童车行业发展报告2024-2025

汇报人：杨家源2024-08-012024-2025童车行业发展报告contents目录定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式政治环境contents目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局代表性企业01童车定义定义童车是婴童产品中最为典型和普遍的产品，在我国市面上，童车产品主要包括婴儿手推车、学步车、扭扭车、电动车、自行车、三轮车等品类。持续创新能力是童车企业竞争力第一要素，其他包括外观设计、轻量化、便利化、安全性等，国内有学术研究表明，目前童车领域待改进的方向或者产品的机会缺口主要在于美观性、轻量化、趣味性、安全性和便利性等几个方面。童车，在儿童成长过程中，已经由“奢侈品”演变成必需品，涵盖婴儿手推车、学步车、脚踏车、电瓶车、自行车等品类。从制造业上可归为玩具业，从使用功能可归为婴童产品。童车定义02产业链03发展历程04政治环境描述:《关于同意在雄安新区等46个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区的批复》:同意在雄安新区、大同市等46个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区:《关于支持贸易新业态发展的通知》:从事跨境电子商务的境内个人,可通过个人外汇账户办理跨境电子商务外汇结算。:《关于开展跨境电子商务对企业出口监管试点的公告》:在北京、天津、广州等10个地方海关开展跨境电商企业对企业出口监管试点，为跨境电商出口申报、通关提供便利。政治环境1政治环境1《关于同意在雄安新区等46个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区的批复》:同意在雄安新区、大同市等46个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区《关于支持贸易新业态发展的通知》:从事跨境电子商务的境内个人,可通过个人外汇账户办理跨境电子商务外汇结算。《关于开展跨境电子商务对企业出口监管试点的公告》:在北京、天津、广州等10个地方海关开展跨境电商企业对企业出口监管试点，为跨境电商出口申报、通关提供便利。05商业模式06经济环境我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划、人生规划。公平就业关注经济环境经济环境2随着中国经济的迅速发展，中国人均可支配收入也在不断上升。根据国家统计局数据显示，2020年全国居民人均可支配收入为32189元，同比增长74%。此外，我国有77%的育儿家庭用于孩子的月均生活花费不断提高。同时，随着新生儿数量的减少，对于每一个孩子的花费也在逐渐上升。人均可支配收入的持续增加以及育儿家庭开支不断提高，推动消费结构升级，促进童车行业的发展。经济发展环境07社会环境关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。当前的环境下我国经济不断发展赶超世界各国，成为第二大经济体我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。08技术环境技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素10行业壁垒11行业风险12行业现状市场情况描述行业现状就我国童车市场现状而言，随着出口需求增长，童车市场规模持续扩张，以关键产品儿童推车来看，得益于国内消费水平和对儿童消费意愿持续发展，2015-2019年我国儿童推车销量持续走高，2020年受疫情影响，规模小幅度下降，2021年以来，消费回暖，但全球疫情仍在，整体出口回复较慢，零售总额小幅度回升1个百分点，达145亿元。行业现状01市场份额变化从童车产品细分产品价格变动来看，随着国内儿童手推车产品质量和舒适度持续提高，价格增长明显，儿童平衡车和自行车虽然整体价格略低，但产品质量需求的提升带动了均价的小幅度提升，电动童车主要为男童产品，受国内整体教育观念影响，高价下整体需求较低，低价促销下带动销量。