电商行业市场前景及投资研究报告：618大促消费趋势

2024年618全域时间线，各平台拉长战线5.195.20

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5.295.316.26.36.4

6.146.156.166.186.196.20淘系开门红预热年中开门红抢先购狂欢节预热年中狂欢节京东开门红专场期高潮期返场期抖音预热期开门红正式期品类主题日爆发期小红书资料：各平台公开资料整理，炼丹炉大数据炼丹炉：2024年618各平台取消预售、精简规则淘

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PRO成分、添加珍稀植物活萃、华熙生物科研背书夸迪黑金眼霜淘系平台销售趋势数据：炼丹炉大数据炼丹炉：国货产品成618大爆品，紧致、抗老是热门功效需求美容护肤/美体/精油行业618淘系热销爆款TOP20排名排名商品炼丹炉指数商品炼丹炉指数1234【李佳琦直播间爆款现货返场】可复美胶原棒次抛精华【李佳琦直播间现货全品类专场】修丽可AGE

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香水与美容品程十安的店4肌肤之钥官方旗舰店花西子旗舰店5GIORGIOARMANI阿玛尼美妆官方旗舰店GIVENCHY纪梵希官方旗舰店shuuemura植村秀官方旗舰店CHANEL香奈儿官方旗舰店

香水与美容品JUDYDOLL橘朵旗舰店6NARS官方旗舰店7MAOGEPING毛戈平官方旗舰店Lancome兰蔻官方旗舰店欧莱雅彩妆官方旗舰店8910数据：炼丹炉大数据炼丹炉：取值时间：2024年5月20日-2024年6月20日彩棠紧扣亚洲人面部骨骼痛点，IP化营销强化品牌认知彩棠品牌淘系平台销售趋势数据：炼丹炉大数据、公开资料整理面部彩妆仍是彩妆行业主要品类，控油持妆是夏季彩妆主诉求彩妆/香水/美妆工具行业618淘系热销爆款TOP20排名排名商品炼丹炉指数商品炼丹炉指数123【618倒计时】雅诗兰黛DW持妆粉底液油皮亲妈

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1359.9数据：炼丹炉大数据炼丹炉：取值时间：2024年5月20日-2024年6月20日彩妆市场快速更新，花知晓腮红定位“少女心”渗透年轻群体在快速变化的彩妆市场中，花知晓腮红凭借其“少女心”的品牌定位成功渗透年轻消费群体。通过精准的市场策略和创新的产品包装，该品牌特别吸引了年轻女性、学生以及泛二次元圈层的用户。在最近的618狂欢节活动中，花知晓腮红以69.2元每件的优惠价格，提升了品牌的市场份额和消费者的品牌忠诚度。商品名称：【618狂欢节】花知晓腮红膨胀紫哑光高光独角兽雪霜珍珠旗舰店品牌：花知晓（美妆）618活动参考价格：¥69.2/件类目：彩妆/香水/美妆工具>面部彩妆>腮红/胭脂主要人群：年轻女性、学生、泛二次元圈层用户核心卖点：少女心外观设计、产品IP化、性价比花知晓腮红淘系平台销售趋势数据：炼丹炉大数据炼丹炉：淡妆、韩妆是主流妆容类型；烟熏妆、辣妹妆、白开水妆等妆容类型社媒热度高2024年5月彩妆/香水/美妆工具行业妆容类型趋势淡妆韩妆烟熏妆白开水妆辣妹妆数据：炼丹炉大数据炼丹炉：零食/坚果/特产行业618淘系热销店铺TOP20排名1店铺炼丹炉指数1569.91520.51510.91497.31494.51469.21450.51435.41430.31429.2排名11121314151617181920店铺炼丹炉指数1424.51423.61421.51420.31418.61415.41407.41407.31404.01402.8三只松鼠旗舰店比比赞旗舰店每果时光旗舰店脱骨侠旗舰店2良品铺子旗舰店百草味旗舰店兵王的炊事班旗舰店嘉华食品旗舰店知味观官方旗舰店洽洽食品官方旗舰店篱胧物语旗舰店豪士旗舰店34蜜雪冰城

