生活用纸行业发展概览报告2024-2026

2024-2026生活用纸行业发展概览报告汇报人：赵英季2024-08-01FROMBAIDUWENKU定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局01定义或者分类特点FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是生活用纸生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、手帕纸、餐巾纸、厨房用纸、湿巾、擦鞋纸、擦手纸等。定义02产业链FROMBAIDUWENKUCHAPTER叶浆、阔叶浆上游生活用纸中游卫生纸、面巾纸、手帕纸、餐巾纸下游产业链01020303发展历程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述政治环境105商业模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06经济环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境07社会环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展08技术环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行业壁垒FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行业风险FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行业现状FROMBAIDUWENKUCHAPTER市场情况描述行业现状木浆是制作生活用纸的主要原材料，我国是木浆生产大国，产量持续增长。据中国造纸协会数据，2021年全国木浆生产总量达1809万吨，同比上升241%。生活用纸作为必选消费品，近年来，随着我国经济发展、人民生活水平提高及消费升级，我国生活用纸行业持续稳定发展，2015至2021年，全国生活用纸生产量从885万吨提升至1105万吨，期间年均复合增速为77%。需求端方面，据中国造纸协会数据，2021年全国生活用纸消费量突破1000万吨，达到1046万吨，同比上升02%。行业现状01市场份额变化我国生活用纸以出口为主，2021年全国生活用纸出口数量达64万吨，同比下降244%。近年我国生活用纸的进口数量均为个位数，2021年约为5万吨，同比上升667%。据统计，2021年1—12月，生活用纸行业累计已公开的投产产能约266万吨，新增投产纸厂63家，此外还有部分已投产但未对外公开的项目，因此2021年累计新增产能达到了中国生活用纸行业有统计数据以来的历史最大量。13行业痛点FROMBAIDUWENKUCHAPTER14问题及解决方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行业发展趋势前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展趋势前景描述生活用纸消费将稳步增加:生活用纸作为日常必需的消耗品，未来随着经济逐渐恢复，居民收入水平提高，消费习惯的不断升级，生活用纸消费将稳步增加，未来五年生活用纸消费量复合增长率在80%，2022年消费量达到1,209万t。面巾纸、手帕纸的消费将增加:根据目前终端居民消费水平及习惯来看，未来生活用纸消费结构仍以厕用卫生纸、面巾纸、手帕纸、餐巾纸等产品为主，随着居民消费水平的不断提升、卫生意识提高，未来生活用纸在厕用卫生纸方面消费将减少，面巾纸、手帕纸的消费将增加。自有品牌异军突起:当前宏观经济疲软，经济恢复程度不均衡，性价比高的产品格外受到市场青睐。自有品牌善于“走下去”，拉近与消费者的距离，相比传统优势品牌，自有品牌成本较低，价格优势较为明显。因此，自有品牌的份额攀升给品牌产品制造商带来了很大压力。不过这并不意味着传统优势品牌产品就会处于不利的竞争地位，传统优势品牌不断进行产品创新，在中高端等优势领域生产更具附加值的产品，进一步挖掘固定客户群体的潜在价值。可持续发展是行业大势:随着全球对气候和环境的关注，以及纤维原料短缺问题被频繁提及，可持续发展成为行业关注的焦点之一，行业都在努力发掘新材料的潜力，以及开发非木浆产品作为补充。