积木玩具产业竞争分析报告2024年-2026年

2024年-2026年积木玩具产业竞争分析报告汇报人：尚孟轩2024-08-01积木玩具定义产业链发展历程政治环境商业模式政治环境目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状目录行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局行业定义01什么是积木玩具积木玩具属于玩具的一种，其目标受众随着产品逐步高端化发展，从儿童和青少年为主用受众群体转变为全年龄向玩具，同时高端产品因美观度和创新性高，具备收藏价值，性别用户主要以男性群体为主。就其功能属性而言，积木玩具其创造性不可估量，如基本完全由100万块积木玩具组成的实车布加迪Chiron的诞生，其车速可达20km/h，同时对成人用户而言，积木玩具拼接带来的完全沉浸式体验可以达到放松心情的目的，当拼接完成时，其作品的美观度和成就感也使得用户获得优质体验。定义产业链02材料厂商、IP提供商上游玩具厂商中游超市、电商平台、消费者下游产业链010203发展历程0304政治环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述政治环境105商业模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06经济环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境07社会环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展08技术环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行业壁垒FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行业风险FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行业现状FROMBAIDUWENKUCHAPTER市场情况描述行业现状我国是全球主要的玩具生产国之一，积木玩具也是重要的生产地。近年来，我国积木企业都在不遗余力地从各方面提升产品的价值，如颗粒尺寸、外观造型、功能玩法等都是百花齐放，各有精彩:积木砖块的尺寸，就有大、中、小、微颗粒之分，以适应幼儿至成年人的不同需求；外观造型，有各类IP（品牌形象）加持，涉及动漫、影视、军事、文创等范畴，如“哆啦A梦”“精灵宝可梦”“HelloKitty”“哪吒”“流浪地球”“山东舰”“99A主战坦克”“故宫”等成为积木企业争相合作的IP；功能上既有追求高颜值、高还原度的纯摆设，如各类古建筑、传统文化主题等，也有集实用性、使用性于一身的日常物件，如积木桌、笔筒、收纳盒等。行业现状01市场份额变化就整体积木玩具市场规模变动情况而言，2006-2020期间，全球积木市场规模大体上呈上升趋势，2011年增速最为明显，2014-2019年期间增速小，2020年市场规模进一步提高，整体规模超过120亿美元，就国内市场规模而言，目前国内玩具零售规模达856亿元，根据2020年玩具协会购买塑料拼插积木类占比整体玩具的12%测算，目前国内积木玩具市场规模超过130亿元。随着积木玩具逐步向全年龄发展，版权意识持续增强背景下乐高在国内市占率持续提升，体验感更佳的积木价格持续增长，目前能接受300元以上积木价格的用户占比超四成，且1000元以上购买用户有18%，事实上整体积木玩具原材料成本较低，高价产品带来的是行业整体利润较高的现状，尤其是行业龙头，作为价格的引领者，整体受益明显。数据显示2021年乐高净利润超百亿，而国内净利润超百亿的企业屈指可数，主要为茅台和部分油企等。行业现状需求情况我国也是全球主要的玩具消费市场之一，得益于消费群体快速扩大的原因，随着“90后”“95后”乃至“00后”群体成为消费主力，积木已是最受他们欢迎的玩具品类之一。2021年我国积木玩具销量约为41亿套。01大颗粒积木大颗粒积木通常是指颗粒基础单位不小于1cm的立方塑料材质的积木颗粒，适合1-6岁孩子把玩的积木种类。大颗粒积木是一款玩具和游戏类型的积木玩具产品，属于教育器材和用品中的一种，规格型号400粒装。