剧本推理行业发展概览报告2024-2026

2024-2026剧本推理行业发展概览报告汇报人：金佳蓉2024-08-01FROMBAIDUWENKU定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局01定义或者分类特点FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是剧本推理剧本推理又称“剧本杀”，起源于西方宴会实况角色扮演“谋杀之谜”，是到实景场馆，体验推理性质的项目。剧本杀的规则是，玩家先选择人物，阅读人物对应剧本，搜集线索后找出活动里隐藏的真凶。剧本杀不仅仅是一个游戏，更是一个集知识属性、心理博弈属性、强社交属性于一体的娱乐项目。定义02产业链FROMBAIDUWENKUCHAPTERIP授权方、剧本杀作者上游发行工作室、线上销售平、与线下展会中游线下实体店、线上APP下游产业链01020303发展历程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述成都市:《促进剧本娱乐行业健康有序发展的办法(试行)》:剧本娱乐经营场所使用的剧本脚本应当设置适龄提示，标明适龄范围;设置的场景不适宜未成年人的，应当在显著位置予以提示，并不得允许未成年人进入。文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部:《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》:一是明确剧本娱乐经营场所经营范围为“剧本娱乐活动”，并实行事后告知性备案;二是强化剧本娱乐经营场所主体责任，明确内容管理、未成年人保护、安全生产、诚信守法经营、行业自律等五方面要求;兰是明确相关部门监管职责，建立协同监管机制，形成监管合力;四是设置政策过渡期，引导剧本娱乐经营场所利用—年的政策过渡期，开展自查自纠实现合规化经营。上海市:《密室剧本杀内容管理暂行规定》:管理规定要求经营单位应当建立健全内容自审制度，配备内容审核人员，实施相应的技术监管措施，对经营中使用的剧本、设置的场景、提供的服装和道具著内容和活动进行自查与管理,保障内容和活动的合法性。政治环境1政治环境成都市《促进剧本娱乐行业健康有序发展的办法(试行)》:剧本娱乐经营场所使用的剧本脚本应当设置适龄提示，标明适龄范围;设置的场景不适宜未成年人的，应当在显著位置予以提示，并不得允许未成年人进入。文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》:一是明确剧本娱乐经营场所经营范围为“剧本娱乐活动”，并实行事后告知性备案;二是强化剧本娱乐经营场所主体责任，明确内容管理、未成年人保护、安全生产、诚信守法经营、行业自律等五方面要求;兰是明确相关部门监管职责，建立协同监管机制，形成监管合力;四是设置政策过渡期，引导剧本娱乐经营场所利用—年的政策过渡期，开展自查自纠实现合规化经营。上海市05商业模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06经济环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境07社会环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展08技术环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行业壁垒FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行业风险FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行业现状FROMBAIDUWENKUCHAPTER市场情况描述行业现状调查显示，消费者选择剧本杀门店的首要因素是DM专业度，主持人是保证整个剧本推理过程有序进行的关键，专业度越高玩家的沉浸式体验感越强，配合度越高，能带来更好的游戏体验。其次，好的剧本也是玩家能够进入角色的重要因素，占比39%。商家评价口碑、门店位置及装修、剧本人气度等也是消费者考虑的因素。行业现状01市场份额变化整体来看，剧本杀行业仍处在早期高速爆发的增长阶段。剧本杀在过去几年经历了从线上火爆到线下扩散的迁移:一方面受综艺节目《明侦》热度影响，另一方面线下门店相对仍不成熟，2018年线上剧本杀迎来火热行情，相关APP“我是谜”“百变大侦探”均顺利上线并融资；2019年线上热度持续扩散至线下，2020年初疫情虽对线下娱乐方式产生一定的冲击，但随着疫情的控制，剧本杀热度持续高涨，整体来看行业仍处在早期高速爆发的增长阶段。2020年剧本杀市场规模增速有所放缓，总规模仍达114亿。自2018年以来，中国剧本推理行业市场规模不断增长，2019年行业爆发式增长，线下门店数量增长四倍，市场规模破百亿达到118亿元，增速为667%，为近年来最高。2020年受疫情限制线下活动影响，整体线下市场不景气，线上市场获得发展机会，头部APP百变大侦探获得3000万投资，但消费者不满足于线上体验，行业整体发展速度减缓，2021年各大视频平台加入市场，开始推动行业发展。行业现状02市场情况剧本推理作为一项娱乐休闲活动，玩家的偏好时长有74%集中在在2-3h，时间太短游戏体验不够，相反，耗费太长时间，原本为了休闲放松最后可能适得其反，所以控制游戏时长也是增强玩家体验感的重要因素。作为消费者，价格是影响消费的重要因素，据统计，有51%的玩家能够接受80-110元区间的单次消费价格，客单价较低的门店运营成本低，总体体验质量较差；客单价过高消费者的预期也将提高，对门店的专业要求更高，企业因此也要付出更高的成本，一般消费者更趋向于选择市场较为平均适中的价格。