西欧对于可持续发展的关注程度最高，提及最早，因此消费者对于环保型产品的青睐程度也较高，不过由于这种意识由来已久，而且品牌商已经普遍关注可持续发展的意义，所以西欧市场反而需要寻求更多的亮点吸引消费者。而在许多新兴市场，环保可持续型产品仍然是品牌商吸引消费者的热点。行业发展趋势前景生活用纸消费将稳步增加生活用纸作为日常必需的消耗品，未来随着经济逐渐恢复，居民收入水平提高，消费习惯的不断升级，生活用纸消费将稳步增加，未来五年生活用纸消费量复合增长率在80%，2022年消费量达到1,209万t。行业发展趋势前景01020304面巾纸、手帕纸的消费将增加根据目前终端居民消费水平及习惯来看，未来生活用纸消费结构仍以厕用卫生纸、面巾纸、手帕纸、餐巾纸等产品为主，随着居民消费水平的不断提升、卫生意识提高，未来生活用纸在厕用卫生纸方面消费将减少，面巾纸、手帕纸的消费将增加。自有品牌异军突起当前宏观经济疲软，经济恢复程度不均衡，性价比高的产品格外受到市场青睐。自有品牌善于“走下去”，拉近与消费者的距离，相比传统优势品牌，自有品牌成本较低，价格优势较为明显。因此，自有品牌的份额攀升给品牌产品制造商带来了很大压力。不过这并不意味着传统优势品牌产品就会处于不利的竞争地位，传统优势品牌不断进行产品创新，在中高端等优势领域生产更具附加值的产品，进一步挖掘固定客户群体的潜在价值。可持续发展是行业大势随着全球对气候和环境的关注，以及纤维原料短缺问题被频繁提及，可持续发展成为行业关注的焦点之一，行业都在努力发掘新材料的潜力，以及开发非木浆产品作为补充。西欧对于可持续发展的关注程度最高，提及最早，因此消费者对于环保型产品的青睐程度也较高，不过由于这种意识由来已久，而且品牌商已经普遍关注可持续发展的意义，所以西欧市场反而需要寻求更多的亮点吸引消费者。而在许多新兴市场，环保可持续型产品仍然是品牌商吸引消费者的热点。16机遇与挑战FROMBAIDUWENKUCHAPTER17竞争格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER竞争格局层次化竞争格局，四大家行业地位稳固。我国生活用纸行业中国外品牌未占据主导地位，且呈现层次化竞争格局。第一梯队为维达国际、中顺洁柔、恒安国际和金红叶，产品以中高档原生木浆纸为主，可以享受到品牌溢价。具有全国性的产能基地，竞争壁垒明显；第二梯队主要为金佰利、王子妮飘等排名区域性生活用纸企业，中档产品为主，原料一般为木浆、竹浆和草浆的混合物。少数企业在区域市场竞争力较强，甚至在当地竞争力超过第一梯队企业；第三梯队主要是地方小型生产商，低档产品为主，原料多为混合浆纸、再生浆纸或者直接外采生活原纸。维达国际是亚洲最具规模的生活用品公司之一，成立于1985年，2007年于港交所上市。公司拥有四大业务板块，八大品牌，十三间生产基地。四大业务板块涵盖生活用纸、失禁护理、女性护理、婴儿护理。数据显示，2016至2021年，维达国际营业收入从120.57亿港元增至1876亿港元，年复合增速为15%。从营收结构看，维达国际的营收来源以生活用纸产品为主，2021年生活用纸产品的销售达1501亿港元，占比83%；个人护理用品的销售为375亿港元，占比17%。竞争格局层次化竞争格局，四大家行业地位稳固。我国生活用纸行业中国外品牌未占据主导地位，且呈现层次化竞争格局。第一梯队为维达国际、中顺洁柔、恒安国际和金红叶，产品以中高档原生木浆纸为主，可以享受到品牌溢价。具有全国性的产能基地，竞争壁垒明显；第二梯队主要为金佰利、王子妮飘等排名区域性生活用纸企业，中档产品为主，原料一般为木浆、竹浆和草浆的混合物。少数企业在区域市场竞争力较强，甚至在当地竞争力超过第一梯队企业；第三梯队主要是地方小型生产商，低档产品为主，原料多为混合浆纸、再生浆纸或者直接外采生活原纸。维达国际是亚洲最具规模的生活用品公司之一，成立于1985年，2007年于港交所上市。公司拥有四大业务板块，八大品牌，十三间生产基地。四大业务板块涵盖生活用纸、失禁护理、女性护理、婴儿护理。数据显示，2016至2021年，维达国际营业收入从120.57亿港元增至1876亿港元，年复合增速为15%。从营收结构看，维达国际的营收来源以生活用纸产品为主，2021年生活用纸产品的销售达1501亿港元，占比83%；个人护理用品的销售为375亿港元，占比17%。代表企业中顺洁柔纸业股份有限公司(简称中顺洁柔)是集研发、生产及销售为一体的多元化集