一世纪以来，不停保持着稳步高速发展，中国已成为最具有发展潜力的经济大国之一，然而中国的物流行业并未跟上经济发展的步伐。可是在最近几年，在科学技术辅助作用之下，农业电子商务进入了发展的高峰期。对于农业来说，农业电子商务的发展意义深远，其一方面可以为农产品的高效流通创造便利条件，另一方面还一定程度实现了农业生产结构的优化，同时增加了农村地区的科技整体实力，实现农业产品销售途径的创新，突破传统方式的局限性，其局限性主要体现为：第一，销售供应链的难度较大，不管是生产者和消费者都不能完全驾驭；第二，农民在定价环节处于弱势地位，不可能将交易活动的主导权掌握在自己手中；第三，传统市场的参与主体形形色色，消费者一旦缺乏绝佳的辨认能力，就会买到质量不佳的产品等。物流弊端日益凸显，且成为国内经济发展难以突破的瓶颈之一，为克服物流难题，助力中国经济发展，国家频频发力，相继公布了《物流业发展中长期规划（2014-2020年）》、《国务院办公厅关于深入实施"互联网+流通”行动计划的意见》等政策，这对于建设物流信息平台来来说是里程碑式的大事件，同时有利于大家搭建专门的第三方平台，为消费者和政府进行信息交流等活动创造条件，与此同时，通过该平台满足信息查询等需求，并且大力引导云计算、大数据、移动互联等先进技术在物流领域的应用，为相应国家政策指引，促进地方经济发展。[关键词]电商运营；农贸市场；互联网+农贸市场Researchone-commerceoperationmodeoffarmers'market[Abstract]China'seconomysincethereformandopeningupsincesinceenteringthe21stcentury,maintainedasteadyhigh-speeddevelopment,Chinahasbecomeoneofthemostpotentialeconomicpowers,however,China'slogisticsindustryhasnotcatchupwiththepaceofeconomicdevelopment.However,inrecentyears,agriculturale-commercehasmadethesocietypaymoreattentiontoanddeveloprapidly.Thedevelopmentofagriculturale-commercewillspeedupthecirculationofagriculturalproducts,upgradetheagriculturalproductionway,addedoperatingcategoriesofthemainbodyofagriculturalproduction,reducethedigitaldividebetweenurbanandruralareas,improvethemethodsoftraditionalagriculturalproductionandmarketingofmanydisadvantages,suchassalessupplychainistoocomplex,areunfavorabletoproducersandconsumers.Farmershavenopricingpower,andincomesarealwayshardtoraise;Inthetraditionalmarketofgoodandbad,itisnoteasyforconsumerstobuygenuineagriculturalproducts.Thedisadvantagesoflogisticsarebecomingincreasinglyprominentandbecomeoneofthebottlenecksinthedomesticeconomicdevelopment.Toovercomelogisticaldifficulties,boostChina'seconomicdevelopment,countries,frequentlypublishedthemediumandlong-termdevelopmentoflogisticsindustryplanning(2014-2020)","thegeneralofficeofthestatecouncilonfurtherimplementationof"Internet+flow"theviewsoftheactionplan"andotherpolicies,Improvesthespeeduptheconstructionoflogisticsinformationplatform,andactivelypromotelogisticsinformationresourcesdevelopmentandutilizationofthewholesociety,effortstosupportthetransportation,loadingandtracking,inventorycontrol,suchastheactualdemand,effortstocreateathirdpartyplatform,connectionenterprisecustomersandgovernmentdepartments,toprovidelogisticsinformationqueryanddockingservices,andvigorouslyconductofcloudcomputing,bigdata,theapplicationofmobileInternetandotheradvancedtechnologyinthefieldoflogistics,forthecorrespondingnationalpolicyguidance,promotelocaleconomicdevelopment.[Keywords]E-commerceoperation;Farmproducemarket;Internet+Farmproducemarket

目录绪论································5一、农贸市场电商运营模式····················5（一）农贸市场电商运营模式探究的背景及意义·········51、农贸市场行业发展现状分析················52、农贸市场电商行业市场前景分析··············6（二）农贸市场电商运营模式的探究内容、方法与探究框架···6二、农贸市场和互联网的概述···················7（一）传统农贸市场·······················7（二）互联网··························8（三）农贸市场与“互联网+”的关系··············9三、互联网环境下农贸市场行业的机会与挑战···········10（一）互联网时代行业大环境的变化··············10(二)互联网农贸市场行业的改造与重构············10四、农贸市场电商行业的规模发展·················11（一）农贸市场电商市场渗透率与发展·············11（二）农贸市场电商行业盈利能力分析·············13五、“互联网+农贸市场”的平台选择··············14（一）农业企业转型电商的构建分析··············14（二）农贸市场企业转型电商发展途径·············14六、成都首家电子商务农贸市场的运营、经验及借鉴·······17（一）成都电子商务农贸市场运营···············17（二）成都电子商务农贸市场进入互联网领域的优势分析····17（三）对成都电子商务农贸市场的优势进一步探究·······19结语································21参考文献······························21绪论2018年01月01日上海商情信息中心主办的"新农商·新消费·新实践”论坛暨第十三届上海食用农产品品牌年度会议上，公开数据统计：2016年生鲜电商整体交易额约900亿元，比2015年的500亿元增长了80%，预计2017年整体市场规模可以达到1500亿元。而大数据的运用，更是大大助力了生鲜电商的发展。现在随着电子商务的发展越来越成熟，实体店、消费者和线上的店铺都开始遭遇瓶颈，将农业电子商务平台看做一完整的系统，同时全方位提高创业链的水平。