投影仪产业竞争分析报告2024年-2026年

2024年-2026年投影仪产业竞争分析报告汇报人：傅光珠2024-08-01投影仪定义产业链发展历程政治环境商业模式政治环境目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状目录行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局行业定义01什么是投影仪投影仪，又称投影机，是一种可以将图像或视频投射到幕布上的设备，可以通过不同的接口同计算机、VCD、DVD、BD、游戏机、DV等相连接播放相应的视频信号。投影仪广泛应用于家庭、办公室、学校和娱乐场所。现在主流智能投影仪光源有三种:第一种是以超高压汞灯为代表的高强度气体放电光源，又被称为传统光源，是投影机光源最初的形态；第二种是LED光源；第三种是激光光源。后两种都是固态光源，也就说常说的新光源。后两种光源也常组合成为混合光源使用。根据工作方式（显示方案）不同，有CRT、LCD、DLP、3LCD等不同类型。目前主流为3LCD、DLP、LCOS，特点表现:（1）3LCD使用三片式显示面板结构，色彩均衡方面表现更佳（2）DLP采用被动式光源，画面的输出亮度随配备光源强度而改变，同时DLP为方形像素结构的数字显示方式，画面分辨率更高（3）LCOS在画质成像方面吸收了DLP及3LCD的主要优势，但价格较高。综合而言，随着技术不断突破，目前主流显示方案的色彩、分辨率等画面营造能力越来越强。DLP零部件光学结构简单，原件体积小，更加适合家用投影机。定义产业链02DLP、LCD、镜头、激光光源、LED光源上游处理芯片、各平台、激光光学引擎和LED投影光学引擎中游家用微投、激光电视、商教、工程下游产业链010203发展历程0304政治环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述发改委、工信部:《《关于进一步做好电子信息产业振兴和技术改造项目组织工作的通知》:把握新型显示产业发展机遇，强化产业有序布局，加快关键共性和前瞻性技术突破，完善产业配套体系，促进优势资源集聚，提升发展质量和效益，推动新型显示成为新一代信息技术产业创新发展的重要支撑。发改委、工信部:《2014-2016年新型显小产业创新发展行动计划》:重点支持高清数字投影机及关键件、数字音响系统等数字电影设备的研发及产业化;重点支持数字电视接收机设备（含一体机)、微型投影机、IPTV(网络电视）等终端产品的研发及应用。全国人大:《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》:培育集成电路产业体系，培育人工智能、智能硬件、新型显示、移动智能终端、5G、先进传感器和可穿戴设备等成为新增长点。政治环境1政治环境发改委、工信部《《关于进一步做好电子信息产业振兴和技术改造项目组织工作的通知》:把握新型显示产业发展机遇，强化产业有序布局，加快关键共性和前瞻性技术突破，完善产业配套体系，促进优势资源集聚，提升发展质量和效益，推动新型显示成为新一代信息技术产业创新发展的重要支撑。发改委、工信部《2014-2016年新型显小产业创新发展行动计划》:重点支持高清数字投影机及关键件、数字音响系统等数字电影设备的研发及产业化;重点支持数字电视接收机设备（含一体机)、微型投影机、IPTV(网络电视）等终端产品的研发及应用。全国人大05商业模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06经济环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境07社会环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展08技术环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行业壁垒FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行业风险FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行业现状FROMBAIDUWENKUCHAPTER市场情况描述行业现状近年来国内投影市场发展迅速，国内LED光源投影设备出货量超越高压气体灯，成为投影主要应用的光源，2021年LED光源投影设备出货量占国内总体68%。据统计，2021年中国投影设备出货量为470万台，其中LED光源投影设备出货量为322台。按光源结构具体来看，LED光源成为主要投影设备应用光源，同时激光光源产品占比也在不断增长。据统计，2021年中国投影设备出货量结构（按光源）情况为:激光光源21%、LED光源68%、灯泡光源11%。近年来，在消费升级的基础上，消费者更加追求生活质量，追求家用影视产品的大屏化、智能化，同时家用投影仪便携度高、性能优化，因此融合“产品+内容”的消费级投影机崛起。另一方面，商用投影市场增长乏力，自2018年起消费级投影机成为国内投影行业最大的细分市场，我国消费级投影机出货量占比自2017年的39%逐年提升至2021年的74%。行业现状01市场份额变化在国内电子商务市场的成熟发展下，线上渠道凭借广泛的消费者触达能力和便捷的购物体验，迅速成为投影设备厂商的主要销售渠道。近年来中国投影设备市场线上渠道占比逐步提升，2021年中国投影设备市场线上渠道出货量为290万台，占投影设备总出货量的比例为67%。国内摄影设备出货量稳定增长，带动行业市场规模日益扩大。据统计，2020年受疫情影响投影机市场同比衰退，2021年国内疫情得到有效管控，2021年中国投影设备销售额突破214亿元人民币，同比增长15%。