雪王魔法铺好利来官方旗舰店王小卤旗舰店567盐津铺子食品旗舰店卫龙食品旗舰店沃隆旗舰店8旺通食品专营店吃货妞妞食品旗舰店910数据：炼丹炉大数据炼丹炉：取值时间：2024年5月20日-2024年6月20日卤味零食发展迅猛，王小卤在虎皮凤爪品类赛道保持领先休闲卤味因携带方便、场景多元、消费高频的零食属性，近几年发展迅猛，其在卤制品的占比逐年提升。其中，鸡肉类的卤味零食市场销量及社媒互动量相对更高，王小卤看准市场时机，选择大单品模式，开创鸡肉零食中互动热度仅次于无骨鸡爪但竞争更少的虎皮鸡爪品类新赛道，拿下了“虎皮凤爪连续4年销量第一”品类桂冠。2024年5月“虎皮凤爪”品类品牌市占率2024年5月卤味零食品类趋势牛肉类猪肉类数据：炼丹炉大数据炼丹炉：零食行业健康化，肉类零食在爆款中占比高零食/坚果/特产行业618淘系热销爆款TOP20排名炼丹炉指数排名商品商品炼丹炉指数12【三只松鼠_每日坚果750g/30包】孕妇健康混合干果果仁零食礼盒

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1316.3卫龙魔芋爽魔芋素毛肚辣味零食吃货零食解馋小零食休闲食品小吃3好利来半熟芝士双味奥巧奶酪乳酪蛋糕零食糕点送女友甜品1313.3雪王魔法铺鸡装箱零食礼包爽脆魔芋火锅素毛肚口袋零食新款新包装百草味每日坚果礼盒750g/30包孕妇健康零食混合干果仁休闲大礼包脆升升香脆薯条20g*25袋鲜切薯片蜂蜜黄油脆生生休闲零食大礼包麻辣王子辣条吃货零食大礼包儿时怀旧面筋经典解馋休闲食品小吃1250.71246.91245.11244.913141516171819204蒙时代风干牛肉干2斤正宗内蒙古特产官方旗舰店手撕零食熟食真空

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手撕健身营养麻辣嚼劲孕妇解馋零食雪王魔法铺可以吸的果冻口袋零食学生水果汁休闲果冻草莓味葡萄味1241.31239.41239.3910数据：炼丹炉大数据炼丹炉：取值时间：2024年5月20日-2024年6月20日乙女游戏ip大热，趣多多曲奇联名“世界之外”获高热度在当前的市场环境中，乙女游戏IP展现出显著的市场热度，其中，趣多多曲奇与“世界之外”的跨界联名合作引发了业内外的广泛关注。此次联名有效地提升了双方品牌的市场曝光度和用户粘性。从商业角度看，这种创新的联名合作模式为品牌营销提供了新的思路，有望实现双赢的市场效果。商品名称：世界之外趣多多联名礼盒单人珍藏款曲奇饼干休闲零食品牌：趣多多618活动参考价格：¥88/盒类目：零食/坚果/特产>饼干/膨化>饼干（新）>曲奇饼干主要人群：乙女游戏玩家、年轻群体、学生核心卖点：“世界之外”ip联名数据：炼丹炉大数据炼丹炉：孕产妇成零食行业热门目标人群方向，产品原料是该群体的主要关注点孕产妇正逐渐成为零食行业的重要目标消费人群，这一转变在市场动态中愈发显著。随着健康意识的普遍提升，这一特定人群对零食产品的原料构成表现出了极高的关注度。消费者们倾向于选择那些成分安全、天然且营养价值高的产品2024年5月零食/坚果/特产行业人群趋势零食行业孕产妇人群社媒平台相关标签分布数据：炼丹炉大数据炼丹炉：厨房电器行业618淘系热销店铺TOP20排名1店铺炼丹炉指数1539.51499.31489.61480.41471.51469.61467.11455.31455.01450.3排名11121314151617181920店铺炼丹炉指数1413.61412.21408.31405.71390.71385.11382.31379.41379.31374.6美的官方旗舰店海尔官方旗舰店九阳官方旗舰店小白熊旗舰店A.O.史密斯官方旗舰店沁园官方旗舰店2飞利浦净水旗舰店碧云泉旗舰店34美的生活电器旗舰店小米官方旗舰店苏泊尔官方旗舰店小熊电器官方旗舰店delonghi德龙旗舰店波咯咯官方旗舰店安吉尔官方旗舰店Gemilai格米莱官方旗舰店Hauswirt海氏旗舰店美的净水官方旗舰店海尔净水旗舰店56789苏宁易购旗舰店10数据：炼丹炉大数据炼丹炉：取值时间：2024年5月20日-2024年6月20日波咯咯专注母婴家电，致力全场景喂养解决方案波咯咯品牌在婴儿喂养领域展现出了深厚的专业性与创新精神。其产品线覆盖消毒、母乳喂养、奶粉喂养及辅食喂养四大核心系列，实现了对婴儿喂养全场景的深度挖掘与系统解决方案。波咯咯在各个系列中都融入了先进的科技元素和人性化设计，确保产品既能满足婴儿的生理需求，又能降低家长的操作难度，提升用户体验。从市场角度看，波咯咯通过不断优化产品矩阵，强化品牌在婴儿喂养领域的核心竞争力，为市场的持续拓展提供了坚实的基础。波咯咯旗舰店品类分布数据：炼丹炉大数据炼丹炉：消费者注重品质生活，净水器、奶瓶消毒柜成新刚需厨房电器行业618淘系热销爆款TOP20排名炼丹炉指数排名炼丹炉指数商品商品1

