女性综艺行业市场分析报告2024年

2024年女性综艺行业市场分析报告汇报人：XXX日期：XXX1contents目录行业发展概述行业环境分析行业现状分析行业格局及趋势12342Part01行业发展概述行业定义行业发展历程行业产业链3行业定义女性综艺是指以女性为主要核心参与者的综艺。节目以女性观众为目标受众，主要围绕女性的情感、工作、生活、社交等展开，表现女性的需求，呈现女性的困惑，传递女性的诉求，争取女性的共鸣。目前，女性综艺主要包括谈话类、职场观察类、才艺展示类、沉浸式推理类、户外游戏类、音乐竞演类等。4行业产业链上游从女性综艺行业产业链来看，上游是指投资方和节目要素，其中投资方主要包括视频平台、广告商等；节目要素包括艺人经纪、场地租赁等；中游是指女性综艺的制作方，是整个产业链的核心环节，包括节目制作公司、视频网站等；下游是指视频播放平台，通过平台直接提供内容给终端消费者。女性综艺行业产业链如下图所示：从上游来看，投资方和节目要素是女性综艺制作的基础。投资方为女性综艺的制作提供了必要的资金支持，若没有充足的资金，节目的制作将难以进行，而节目要素的选择和设计直接影响到节目的质量和吸引力。因此，投资方和节目要素的相互匹配和协调对制作出高质量的女性综艺具有重要意义。从下游来看，视频播放平台在女性综艺中扮演着至关重要的角色。随着互联网的普及和在线视频观看习惯的形成，视频播放平台已成为女性综艺传播和观看的主要渠道之一。因此，视频播放平台的发展能够为女性综艺提供了广阔的传播空间，为女性综艺提供了多样化的商业变现模式。产业链上游概述5行业产业链中游芒果超媒股份有限公司是一家综合性媒体公司，目前已形成以互联网视频平台运营为核心，涵盖综艺节目、影视剧、艺人经纪、IP衍生等在内的上下游协同发展的传媒全产业链生态。公司主要业务包括芒果TV互联网视频业务、内容电商业务等。其中芒果TV互联网视频业务是公司主要的营收来源，主要以广告、会员以及运营商业务为主。但2022年受国内互联网广告行业不景气影响，公司广告业务承压，同比下降277%，加之会员业务增长陷入瓶颈，导致2022年公司营业收入和归母净利润处于下降趋势。2023年前三季度，公司营业收入处于下降状态，同比微降0.42%至1096亿元；归母净利润较2022年同期上涨21%，扭转了2022年下降趋势。产业链中游概述6行业产业链下游北京爱奇艺科技有限公司是一家国内领先的在线娱乐视频服务提供商，其凭借各种优质视频内容，尤其是原创电视剧、综艺节目、电影等，在行业内收获较高的热度和口碑。一直以来，公司以提供优质内容和服务为核心，持续为用户提供卓越的娱乐体验，目前已在中国流行娱乐史上占有一席之地。2023年前三季度，公司共上新66部综艺，较上年增加18部。其中5月，公司推出首档全女阵容户外游戏真人秀《漂亮的战斗》。从经营业绩来看，一季度公司营收同比上涨173%，达849亿元；归母净利润同比上涨2668%，达18亿元；二季度营收同比上涨121%至702亿元；归母净利润同比上涨270.56%，达65亿元；三季度，公司营收同比上涨28%，达80.15亿元；归母净利润同比上涨220.2%，达76亿元。产业链下游概述7Part02行业环境分析行业政治环境行业经济环境行业社会环境行业驱动因素8行业政治环境主管部门和监管体制:女性综艺主管部门主要包括中宣部、国家广播电视总局、文化和旅游部等，其中，中宣部主要负责指导全国理论研究、学习与宣传工作；负责引导社会舆论；负责从宏观上指导精神产品的生产；负责规划、部署全局性的思想政治工作任务，会同有关部门研究和改进群众思想教育工作；负责提出并宣传思想文化事业发展的指导方针，指导宣传文化系统制定政策、法规，按照党中央的统一工作部署，协调宣传文化系统各部门之间的关系等。国家广播电视总局是电视节目行业的主管部门，具体管理职能由下设的传媒机构管理司和网络视听节目管理司等负责，其主要职能为：贯彻党的宣传方针政策，拟订广播电视管理的政策措施并督促落实，统筹规划和指导协调广播电视事业、产业发展，推进广播电视领域的体制机制改革，监管、审查广播电视与网络视听节目内容和质量，负责广播电视节目的进口、收录和管理，协调推动广播电视领域走出去工作等。行业相关政策:近年来，随着网络综艺节目的快速发展，部分节目出现追星炒星、泛娱乐化、高价片酬等问题。为了规范综艺节目市场，我国发布一系列政策，2023年3月，国家广播电视总局发布了《关于2022年度法治政府建设情况的报告》。