旅游会展企业的市场调研方法考核试卷

旅游会展企业的市场调研方法考核试卷考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是旅游会展市场调研的主要目的？（）

A.了解市场需求

B.提高企业知名度

C.分析竞争态势

D.指导企业战略决策

2.在旅游会展市场调研中，最常用的调研方法是（）

A.实地考察法

B.问卷调查法

C.文献调研法

D.访谈法

3.以下哪项不是旅游会展市场调研的基本步骤？（）

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.数据收集与处理

D.实施市场推广

4.在会展市场调研中，以下哪个环节不属于问卷设计？（）

A.确定问卷类型

B.设计问卷题目

C.确定调研对象

D.进行预调查

5.以下哪种调研方法适用于收集旅游会展企业的定量数据？（）

A.访谈法

B.问卷调查法

C.观察法

D.文献调研法

6.在旅游会展市场调研中，以下哪个因素不属于影响调研质量的关键因素？（）

A.调研人员的专业素质

B.调研工具的科学性

C.调研经费的充足程度

D.调研对象的代表性

7.以下哪个方法不属于收集旅游会展市场定性数据的方法？（）

A.深度访谈

B.焦点小组

C.投票法

D.专家意见法

8.在会展市场调研中，以下哪个环节不属于数据整理与分析？（）

A.数据清洗

B.数据编码

C.数据录入

D.结果展示

9.以下哪个指标不属于旅游会展市场调研中的关键指标？（）

A.市场规模

B.市场占有率

C.客户满意度

D.产品价格

10.在旅游会展市场调研中，以下哪个方法不适用于预测市场趋势？（）

A.趋势分析法

B.因果关系分析法

C.时间序列分析法

D.交叉分析法

11.以下哪个因素不会影响旅游会展企业的市场调研结果？（）

A.调研时间的选择

B.调研地点的选择

C.调研人员的性别

D.调研对象的年龄

12.在会展市场调研中，以下哪个方法不适用于了解竞争对手的情况？（）

A.网络搜集法

B.问卷调查法

C.实地考察法

D.访谈法

13.以下哪个软件不适用于旅游会展市场调研数据整理与分析？（）

A.SPSS

B.EXCEL

C.PYTHON

D.PHOTOSHOP

14.在旅游会展市场调研中，以下哪个环节不属于调研报告撰写？（）

A.撰写调研背景

B.编写调研方法

C.汇总调研数据

D.设计宣传海报

15.以下哪个方法不属于提高旅游会展市场调研问卷回收率的方法？（）

A.提高问卷设计质量

B.提高调研人员的沟通能力

C.增加问卷数量

D.设立奖品激励

16.在会展市场调研中，以下哪个因素不属于影响调研成本的因素？（）

A.调研方法的选择

B.调研范围的大小

C.调研人员的数量

D.调研对象的配合程度

17.以下哪个方法不属于旅游会展市场调研中的定性研究方法？（）

A.内容分析法

B.案例分析法

C.深度访谈法

D.焦点小组法

18.在旅游会展市场调研中，以下哪个环节不属于调研前的准备工作？（）

A.明确调研目标

B.设计调研方案

C.招聘调研人员

D.开展市场推广

19.以下哪个因素不属于旅游会展市场调研成功的关键因素？（）

A.调研人员的专业素质

B.调研方法的选择

C.调研时间的安排

D.调研对象的意愿

20.在会展市场调研中，以下哪个方法不适用于评估市场风险？（）

A.风险概率分析法

B.敏感性分析法

C.情景分析法

D.趋势分析法

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.旅游会展市场调研的目的是？（）

A.了解市场趋势

B.评估营销策略

C.提高产品销量

D.降低生产成本

2.以下哪些是旅游会展市场调研的定性研究方法？（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.专家咨询

