中国羽绒服行业分析报告-市场现状调查与未来商机分析_第1页
中国羽绒服行业分析报告-市场现状调查与未来商机分析_第2页
中国羽绒服行业分析报告-市场现状调查与未来商机分析_第3页
中国羽绒服行业分析报告-市场现状调查与未来商机分析_第4页
中国羽绒服行业分析报告-市场现状调查与未来商机分析_第5页
已阅读5页，还剩2页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

2020年中国羽绒服行业分析报告市场现状调查与未来商机分析

提示：我国羽绒服行业大多以制造商品牌模式为主，制造商负责的领域贯穿整个行业上游至下游。行业上游主要为对接生产羽绒服所需要的原材料企业，下游为各类销售渠道，包括专卖店、商超、百货商店、电商等。

我国羽绒服行业大多以制造商品牌模式为主，制造商负责的领域贯穿整个行业上游至下游。行业上游主要为对接生产羽绒服所需要的原材料企业，下游为各类销售渠道，包括专卖店、商超、百货商店、电商等。羽绒服行业产业链

资料来源：公开资料

与同样寒冷地区分布较广的欧美及日本地区相比，我国羽绒服普及率较低，仅为9%。由于我国人口基数较大，随着居民生活水平的提高，我国羽绒服普及率将会进一步增长。

2018年全球各国羽绒服普及率对比

数据来源：公开资料

我国羽绒服普及率约10%，对标欧美地区30-70%普及率有较大提升空间。据相关数据显示，2019年我国每年至少购买一件的消费者占比提升至75%，我国羽绒服渗透率有望提升。此外，生产成本方面，羽绒服原料成本占总成本约75%，2016年以来，原材料价格近乎翻倍的提升，加上品牌羽绒服的设计溢价和品牌溢价日益凸显，我国羽绒服平均单价逐年上涨，2018年上涨至555.6元/件，同比增长7.51%。

2019年我国羽绒服消费者购买频率

数据来源：公开资料羽绒服行业生产成本构成

数据来源：公开资料2010-2018年中国羽绒服价格走势

数据来源：公开资料

2013年之后，因禽流感疫情导致用工成本上涨以及产能过剩，我国羽绒服产量下滑趋势明显，2019年羽绒服产量降至1.52亿件。但是在客单价和渗透率提升的双重驱动下，羽绒服行业市场规模逐年攀升，2019年羽绒服市场规模为1183亿元，同比增长10.7%。

2014-2019年中国羽绒服产量规模

数据来源：公开资料2014-2019年中国羽绒服市场规模

数据来源：公开资料

国内羽绒服市场长期集中在1000元以下价位段，竞争极为激烈。随着国外高端羽绒服品牌进入，其价位在5000元以上，拔高了羽绒服市场售价，同时也催生了1000-5000元市场的蛋糕，而长期占据1000元以下市场龙头的波司登嗅到先机，2017年开始推出1000元以上价位的羽绒服，并且销量可观。波司登在2018年趁热继续推出1800元以上的产品，向中高端市场迈步。

中国羽绒服行业竞争层级

资料来源：公开资料

目前，我国是全球最大的羽绒服生产基地和消费市场。2019年国产产品消费占有率达92.2%，主要集中在中低端产品领域；而高端领域主要为进口产品，占7.8%。从进口的款式偏好来看，消费者更偏好短款，其占比达61.5%。

201

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 作业报告

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论