乡村旅游行业市场分析报告2024年

2024年乡村旅游行业市场分析报告汇报人：XXX日期：XXX1contents目录行业发展概述行业环境分析行业现状分析行业格局及趋势12342Part01行业发展概述行业定义行业发展历程行业产业链3行业定义旅游业作为我国市场化程度最高的行业之一，已经逐渐成为国民经济的支柱性产业。乡村旅游作为旅游业的一个分支，既融合三产，又紧密连结农业生产、农产品加工业、农村服务业，是一种新型的产业形态和消费业态。乡村旅游适应城市群居民日益增长的周边短途休闲度假消费需求的独特优势，呈现出超出一般旅游业态的蓬勃活力，在提高城乡居民生活质量、促进贫困地区脱贫攻坚等方面发挥了越来越重要的作用。另一方面，随着中国新农村建设和城乡一体化融合发展，休闲农业和乡村旅游市场迅速增长。现代乡村旅游市20世纪80年代出现在农村区域的一种新型旅游模式，尤其是在20世纪90年代以后发展迅速我国的乡村旅游一般以独具特色的乡村民俗文化为灵魂，以农民为经营主体。以城市居民为目标市场。发展乡村旅游具有巨大的经济价值和社会意义。随着我国GDP以及居民收入消费水平的不断提高、城乡空间距离的缩短，初级乡村旅游产品已不能满足大众所需，产品逐渐日趋精品化、高端化。农家乐、民俗村、田园农庄、农业科技园、古村落、乡村度假村等产品层出不穷。未来几年乡村旅游业发展成为旅游业新的主要力量，通过发展乡村旅游业着实启动乡村旅游消费市场，推进我国乡村旅游实现消费大众化、产品特色化、服务规范化、效益多元化发展。4Part02行业环境分析行业政治环境行业经济环境行业社会环境行业驱动因素5行业政治环境2017年7月国家发改委等14个部门已联合印发了《促进乡村旅游发展提质升级行动方案》。“从行动方案来看，我们要着力改善乡村旅游基础设施和配套服务，鼓励和引导民间投资等方式进入，还要在强化乡村旅游扶持政策的长效机制方面下功夫。目前我们已提出推动一千个乡村旅游重点村和旅游电商、现代物流等企业建立合作关系，推动东部地区与中部和东北适应发展乡村旅游的地区结队帮扶，鼓励各地采取政府购买等方式，组织本地从业人员就近参加乡村旅游食宿服务、运营管理、市场营销等技能培训。同时重点培养一千名以上的乡村旅游带头人。:《关于大力发展休闲农业的指导意见》:鼓励开发休闲农庄、乡村酒店、特色民宿、户外运动等乡村休闲度假产品，探索农业主题公园、农业嘉年华、特色小镇、渔人码头等模式。到2020年，产业规模进一步扩大，接待人次达33亿人次，营业收入超过7000亿元；布局优化、类型丰富、功能完善、特色明显的格局基本形成；社会效益明显提高，从事休闲农业的农民收入较快增长；发展质量明显提高，服务水平较大提升，可持续发展能力进一步增强，成为拓展农业、繁荣农村、富裕农民的新兴支柱产业:《2017年中央一号文件》:充分发挥乡村各类物质与非物质资源富集的独特优势，利用“旅游+”、“生态+”等模式，推进农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合。丰富乡村旅游业态和产品，打造各类主题乡村旅游目的地和精品线路，发展富有乡村特色的民宿和养生养老基地。鼓励农村集体经济组织创办乡村旅游合作社，或与社会资本联办乡村旅游企业:《关于推动落实休闲农业和乡村旅游发展政策的通知》:旨在促进引导休闲农业和乡村旅游持续健康发展，加快培育农业农村经济发展新动能，壮大新产业新业态新模式，推进农村一二三产业融合发展#主要写行业政策文件及其主要内容6行业政治环境11部门2部门3部门《关于大力发展休闲农业的指导意见》:鼓励开发休闲农庄、乡村酒店、特色民宿、户外运动等乡村休闲度假产品，探索农业主题公园、农业嘉年华、特色小镇、渔人码头等模式。