幼儿纸尿裤行业发展概览报告2024-2026

2024-2026幼儿纸尿裤行业发展概览报告汇报人：张明伦2024-08-01FROMBAIDUWENKU定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局01定义或者分类特点FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是幼儿纸尿裤婴儿卫生用品主要包括纸尿片、纸尿裤和拉拉裤，其中纸尿裤和拉拉裤是拉动整个市场的主要动力。纸尿片、纸尿裤和拉拉裤的产品形态设计与用法上略有差异，较好地满足了消费者的不同需求。定义02产业链FROMBAIDUWENKUCHAPTER无纺布、绒毛浆、高分子吸水树脂、橡皮筋、PE膜、包装材料上游纸尿片、纸尿裤、拉拉裤中游商超、育婴店、便利店、电商平台下游产业链01020303发展历程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述国家市场监管总局、国家标准委:《纸尿裤和卫生巾用高吸收性树脂》国家标准:规定了纸尿裤和卫生巾用料的产品分类和要求,试验方法,检测、包装、运输、存储的各个标准工信部:《2018年消费品工业“三品”专项行动重点工作安排》:促进“品质革命”和精品制造,开展婴儿推车、儿童汽车安全座椅、纸尿裤等重点产品与国外产品质量及性能实物对比引导企业参照国际先进质量标准组织生产。国家质检总局、国家标准化管理委员会:《纸尿裤第1部分:婴儿纸尿裤》(GB/T28001-2021):规定了婴儿纸尿裤、纸尿片、纸尿垫(护理垫)的技术指标、安全指标、卫生指标,标准还对纸尿裤的原材料、产品销售标识及包装、运输贮存等提出了具体要求。政治环境1政治环境国家市场监管总局、国家标准委《纸尿裤和卫生巾用高吸收性树脂》国家标准:规定了纸尿裤和卫生巾用料的产品分类和要求,试验方法,检测、包装、运输、存储的各个标准工信部《2018年消费品工业“三品”专项行动重点工作安排》:促进“品质革命”和精品制造,开展婴儿推车、儿童汽车安全座椅、纸尿裤等重点产品与国外产品质量及性能实物对比引导企业参照国际先进质量标准组织生产。国家质检总局、国家标准化管理委员会政治环境《纸尿裤(片、垫)》(GB/T28004-2011)规定了婴儿及成人用纸尿裤、纸尿片、纸尿垫《护理垫)的产品分类,技术要求、试验方法、检验规则及标志、包装、运输、贮存。《轻工业发展规划2016-2020》规划扶持轻工业企业,提出增品种、提品质、创品牌的“三品”战略。《纸尿裤规格与尺寸》国家标准规定了纸尿裤的分类、规格与尺寸要求、试验方法、检验规则和标识。《产业用纺织品行业“十三五”发展指导意见》提倡防护口罩、成人和婴儿纸尿裤等领域开展品牌评价和研究,重点培育终端消费品品牌。05商业模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06经济环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境07社会环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展08技术环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行业壁垒FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行业风险FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行业现状FROMBAIDUWENKUCHAPTER市场情况描述行业现状从婴幼儿卫生用品行业市场规模来看，由于国内新生儿人口数量下降，以及新冠疫情危机产生的不确定性和接种疫苗导致部分适龄人群推迟生育计划，2020年行业市场规模小幅降低。