D.焦点小组

3.在进行旅游会展市场调研时，以下哪些因素需要考虑？（）

A.调研成本

B.调研时间

C.调研对象

D.企业利润

4.以下哪些方法可用于提高问卷的回复率？（）

A.提供小礼品

B.确保问卷简洁

C.增加问题数量

D.明确问卷的目的

5.以下哪些工具可以用于数据分析？（）

A.SPSS

B.EXCEL

C.GOOGLE表格

D.PHOTOSHOP

6.旅游会展市场调研报告通常包括以下哪些内容？（）

A.调研背景

B.调研方法

C.调研结果

D.调研预算

7.以下哪些是市场调研中的定量研究方法？（）

A.在线调查

B.电话访谈

C.实地观察

D.文献分析

8.市场调研中，哪些方法适用于收集一手数据？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.文献调研

9.在评估旅游会展市场风险时，以下哪些方法可用？（）

A.情景分析

B.敏感性分析

C.财务分析

D.市场趋势分析

10.以下哪些因素可能会影响调研结果的准确性？（）

A.调研样本的选择

B.调研问题的设计

C.数据收集的方法

D.调研人员的态度

11.在会展市场调研中，以下哪些信息可以通过竞争对手分析获得？（）

A.市场份额

B.产品特点

C.营销策略

D.内部管理情况

12.以下哪些是市场调研中的非概率抽样方法？（）

A.简易抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.判断抽样

13.在旅游会展市场调研中，以下哪些数据来源可以被认为是二手数据？（）

A.政府发布的统计数据

B.公司内部的财务报表

C.竞争对手的广告资料

D.直接从消费者那里收集的反馈

14.以下哪些方法可以用于提高市场调研的效率？（）

A.使用标准化问卷

B.采用在线调研工具

C.增加调研样本量

D.明确调研目标

15.以下哪些因素可能会影响调研的成本？（）

A.调研地点的多少

B.调研工具的选择

C.调研人员的工资

D.调研报告的长度

16.在旅游会展市场调研中，以下哪些是市场细分的基础？（）

A.地理位置细分

B.人口统计细分

C.行为细分

D.产品类型细分

17.以下哪些方法可以用来预测旅游会展市场的未来趋势？（）

A.时间序列分析

B.因果关系分析

C.财务预测

D.市场调研

18.在会展市场调研中，以下哪些是调研计划应包含的内容？（）

A.调研目的

B.调研方法

C.预算和时间表

D.调研人员的培训

19.以下哪些是定性调研的优势？（）

A.可以深入了解调研对象的看法

B.灵活性高

C.数据容易量化

D.成本较低

20.以下哪些情况下，企业可能需要进行市场调研？（）

A.推出新产品

B.进入新市场

C.评估广告效果

D.准备年度财务报告

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.市场调研可分为________调研和________调研两大类。

2.在进行市场调研时，首先要明确调研的________和________。

3.问卷调查是收集市场数据的一种常用方法，其设计应遵循________、________和________的原则。

4.一手数据通常指直接从________收集的数据。

5.市场调研报告的基本结构包括________、________、________和结论与建议。

6.市场细分是根据消费者的________、________、________和购买行为等因素将市场划分为不同群体。

7.在会展市场调研中，常用的定量数据分析方法有________分析、________分析和________分析。

8.市场调研的目的是为了帮助公司做出更好的________和________决策。

9.竞争对手分析的目的是为了了解对手的________、________和________。

10.市场趋势预测通常采用________分析、________分析和________分析等方法。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.市场调研的主要目的是为了增加企业的短期利润。（）

2.定性调研通常用于收集可以量化的数据。（）

3.在进行市场调研时，调研成本越高，调研结果越准确。（）

4.二手数据通常比一手数据更可靠。（）

5.市场调研报告只需要包含调研结果，不需要提供调研方法。（）

6.分层抽样是一种非概率抽样方法。（）

7.时间序列分析可以用来预测未来的市场趋势。（）

8.市场调研应该只在推出新产品时进行。（）

9.在会展市场调研中，调研对象的配合程度不会影响调研结果的质量。（）

10.判断抽样是一种基于调研人员主观判断的抽样方法。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请简述旅游会展市场调研的主要步骤，并说明每个步骤的重要性。

2.描述定性调研和定量调研在旅游会展市场调研中的应用场景，并分析它们的优缺点。

3.假设你要为一家旅游会展企业进行市场细分，请列举你会考虑的细分标准，并解释为什么选择这些标准。

4.讨论在旅游会展市场调研中，如何评估和降低市场风险，并给出具体的策略和建议。

标准答案

一、单项选择题

1.B

2.B

3.D

4.D

5.B

6.C

7.C

8.D

9.D

10.D

11.C

12.A

13.D

14.D

15.A

16.C

17.A

18.D

19.D

20.D

二、多选题

1.ABD

2.ACD

3.ABC

4.ABD

5.ABC

6.ABCD

7.ABD

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.AD

13.ABC

14.ABCD

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABCD

19.AB

20.ABC

三、填空题

1.定性；定量

2.目的；内容

3.简洁；明确；合理

4.原始来源

5.调研背景；调研方法；调研结果

6.地理位置；人口统计；心理特征

7.描述性；推断性；预测性

8.营销；战略

9.优势；劣势；市场表现

10.趋势；周期；季节

四、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.√

五、主观题（参考）

1.市场调研主要步骤包括确定调研目的、设计调研方案、收集数据、分析数据和撰写报告。每个步骤都至关重要，目的明确是调研成功的前提，方案设计影响数据质量，数据收