在此会议上提出在传统农业产业链中，有很多问题必须马上解决，其中对于整体农业产业链来说，农业商品的流通环节最需完善漏缺问题。主分的综合型电商平台阿里、京东、慧聪等，使垂直型的电商农资、B2B食材配送以及生鲜类电商平台农资紧密结合、相互交错。一、农贸市场电商运营模式（一）农贸市场电商运营模式探究的背景及意义我国农产品的销售模式逐渐变迁,城市消费者采购生鲜的渠道现在呈现多元化。在消费者需求升级、传统模式问题重重、政府政策不断释放利好和物流运输快速发展的背景下,农贸市场电商运营模式将迎来进一步转型升级的风口。[来源参考文献[1]PhilipKotler．MarketingStrategy[M].Beijing:CITICPublishingHouse,December2007.]1、农贸市场行业发展现状分析：根据2017年8月至11月在广西省南宁市宝顺集团实习的经验了解，对大多数市场进行调研选址，概括出以下最佳规律1.农贸市场大多位于城市主次商圈内；2.农贸市场基本依附地铁、公交，背靠城市主干道；3.农贸市场建设在住宅小区林立，邻近学校、公园等公共建设场所常住人口密集区。在进行农贸市场的选址调研中得出：食品是人们生活的必需品，相较于销售生活消耗品及奢侈品的大型商超来说，农贸市场是人们生活不可或缺的基本设施，它为百姓餐桌提供健康、丰富的食材。此外，农贸市场作为城市的菜篮子工程，是市民们的一日三餐供给来源，其区位条件极其重要。近年来，我国各大城市正在积极开展城市文明创建工作，其中传统菜场的升级革新成为了城市文创工作的首要任务。各地政府纷纷对市场进行改造，农贸市场行业前景极其看好。此外，城市商圈正在迁移、延伸，农贸市场可向未来城市商圈发展，占据机会优势。2、农贸市场电商行业市场前景分析截至2014年12月，我国网民中农村人口占比为27.5%，用户规模达1.78亿，农户自主参与电子商务的认识处于最佳期间。在社会需求扩大下，农贸电子商务系统也在逐渐改进完善中，市场风险逐渐趋小使农贸市场电商行业现在在自动自主的运作下促进着社会的发展。[来源参考文献：[2]侯晴霏[1],潘春来[2],王小明[1],潘阿龙[3].农村电子商务实现之关键因素[J].农业网络信息,2011(4):96-99.]我国农产品生产体系建设尽管相对落后，但电商对产品标准化的要求非常高。农产品不仅可以放到网上进行选购下单，而且还有整合农产品的供应链，从农产品的选地、选种、播种、施肥、浇灌、收成一直延伸到餐桌；产业链的重资产经营包括采购、仓储、包装、物流、运输、配送、售后等一条龙服务体系，使农产品上行将呈现工业链整合、多渠道局面发展。

2017年，中央一号文件建议“鼓励地方标准实施电子商务园区”，电力工业园区需要“集品牌推广、物流配送、人才培训、技术支持、质量安全”等功能服务。未来农产品商业园区的发展也将日趋规范，更有效地整合资源。降低物流成本，助力着农贸市场电商行业的发展。[来源参考文献:[4]张金明.农村电子商务新模式研究[J].科技经济市场,2014(3):17-18/[7]郝洁莹.农村电子商务市场扩大化可行性研究[J].现代商贸工业,2015,36(27):62-63.]（二）农贸市场电商运营模式农贸市场电商运营具有创建本地化服务的电商平台，在这方面，电子商务的商业模式大量创新，从农村服务消费到聚合农村附近的资源，利用互联网络，推动着农村与城镇区域各类服务的交融互动，并且促进着农贸市场电商运营的快速发展。[来源参考文献：[3]彭英杰.电子商务企业面向少数民族地区开展业务的对策研究[J].商场现代化,2013(23):102-103.]1、国内平台化商业模式（1）基地+传统B2C+故事类营销方式在基本农产品电商前端整合小农户，以体验营销的B2C的故事就是一个典型的代表，重庆农产品集团和“绿色天厨时代”为的是局域模，这也结合了农产品的特点和特性，将B2B和B2C相结合，形成了这样的营销方式。目前，该集团将推出与本地化需求网络相结合的O2O模式运营。（2）供应链整合模式供应链整合模式具代表的就是LocalHarvest的O2O农产品电商模式。本地收获结合农产品搜索和谷歌MAX技术有机地形成一个模型，在线购买农产品搜索+谷歌MAX。例如用手机打开该网站或者APP,就会展示一张美国地图，其中绿色标注是农场位置，红色标注是农贸市场产或商店，蓝色标注是表示有附近农场供应的餐馆，紫色标注是杂货店，顾客输入邮编后网页上会显示附近的农贸市场，追溯到农产品生源地等信息，通过平台实现O2O购物。