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2021年中国沐浴露市场分析报告行业深度分析与投资前景预测

提示：随着消费升级，近年来我国沐浴露市场规模逐年扩大，2012年我国沐浴露市场规模为173亿元，到2018年则增至229亿元，增长率为4%，相对于整个日化行业整体的快速增长，沐浴露市场增速相对缓慢。

沐浴露又可称沐浴乳，是洗澡时常使用的一种液体清洗剂，较香皂的PH值偏低些，温和滋润肌肤。沐浴露主要可以分为三类：即表面活性剂型、皂基型、表面活性剂和皂基复配型。沐浴露的分类种类原理表面活性剂型主要由具有洗涤作用的表面活性剂复配而成，温和光洗皂基型基于制皂的原理改性而成，泡面丰富，易于清洗表面活性剂和皂基复配型取二者优点，泡沫丰富，易于冲洗，洗后皮肤清爽滋润资料来源：公开资料整理

随着消费升级，近年来我国沐浴露市场规模逐年扩大，2012年我国沐浴露市场规模为173亿元，到2018年则增至229亿元，增长率为4%，相对于整个日化行业整体的快速增长，沐浴露市场增速相对缓慢。

2012-2020年我国沐浴露行业市场规模数据来源：中国日化用品工业协会

沐浴露市场的竞品也较为激烈，市场集中度不高。品牌方面，2018年中国TOP10企业占比46.6%，而宝洁以19.8%的绝对优势占据沐浴品类首位，但较2017年的市占略有下降；其余的品牌均不达10%。

2018年我国沐浴用品市场格局排名品牌所属企业2017年份额（%）2018年份额（%）1舒肤佳宝洁16.716.12力士联合利华4.64.63六神上海家化4.54.64Olay宝洁3.83.65蓝月亮蓝月亮2.836G&H安利3.22.97妇炎洁仁和2.32.38威露士可思美1.51.69多芬联合利华1.21.410滴露滴

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