到2020年，产业规模进一步扩大，接待人次达33亿人次，营业收入超过7000亿元；布局优化、类型丰富、功能完善、特色明显的格局基本形成；社会效益明显提高，从事休闲农业的农民收入较快增长；发展质量明显提高，服务水平较大提升，可持续发展能力进一步增强，成为拓展农业、繁荣农村、富裕农民的新兴支柱产业《2017年中央一号文件》:充分发挥乡村各类物质与非物质资源富集的独特优势，利用“旅游+”、“生态+”等模式，推进农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合。丰富乡村旅游业态和产品，打造各类主题乡村旅游目的地和精品线路，发展富有乡村特色的民宿和养生养老基地。鼓励农村集体经济组织创办乡村旅游合作社，或与社会资本联办乡村旅游企业《关于推动落实休闲农业和乡村旅游发展政策的通知》:旨在促进引导休闲农业和乡村旅游持续健康发展，加快培育农业农村经济发展新动能，壮大新产业新业态新模式，推进农村一二三产业融合发展7行业政治环境2旨在促进引导休闲农业和乡村旅游持续健康发展，加快培育农业农村经济发展新动能，壮大新产业新业态新模式，推进农村一二三产业融合发展《关于推动落实休闲农业和乡村旅游发展政策的通知》明确了2017年全国乡村旅游实际完成投资达到约5500亿元，年接待人数超过25亿人次，乡村旅游消费规模增至4万亿元，带动约900万户农民受益的发展目标《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2017年）》推动业态升级、设施升级、服务升级、文化升级、管理升级，到2020年，产业规模进一步扩大，营业收入持续增长，力争超万亿元，实现乡村休闲旅游高质量发展《关于开展休闲农业和乡村旅游升级行动的通知》发改委等13个部门联合发文，提出“鼓励引导社会资本参与乡村旅游发展建设”，加大对乡村旅游发展的配套政策支持《促进乡村旅游发展提质升级行动方案(2018年—2020年)》801020304行业经济环境2012-2017年我国休闲农业与乡村旅游人数不断增加，2012年我国休闲农业与乡村旅游人数已达2亿人。2013年我国休闲农业与乡村旅游人数增长至10亿人。到了2015年我国休闲农业与乡村旅游人数突破20亿人，到达22亿人。截止到2017年我国休闲农业与乡村旅游人数到了28亿人，占国内游客接待人次的56%。营业总收入超7400亿元，占国内旅游总收入的12%。前瞻产业研究院数据显示，我国乡村旅游旅游人数占国内游客比重在历经2012-2015年的快速增长后，2016-2017年保持平稳增长。而乡村旅游收入比重更是保持稳定增长趋势。9行业社会环境随着我国人均可支配收入的不断提高，休闲农业与乡村旅游行业市场规模也得到快速发展。017年我国休闲农业和乡村旅游从业人员900万人，接待游客超28亿人次，收入超7400亿元，带动700万户农民受益，已为农村产业融合主体。10行业驱动因素1234农业生产结构不断优化我国农业实现了由单一以种植业为主的传统农业向农林牧渔业全面发展的现代农业转变。2018年农林牧渔业总产值113580亿元，改革开放以来，林、牧、渔业全面发展。2018年农业产值占农林牧渔业四业产值的比重为51%。生活环境条件明显改善90.8%的乡镇生活垃圾集中处理或部分集中处理，79%的村生活垃圾集中处理或部分集中处理，14%的村生活污水集中处理或部分集中处理。农村“厕所革命”加快推进，基本卫生条件明显改善。使用水冲式卫生厕所的农户占32%；使用卫生旱厕的农户占14%。乡村基础设施显著增强改革开放以来，农村基础设施建设不断加强，电气化有序推进。公路和网络建设成效明显，2018年全国农村公路总里程增加到404万公里。96%的乡镇、95%的建制村通了硬化路，91%的乡镇、95%的建制村通了客车。