其中提出深入推进文娱领域综合治理。加强综艺节目的前置管理，反对唯流量论、抵制泛娱乐化、抵制高价片酬等；规范电视剧、综艺节目交易和收视数据使用工作。随着该政策的实施，将有利于推动女性综艺注重节目质量，提升节目的内涵和品质；有利于向社会传递正确的价值观，引导观众树立正确的价值观和道德观；有利于遏制不正之风，推动行业健康发展。9Part03行业现状分析行业现状行业痛点10行业现状目前，女性观众一直是综艺节目甚至是文化娱乐内容消费的主力军，而女性综艺是以女性观众为目标受众，所以其发展空间巨大。根据云合数据，2023年Q3各大平台上新独播综艺中，女性占比均达到60%左右。可以看出女性综艺背后对应的是“她用户”庞大的内容需求。随着女性受教育程度的提高，女性对自我价值实现和情感的需求不断增加，对女性综艺提出更高的要求，这使得女性综艺节目更加多元化，节目内容更加丰富。11行业痛点行业同质化严重随着女性综艺的不断发展，行业同质化现象较为严重。目前，国内综艺行业普遍采购国外节目版权并进行原版复制，女性综艺也不例外，行业缺乏创新意识，导致同质化现象进一步加剧。如《乘风破浪的姐姐》推出“姐姐”概念后，《姐姐妹妹的武馆》《姐姐们的茶话会》《听姐说》等综艺遍地开花。这些节目设定同质化，创造力有所不足，内容质量难以提升，导致观众产生审美疲劳，从而降低观众的观看意愿，最终导致节目的收视率下降。节目过度娱乐化近年来，女性综艺节目过度娱乐化现象日益严重，引发社会各界的关注。一方面，部分制作方为满足观众的浅层次需求，往往会采取一些低俗、恶搞等内容博取眼球，过度追求节目效果，反而忽视了节目的内涵和价值表现；另一方面，节目制作方缺乏对女性话题的深入思考，观众无法从节目中获得一些深入的思考和启发，综艺的教育功能未能得到充分展示。若未来女性综艺过度娱乐化的现象长期存在，那么这必然会导致受众精英群体的流失，广告客户商也会逐渐减少，进而导致女性综艺节目的经济效益的降低。行政监管日趋收紧近年来，我国政府出台了一系列相关政策，对综艺节目的内容、形式、播出时间等方面作出明确规定，以保证综艺节目符合社会主义核心价值观和道德伦理标准。其中，对女性综艺节目，政策更多的是关注其是否存在过度渲染、美化，甚至是物化女性的现象，是否能够正确引导观众的价值观。若女性综艺节目违反相关政策，那么就有可能面临相应的处罚风险。12123行业壁垒行业壁垒资源整合壁垒:女性综艺制作和发行涉及到模式研发或引进、嘉宾邀请、节目摄制、后期制作、销售发行、广告招商等一系列复杂环节的运营，是一项优质资源整合的系统工程。在节目拍摄前，制作机构需要由对市场需求和监管导向有准确把握的专业人员把关，做出有社会效应和经济效益相统一的选题；在拍摄和后期制作阶段，需要妥善协调嘉宾资源、充分调动技术人员的拍摄和后期制作方能制作出一档内容精良的节目；节目的发行、播映权运营、广告招商等环节也需要制作机构与合作方有较深的合作基础，才有可能实现较高的经济效益。因此，新进入者短时间内也很难有效整合上述节目制作的关键环节，难以推出具有较好的社会效应和经济效益的节目。发行渠道壁垒:女性节目的销售对象为电视台和以视频网站为主的新媒体渠道。电视台方面，央视和省级卫视凭借着较高的用户覆盖面和收视份额，具有较高的广告价值，从而具备较强的节目购买能力，但与其开展业务需要面对较大的竞争压力和买方相对强势的地位，因此如何保持与央视及各省级卫视良好互利的合作关系，是确保产品销售、提高盈利能力的保障。对于缺乏合作基础的新晋机构，在节目的销售谈判上处于非常弱势的地位，难以获得较好的经济回报。在新媒体渠道方面，与主流视频网站的合作一般从购买已经在电视台实现发行的节目开始，或者直接由新媒体公司孵化，其他缺乏资源的新晋机构也很难找到开始合作的切入点。资金壁垒:女性综艺的制作成本相对较高，在节目模式引进或研发、嘉宾邀请、舞台布置、后期制作等方面都需要投入大量的资金。如果企业资本实力不强、融资渠道欠缺，很难制作出符合现代市场偏好的优质节目内容。此外，节目的播出也具有一定的风险，可能出现亏损甚至节目被叫停的可能，企业需要有一定的资金储备抵御风险，这对新进入者来说具有一定的资金壁垒。行业壁垒女性综艺的制作成本相对较高，在节目模式引进或研发、嘉宾邀请、舞台布置、后期制作等方面都需要投入大量的资金。如果企业资本实力不强、融资渠道欠缺，很难制作出符合现代市场偏好的优质节目内容。此外，节目的播出也具有一定的风险，可能出现亏损甚至节目被叫停的可能，企业需要有一定的资金储备抵御风险，这对新进入者来说具有一定的资金壁垒。