2、国外平台化商业模式（1）Farmigo农产品平台运营模式Farmigo当前正打造全美最大的农产品在线交易平台,Farmigo本身不出售农产品仅做平台，以全部卖新鲜食材为核心，社区支持型农业（CSA）四十八小时送货上门实现区域供应，在价格优势上比超市便宜20~30％，深得人心。（2）有机商品超市WHoleFoods的O2O运营模式WHoleFoodsMarket是美国一家专门销售食品的连锁超市，生鲜食品销售占比70%以上，是当之无愧的有机产品品类杀手。目前启动的O2O运营模式，顾客可以用APP选择美味食谱，再生成购物清单，通过手机搜索最近超市购物客户建立自己美食档案，并且可以通过分享SNS到微博、好友，进而带动营销。二、农贸市场和互联网的概述（一）传统农贸市场传统农贸市场，也就是常见的菜市场，大多露天经营，占道影响交通，阴雨天则泥泞不堪，同时菜场内经营业态的混乱，使得脏乱差的情况较为常见，这与居民的消费需求存着极大的矛盾。“马路市场”自“小农经济”以来便根深蒂固地存在于各个城市之中，马路菜市更是凭借新鲜绿色的蔬菜、便宜的价格等因素形成优势，赢得不少邻里乡亲的亲睐。即使城市管理者不断加强管理力度，它们还是顽强的生存着，造成一些新建或改造市场长期摊位空缺，经营不善。因此，市场方和有关监督部门需通力合作，共同拿出引导马路市场进入室内市场的有效方案，从摊位租金、水电优惠等福利来吸引马路菜市的商户。作为全世界范围内发展时间较长的一种商业模式，不管是从其硬件还是软件方面来看，农贸市场也还有很多缺陷。而且这些缺陷环节分布十分广泛：1、市场硬件设施老化严重；2、市场业种配置和布局不合理；3、市场收益率低；4、市场竞争加剧，新型商业业态分走客源；5、人才制约农贸市场行业的发展。与其他商业业态的功能相比较之后发现，农贸市场在社会地位方面往往可以更好地体现政府的要求，与此同时，农贸市场也是政府三农等问题重点建设的平台，在维护城市形象，助力于城市整体水平提高等方面扮演着关键角色。（二）互联网“互联网+”不是指单一的一两个技术，而是叫一系列的互联网技术。这个技术里包括了移动互联网、云计算、感知技术、人工智能、VR/AR、LBS/GPS等，“互联网+”是创新2.0下的互联网发展新型态、新业态，是支持社会创新2.0推动的下的互联网形态。通俗来说，互联网加各个行业，充分发挥信息通信等先进技术的作用，在此基础上促进互联网和传统行业的有机结合，为生态的发展创造新的途径，其体现着一种新时期的社会心态。在历经几十年的发展过后，几十年来，“互联网+”已经成为多个行业发展的必须元素之一，今后5年，G20中的发达国家互联网年增长8%，而在发展中国家，其增长率更是高达18%，除此之外，“互联网＋”还为社会的和平稳定做出了不朽的贡献，为社会直接或佳节创造点了工作岗位总数逾3200万。（三）农贸市场与“互联网+”的关系农业电子商务兴起已有四五十年的时间，已经不再局限于过去只可以在电话的作用下联系产品与交易各方，而是在互联网的作用下实现了高效便捷的在线交易，在这样的背景下，电子商务才真正实现了质的发展。很多学者在研究后，对于如何定义电子商务给出了这样的观点，即电子商务就是在充分利用互联网的基础上，发挥现代物流的作用，收集和更新农产品的生产、供应和销售信息。。如图1-1，互联网农产品流通产业链分为上游供应商、供应商、消费者和商业平台四个行业中游地区，由“互联网+农业品牌生产商租赁给中游供应商”，供应商经过电商平台消费者的下单信息发给农贸企业进行直采、商品质量检验，在电商平台实现交付，最终完成配送交付的一个产业链条。“互联网+”农业商品流通产业链条电商平台中游供应商消费者上游供应商电商平台中游供应商消费者上游供应商配送交付直采，商品质量检验入驻配送交付直采，商品质量检验入驻供货供货入驻终端用户垂直型电商平台综合电商平台经销商/代理商入驻终端用户垂直型电商平台综合电商平台经销商/代理商品牌商农贸企业农资品牌生产商农产品生产基地采购直采，商品质量采购直采，商品质量检验发货浏览商品，查看价格信息，下单付款发货发货浏览商品，查看价格信息，下单付款发货图1-1来源：农业网络信从世界上成熟的电子商务系统来看，农民的农产品交易离不开政府的帮助。