医疗服务体系不断完善改革开放以来，加强农村医疗卫生服务体系建设，以县级医院为龙头、乡镇卫生院为枢纽、村卫生室为基础的农村医疗卫生服务网络加快形成，农村医疗卫生状况大为改观。2018年全国乡镇卫生院6万个，床位133万张，卫生人员139万人；村卫生室62万个，人员达144万人。11Part03行业现状分析行业现状行业痛点12行业现状随着我国人均可支配收入的不断提高，休闲农业与乡村旅游行业市场规模也得到快速发展。2016全国有10万个村开展休闲农业与乡村旅游活动，休闲农业与乡村旅游经营单位达290万家，其中农家乐超过200万家。而到了2017年，初步统计全国农家乐数量达到了220家。截止目前，全国休闲农业和乡村旅游示范县(市/区)共388个、中国美丽休闲乡村560个。近三年来我国乡村旅游从业人数不断增加。2017年我国休闲农业和乡村旅游从业人员900万人，接待游客超28亿人次，收入超7400亿元，带动700万户农民受益，已为农村产业融合主体。中国乡村旅游起步较晚，目前尚处于发展成长过渡的阶段。乡村旅游的发展速度较快，各种农业观光园、农家乐、采摘节等乡村旅游形式在各地大量涌现。总体来说，乡村旅游在空间布局上主要分布于都市郊区、远离客源的景区和老少边穷地区。乡村旅游的发展为各地带来了一定的经济效益，对于解决三农问题起到了一定的积极意义，同时也满足了城市居民回归自然和体验传统生活方式的心理需求。13行业市场情况2017年国内旅游市场高速增长，入出境市场平稳发展，供给侧结构性改革成效明显。2017年国内旅游人数50.01亿人次，比上年同期增长18%。其中，城镇居民377亿人次，增长11%；农村居民124亿人次，增长8%。国内旅游收入57万亿元，上年同期增长19%。其中，城镇居民花费77万亿元，增长18%；农村居民花费0.80万亿元，增长18%。现代乡村旅游市20世纪80年代出现在农村区域的一种新型旅游模式，尤其是在20世纪90年代以后发展迅速我国的乡村旅游一般以独具特色的乡村民俗文化为灵魂，以农民为经营主体。以城市居民为目标市场。发展乡村旅游具有巨大的经济价值和社会意义。14行业市场规模在“互联网+”初次融入乡村旅游业时，传统文化确实得到了一定的传播，也吸引了更多人的关注。2019年中国休闲农业和乡村旅游接待人数为32亿人，同比增长7%；2020年1-8月中国休闲农业和乡村旅游接待人数为12亿人，同比下降65%。15行业现状乡村旅游带动周边产业发展休闲农业和乡村旅游带动了餐饮住宿、农产品加工、交通运输、建筑和文化等关联产业，农民可以就地就近就业。近几年来我国乡村旅游从业人数不断增加。截至2019年6月底，全国乡村旅游就业总人数886万人，同比增加6%。进入高速的发展阶段目前我国休闲农业和乡村旅游的规模已经进入高速的发展阶段，已为新的投资亮点。2022年全国乡村旅游投资将超2万亿元。16行业痛点对乡村旅游层面理解不深，概念混乱目前，许多的开发商并不懂得真正的乡村旅游的真正概念。乡村旅游特指在乡村地区开展的，以特有的乡村人居环境、乡村民俗文化、乡村田园风光、农业生产及其自然环境为基础的旅游活动，即以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动属于环境旅游范畴，以具有乡村性的人文客体为吸引物的旅游活动属于文化旅游范畴。所以，乡村旅游包括了乡村性的环境旅游和乡村民俗文化旅游。在某一乡村地区开展乡村旅游活动，活动内容究竟是以环境旅游为主，还是以文化旅游为主，取决于该地区的本质特征。但绝不是以牟取最大的利益为主。资金与人才的缺乏由于资金缺乏，没有对旅游资源进行论证、规划和策划就马上开工;由于人才的缺乏，其中没有人做生态的规划，合理的布置，艺术的建设，也没有人懂怎样做最小的改动，得到最好的效果。开发中只重规模，不讲质量，粗制滥造，许多乡村旅游开发存在较大的盲目性，只考虑当前，不顾长远，有的乡村旅游开发本身就是一种破坏。