礼品行业发展报告2024-2025

汇报人：陈文男2024-08-012024-2025礼品行业发展报告contents目录定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式政治环境contents目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局代表性企业01礼品定义定义礼品又称礼物。通常是人和人之间互相赠送的物件。其目的是为了取悦对方，或表达善意、敬意。礼物也用来庆祝节日或重要的日子，比如情人节的玫瑰或生日礼物。礼物也可以是非物质的。中国古代有“千里送鹅毛，礼轻情义重”的说法，表示礼物的价值在于送礼者的善意和心意，而非礼物本身的价值。礼品包括纺织用品、皮具、箱包、工艺品、小家电、家居品、文具办公用品、促销品等多种品类。其中，既有传统的礼品范畴，也有迅速发展和正在形成的新的礼品类别。中国是传统的礼仪之邦，礼仪文化自古至今都在人们的心目中占据着重要的地位。相应地，在中国，送礼也成为人们日常工作、生活中无法回避的内容。中国人一向讲究“礼尚往来”，中国古代有“千里送鹅毛，礼轻情义重”的说法，表示礼物的价值在于送礼者的善意和心意，而非礼物本身的价值。礼品定义02产业链03发展历程04政治环境描述文化部、工信部、财政部:《中国传统工艺振兴计划》:要立足中华民族优秀传统文化，学习借鉴人类文明优秀成果，发掘和运用传统工艺所包含的文化元素和工艺理念，丰富传统工艺的题材和产品品种，提升设计与制作水平，提高产品品质，培育中国工匠和知名品牌，使传统工艺在现代生活中得到新的广泛应用，更好满足人民群众消费升级的需要。到2020年，传统工艺的传承和再创造能力、行业管理水平和市场竞争力、从业者收入以及对城多就业的促进作用得到明显提升。工信部、财政部:《关于共推进工业文化发展的指导意见》:促进工艺美术特色化和品牌化发展。加强对传统工艺美术品种、技艺的保护与传承，推出—批工艺美术珍品。积极引导企业运用新技术、新工艺、新材料、新设计，创新发展工艺美术产业。培育一批示范性创新创业工艺美术特色区域和大师工作室，打造工艺美术特色区域品牌。中国轻工业联合会:中国轻工业联合会第五次兼职副会长座谈会:要推动轻工传统产业改造提升。要引导行业企业利用工业互联网平台，将企业发展拓展至研发、设计、创意、标准、品牌、渠道、物流、服务等各环节。要引导行业企业由模块供应商向系统集成商、规则设计商转型。要引导行业企业向价值整合创新升级，加强关键技术开发，带动配套及零部件生产企业向“专、精、特、新"发展。要"无中生有"发展轻工新兴产业，“有中生新"嫁接改造传统产业。政治环境1政治环境1文化部、工信部、财政部《中国传统工艺振兴计划》:要立足中华民族优秀传统文化，学习借鉴人类文明优秀成果，发掘和运用传统工艺所包含的文化元素和工艺理念，丰富传统工艺的题材和产品品种，提升设计与制作水平，提高产品品质，培育中国工匠和知名品牌，使传统工艺在现代生活中得到新的广泛应用，更好满足人民群众消费升级的需要。到2020年，传统工艺的传承和再创造能力、行业管理水平和市场竞争力、从业者收入以及对城多就业的促进作用得到明显提升。工信部、财政部《关于共推进工业文化发展的指导意见》:促进工艺美术特色化和品牌化发展。加强对传统工艺美术品种、技艺的保护与传承，推出—批工艺美术珍品。积极引导企业运用新技术、新工艺、新材料、新设计，创新发展工艺美术产业。培育一批示范性创新创业工艺美术特色区域和大师工作室，打造工艺美术特色区域品牌。中国轻工业联合会中国轻工业联合会第五次兼职副会长座谈会:要推动轻工传统产业改造提升。要引导行业企业利用工业互联网平台，将企业发展拓展至研发、设计、创意、标准、品牌、渠道、物流、服务等各环节。要引导行业企业由模块供应商向系统集成商、规则设计商转型。要引导行业企业向价值整合创新升级，加强关键技术开发，带动配套及零部件生产企业向“专、精、特、新"发展。要"无中生有"发展轻工新兴产业，“有中生新"嫁接改造传统产业。05商业模式06经济环境我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划、人生规划。公平就业关注经济环境经济环境2工艺品市场需求不断上升，经济发展利好工艺品行业发展。下游行业交易规模增长,为工艺品行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入30733元,同比实际增长8%,居民消费水平的提高为工艺品行业市场需求提供经济基础。经济发展环境07社会环境关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。当前的环境下我国经济不断发展赶超世界各国，成为第二大经济体我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。