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文档简介

2020年中国二次元行业分析报告市场运营态势与发展前景研究

提示：动漫产业作为二次元产业代表，近年来得到国家政策大力扶持。2018年4月，财政局发布《关于延续动漫产业增值税政策的通知》，对动漫产业增值税实际税负超过3%部分实行即征即退政策。数据显示，2014年中国二次元用户规模仅仅为1亿人左右，2018年用户规模上升到3亿人。

二次元是一个ACGN亚文化圈专门用语，意思是“二维”。日本早期的动画、漫画、游戏等作品都是以二维图像构成，其画面是一个平面，所以通过这些载体创造的虚拟世界被动漫爱好者称为“二次元世界”，简称“二次元”。自2016年以来，我国“二次元”逐渐完成了对“御宅”概念的替代。从70年代发展至今，历经萌芽、成长、培育及爆发等发展阶段。

二次元产业全景图分析情况信息来源：观研天下整理中国二次元产业发展历程信息来源：观研天下整理

动漫产业作为二次元产业代表，近年来得到国家政策大力扶持。2018年4月，财政局发布《关于延续动漫产业增值税政策的通知》，对动漫产业增值税实际税负超过3%部分实行即征即退政策。数据显示，2014年中国二次元用户规模仅仅为1亿人左右，2018年用户规模上升到3亿人。2014-2018年中国二次元用户规模统计情况数据来源：文化委

国内二次元用户规模的壮大，为二次元游戏的发展奠定了基础，二次元游戏行业规模稳步扩大。根据数据显示，2016年中国二次元移动游戏市场规模突破110亿元，2018年市场规模上升到190.9亿元，同比增长19.5%。虽然二次元游戏市场已有显著增长，但占中国移动游戏市场的比例仍然偏低，2018年占比为14.3%。

2016-2019年中国二次元游戏市场规模及增长情况数据来源：文化委2016-2018年中国二次元移动游戏市场规模占移动游戏市场比重统计情况数据来源：文化委2017-2018年动漫应用用户群体年龄分布（单位：%）数据来源：文化委

我国二次元下游产业主要是二次元衍生产品，包括动漫、漫展、游戏、音乐等，根据数据显示，二次元用户购买周边付费意愿较高，付费群体占60%，其次是游戏付费用户群体、购买动漫，占比分别为58%、47%。根据二次元平台月活跃人数情况来看，B站成为二次元爱好者聚集地，月活跃人数达9280万人。

二次元用户付费意愿统计情况（%）数据来源：文

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