此外部分乡村在开发乡村旅游时，人工痕迹过于明显，高楼大厦式旅社，富丽堂皇的餐馆，热闹非凡的娱乐城，这些城市化倾向严重的做法，严重影响乡村旅游的特色。产生许多污染生态环境的垃圾由于在乡村，垃圾的处理都是堆放在在旁、路边或是斜坡沟壑里。当一个乡村旅游区开始施工，就开始有大量的建筑垃圾与施工人员的生活垃圾。当它开始落成，投入使用，管理人员开始的入住，开始有游客的流动，各种游玩项目的展开，就开始生产如影随形的生活垃圾。17123流通环节有待完善乡村旅游产品种类繁多，消费数量较大，质量参差不齐，试剂流通管理难以完善，导致乡村旅游行业目前在流通领域还面临许多问题。（1）在产品的流通中，许多环节缺少安全的冷链和冷库设施供应。在目前运输多为汽车和铁路运输的情况下，乡村旅游行业生产企业普遍采用运输箱内置冰冻袋的冷藏方式，在高温天气或长距离运输的情况下无法确保运输温度的稳定，影响试剂的安全性。（2）监管人员技术水平有待提高。乡村旅游产品是一种高技术含量的产品，产品研发涉及生物学、信息技术、电子技术、工程学等多项学科，而目前从事乡村旅游行业的人员50%以上是工商、质检管理等专业背景的人员，缺少必要的专业技术知识。知识背景的不匹配使得管理流程漏洞频发，乡村旅游行业整体监管水平有待提高。（3）中间环节加价严重。出于安全的考虑，国家对乡村旅游行业进出口标准与流程严格把控，环节复杂，中间环节加价严重，代理公司的介入可能使产品出厂价格上涨至少一倍以上，导致产品市场竞争力下降，阻碍本土乡村旅游行业企业的国际化进程。流通环节问题中间环节加价严重供应链质量监管行业发展建议精品民宿配套设施的完善节假日期间，乡村旅游和乡村民宿体验成为现在旅游发展的新方向，部分游客愿意在旅行中选择具有民宿这种个性化的住宿方式。民宿产品不仅能够在餐饮，文化体验方面满足游客，还可以在休闲娱乐中综含带动旅游产品的文化体验。乡村旅游格局的变化，让农家乐逐步升级为现在的乡村精品民宿，在其不断地完善发展中,游客的旅游体验日益丰富。不仅为当地居民提供更多的就业岗位和创业途径,在传承乡村传统文化同时,不断提升农村人口的素质，增加其经济收入，为乡村特色旅游提升地域文化特色起到非常重要的作用。完善相关法律法规,提高乡村旅游服务水平从资源﹑政策、服务水平等当前发展现状方面对南宁市乡村旅游发展水平进行综合评估，以此为基础制定中长期发展战略。制定严格、专业的等级评定标准，没有规律地进行健康、安全、环保等方面的检查和监督，并对有芙机构﹑组织和乡村旅游管理部门实施有关等级评定。对乡村旅游的内容进行宣传，结合互联网营销新模式，合理借助如公众号、小程序﹑短视频等营销形式，使乡村文化内涵与互联网手段有机结合，扩天宣传。完善相关法律法规,提高乡村旅游服务水平新媒体营销的主要形式，例如网络直播、社区网络﹑微博、微信﹑微电影。乡村特色旅游的营销推广策略的选择方式多种多样，而借助新媒体营销平台开展推广是应对乡村旅游吊场变化的必然选择。在营销策划方面，新媒体方面多投入也是必须的。邀请网红直播景点体验、抖音带货、微信平台短视频宣传、微博美文分享等新媒体平台的应用，可以有效的吸引标群体的需求，积极引导消费，带动乡村旅游经济的发展。19123Part04行业竞争格局及趋势行业发展趋势行业竞争格局行业代表企业20&&&行业竞争格局概述行业竞争格局概述中国政府正大力推动社会资本进入乡村旅游行业，对乡村旅游行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，乡村旅游行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。乡村旅游行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50