端游行业市场分析报告2024年

2024年端游行业市场分析报告汇报人：XXX日期：XXX1contents目录行业发展概述行业环境分析行业现状分析行业格局及趋势12342Part01行业发展概述行业定义行业发展历程行业产业链3行业定义客户端游戏，简称“端游”，是相对于“网页游戏”所产生的新名词，即是传统的依靠下载客户端，在电脑上进行游戏的网络游戏。对比端游、页游及手游，在终端硬件升级支持下，游戏产业的持续发展为用户提供更加便捷的游戏体验方式，更加丰富的游戏玩法以及更加细致精美的游戏内容。4行业产业链端游产业链包括研发商、运营商、渠道商、销售平台、广告媒介等环节。研发商负责游戏开发，收入来源版权金、收入分成等；运营商向游戏研发商购买游戏运营授权，并实施营销推广，游戏上线运营后，通过收取玩家充值获取收益；端游渠道商主要是网吧渠道，以顺网科技为例，旗下产品网维大师产品网吧运营平台市场占有率第一，通过遍布全国的网吧电脑终端向游戏玩家推送游戏推广广告以及游戏客户端安装服务，并收取相应渠道推广费。研发商运营商、渠道商、销售平台、广告媒介游戏玩家产业链概述5行业产业链研发商产业链上游运营商、渠道商、销售平台、广告媒介产业链中游游戏玩家产业链下游6Part02行业环境分析行业政治环境行业经济环境行业社会环境行业驱动因素7行业政治环境描述部门:《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》:集中整治网络游戏违法违规行为和不良内容。部门:《未成年人保护法》:明确国家建立统一的未成年人网络游戏电子身份认证系统部门:《关于进一步严格管理切实防正未成年人沉迷网络游戏的通知》:要求企业统一接入。要求企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时网络游戏服务，禁止游戏公司为玩家提供游客模式。8行业政治环境21、坚决落实实名认证，精准识别用户2、坚决筑牢安全防线，抵制不良内容3、坚决遵守市场秩序，杜绝违规行为。《网络游戏行业防沉迷自律公约》做好游戏内容审核把关，注重提升游戏品质和文化内涵，完善未成年人保护机制建设。《防止未成王人沉迷网络游戏倡议书》各地出版管理部门要严格执行网络游戏前置审批制度，督促网络游戏企业加大内容审核力度。网络游戏企业要采取技术措施，避免中小学生接触不适宜的游戏或者游戏功能。要严格落实网络游戏用户账号实名注册和登录要求。《关于进一步加强预防中小学生沉迷网络游戏管理工作的通知》针对社会高度关注的网络游戏领域人力开展专项整治，加强对违法违规行为的监管执法,着重查处含淫秽、暴力等有害内容及无版号网络游戏依法处罚未履行预防未成年人沉迷网络义务的游戏企业。“护苗2021”“净网2021”901020304Part03行业现状分析行业现状行业痛点10行业现状从游戏行业的细分市场来看，移动游戏是游戏行业最主要的收入来源，2021年的收入占比达到706%；客户端游戏收入排名第二，占比为183%。伴随游戏向重度游戏发展，高品质游戏的客户端越做越大，对于硬件设备的性能（CPU、显卡）要求逐步提高。受硬件限制以及手游的冲击，近年来端游市场规模增长缓慢。2014-2021年中国客户端游戏市场规模较为平稳，基本在600亿元上下波动。2021年中国端游行业市场规模达到588亿元，同比上升2%，2014-2021年期间CAGR为-0.5%。国内端游版号呈现收紧趋势，新下发端游版号数量逐年减少。近年来中国端游版号年度发放数量总体呈下降趋势。2017年共有143个国产端游版号获批，2018年仅有39个；2020年国产端游版号获批数量小幅上升至61个，而2021年仅有16个，2022年上半年仅5款国产端游版号获批。近五年国产端游版号发放数量下降，与端游新作品减少、版号审批制度收紧等原因有关。11行业市场情况目前国内热门端游以2008-2015年研发的游戏为主。数据显示，在2022年5月的网吧热度Top50的游戏中，2002-2007年上线的游戏数量占比为22%；2008-2015年上线的游戏数量占比为46%；2016-2022年上线的游戏数量占比为32%。按照游戏研发是否为国内游戏公司来看，在2022年5月网吧热度Top50中，国产端游与进口端游在数量上几乎平分秋色。12行业市场规模自2014年以来，我国游戏市场长期保持向上态势。2020年疫情爆发后，线下娱乐场景受限，社会及个人都面临较大的压力，个人精神消费需求的提升，让游戏在疫情之下成为更多年轻人的情绪出口，2020年，我国游戏市场实际销售收入同比增速再次突破20%。在近些年行业整体稳定增长的态势下，端游市场虽波动明显，但长期看来依然保持稳定增长。与之相应的，移动游戏市场实际销售收入逐年递增，2021年，实际销售收入及增速均超过大盘表现。13流通环节有待完善端游产品种类繁多，消费数量较大，质量参差不齐，试剂流通管理难以完善，导致端游行业目前在流通领域还面临许多问题。（1）在产品的流通中，许多环节缺少安全的冷链和冷库设施供应。在目前运输多为汽车和铁路运输的情况下，端游行业生产企业普遍采用运输箱内置冰冻袋的冷藏方式，在高温天气或长距离运输的情况下无法确保运输温度的稳定，影响试剂的安全性。（2）监管人员技术水平有待提高。端游产品是一种高技术含量的产品，产品研发涉及生物学、信息技术、电子技术、工程学等多项学科，而目前从事端游行业的人员50%以上是工商、质检管理等专业背景的人员，缺少必要的专业技术知识。知识背景的不匹配使得管理流程漏洞频发，端游行业整体监管水平有待提高。（3）中间环节加价严重。出于安全的考虑，国家对端游行业进出口标准与流程严格把控，环节复杂，中间环节加价严重，代理公司的介入可能使产品出厂价格上涨至少一倍以上，导致产品市场竞争力下降，阻碍本土端游行业企业的国际化进程。流通环节问题中间环节加价严重供应链质量监管Part04行业竞争格局及趋势行业发展趋势行业竞争格局行业代表企业15&&&行业竞争格局概述行业竞争格局概述中国政府正大力推动社会资本进入端游行业，对端游行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，端游行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。端游行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的端游行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土端游行业企业数目较少，约占端游行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入端游行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土端游行业企业根据租赁公司股东背景及运营机制的不同又可以划分为厂商系、独立系和银行系三类三类端游行业企业各有优劣势：（1）端游行业企业具有设备技术优势，主要与母公司设备销售联动，以设备、耗材的销售利润覆盖融资租赁成本；（2）独立系端游行业企业产业化程度高，易形成差异化商业模式，提供专业化的融资租赁服务；（3）银行系端游行业企业背靠银行股东，能够以较低成本获取资金，且在渠道体系等方面具备一定优势。行业发展趋势描述移动游戏进入存量市场，客户端游戏是否有进一步挖掘的潜力:首