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1351.1数据：炼丹炉大数据炼丹炉：取值时间：2024年5月20日-2024年6月20日东芝微蒸烤一体机在618大促中销量飙升在618大促期间，东芝微蒸烤一体机的销量实现了显著增长。东芝微蒸烤一体机凭借其先进的进口科技和高效的空间利用设计，成功满足了市场对高效、多功能厨房电器的需求。在618这一电商促销的关键节点，东芝微蒸烤一体机以其优异的性能参数和价格优势，成为了厨房电器领域的明星产品，吸引了大量消费者的关注并促成了交易。商品名称：东芝进口白色微波炉家用烤箱微蒸烤炸一体机台式水波炉SD80旗舰店品牌：toshiba/东芝618活动参考价格：¥1999类目：厨房电器>微波炉微波炉分类：微蒸烤一体机核心卖点：多功能一体，进口科技东芝微波炉淘系平台销售趋势数据：炼丹炉大数据炼丹炉：净水器、母婴家电、咖啡机等是厨房电器行业快速成长的品类在当前消费趋势中，净水器、母婴家电、咖啡机品类成为厨房电器行业中快速成长的品类，这反映了消费者对高品质生活需求的提升。具体来看，净水器市场的增长受益于消费者对饮用水安全的高度重视；母婴家电的增长则源自家庭对婴幼儿健康与营养的关切；而咖啡机市场的扩张则与现代生活方式的便捷化和个性化需求密切相关。这些细分市场的销售额占比和环比增长数据均显示出其市场的活跃度和消费者的偏好转变，为厨房电器行业提供了新的增长点和市场机遇。2024年5月厨房电器行业红蓝海分布数据：炼丹炉大数据炼丹炉：宠物/宠物食品及用品行业618淘系热销店铺TOP20排名1店铺炼丹炉指数1507.31450.21442.61431.51425.31424.91422.71416.41401.21399.3排名11121314151617181920店铺炼丹炉指数1398.01396.61391.21378.11377.31372.01366.41364.81363.51362.9legendsandy蓝氏旗舰店鲜朗旗舰店大宠爱旗舰店江小傲旗舰店2网易严选旗舰店诚实一口旗舰店麦富迪旗舰店伯纳天纯旗舰店金多乐旗舰店34瓜洲牧旗舰店5fregate弗列加特旗舰店皇家宠物食品旗舰店nourse卫仕旗舰店凯锐思旗舰店小佩宠物用品旗舰店力狼旗舰店67阿飞和巴弟旗舰店迈仕宠物用品专营店homerun霍曼旗舰店89pidan旗舰店10数据：炼丹炉大数据炼丹炉：取值时间：2024年5月20日-2024年6月20日弗列加特打造专业高端猫粮品牌，聚焦高鲜肉产品弗列加特品牌是公司“麦富迪”品牌后的第二大自创品牌，是公司为了顺应快速崛起的猫经济和更加精致内卷的主粮市场建立的高端猫粮品牌。弗列加特在产品定位、品牌运营

和客户画像上等较麦富迪更为聚焦——聚焦精致养猫人群，专注高端猫粮，打造以大红桶主食冻干为核心爆品的系列高鲜肉猫粮产品。2024年5月弗列加特品牌价格带分布产品矩阵：少而精，突显专业化与高端化数据：炼丹炉大数据炼丹炉：宠物食品及用品升级，鲜肉猫粮、智能厕所等品类销量高宠物/宠物食品及用品行业618淘系热销爆款TOP20排名炼丹炉指数排名炼丹炉指数商品商品123456789【李】蓝氏乳鸽猎兔乌鸡火鸡冻干猫粮1395.81335.6【所有女生直播间】Orijen渴望鸡肉全价猫粮5.4kg1286.81112鲜朗低温烘焙猫粮无谷成猫幼猫专用奶糕鲜郎全价鸡肉天然旗舰店小佩智能猫厕所MAX全自动猫砂盆超大号电动全封闭猫咪用品防外溅