女性节目的销售对象为电视台和以视频网站为主的新媒体渠道。电视台方面，央视和省级卫视凭借着较高的用户覆盖面和收视份额，具有较高的广告价值，从而具备较强的节目购买能力，但与其开展业务需要面对较大的竞争压力和买方相对强势的地位，因此如何保持与央视及各省级卫视良好互利的合作关系，是确保产品销售、提高盈利能力的保障。对于缺乏合作基础的新晋机构，在节目的销售谈判上处于非常弱势的地位，难以获得较好的经济回报。在新媒体渠道方面，与主流视频网站的合作一般从购买已经在电视台实现发行的节目开始，或者直接由新媒体公司孵化，其他缺乏资源的新晋机构也很难找到开始合作的切入点。资金壁垒发行渠道壁垒资源整合壁垒女性综艺制作和发行涉及到模式研发或引进、嘉宾邀请、节目摄制、后期制作、销售发行、广告招商等一系列复杂环节的运营，是一项优质资源整合的系统工程。在节目拍摄前，制作机构需要由对市场需求和监管导向有准确把握的专业人员把关，做出有社会效应和经济效益相统一的选题；在拍摄和后期制作阶段，需要妥善协调嘉宾资源、充分调动技术人员的拍摄和后期制作方能制作出一档内容精良的节目；节目的发行、播映权运营、广告招商等环节也需要制作机构与合作方有较深的合作基础，才有可能实现较高的经济效益。因此，新进入者短时间内也很难有效整合上述节目制作的关键环节，难以推出具有较好的社会效应和经济效益的节目。流通环节有待完善女性综艺产品种类繁多，消费数量较大，质量参差不齐，试剂流通管理难以完善，导致女性综艺行业目前在流通领域还面临许多问题。（1）在产品的流通中，许多环节缺少安全的冷链和冷库设施供应。在目前运输多为汽车和铁路运输的情况下，女性综艺行业生产企业普遍采用运输箱内置冰冻袋的冷藏方式，在高温天气或长距离运输的情况下无法确保运输温度的稳定，影响试剂的安全性。（2）监管人员技术水平有待提高。女性综艺产品是一种高技术含量的产品，产品研发涉及生物学、信息技术、电子技术、工程学等多项学科，而目前从事女性综艺行业的人员50%以上是工商、质检管理等专业背景的人员，缺少必要的专业技术知识。知识背景的不匹配使得管理流程漏洞频发，女性综艺行业整体监管水平有待提高。（3）中间环节加价严重。出于安全的考虑，国家对女性综艺行业进出口标准与流程严格把控，环节复杂，中间环节加价严重，代理公司的介入可能使产品出厂价格上涨至少一倍以上，导致产品市场竞争力下降，阻碍本土女性综艺行业企业的国际化进程。流通环节问题中间环节加价严重供应链质量监管Part04行业竞争格局及趋势行业发展趋势行业竞争格局行业代表企业16&&&行业竞争格局概述行业竞争格局概述中国政府正大力推动社会资本进入女性综艺行业，对女性综艺行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，女性综艺行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。女性综艺行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的女性综艺行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土女性综艺行业企业数目较少，约占女性综艺行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入女性综艺行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土女性综艺行业企业根据租赁公司股东背景及运营机制的不同又可以划分为厂商系、独立系和银行系三类三类女性综艺行业企业各有优劣势：（1）女性综艺行业企业具有设备技术优势，主要与母公司设备销售联动，以设备、耗材的销售利润覆盖融资租赁成本；（2）独立系女性综艺行业企业产业化程度高，易形成差异化商业模式，提供专业化的融资租赁服务；（3）银行系女性综艺行业企业背靠银行股东，能够以较低成本获取资金，且在渠道体系等方面具备一定优势。行业竞争格局随着女性观众市场需求的持续增长，女性综艺市场竞争日益激烈。这种增长不仅体现在市场规模的扩大，更体现在节目内容、形式和品质的不断创新和提升。为了满足女性观众多样化的需求，各大平台都在积极投入资源，打造各具特色的女性综艺节目。如芒果TV在2023年4月推出《女子推理社》、5月推出《乘风2023》；爱奇艺在2023年5月推出首