在法律层面为价格、金融等要素提供必要的保护，致使市场的安全性得到进一步加强。不过在此过程中还需要引导农户不断形成科学的电子商务意识。在网民数量迎来爆发式增长的今天，电子商务的发展也进入了黄金时代。而对于农产品来说，农产品电子商务系统的出现意义深远，不但为其提供了全新的发展途径，还为该行业的未来奠定了基础，在此基础上维护农产品市场秩序的规范性，为农民提供有效的增收途径。因此，越来越多农产品开始通过该平台来实现贸易活动。三、互联网环境下农贸市场行业的机会与挑战（一）互联网时代行业大环境的变化“互联网+”时代战略性新兴产业创新是共享发育的基础。“互联网+”时代战略性新兴产业商业模式创新，在此过程中要注意到新一代信息技术的变化和带来的实际影响。从宏观的角度来看，在以后的实际发展过程中，新兴产业商业模式创新需要立足“三个端口两个转换”——即两信息端口（人和物）、两信息转换平台（价值和信息）和一个分布式价值创造端口。[来源参考文献：[8]靳博睿.基于“淘宝村”视角对农村电子商务发展的探析[J].现代商业,2016,0(12):87-89/[9]柳萌.“互联网+”背景下农村电商发展模式探索及物流支撑体系创新[J].价值程,2017,36(17):100-101.（二）互联网农贸市场行业的改造与重构提起农贸市场人们总会与脏乱差联系起来，然而在昆明经开区的昆船社区农贸市场秒变“超市”，一座干净整洁的农贸市场被当地的居民情切的称为“超市”，它的转变来自对农贸市场基础设施进行了升级改造，与以往不同的改造不是修修补补，哪里出问题就整改哪里，而是严格按照设计图纸进行规范彻底的提升改造。在采访市工商经开分局局长余加才时他说：“以往因为摊位不规范，所以非常难管理，经营者不好经营，管理方不好管理。现在统一规范了，既好管理，大家按照规章制度也好遵守，所以管理方便，消费者满意。”[采访来源：昆明新闻报道2017年8月1号发布]现在在中国的一些地区的新农贸市场，升级改造农贸市场一个新的油漆，地面找平后，摊位整洁，物品整齐，无占道经营、漫池管理，各摊主也自主各把垃圾扔在专用垃圾桶。农贸市场设计有残疾人无障碍专用通道，摊位通道增添有扶手，方便老年人和特殊人群。有些市场的摊位还贴有“我的市场我管理，我的摊位我保洁”的宣传标语，提醒摊主注意管理、注意保洁。另外其他车辆禁止驶入、违者罚款。以往市场脏乱，许多顾客根本不愿进去，现在焕然一新，居民们说像超市一样逛得也心情舒畅，新型农贸市场不仅升级换代，还提升了市民的满意度和幸福感。四、农贸市场电商行业的规模发展（一）农贸市场电商市场渗透率与发展近年来，农村电子商务的快速发展，不仅对于农产品的销售来说意义深远，而且其在促进城乡消费结构的优化，缩短城市和农村的发展差距方面都扮演着重要角色。从“互联网+”于各大行业融合开始，各大企业纷纷布局农村电商，阿里巴巴、京东、苏宁等都把农村作为未来发展战略之一。2018年中国农业电子商务市场交易规模将超过3800亿元，中国农业市场总体价值规模预计在10.15万亿人民币左右，2015年，中国农业电子商务市场交易规模为1444.5亿元，渗透率不足1.5%，预测2017年开始将迎来高速增长期，环比增长率将达到51.6%。1、农业电商市场融资增加据中商产业研究院发布的《2017-2022年中国农村电商市场规模及投资前景预测报告》数据显示：2015年，我国农村电商市场规模达3530亿元；2016年我国农村电商市场规模达到4823亿元。预计2018年我国农村电商市场规模将达到8633亿元，未来五年年均复合增长率约为38.87%，2020年我国农村电商市场规模将达到16860亿元。如图1-3截止至2015年底，中国农业电商市场融资金额为837700万元，较2014年增加了691450万元，环比增长率为472.8%。2014年中国农业电商市场融资金额为146250万元，较2013年增加了125450万元，环比增长率为603.1%。农业市场还存在很大的潜在价值可供挖掘，在这样的背景下，资本方也怀着更为饱满的激情投入到农业电商市场的布局当中。837700.04.728%6.031%146250.020800.0837700.04.728%6.031%146250.020800.0图1-3来源：易观2、中国农业电商产业类型丰富化图1-4来源：易观2016由图1-4可以看出，农业电子商务平台集成了多个行业，，通过生产或者制造，再经过交易、流通电商平台提供的信息服务，再结合产业园与集散地产业链条形成了农业电商产业的大生态，并且将趋于完善。