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1296.7江小傲无谷全价全期鲜肉猫粮官方旗舰店热销幼猫成猫专用营养猫粮诚实一口P40高蛋白全价增肥发腮通用乳鸽大鹅成猫粮1.5kg普安特猫咪狗狗驱虫药体内外一体宠物跳蚤体外非泼罗尼滴剂爱滴克蓝氏猫粮猎鸟乳鸽荒野猎兔全价冻干生骨肉幼猫成猫通用猫主粮6kg阿飞和巴弟猫粮E76冻干益生菌全价成幼猫通用2kg官方旗舰店正品【老爸抽检】蓝氏猎鸟乳鸽冻干猫粮生骨肉成猫幼猫通用猫粮1.5kg弗列加特生骨肉主食冻干猫粮480g*3乳鸽兔肉主食冻干鲜肉猫粮1294.0【老爸抽检】纯福全价全期猫粮酶解鸡肉幼猫成猫粮旗舰店官方正品

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1287.6数据：炼丹炉大数据炼丹炉：取值时间：2024年5月20日-2024年6月20日鲜朗低温烘焙猫粮：以先进工艺与优质原料赢得市场鲜朗低温烘焙猫粮的市场认可度提升，源于其采用的低温烘焙技术与天然鲜肉配方。低温烘焙技术能够有效避免高温加工过程中营养成分的流失，确保猫粮中的蛋白质、维生素和矿物质等营养物质得以最大程度地保留。在当前宠物食品市场消费者越来越注重产品品质和健康性的消费趋势下，鲜朗低温烘焙猫粮凭借其卓越的生产工艺和优质的原材料，成为市场上备受青睐的选择。商品名称：鲜朗低温烘焙猫粮无谷成猫幼猫专用奶糕鲜郎全价鸡肉天然旗舰店品牌：鲜朗618活动参考价格：¥163类目：宠物/宠物食品及用品>全价猫主粮>猫全价风干/烘焙粮适用阶段：全阶段配方类型：鲜肉配方

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高纯复配深海鱼油核心卖点：高纯度鱼油、品质受国际认证WHC小千金深海鱼油淘系平台销售趋势数据：炼丹炉大数据炼丹炉：保健食品市场细分，针对性人群与场景定制化策略在保健食品和膳食营养补充食品行业中，产品的适用人群和使用场景呈现出明显的细分趋势。图表明确展示了不同产品针对的人群，包括早产儿、中老年人、孕妇、青年等特定群体，同时也覆盖了通用、亲子和情侣等更广泛的消费场景。这种细分策略使得产品能够更精准地满足不同消费者的需求，从而提升市场接受度和消费者的满意度。保健食品/膳食营养补充食品行业消费者场景声量分布保健食品/膳食营养补充食品行业消费者人群声量分布数据：炼丹炉大数据炼丹炉：户外/登山/野营/旅行用品行业618淘系热销店铺TOP20排名1店铺炼丹炉指数1502.91485.01476.61473.01443.61437.71436.91432.01421.81395.6排名11121314151617181920店铺炼丹炉指数1394.71393.91391.01389.21380.41379.31378.51372.31363.81361.0骆驼官方旗舰店Columbia官方旗舰店AIGLE官方旗舰店naturehike旗舰店NIKE官方旗舰店巴迪高旗舰店TheNorthFace官方旗舰店蕉下官方旗舰店23ARCTERYX始祖鸟官方旗舰店KOLONSPORT旗舰店伯希和官方旗舰店Bananain蕉内旗舰店迪卡侬旗舰店45KAILAS凯乐石旗舰店安踏官方网店67骆驼服饰旗舰店拓路者旗舰店8探险者旗舰店9原始人旗舰店Garmin佳明官方旗舰店10数据：炼丹炉大数据炼丹炉：取值时间：2024年5月20日-2024年6月20日国产老牌骆驼，差异化竞争成为户外行业黑马在户外服装领域，骆驼品牌精准地洞察到了一个全新的消费群体——那些追求时尚日常穿搭而非专业户外活动的人群。基于此洞察，骆驼成功地切入了一个全新的细分市场，推出了集高颜值与高性价比于一体的城市户外风格冲锋衣。这一产品填补了市场空白，吸引了那些注重日常穿搭的消费者。骆驼的这一策略不仅扩展了其市场份额，也引领了户外服装向时尚休闲领域的转变。价格差异化：高性价比人群差异化：非专业户外活动人群场景差异化：强化日常舒适，弱化专业要求2024年5月骆驼品牌价格带分布数据：炼丹炉大数据炼丹炉：防晒衣、冲锋衣等户外服饰为户外行业主要品类户外/登山/野营/旅行用品行业618淘系热销爆款TOP20排名炼丹炉指数排名炼丹炉指数商品商品1234567【杨幂同款】蕉下运动防晒衣AL90024

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