整体来看，行业整体呈现高端化，均价有所上升。行业现状02市场情况我国目前我国童车主要出口以发达国家为主，虽然欧美日等发达国家普遍面临低生育率和少子化专科，但整体消费能力导致单孩子童车需求量和价值远高于发展中国家，随着发达国家需求回升，我国童车出口额在2020年开始回升，2021年随着国内童车质量上升，出口额再度高涨24%，达到53亿美元。就我国童车出口地而言，我国童车主要出口国较广，其中美国是我国出口最高的国家，2021年出口额为18亿美元，同比2020年增长25%，日韩澳等RCEP国家仅为2亿美元，同比2020年增长23%。目前我国童车出口主要以一般贸易为主，占比表现为持续增长趋势，从2015年的67%增长至2021年的77%。行业现状原料端童车行业上游原材料众多，主要为钢铁、铝等大宗商品和橡胶等，一般情况整体供给相对稳定，价格受能源成本影响较大。2021年随着疫情结束，需求端逐步恢复，叠加2022年以来全球能源供给下降，导致大宗商品整体供需偏紧，钢材等原材料价格持续上涨，从成本端对童车相关企业盈利能力产生较大压力。01用户端随着中国生育成本和养育成本不断上升以及年轻一代结婚和生育观念逐渐转变，使得中国出生人数不断下降。数据显示，中国自2016年起中国出生人数呈现逐渐下降的趋势，并且下降速度逐渐加快，到2021年中国出生人数下降至1062万人，为新中国建国以来出生人口最低的一年。出生人口下降导致单个孩子消费水平提高，有望提高童车产品单产品价值。0213行业痛点14问题及解决方案15行业发展趋势前景行业发展趋势前景描述产品质量安全放首位:企业作为产品质量安全第一责任人，必须提供安全合格的产品。名牌产品一般来说都是以上乘的质量作保证的。企业要使自己的品牌长久不衰，必须靠过硬的产品质量。如今消费者的信任模式已经发生转变，69%的消费者相信已拥有产品的人的信息反馈，只有28%的人相信厂家的推荐信息。有实力的企业应该建立产品检验部门，组织人员培训，及时发现问题产品，保证产品质量。企业只有保持并不断提高品牌质量，才能赢得消费者对品牌的良好口碑，进而培养消费者对品牌的忠诚度。走差异化发展之路:消费者的需求随着时代的变化而不断改变，年轻父母对童车的要求更加讲究安全、方便、舒适、时尚，追求个性化。童车企业也必须适应这种改变，在保证质量的前提下，依据市场需求动态适时进行调整，突出品牌特色，做出自己的风格，保持品牌旺盛的生命力，以创新战取代价格战，这才是童车产业健康发展的保证。完善产品跟踪监控:企业应对自己的产品实行跟踪监控，并通过公布产品安全性问题投诉电话、E-mail、微信公众号等渠道，鼓励消费者参与监督市场上出售的童车。企业应通过政府、消费者等多方面的监督机制，及时发现产品存在的问题。市场容量与日俱增:随着中国经济发展迅猛，人民的生活水平逐年提高，假如一个家庭有一个小孩，在经济调教允许下，这个家庭会尽他最大的的努力为小孩添置一些物质。童车是婴童产品中最为典型和普片的产品，因此童车有非常大的市场。行业发展趋势前景产品质量安全放首位企业作为产品质量安全第一责任人，必须提供安全合格的产品。名牌产品一般来说都是以上乘的质量作保证的。企业要使自己的品牌长久不衰，必须靠过硬的产品质量。如今消费者的信任模式已经发生转变，69%的消费者相信已拥有产品的人的信息反馈，只有28%的人相信厂家的推荐信息。有实力的企业应该建立产品检验部门，组织人员培训，及时发现问题产品，保证产品质量。企业只有保持并不断提高品牌质量，才能赢得消费者对品牌的良好口碑，进而培养消费者对品牌的忠诚度。走差异化发展之路消费者的需求随着时代的变化而不断改变，年轻父母对童车的要求更加讲究安全、方便、舒适、时尚，追求个性化。童车企业也必须适应这种改变，在保证质量的前提下，依据市场需求动态适时进行调整，突出品牌特色，做出自己的风格，保持品牌旺盛的生命力，以创新战取代价格战，这才是童车产业健康发展的保证。完善产品跟踪监控企业应对自己的产品实行跟踪监控，并通过公布产品安全性问题投诉电话、E-mail、微信公众号等渠道，鼓励消费者参与监督市场上出售的童车。企业应通过政府、消费者等多方面的监督机制，及时发现产品存在的问题。市场容量与日俱增随着中国经济发展迅猛，人民的生活水平逐年提高，假如一个家庭有一个小孩，在经济调教允许下，这个家庭会尽他最大的的努力为小孩添置一