其中，电子商务平台主要存在两种不同的类别，第一种是综合型，第二种垂直型。阿里等企业就是前者的典型代表；而后者则可以按照一定的标准划分为生鲜类电商平台等四个不同的类型。（二）贸市场电商行业盈利能力分析如图1-5，从2013年开始我国农业电子商务交易规模迅速增加，2017年的交易规模达到3049.8亿元/人民币，环比增长率2018年，在中国境内，电子商务市场的成交额就将突破3800亿元人民币，这也预示着在未来我国电子商务市场的前景值得期待。35.2%54.4%86.6%25.4%3824.33049.82011.11444.5935.641.5%501.435.2%54.4%86.6%25.4%3824.33049.82011.11444.5935.641.5%501.4图1-5来源：易观在新疆、海南、云南、山东、广西、广州等产地，很多源生鲜批发平台，将源头货源与零售、餐饮采购直接对接，通过“实行产地直供、形成规模效应、建立标准化口径”来压缩链路；通过供应链再造，将30%的成本从批发商手中节省下来，给前端生产商和后端消费者带来利润；通过供应链再造，在批发商手中节省流量近30%的成本，给前端生产商和后端消费者带来利润。五、“互联网+农贸市场”的平台选择（一）农业企业转型电商的构建分析“我们通过农村电子商务如火如荼的发展势头就可以以小见大，进而推测出我国电子商务发展的现状如何。”诚如我国社科院院士汪向东所言，现阶段，县域一级的电子商务有力的加速了农村电子商务的发展步伐，网商还是如雨后春笋一般大量涌入我国农村市场，给传统的农村生产模式带来了极大的冲击，督促着农村实现生产的转型。而阿里研究院在实际调查当中取得的结果和上述观点不谋而合。[来源参考文献：[10]武晓钊.农村电子商务与物流配送运营服务体系建设[J].中国流通经济,2016,30(8):99-104.]由B2C模式朝着C2B模式发展，农产品在淘宝平台的初始销售正式拉开帷幕，在不断的调整和改进之后，销售的对象也不断拓展，水果、粮油等应有尽有，长时间主导着市场的B2C模式逐步淡出历史舞台，进而转化为现阶段大行其道的C2B模式。农产品的生产过程中消费者的需求发挥的影响越来越大，而且逐步起着决定性作用，为不同的消费者提供针对性的服务，订单农业也逐渐被更多的消费者所认同。2014年，淘宝网特色中国新疆馆与淘宝、聚划算等发起“亿元团”新疆特色农产品促销活动。在该活动中，新建的生态特产得到了淋漓尽致地展现，为人们了解一个真实的新建创造了有利的条件。总共1亿1000万元在淘宝1688平台出售，共有70吨55吨红枣、无花果、48吨葡萄干和1万5000床棉被，这说明了信息经济有助于超越新疆曲线。（二）农商企业转型的发展途径电商平台成立时间平台背景线下服务网络平台特色农云场2014年2月8日联想、春晓资本投资全国建立了300个县级服务中心以农场主为业务主要切入点，提供测土配肥、云农宝、农技通、乡间货的增值服务。农一网2014年11月1日由中国农药发展与应用协会、江苏辉丰、上海优洋、南通和盛共同出资建立全国建立了800个县域工作站平台主要服务于零售商与种植大户，商品较市面价格低至30％~70％，另外，商品采购门槛无限订，一件发货。农集网2015年3月31日诺普信集团旗下，初期创始团队均为深圳标正农资销售有限公司全国建立了500个县级运营中心线上是厂家、渠道商对接零售商的B2B平台；线下与零售商合作招募PCA；重点服务于农民。爱种网2015年4月30日由隆平高科、大北农金色农华、东亚种子、登海种业。敦煌种业等十一家种子公司共同出资建立全国建立了200个县级服务站为了更好针对农民耕种提供担保服务，创造新的引入了人保，同时建立专门的农业信用，发挥大数据等高新技术的作用，更好的满足农民的需求。农商一号2015年7月16日中国农业发展基金、现代种业发展基金、东方资产、京粮鑫牛润瀛股权资金、江苏谷丰农业基金及金正大集团共同筹建全国建立了400个县级服务站针对上游供应商入驻制定较高的标准，除了TOP3品牌一概不接受，不仅如此，还和与京东邮政展开合作，创造了高效的物流配送体系。