据统计，2020年我国婴幼儿卫生用品市场规模为486亿元，同比下降64%。从婴幼儿卫生用品消费情况来看，据生活用纸专业委员会数据，2020年中国婴儿卫生用品消费量为41亿片，同比增长2%；中国婴幼儿纸尿裤渗透率为71%。行业现状01市场份额变化近年来随着国内居民消费水平的提升，婴幼儿纸尿裤的渗透率、使用频率逐步提升带动婴儿纸尿裤市场规模稳步增长。据统计，2020年市场规模达624亿元，2015-20年年均复合增速为111%。从渠道结构来看，2020年婴幼儿护理产品销售最主要的渠道为电商渠道，占比接近44%。此外，现代渠道构成丰富，包括商超、折扣店和便利店，合计占比达27%。行业现状02市场情况“供婴儿使用的尿裤及尿布,任何材料制”海关编码为“96190011”。从进出口数量情况来看，我国婴幼儿纸尿裤进口数量逐年减少，出口数量逐年增多。据统计，2021年我国婴幼儿纸尿裤进口数量为17万吨，出口数量为362万吨。从进出口金额情况来看，进出口金额变化随着进出口数量呈相同趋势变动。据统计，2021年我国婴幼儿纸尿裤进口额为55亿美元，出口额为133亿美元。行业现状消费者基数的减少对婴幼儿纸尿裤的市场销量造成了较大的负面影响造成纸尿裤销售额增长不振的原因一方面是由于市场竞争激烈，在同质化产品类别中普遍存在价格战，特别是在婴儿纸尿裤外贸市场由净进口转为净出口的过程中，未出国门就已经出现白热化的价格战，导致婴儿纸尿裤的平均出厂价下降，使销售额增长低于销售量的增长。另外是我国的出生人口数量持续下滑，在2016年由于二胎政策短暂释放人口出生红利以后出现加速下滑迹象。2017-2020年新出生人口从1786万人下滑至1200万人，消费者基数的减少对婴幼儿纸尿裤的市场销量造成了较大的负面影响。01销售渠道分析婴儿纸尿裤具有产品单价较低、终端销售网点较多的特点，因此制造商自建销售平台的成本较高，大多借助于外部经销商。一般纸尿裤的销售渠道包括大卖场、超市、线上电商、母婴店等等。分渠道来看由于婴幼儿纸尿裤的囤货属性强，因此特别适合线上市场销售。婴儿纸尿裤产品在天猫、淘宝、京东等电商平台销量增长迅速；而母婴垂直电商凭借其专业化、精准化的服务优势，能够提供更加符合母婴用品人群的消费产品，更易取得用户信任，有助于扩大产品影响力，塑造产品的品牌形象。2010-2020年我国婴幼儿纸尿裤销售渠道当中线上渠道比重从8%增长至58%，而至2020年以超市为代表的传统线下渠道占比不足50%。0213行业痛点FROMBAIDUWENKUCHAPTER14问题及解决方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行业发展趋势前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展趋势前景描述市场增长的驱动力由人口红利向消费升级转变:将婴儿纸尿裤市场规模拆分为目标用户数量、消费频次、销售单价三个因素的乘积，其中，目标用户数量(0~3岁婴童数量)主要受到出生率、生育政策以及人口结构的影响，而消费频次(渗透率、人均消费量)、销售单价主要受居民平均收入水平、消费升级和育儿观念的影响。随着新一代年轻父母育儿观念的转变以及收入水平的提升，消费者对婴儿纸尿裤产品的消费意愿以及消费能力都将大幅提升，婴儿纸尿裤市场增长的驱动力由人口红利向消费升级转变。随着技术、工艺和制造能力的提升，国牌品质不输海外，性价比优势凸显:经过多年的技术研发及制造积淀，国产品牌的质量控制及稳定性都大幅提升，同时性价比进一步凸显。