小家电行业市场分析报告2024年

2024年小家电行业市场分析报告汇报人：XXX日期：XXX1contents目录行业发展概述行业环境分析行业现状分析行业格局及趋势12342Part01行业发展概述行业定义行业发展历程行业产业链3行业定义小家电是指功率、体积较小的家电，是一种区别于彩电、空调、冰箱、洗衣机等大功率家电之外，应用于人们生活中的各个方面的产品。按产品用途的不同，小家电可以分为厨房小家电、家居小家电和个人护理小家电。4Part02行业环境分析行业政治环境行业经济环境行业社会环境行业驱动因素5行业政治环境描述6Part03行业现状分析行业现状行业痛点7行业现状随着居民人均可支配收入及人们对小家电的消费需求不断提升，我国已成为全球最大的小家电零售国，2020年，中国小家电市场零售量达71927万台。2012至2017年，我国小家电市场零售额一路稳步增长，2018年下滑至31184亿元，主要是受到下游房地产下行周期的影响，2019年回升至37605亿元，2020年受到疫情影响，零售额为3721亿元，同比减少09%。在小家电的各细分品类中，电热烘烤产品的产量较高，增长迅速，2020年电热烘烤类小家电产量达31093万台。8流通环节有待完善小家电产品种类繁多，消费数量较大，质量参差不齐，试剂流通管理难以完善，导致小家电行业目前在流通领域还面临许多问题。（1）在产品的流通中，许多环节缺少安全的冷链和冷库设施供应。在目前运输多为汽车和铁路运输的情况下，小家电行业生产企业普遍采用运输箱内置冰冻袋的冷藏方式，在高温天气或长距离运输的情况下无法确保运输温度的稳定，影响试剂的安全性。（2）监管人员技术水平有待提高。小家电产品是一种高技术含量的产品，产品研发涉及生物学、信息技术、电子技术、工程学等多项学科，而目前从事小家电行业的人员50%以上是工商、质检管理等专业背景的人员，缺少必要的专业技术知识。知识背景的不匹配使得管理流程漏洞频发，小家电行业整体监管水平有待提高。（3）中间环节加价严重。出于安全的考虑，国家对小家电行业进出口标准与流程严格把控，环节复杂，中间环节加价严重，代理公司的介入可能使产品出厂价格上涨至少一倍以上，导致产品市场竞争力下降，阻碍本土小家电行业企业的国际化进程。流通环节问题中间环节加价严重供应链质量监管Part04行业竞争格局及趋势行业发展趋势行业竞争格局行业代表企业10&&&行业竞争格局概述行业竞争格局概述中国政府正大力推动社会资本进入小家电行业，对小家电行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，小家电行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。小家电行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的小家电行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土小家电行业企业数目较少，约占小家电行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入小家电行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土小家电行业企业根据租赁公司股东背景及运营机制的不同又可以划分为厂商系、独立系和银行系三类三类小家电行业企业各有优劣势：（1）小家电行业企业具有设备技术优势，主要与母公司设备销售联动，以设备、耗材的销售利润覆盖融资租赁成本；（2）独立系小家电行业企业产业化程度高，易形成差异化商业模式，提供专业化的融资租赁服务；（3）银行系小家电行业企业背靠银行股东，能够以较低成本获取资金，且在渠道体系等方面具备一定优势。行业竞争格局小家电头部品牌集中发力线上，集中度提升。2021年上半年，我国小家电行业线上CR5达79%，小家电头部品牌集中发力线上，线上集中度提升。线上排名前五的品牌均为国产品牌，其中美的、苏泊尔和九阳位列前三，分别占比23%、23%、18%。我国小家电线下市场高度集中，2021年上半年小家电市场线下CR5高达95%，其中排名前三的依旧为美的、苏泊尔和九阳，外资品牌松下和惠而浦分别占比3%、0.7%，位列第四、五位。12行业发展趋势描述直播电商渠道增长潜力较大，线上销售占比将进一步提升:我国小家电销售渠道呈现出由线下逐步向线上转移的趋势，直播电商促使小家电市场潜力不断被挖掘。除了传统电商淘宝、天猫、京东、苏宁等平台之外，社群平台（小红书、拼多多、微信）、短视频（抖音、快手）、直播（淘宝、京东）、播放平台内置商城（爱奇艺）也逐渐成为小家电产品销售的新渠道。直播电商的发展，加速了产品推广普及的速度，尤其对于外观设计突出的网红小家电、创意小家电等产品。近年来我国直播电商市场规模迅速增长，据网经社数据，2017年我国直播电商市场规模仅194亿元，至2020年达12850亿元，同比增长1858%，2021年将超过2万亿。健康化和智能化产品将成为小家电行业未来发展的重要方向:2020年10月30日，中国家用电器协会发布的《中国家用电器行业“十四五”科技发展指南》目标任务规划中指出“健康家电越来越受到重视，是市场决定的”。一方面，随着我国人均可支配收入的逐步提高和消费能力的增强，居民对家电行业产品品质提出了更高的要求；另一方面，新冠疫情的爆发激发了居民的健康意识，越来越多的消费者开始使用净水电器、关注空气质量，烹饪饮食中“健康”概念更加深入人心。从长期来看，受产品技术的迭代升级、消费水平的提升以及健康养生意识的增强等多因素驱动，依托于高品质与健康烹饪理念的小家电产品成长空间较大在2020年中国智能家电