大丰收2014年12月经纬中国投资全国覆盖了800个县线上的合作对象都不外乎主经销商、大户，物流和仓库则需要自己负责，平台并不予理会，挑选1/5的线下在零售商为种植大户提供代购配送服务，可获平台返利和送货费甫田网2009年3月A轮投资楷明五百万美元覆盖6个城市平台的目标群体集中在高端人群，所以消费水平较高，在保证产品质量方面则主要发挥控股和投资近郊农场等手段的作用。顺丰优选2012年5月31日顺丰速运全资子公司覆盖全国74个城市全球60+国家原产地直采，平台当中的商品进口率超过70％。专门搭建好产地到消者的直供平台，顺丰直达。本来生活2012年6月A轮获鼎晖投资数千万美元；B轮获高榕资本、鼎晖投资数千万美元C轮获九阳、富厚等投资1.17亿美元覆盖22个城市以B2C模式为基础，为便利店、水果店提供采购的P2B业务，引入线下水果店加盟平台的O2O模式。爱鲜锋2014年5月天使轮清获流本投资1000万人民币；A轮获红杉、钟鼎等投资2000万美元；B轮获高瓴天图等投资200万美元；C轮获中信、高瓴等投资7000万美元全国覆10+城市目标客户是那些慵懒人群，和相关的社区便利店展开合作，为客户主要针对于懒人群体，与社区便利店合作，为其配送产地直采、标准化的商品，便利店负责配送服务。一米鲜2014年11月A轮获红杉资本投资数百万美元B轮获昆仑万维投资1500万美元覆盖11个城市一米鲜首创“以销定采”的C2B+O2O模式，在物流配送方面采取“线下自提+自营配送+第三方配送”的方式。表1-6来源：百度整理如上表所示，现在农贸市场企业转型电商的时代潮流应运而生，投声现代农业建设，作为招商引资企业，它们运用了电商结合农业产业化，在全国覆盖服务网络进行农业产前、产中和产后的服务。这些拥有平台化特色的全产业链服务体系的转型新型公司的主要业务包括：农业生产资料的采购、配送及连锁经营花菜种苗的培育、农业技术指导、农产品收购加工包装销售及互联网运营服务、冷链仓储物流服务、城乡便民配送服务等。在当今能做到完整的配套农业综合服务体系，典型的例子是甘肃邦农农产品批发市场，这个市场具有甘肃邦农冷链仓储物流中心、甘肃邦农农资产品交易物流配送中心和甘肃邦农快递物流集散分拣中心组成。甘肃邦农大型现代化农产品批发市场市场交易商铺四百八十多间，整车交易车位一百一十二个，冷链仓储一万六千吨。现在以甘肃邦农现代农业产业物流园为依托，通过在白银三县两区设立的四百多家邦农农民专业合作社村级基层社，为社员解决种植养殖农业生产所需资金，并且还通过联合农民社员共同采购农业生产资料，保障农业生产供应，降低农业生产投入。这种倾力打造智慧农村商贸物流产业园的项目，以农村商贸物流为重点，以电子商务综合信息服务为特色通过产业打造和资源整合构建“优质货源+智慧集散基地+智能配送网络+终端销售网络+事业群运营+大数据”经营模式。六、成都首家电子商务农贸市场的运营、经验及借鉴（一）成都电子商务农贸市场运营成都首家超市化农贸市场——东较市市场，该市场建筑面积1820平方米，主要经营鲜活农副产品。市场运用现代商超经营模式进行管理，是成都首家真正意义上的超市化农贸市场。整洁的购物环境，规范的流程，让消费者感觉犹如在超市购物一样，同时还兼具农贸市场的优势，消费者可以讨价还价。这种商超经营模式同时具备现代商业高效、可控、可复制和传统市场可议价、新鲜、方便的特点；配备数据信息系统实现实时结算功能、数据采集功能、报表功能，查询功能等用于掌控整个卖场的经营状况，并通过连锁化发展建立配套物流平台整合：厂商、生产合作社、生产基地等商品供应资源在物流配送平台的运作下将各地的优质农副产品通过最少环节送到老百姓的厨房。另外该市场开设了平价菜专区，莲白0.4元/公斤（特价）、韩国萝卜1元/公斤、西芹1元/公斤、新土豆1.8元/公斤、青菜1元/公斤，直接带动了市场内其他农副产品的销售。下一步，成都将在全市大力推行农贸超市和平价菜销售。[来源参考文献：[12]刘浏.成都农贸市场协会搭建一体化合作体系[J].成都日报,2017,(22)]（二）成都电子商务农贸市场进入互联网领域的优势分析1、来源于成都人民的购物方式成都是个特殊的城市样本，在这个消费氛围浓郁的城市里早已存有为数不少的精品超市，精品超市不是分布在二环路沿线，便是扎堆在第一商圈春熙路，这也大体反映了成都的消费力和互联网行业近年来力推的“新零售”“智慧零售”并无多大关系，而是精品超市的概念在20年前就已经开始在成都落地生根。