纸尿裤的核心技术在于芯体，以国产品牌较为常用的复合芯体为例，海外品牌由于供应链、设备等原因普遍采用以绒毛浆为主要原料的芯体，而复合芯体技术的成熟让国产纸尿裤进一步具备轻薄且吸水后整体膨胀、不易断层、芯体不起坨等特点。国产品牌信任度与认同感提升，新生代宝妈不再迷信海外品牌:在《洞悉纸尿裤行业“人货场”最新变革》报告中显示，2013年时72%的消费者更推崇国外品牌，但至2019年倾向选择国产品牌的人数达到85%。中国市场格局尚未稳定，国产新锐品牌逐渐崛起:目前市场竞争格局的变化说明我国婴儿卫生用品市场尚未成熟，仍存在发展的较大空间，在消费升级和市场体量扩张下外资企业和国内新锐企业都有规模增长、扩张市场份额的机会。短期内我国婴儿卫生用品市场的行业集中度可能不会快速回升，新锐品牌的加入推动了产品升级也给行业带来了活力和更多竞争，国产品牌具有本土化的电商营销能力与新渠道把控力，以及适应性更强的新品迭代能力，因此和外资品牌的拉锯战可能会持续进行。长期来看，参考女性卫生用品市场的发展路径，市场成熟后外资品牌的品牌效应会逐步显现，未能成功树立品牌影响力的国产新锐品牌或将逐步退出市场，行业届时将再次向龙头集中聚拢。行业发展趋势前景市场增长的驱动力由人口红利向消费升级转变将婴儿纸尿裤市场规模拆分为目标用户数量、消费频次、销售单价三个因素的乘积，其中，目标用户数量(0~3岁婴童数量)主要受到出生率、生育政策以及人口结构的影响，而消费频次(渗透率、人均消费量)、销售单价主要受居民平均收入水平、消费升级和育儿观念的影响。随着新一代年轻父母育儿观念的转变以及收入水平的提升，消费者对婴儿纸尿裤产品的消费意愿以及消费能力都将大幅提升，婴儿纸尿裤市场增长的驱动力由人口红利向消费升级转变。行业发展趋势前景01020304随着技术、工艺和制造能力的提升，国牌品质不输海外，性价比优势凸显经过多年的技术研发及制造积淀，国产品牌的质量控制及稳定性都大幅提升，同时性价比进一步凸显。纸尿裤的核心技术在于芯体，以国产品牌较为常用的复合芯体为例，海外品牌由于供应链、设备等原因普遍采用以绒毛浆为主要原料的芯体，而复合芯体技术的成熟让国产纸尿裤进一步具备轻薄且吸水后整体膨胀、不易断层、芯体不起坨等特点。国产品牌信任度与认同感提升，新生代宝妈不再迷信海外品牌在《洞悉纸尿裤行业“人货场”最新变革》报告中显示，2013年时72%的消费者更推崇国外品牌，但至2019年倾向选择国产品牌的人数达到85%。中国市场格局尚未稳定，国产新锐品牌逐渐崛起目前市场竞争格局的变化说明我国婴儿卫生用品市场尚未成熟，仍存在发展的较大空间，在消费升级和市场体量扩张下外资企业和国内新锐企业都有规模增长、扩张市场份额的机会。短期内我国婴儿卫生用品市场的行业集中度可能不会快速回升，新锐品牌的加入推动了产品升级也给行业带来了活力和更多竞争，国产品牌具有本土化的电商营销能力与新渠道把控力，以及适应性更强的新品迭代能力，因此和外资品牌的拉锯战可能会持续进行。长期来看，参考女性卫生用品市场的发展路径，市场成熟后外资品牌的品牌效应会逐步显现，未能成功树立品牌影响力的国产新锐品牌或将逐步退出市场，行业届时将再次向龙头集中聚拢。16机遇与挑战FROMBAIDUWENKUCHAPTER17竞争格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER竞争格局从行业竞争格局来看，行业发展之初，国际品牌凭借技术、资金和渠道等先发优势，占据了市场的主要份额。近年来随着国内品牌紧随市场趋势，高度关注婴儿亲肤用品安全、舒适性，逐渐获得消费者认可，市场份额逐步提升。2015-2020年婴儿纸尿裤行业CR3从470%逐渐降低至2020年的350%，主要系境外品牌份额缩减所致。具体来看，国外品牌仍占据国内纸尿裤主要市场份额。2020年市占率前五的公司依次为宝洁、金伯利、花