【宏观经济形势的变化对行业和企业的影响-以可口可乐企业为例4200字】

宏观经济形势的变化对行业和企业的影响—以可口可乐企业为例目录TOC\o"1-2"\h\u16160摘要 114523一、引言 12534二、当前宏观经济形势介绍 126913三、宏观经济形势的变化对行业和企业的影响——以可口可乐企业为例 327944（一）可口可乐企业介绍 328190（二）可口可乐国际现状预测 411657四、建议 511280（一）考虑到全球市场经济的变化 512050（二）建设品牌形象和树立企业的核心竞争力 519320（三）制定合理的薪酬奖罚制度 525203参考文献 6摘要可口可乐从研发之日起就一直有着非常前卫的营销方案和发展理念，可口可乐迄今为止已经有100多年的历史，这个品牌响彻全球，是全球的知名世界品牌。目前经济的发展仍然在上升时期，越来越多的人选择加入软饮饮料市场，这一市场的消费行为也跟随着经济发展发生变化。2019年年末，一场新冠肺炎席卷全国，以武汉为疫情中心，全国多地散点爆发。此次疫情对我国经济产生严重冲击，影响巨大，范围广而且程度深。并且因与春节假期重叠导致返工困难，就业总量压力加剧，结构性矛盾非常突出，失业水平可能达到新高。基于此，本篇文章分析可口可乐当前的发展状况，为我国其他的饮品行业提供理论基础，促使我国饮品行业走得更长更远。关键词：可口可乐：行业环境；发展现状一、引言中国经济日益开放，经济总量不断增长，全球金融危机的发生频率越来越高，经济金融冲击在国际之间越来越明显。经济政策研究是宏观研究的一个非常重要的方面，经济形势的变化直接导致经济政策的变化，而经济政策的变化又反过来影响经济的运行，两者在一定程度上相互影响。二、当前宏观经济形势介绍受新冠疫情影响，从短期来看，我国居民消费出现了较大幅度的下降，同时消费价格也出现了一定幅度的上涨，但随着疫情控制效果的显现，居民消费逐步回暖，消费品价格出现了回落。从长远来看，新冠疫情对宏观经济形势产生了深远的影响，主要是通过阻止人员流动、阻断产业链、改变消费、投资、出口相关观念、方式以及产业布局和发展规划等，对供需双方产生了广泛而深远的影响，既有短期的直接影响，也有长期的持续影响。由于国内疫情得到有效控制，我国制造业逐步复工复产，上下游市场主要面向国内及东南亚等疫情防控较好地区的制造业恢复性增长较快，而面向其他地区的制造业则需要较长时间才能恢复。分门别类，上半年制造业整体呈现先降后升的态势，而受影响较小的高技术制造业和装备制造业整体呈略微上升的态势，其中，规模较大的电子信息制造业增加值增长幅度更大。旅游业，餐饮，住宿，运输行业。上述四大行业依靠流动性，受新冠股份爆发的影响最大，主营业务收入下滑且复苏缓慢。但随着2021年以来，随着疫苗在全球逐步推广，新冠肺炎疫情冲击有所减弱，叠加去年同期的低基数效应，宏观经济形势反弹势头强劲。新冠肺炎疫情的爆发，对我国宏观经济的影响很大程度上体现在物价波动方面。短期来看，与疫情密切相关的生产生活资料面临需求急剧增加的情况，比如口罩、防护服、消毒工具等，会在短时间内出现供不应求的局面，这一局面的出现会导致这些生产生活资料的价格急剧上升。但住宿、餐饮、旅游、娱乐、客运等消费需求被遏制，居民被限制在家，对这些行业的需求下降，使得这些行业出现了供大于求的问题，在某种程度上，会导致这些行业的产品或者服务价格出现降低。当疫情结束后，这些需求会集中释放，短时间内会出现排队购买的情况，使得价格出现大涨。