特点:（1）适合6岁以下儿童:积木颗粒大能有效防止吞咽，启蒙孩子拼搭、手眼协调等能力。（2）颗粒较大形象可爱:大颗粒积木以可爱形象为主，适合低龄儿童。（3）容易上手拼搭:大颗粒积木容易上手，6岁以下儿童易获得成就感。0213行业痛点FROMBAIDUWENKUCHAPTER生产管理难度大生产管理难度主要体现在以下方面:①塑胶积木对协配性要求非常高，每一个胶件都要求与其他胶件契合，要求生产企业在模具设计、模具制造、胶件注塑等每一个生产环节都具有较高的质量水平，否则会降低积木的协配性（过紧或过松），甚至导致积木胶件之间无法拼插，使得玩家在拼插积木中获得的愉悦感下降，对品牌形象的好感度也随之下降；②由于积木产品涉及的胶件种类众多，具备一定生产规模的积木企业拥有的积木胶件可能多达上万种，再加上每种胶件又有不同颜色，如果企业管理不善，不能在有限的生产设备和生产时间条件下根据销售计划和订单合理安排生产，将会造成生产效率低下、账物不符、仓库现场混乱、产品装配所需胶件不能及时准确到位。因此，塑胶积木行业对管理的要求较高，管理难度较大。形成销售规模所需周期长、投资大首先，一套积木产品由许多粒各种各样的基础胶件和特殊胶件按照主题组合而成，如较简单的回力车积木产品一般包含约100个胶件，较复杂的航空母舰积木产品一般包含上千个胶件。生产一套积木产品需要配备多套模具，而制造一套模具一般需要3-4个月，某些特殊胶件的模具生产周期可能更长。如果所需模具都由生产企业自行制造，则为一套积木产品配备齐全模具的时间就可能长达1~2年，因此，生产一套全新的积木产品所需时间较长。其次，一家积木企业不止拥品牌障碍随着消费升级和购买力的逐步提高，消费者越来越注重玩具的质量、设计理念、教育性等。而短时间内消费者很难全面地了解玩具的特性，从众多玩具中挑选出适合自己的产品。选择品牌产品能节省时间成本，保障产品质量。中国玩具市场品牌不断增多，消费者的品牌敏感度也逐渐提高，2009年以来品牌敏感度年均增长约5%，2011年跃至87%，一线城市更是达到90%。同样，经销商也倾向于采购品牌产品来降低经营风险。030201行业痛点14问题及解决方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行业发展趋势前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展趋势前景描述行业发展趋势前景16机遇与挑战FROMBAIDUWENKUCHAPTER17竞争格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER竞争格局2020年乐高在全球积木玩具市场的市占率达到66%，相比2011年的52%增加了4pct，而同期美泰、SpinMaster的市占率呈现下滑趋势。早期乐高因价格较高、产品上新较慢等在我国发展较慢。2007年开始乐高开始在中国建立第一家品牌零售店，乐高中国市场拓展节奏持续加速。截至2020年，乐高在中国积木市场市占率已达43%，略低与全球市场份额的主要原因是早期国内玩具行业版权忽视现象严重，盗版玩具盛行，随着国内相关版权监管持续趋严，乐高其优良的品质和营销得到国内市场认可，一度出现“积木就是乐高，乐高就是乐高”的市场认知，虽然目前国内也有邦宝益智、启蒙等独立积木玩具企业，但市占率较低，市场认可度仍有较大发展空间。2021年乐高在国内门店数量增长90家，全球实体零售门店总数达到832家，国内占比持续增长，就其经营现状而言，经历了20世纪末尾到21世纪初的转型后，营收快速增长，2021年达到553亿克朗（丹麦货币单位），亚太地区营收占比从2017年的16%增长至2021年的191%，2021年相较2020年小幅度下降，主要为亚太地区增速不及整体营收增速。竞争格局2020年乐高在全球积木玩具市场的市占率达到66%，相比2011年的52%增加了4pct，而同期美泰、SpinMaster的市占率呈现下滑趋势。早期乐高因价格较高、产品上新较慢等在我国发展较慢。2007年开始乐高开始在中国建立第一家品牌零售店，乐高中国市场拓展节奏持续加速。截至2020年，乐高在中国积木市场市占率已达43%，略低与全球市场份额的主要原因是早期国内玩具行业版权忽视现象严重，盗版玩具盛行，随着国内相关版权监管持续趋严，乐高其优良的品质和营销得到国内市场认可，一度出现“积木就是乐高，乐高就是乐高”的市场认知，虽然目前国内也有