08技术环境技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素10行业壁垒11行业风险12行业现状市场情况描述行业现状随着市场的逐步发展，普通老百姓走亲访友、派对等活动对于个人情感礼品的需求量越来越大，个人消费成为增量较为明显的需求主体。未来随着人们生活水平的提升及对各大节日的重视，礼品赠送者越来越重视与受礼者之间的沟通，礼品的个性化，人性化，创意化和定制化渐成礼品采购主流模式，其中个体礼品需求占礼品市场的676%；团体(含组织单位)礼品需求占礼品市场的324%。随着近几年人们生活水平的提高，中国礼品行业销售收入将呈现快速增长趋势。行业现状01市场份额变化如今亲朋好友之间送礼的人越来越多，尤其是在青少年群体中体现的较为广泛。然而随着时代的发展，人们对于礼品的需求已不仅仅局限于那些大众化的礼品，而是更倾向于独特个性。近年来，我国礼品行业市场规模持续增长，2020年中国礼品行业市场规模达到12932亿元，同比增长85%。从细分产品看，据全国工商联礼品商会数据，促销礼品是我国礼品行业第一大细分市场，市场份额约为30%；其次是福利礼品、个人礼品和商务礼品，占比都在20%以上。13行业痛点行业痛点010203满足了人们的心理需求，很多问题都可以迎刃而解，而一份礼物可以成为关系破冰的开端。但礼品的价值往往与礼品的标价划等号，从而忽略了礼品本身更深层次的感情价值。社会方面目前礼品市场较散乱，产品生命周剧期短，使市场竞争陷入恶性循环。而国内在产品的研发和设计上还不够完善，力量较薄弱，导致在不同场合、节日、对象的情况下，礼品设计千篇一律，缺乏深刻内涵。市场方面在礼品购买过程中,由于用与买分离,赠送礼品时会有很大的盲目性，很容易随波逐流。而且消费会对生产产生一定影响,使礼品市场较单一化和大众化。消费方面14问题及解决方案15行业发展趋势前景行业发展趋势前景描述节日礼品消费驱动礼物经济市场进一步扩张:中国是一个礼尚往来的国家，在消费者对中国各大节日看重程度提升的影响下，中国消费者越来越重视与亲朋好友之间的沟通联系。节日期间往往通过互赠礼品表达祝愿，进而巩固双方感情，节日送礼越来越成为一种文化时尚，驱动礼物经济市场不断发展。个体逐渐成为礼品消费的需求主体:随着居民生活水平的提高和市场的发展，礼品消费由主要以企业、群体消费者为代表的主体逐渐向个体消费者转变。在探访亲友、情侣互赠和生日庆祝等主要礼品礼品赠送场景中对于能表达个人情感涵义的礼品如年货、鲜花、情趣用品等的需求越来越大，个体逐渐成为礼品消费的需求主体。线上成为消费者购买礼品的重要渠道:消费升级背景下，随着互联网特别是移动互联网的快速发展，礼品行业电商营销模式不断普及。礼品购买的场景逐渐从线下转移到线上，越来越多的消费者认可线上消费渠道，选择使用线上电商平台等采购礼品。注重品牌和渠道建设，挖掘新用户群体:作为精神消费的重要产品，礼品已逐渐成为中国居民的刚需消费品，消费频次逐渐提高但中国礼品行业发展参差不齐，同质化现象严重。中国礼品行业应聚焦消费者个性化、多样化的消费需求，在满足消费者需求的同时注重树立自身独特的品牌形象，开展线上、线下等宣传和销售的多渠道建设，不断挖掘新的用户群体。行业发展趋势前景节日礼品消费驱动礼物经济市场进一步扩张中国是一个礼尚往来的国家，在消费者对中国各大节日看重程度提升的影响下，中国消费者越来越重视与亲朋好友之间的沟通联系。节日期间往往通过互赠礼品表达祝愿，进而巩固双方感情，节日送礼越来越成为一种文化时尚，驱动礼物经济市场不断发展。个体逐渐成为礼品消费的需求主体随着居民生活水平的提高和市场的发展，礼品消费由主要以企业、群体消费者为代表的主体逐渐向个体消费者转变。在探访亲友、情侣互赠和生日庆祝等主要礼品礼品赠送场景中对于能表达个人情感涵义的礼品如年货、鲜花、情趣用品等的需求越来越大，个体逐渐成为礼品消费的需求主体。线上成为消费者购买礼品的重要渠道消费升级背景下，随着互联网特别是移动互联网的快速发展，礼品行业电商营销模式不断普及。礼品购买的场景逐渐从线下转移到线上，越来越多的消费者认可线上消费渠道，选择使用线上电商平台等采购礼品。注重品牌和渠道建设，挖掘新用户群体作为精神消费的重要产品，礼品已逐渐成为中国居民的刚需消费品，消费频次逐渐提高但中国礼品行业发展参差不齐，同质化现象严重。中国礼品行业应聚焦消费者个性化、多样化的消费需求，在满足消费者需求的同时注重树立自身独特的品牌形象，开展线上、线下等宣传和销售的多渠道建设，不断挖掘新的用户群体。16机遇与挑战17竞争格局代表企业深圳市一健科技开发有限公司于2002年成立，是一家生产高科技产品的集团企业，一健科技开发有限公司有十多年的健康产品开发生产经验，有着雄厚的开发、创新和生产制造能力。先进的生产设备和检测设备使得公司在微电脑开发、机械设计、电子电路设计、模具开发、注塑、