然而东较市市场就是根据市民喜欢用手机直接在网上下单购物的习惯，提供新鲜优质的农产品直接配送到家中，使市场一开张来这里购物的市民络绎不绝，凭借新兴的购物模式，并且良好的购物环境以及公道合理的价格，深受市民欢迎。2、首设电子商务专区这家市场采用超市模式管理运营，在产品质量和服务水平上添加了农贸市场长“智慧”二维码知菜“出生”的购物清单。即是您买的每一种菜都会给一张小票，这张小票上显示一个二维码，而这个二维码是一个追溯信息，手机扫描这个二维码之后，就可以查看到您所购买的农产品安全信息，比如单号编号、交易市场、交易总重量、交易总样数、卖方姓名、商品名称、交易状态、结算时间等。电子秤的用处在于，当商家把商品放在连网称上，就会显示出商品的重量、品种、单价和金额，并且出现付款二维码，当顾客完成支付后小票就会自动出。如果说担心对农产品的农药残留或者是二氧化硫，不放心的话，还有专门的检测区域进行检测。3、现代超市模式运营在这里，除了普通农产品区，还有特价农产品，其另外区域可以看到摆放着的橄榄油、黑桃油、有机米、有机金银花等多种高端农副产品，这些专区出售的农副产品均来自省内，“我们不卖进口产品，只销售我们四川的本土名优特产，市民可以在我们店里直接购买，也可以在网上下单购买，我们会直接为你配送到家。”陶洪生告诉记者。市场里还专门设有休息室，市民买菜后可以到这里来坐坐，免费喝茶、品咖啡。而为了让市民懂得合理膳食、营养搭配，市场还专门配备了专业的营养师，营养师将根据需求，免费为你做体质测试，并根据测试的结果，为市民开出合理的饮食套餐。4、提供个性化服务成都东较市场现在除了B2B、B2C等经营模式之外,就是电子商务结合农产品特性的模式C2B,农家在这样的背景下就可以全方位获取客户信息，并为其提供针对性的服务。这种提供个性化服务的特点,给那些自定义的商品创造了较好的发展空间，而且现阶段发展较好的C2B模型也是未来电子商务发展的大势所趋。5、降低农产品生产的周期和提高农产品的质量成都东较农贸市场与供应企业长期相互协作,以现代中央厨房的“从田间到餐桌”的生产服务一体化的种植、生产、加工、物流、配送的产业链为核心,支持全面、全程的食品质量控制及动物、植物、食品检验检测规范化建设,其不仅保障了城乡供给和食品安全，还实现了从农产品的生产到销售“一站式”的理念,。对成都电子商务农贸市场的优势进一步探究1、“互联网+农贸市场”是否可以全国推广现在我国的农村信息化基础设施薄弱，在互联网的整体质量方面，农村不如城市。例如，现在一些农村的上网还只能通过电话线来实现，和宽带相比落后不少，并且网速也全面落后于宽带。但是，如果加强对农村信息化建设的投资,加强宣传和指导,给农民群众提供一个深入了解互联网的机会，让他们看到互联网的优点和便捷，并且知道他们掌握互联网的使用技巧。例如,在那些硬件设施标准较高的农村，政府可以牵头，出资金，建立专门的农业服务中心,而且指定专业人士为农户提供服务。此举一方面可以第一时间将农民所需的信息传达到位，另一方面则是可以引导农民更好了解电子商务。“互联网+农贸市场”的购物趋势必将引领时代的潮流。2、“逛农贸市场扫码支付”是否可以全面实现具买菜的成都市民反应，当手机数据网络在人群密集中信号为2G甚至无网络，导致有些市民无法扫码支付，于是逛菜市场还必须带现金或者常规到结账处结账的传统模式。这反应出成都电子商务农贸市场的主干网络建设还不到位,导致市民在市场滞留越积越多，影响通道流通，形成一种“支付难”的困境。但是,根据我国国民需求要使农户实现资源共享,完成农村信息化建设，如果进一步完善农贸市场的科技应用系统和相关数据库资源,实现覆盖到整个农贸市场的WiFi，那么就可以解决“支付难”的问题。此外，还可以根据以农贸市场为中心的电子商务平台设计，与阿里巴巴合作，结合我国支付平台的安全性、多样化的特点，进行一些领红包、“扫码立减”的活动，进而促进消费。3、针对农产品质量问题如何保证虽然在农贸市场除了普通农产品区，对特价农产品进行促销打折，可以实现价廉，甚至还可以在网上下单购买，直接为您配送到家，但是并不意味着可以实现物美价廉。成都东较市农贸市场主要以生鲜食品为主，在农产品质量保证问题方面，对食物的保鲜有着一定的时间，都有及时检查和发现。在运输过程中不免食物都有所腐败，这不仅影响着生鲜问题，还会影响着客户对下次购物的