从中期来看，当疫情趋于结束后，人们的生产生活也将恢复原来的平静，社会总供需逐步趋于均衡，物价的波动也将日益缓和。在新冠肺炎疫情的冲击下，国内经济下行压力持续增加，大量国内企业尤其是中小企业的利润被压缩，为了减轻这些企业的经济压力，政府会采取减税的方式帮助其渡过难关。在这一过程中，政府会增加财政支出，使其财政收入相比往年出现下降。同时，在消费需求不足的情况下，政府还会进一步增加财政支出来改善民生，加大基础设施建设投资，甚至为群众提供消费性补贴等，使得政府的财政支出在短时间内出现显著的增加，财政收入出现显著的下降。在疫情期间，住房交易市场停滞，土地出让也存在阻碍，使得政府在这方面的收入下降，这会进一步增加政府的财政赤字。我认为，在当前经济形势下，政府可以加大财政支持力度，来加强宏观政策调控和执行。要用“更大”的宏观政策力量来对冲疫情影响。通过发行国债和适当增加财政赤字比例，加大中央对地方转移支付力度，发挥财政政策逆周期调节作用。进一步降低税收和收费，降低企业成本。由于减税降费的大背景下，政策的可操作空间越来越小，但政府可以利用财政手段降低税收，对一些中小企业和特殊行业、特殊群体实行减税降费。由于中小企业由于疫情爆发时所面临的劳动力成本不稳定、原材料成本、延迟订单成本、中美贸易竞争成本、疫情防控成本等多重压力，政府可以加大对小微企业和个体工商户的增值税、城镇土地使用税、房产税的减免力度。与此同时，在担保费率、贷款偿还等方面，对积极恢复生产、恢复就业、不裁员、不减薪的微型企业给予更大幅度的税收优惠。政府还可以选择改革资本市场和金融体系的方法来应对当前经济形势的变化，新经济的发展离不开资本市场和融资方式的改革。同时，中国新经济的发展与资本市场的完善与发展密不可分。总之，当前的宏观经济形势虽然受新冠疫情的影响有所变化，但随着国家宏观政策的调控和疫情得到控制，宏观经济形势会有所反弹。三、宏观经济形势的变化对行业和企业的影响——以可口可乐企业为例（一）可口可乐企业介绍现在的年轻人最喜欢喝的饮料就是碳酸饮料，根据调查显示，在21世纪初的时候，销售量第一的饮料就是碳酸饮料。伴随着时代的发展，人们的消费理念也逐渐改变，消费者们在消费商品时也更加关注自身的身体健康情况，所以碳酸饮料的销量已经连续三年逐渐下跌，2018年的无糖碳酸饮料销量有所增长。根据相关调查可以发现，在2016年是我国碳酸饮料规模发展的巅峰时期，从这一年之后，销量就逐渐下降。通过调查现在消费者的消费行为和消费者的口味可以发现，可口可乐作为碳酸饮料，已经不再受年轻人的欢迎，因此可口可乐需要推广出比较健康的饮品。而在中国的饮品市场里，诞生出来的产品非常丰富，中国的本土品牌创新能力越来越强，这个行业的竞争压力越来越大。现在的年轻人比较关注自身的身体健康，因此许多企业都生产出一款无糖气泡水，无糖气泡水的口感与可口可乐的口感非常相似，但是比碳酸饮料更加健康，不会伤害身体。因此，无糖气泡水受到广大年轻人的青睐，将来也会对碳酸饮料的市场带来强烈的冲击，会使碳酸饮料的销量越来越少。（二）可口可乐国际现状预测可口可2020年，可口可乐将四个季度里的盈利公之于众，这四个季度的收益一共是15亿元，与前几年相比有所下跌，下跌了20%左右。将成本和一些比较特殊的项目的开支抛开以后，可口可乐的股票，每一只股的盈利是47，比预估的收益要高。