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文档简介

2020年中国汉服行业分析报告市场行情监测与发展战略规划

提示：汉服，又被称为汉装、华服，是我国汉族的传统服饰，其发展历程几乎是从三皇五帝时期一直持续到明代，连绵发展了几千年。近年来我国汉服对现代社会的影响日益增大，同时逐渐兴起了“汉服热”的潮流，在汉服运动的不断扩大与深入下，我国汉服行业开始快速向前发展。

汉服，又被称为汉装、华服，是我国汉族的传统服饰，其发展历程几乎是从三皇五帝时期一直持续到明代，连绵发展了几千年。近年来我国汉服对现代社会的影响日益增大，同时逐渐兴起了“汉服热”的潮流，在汉服运动的不断扩大与深入下，我国汉服行业开始快速向前发展。

从我国汉服爱好者的数量来看，2014年我国汉服爱好者数量为32万人，2018年汉服爱好者数量增长到了204.2万人，同2017年相比增长72.9%。虽说我国汉服爱好者人数仅约200万人，对比来看是属于一个较为小众的群体，但这一群体支撑的消费规模却突破了10亿元，说明这一群体的消费力强并且消费热情高、粘性大。

2014-2018年中国汉服市场消费人群统计

数据来源：中国汉服文化推广协会

从我国汉服的款式方面来看，2018年全年在淘宝、天猫平台上汉服款式销量排名榜首的为襦裙，其销售量达到了322.6万件，占据了总销量的49.6%，远远高于其他款式的销量；接着是曲裾、大袖衫和袄裙，这三种款式的销售量分别为56.1万件、43万件、33.4万件。

2018年淘宝、天猫平台不同款式汉服销量情况

数据来源：阿里巴巴

从汉服用户性别的分布情况来看，2018年我国汉服用户以女性为主，其占比达到了88.2%，男性用户占比仅为11.8%。

2018年汉

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