行业现状消费者偏好根据百度指数数据显示，2022年上半年剧本杀搜索指数整体日均值为6506，远高于同类推理游戏密室逃脱的搜索指数的整体日均值2432。据调查统计，2021年我国消费线下娱乐方式排名中，剧本杀排名第三，有31%的消费者会选择剧本推理作为线下娱乐休闲的方式，剧本推理正在成为现代消费者偏好的潮流娱乐方式。01媒体传播2016年芒果TV首档推理综艺《明星大侦探》引起广泛关注，其他视频平台也随后开始投资制作推理类综艺节目，爱奇艺平台于2021年5月播出相关推理类综艺《萌探探探案》、7月播出《奇异剧本鲨》两档综艺，剧本杀的社会认知度越来越高，并逐渐建立起剧本推理行业的用户基础。2020年，中国推理类综艺由芒果TV出品共有5部，视频播放总量达82亿，同比增长5%，2021年爱奇艺和优酷平台加入该视频领域，推出待播自制综艺，产业聚集效应开始形成。0213行业痛点FROMBAIDUWENKUCHAPTER14问题及解决方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行业发展趋势前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展趋势前景描述题材逐步丰富:从题材类型来看，剧本杀逐步由推理本向喜剧本、情感本乃至“酒本”延伸，以更丰富的玩法吸引更多玩家。初代剧本杀以本格推理为主，故事背景与现实语境贴合、对玩家逻辑思维要求较高，受众以硬核推理爱好者为主。此后为了满足更多玩家的差异化需求，剧本杀题材类型逐步拓展至欢乐喜剧本、换装情感本乃至2021年起流行的喝酒娱乐本，作案手法亦从本格延伸至变格、新本格，不断扩充的游戏玩法使剧本杀持续传递新鲜感，游戏的趣味性、体验性也正被一步步激活。线下趋势:剧本杀游戏的特殊性需要较强的沉浸体验感，线上APP在玩家体验上具有天然的劣势，玩家通过线下实地能获得更好的游戏体验。同时线下门店拥有专业的DM推进游戏进程，保证游戏顺利进行，而线上游戏无法保证游戏的完整性。在盈利方面，线上剧本杀免费本居多，付费本的客单价也相对较低，APP经营者利润不敌线下门店，线上APP剧本支付给作者的分成较低，导致作者创作动力不足，剧本创作更倾向于向线下门店倾斜。且线上APP剧本杀的时间需持续三至四小时，导致了较低的线上APP点击率及留存率。专业化:剧本推理作为内容导向型行业，对优质编剧有大量需求，知名悬疑作者、影视编剧纷纷入局。2021年，知名悬疑作者周浩晖推出剧本推理《2026》，影视编剧、作家蔡骏监制改编同名原作《地狱的第十九层》《唐探》系列电影编剧北辰也投身剧本推理行业。题材多样化:剧本推理P改编自2018年起,题材逐渐丰富。具体呈现以悬疑P为核心，向多种题材扩散的趋势。2021年改编的剧本中有既有传统的悬疑类影片如《秘密访客》《刺杀小说家》;也有女性向题材影片《世间有她》、战争题材的《八佰》和科幻题材的《.流浪地球》等，内容类型煎发广泛。行业发展趋势前景题材逐步丰富从题材类型来看，剧本杀逐步由推理本向喜剧本、情感本乃至“酒本”延伸，以更丰富的玩法吸引更多玩家。初代剧本杀以本格推理为主，故事背景与现实语境贴合、对玩家逻辑思维要求较高，受众以硬核推理爱好者为主。此后为了满足更多玩家的差异化需求，剧本杀题材类型逐步拓展至欢乐喜剧本、换装情感本乃至2021年起流行的喝酒娱乐本，作案手法亦从本格延伸至变格、新本格，不断扩充的游戏玩法使剧本杀持续传递新鲜感，游戏的趣味性、体验性也正被一步步激活。行业发展趋势前景01020304线下趋势剧本杀游戏的特殊性需要较强的沉浸体验感，线上APP在玩家体验上具有天然的劣势，玩家通过线下实地能获得更好的游戏体验。同时线下门店拥有专业的DM推进游戏进程，保证游戏顺利进行，而线上游戏无法保证游戏的完整性。在盈利方面，线上剧本杀免费本居多，付费本的客单价也相对较低，APP经营者利润不敌线下门店，线上APP剧本支付给作者的分成较低，导致作者创作动力不足，剧本创作更倾向于向线下门店倾斜。且线上APP剧本杀的时间需持续三至四小时，导致了较低的线上APP点击率及留存率。专业化剧本推理作为内容导向型行业，对优质编剧有大量需求，知名悬疑作者、影视编剧纷纷入局。2021年，知名悬疑作者周浩晖推出剧本推理《2026》，影视编剧、作家蔡骏监制改编同名原作《地狱的第十九层》《唐探》系列电影编剧北辰也投身剧本推理行业。题材多样化剧本推理P改编自2018年起,题材逐渐丰富。具体呈现以悬疑P为核心，向多种题材扩散的趋势。2021年改编的剧本中有既有传统的悬疑类影片如《秘密访客》《刺杀小说家》;也有女性向题材影片《世间有她》、战争题材的《八佰》和科幻题材的《.流浪地球》等，内容类型煎发广泛。16机遇与挑战FROMBAIDUWENKUCHAPTER17竞争格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER竞争格局2019年中国剧本推理行业强势扩张进入市场后，依旧保持火热状态。据企查查数据显示，2021年桌游相关企业注册量达到5967家，接近2020年企业注册数量的两倍，线下门店数量也不断增长，已突破4万家。剧本推理行业竞争越来越激烈，也要求不断创作更多新剧本满足市场需求，由于剧本推理行业从兴起到发展历时较短，行业内会出现各种因缺乏相关规范而导致市场竞争混乱的问题。2021年，北京和上海剧本推理门店突破一千家，北京剧本推理门店数量最高有1353家，上海门店有1229家。一线城市的剧本推理门店相对较多，新兴行业的接受度高，消费理念较其他地区更加开放，消费者愿意尝试新的事物，并具备消费能力。竞争格局2019年中国剧本推理行业强势扩张进入市场后，依旧保持火