在新冠疫情期间，可口可乐的销量非常少，因为受新冠疫情的影响，许多公共场所，比如餐厅，电影院，体育活动等通通关闭，妨碍了可口可乐的销售，在疫情期间，要加快可口可乐的转型工作。在2018年，可口可乐将EPS做出了调整，调整后的价格为两美元，预估在2018年和2019年之间的差距不会超过1%，换句话来讲，在2019年调整后EPS的价格最高不会超过两美元，而分析师的预期超过了两美元，所以可口可乐在2019年每一只股票的收益都没有预期好。可口可乐发布的官方声明是，今年的财务数据因为受到了汇率的影响，所以才会带来这么多负面效果，制作可口可乐的材料是进口的，因此在运输成本上需要花费较多，最终导致饮料的价格上涨。可口可乐在发展的过程中受到汇率和许多东西的影响，但是在这个季度的业绩依然表现出优势，体现出来的股价并不是很好。可口可乐的CEO在电话会议里说，目前税率上升和汇率波动以及诞生的新型饮品市场都对可口可乐的销量带来了强烈的冲击。当前，碳酸饮料的发展前景并不太好，越来越多的投资者不看好这个市场，可口可乐的股票遭到许多投资者的抛售。当可口可乐将公司的财报进行公布以后，可口可乐的股价从开盘就一直开始跌，每一支股票的价格跌到了45美元，是从去年十月份开始跌的最低价，也是从2008年以后跌的最厉害的一次。询问可口可乐公司在这十年里，最大的跌幅数据，公司的经营者认为，公司十年中的情况表现比较好，并且下一年的发展计划也已经准备完善，还需要考虑汇率和利率等来自各方面的不可控因素的变化，每一个国家地区的经济发展政策都不一样，这些也需要考虑进去。在2018年可口可乐公司一共研发出500款产品，并且投放到市场上销售，还将一些茶类，水类饮料投放到全球的饮品市场进行销售。公司研发出零度可乐，已经在20多个国家进行销售，销量非常好，除此之外，公司在日本上市了气泡酒，作为第一款酒精饮料品类进入世界的饮品市场。可口可乐在发展的过程中一直主动调整自己的商业模式，有着极强的市场应变能力，当可口可乐瓶装业务的销售额逐渐下跌时，可口可乐就将瓶装业务剥离开来，实现了资本的轻资产模式，减少其他不必要的开支，专注打造优良的品牌，并且研发出更多新型的饮品。四、建议（一）考虑到全球市场经济的变化在企业里，要将汇率风险专门管理，首先，在公司里确立一个具体的管理目标，之后将汇率风险纳入到管理目标的日常经营活动当中，参与管理的工作人员在进行各种投融资活动的时候，要充分利用这个部门的优势，分析项目的利弊，将风险控制在可以接受的范围之内，并且采用各种方式规避风险，保证企业长久稳定的发展。（二）建设品牌形象和树立企业的核心竞争力企业在经营的过程中会遇到各种各样的风险，因此需要成立一个经营管理风险部门，与企业一同成长，可能会对企业的发展造成好的或坏的影响。因此，需要采用不同的销售方式，将自身的经营成本控制到最低，最终，提高企业的核心竞争力。（三）制定合理的薪酬奖罚制度企业里需要有一套合理的评价机制来保证企业的正常运行，也可以刺激员工工作的积极性，企业每一年都会定下年度发展目标，在考核的时候，将员工这一年里的实际执行情况纳入到考核当中，可以根据员工为公司做出的贡献来决定最终薪酬的多少。在选择评价指标时，一定要注意公平公正合理，需要将企业的年发展目标和每一个部门的目标与员工个人的目标综合进行考核，借此在公司营造积极向上的工作氛围，使每个部门都可以提高工作效率。参考文献[1]苏妮.论跨国公司全球战略下的市场营销--以可口可乐公司为例[J].商场现代化,2018,0