据洛图科技公布，2021年中国智能投影市场规模达111亿元，2018-2021年CAGR为25%。行业现状02市场情况中国投影设备市场体量庞大，互联网国产品牌的崛起极大拉升了消费者对投影设备的认知体验和潜在购买力，投影设备已迅速融入智能家居生态。虽然目前中国投影设备市场产品同质化日趋严重，竞争亦日趋激烈，但随着头部企业逐渐掌握核心硬件技术并开发更多创新功能的感知和画质算法，同时出货量增加带来边际成本下降效应，未来投影设备领域将呈现头部企业成为行业巨头并占有绝大部分市场份额的市场格局。2020年1-6月中国投影设备市场总出货量累计达169万台，出货量前五大品牌分别为极米、坚果、爱普生、小米和明基，市场份额分别为22%、18%、3%、8%和3%。13行业痛点FROMBAIDUWENKUCHAPTER14问题及解决方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行业发展趋势前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展趋势前景描述光源技术:自2018年起，国内LED光源投影设备出货量超越高压气体灯，成为投影主要应用的光源，2021年LED光源投影设备出货量占国内总体68%。同时，激光光源产品占比也在不断增长。对比各类光源，最初的金属卤素灯光源光效较低且使用寿命短，高压气体灯虽然在光效、色彩、寿命等方面有所提升，但LED因其亮度高、显示佳、寿命长、投影设备体积小等因素快速普及至投影行业，逐渐取代金属卤素灯和高压气体放电灯，成为新一代光源。另一方面，激光光源也投影产品中正在不断铺开，但由于造价高的原因普及度不及LED光源。显示技术:上世纪50年代，CRT投影机问世，其属于主动式光源显示的投影机，所以在色彩还原与黑色表现具备相对优势。随着投影显示技术更迭，由于CRT亮度偏低、制造成本高、外形较大等原因，逐渐被3LCD、DLP、LCOS显示方案所替代。显示需求大屏化趋势:近年来，全球显示需求不断保持大屏化趋势。据统计，2018年上半年全球显示屏出货平均尺寸为44寸，同比增长2寸；且其中中国地区平均出货尺寸为44寸，大幅高于全球平均水平。据统计，2019年全球液晶电视面板的出货平均尺寸达到了43英寸，同比增长4英寸；出货量尺寸结构角度，65英寸以上大尺寸面板比重达到4%，其中75英寸比重同比增长近1个百分点，达7%。由于传统液晶电视显示屏尺寸提高对价格增长呈指数级影响，因此在显示屏大尺寸的发展趋势下，成本更具优势的投影设备行业发展具有更大空间。物联网大潮下家居智能化趋势:物联网时代的来临伴随着通信网络连接便利性和经济性的快速提升，大大增强了互联网连接各类硬件设备的能力；人工智能以及相关大数据、云计算技术的快速发展实现了设备的互联协助、语音交互、服务推荐、自我管理等更多功能，提升了硬件产品的使用效率和智能化体验。近年来随着越来越多的消费者愿意体验和使用智能硬件设备，消费级智能硬件终端的数量亦迅速增长。行业发展趋势前景光源技术自2018年起，国内LED光源投影设备出货量超越高压气体灯，成为投影主要应用的光源，2021年LED光源投影设备出货量占国内总体68%。同时，激光光源产品占比也在不断增长。对比各类光源，最初的金属卤素灯光源光效较低且使用寿命短，高压气体灯虽然在光效、色彩、寿命等方面有所提升，但LED因其亮度高、显示佳、寿命长、投影设备体积小等因素快速普及至投影行业，逐渐取代金属卤素灯和高压气体放电灯，成为新一代光源。另一方面，激光光源也投影产品中正在不断铺开，但由于造价高的原因普及度不及LED光源。行业发展趋势前景01020304显示技术上世纪50年代，CRT投影机问世，其属于主动式光源显示的投影机，所以在色彩还原与黑色表现具备相对优势。随着投影显示技术更迭，由于CRT亮度偏低、制造成本高、外形较大等原因，逐渐被3LCD、DLP、LCOS显示方案所替代。显示需求大屏化趋势近年来，全球显示需求不断保持大屏化趋势。据统计，2018年上半年全球显示屏出货平均尺寸为44寸，同比增长2寸；且其中中国地区平均出货尺寸为44寸，大幅高于全球平均水平。据统计，2019年全球液晶电视面板的出货平均尺寸达到了43英寸，同比增长4英寸；出货量尺寸结构角度，65英寸以上大尺寸面板比重达到4%，其中75英寸比重同比增长近1个百分点，达7%。由于传统液晶电视显示屏尺寸提高对价格增长呈指数级影响，因此在显示屏大尺寸的发展趋势下，成本更具优势的投影设备行业发展具有更大空间。物联网大潮下家居智能化趋势物联网时代的来临伴随着通信网络连接便利性和经济性的快速提升，大大增强了互联网连接各类硬件设备的能力；人工智能以及相关大数据、云计算技术的快速发展实现了设备的互联协助、语音交互、服务推荐、自我管理等更多功能，提升了硬件产品的使用效率和智能化体验。近年来随着越来越多的消费者愿意体验和使用智能硬件设备，消费级智能硬件终端的数量亦迅速增长。16机遇与挑战FROMBAIDUWENKUCHAPTER17竞争格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER竞争格局从全球市场竞争格局来看，当前海外投影仪市格局以传统投影仪厂商为主，我国产品优质，但出海受限于知名度和渠道。海外投影仪以爱普生、索尼等日韩台玩家为主，他们在传统投影仪领域优势突出，因此在推广投影仪上具备品牌、硬件实力、渠道等先发优势。据统计，2020年，全球投影仪市场竞争格局CR6为75%，分别是:爱普生16%、索尼15%、NEC13%、LG12%、明基11%，国内龙头吉米仅占3%的市场份额。从国内市场竞争格局来看，在行业的快速发展下，市场竞争格局也愈发稳定且清晰。极米、坚果、峰米等品牌占据国内微投中高端市场，其中极米以强大的产品