木地板行业调研与市场研究报告2024-2026

2024-2026木地板行业调研与市场研究报告汇报时间：2024-08-01汇报人：张玉凤目录定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式政治环境目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局定义分类特点01什么是木地板木地板是装饰装修消费品，主要分为强化复合地板、实木复合地板、实木地板、竹地板及软木地板五大类产品，其中前三类为主流产品。强化复合地板因具有耐磨、耐划、耐污染腐蚀、耐冲击、防潮、易清理等性能，占据市场绝对优势；其次为实木复合地板。实木地板由于木材资源的紧缺和国家对森林资源的保护政策等原因，近两年来销量减少。竹地板在整个地板中的占比一直处于较低的水平。价格方面，实木复合地板的售价高于强化复合地板，观感和舒适度也好于强化复合地板。定义产业链02林业企业、人造板企业、装饰贴面企业上游采购原材料、加工地板中游家装企业、房地产商、自装用户、品牌商下游产业链010203发展历程03政治环境04描述:《关于全面推进城镇老旧小区改造工作的指导意见》:坚持以人民为中心的发展思想，坚持新发展理念，按照高质量发展要求，大力改造提升城镇老旧小区，改善居民居住条件，推动构建"纵向到底、横向到边、共建共治共享"的社区治理体系。林业局:《林业产业发展“十三五"规划》:鼓励企业实施技术改造，加速淘汰落后工艺和落后产能，加快调整产业结构，促进产业升级。大力推动清洁生产。持木质林产品质量提升和品种创新，推进产品质量与国际领先标准接轨，满足消费升级和多样化需求。住建部:《建筑业发展“十三五"规划》:制定新建建筑全装修交付的鼓励政策，提高新建住宅全装修成品交付比例，为用户提供标准化、高品质服务。政治环境1政治环境《关于全面推进城镇老旧小区改造工作的指导意见》:坚持以人民为中心的发展思想，坚持新发展理念，按照高质量发展要求，大力改造提升城镇老旧小区，改善居民居住条件，推动构建"纵向到底、横向到边、共建共治共享"的社区治理体系。林业局《林业产业发展“十三五"规划》:鼓励企业实施技术改造，加速淘汰落后工艺和落后产能，加快调整产业结构，促进产业升级。大力推动清洁生产。持木质林产品质量提升和品种创新，推进产品质量与国际领先标准接轨，满足消费升级和多样化需求。住建部政治环境《轻工业发展规划(2016-2020年)》推动家具工业向绿色、环保、健康、时尚方向发展。加强新型复合材料、强化水性涂料等研发、加快三维（3D）打印、逆向工程等新技术在家具设计和生产中应用。《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》提出鼓励家电、家具、汽车、电子等耐用消费品更新换代，适应绿色环保、方便快捷的生活需求。《中国家具行业“十三五""发展规划》提出“十三五”阶段是家具行业全新的发展阶段，坚持推动产业结构的调整和优化，促进信息化、工业化、智能制造的融合，注重生产过程的绿色环保与可持续发展。《关于进一步加强城市规划建设管理工作的若干意见》确定了我国“十三五”期间建筑产业化的总体发展目标:要求发展新型建造方式，大力推广装配式建筑，力争用10年左右时间，使装配式建筑占新建建筑的比例达到30%；完善部品部件标准，实现建筑部品部件工厂化生产。商业模式05经济环境06随着我国经济快速腾飞，商品房销售面积快速增长，统计局数据显示，截止2021年末我国商品房销售面积达194万平方米，自2017年以来整体处于稳步增长趋势，是我国木地板行业发展关键基础。同时随着住在销售面积和竣工面积“剪刀差”持续扩大，房地产去库存持续推进，我国木地板需求有望持续增长。近年来，随着经济的发展，我国居民人均可支配收入水平提高、人民群众生活质量的要求提高。随着消费者消费需求和消费层次的不断提高，消费者对木地板的个性化和独特性要求将会提升，这将为木地板行业带来更大的发展空间。经济环境我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境社会环境07总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展技术环境08技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境0102030405发展驱动因素09行业壁垒10行业风险11行业现状12市场情况描述行业现状就我国地板行业整体销量情况而言，随着我国建筑业规模持续扩张，叠加精装房持续渗透，我国地板销量稳步增长，数据显示，2020-2021年我国地板行业销量分别增长35%和55%，2021年达17亿平米。整体来看，目前木地板相较石晶地板占比略低，主要原因是木地板成本较高，价格较高背景下，目前主要应用商品房的卧室等部分区域。就我国木地板产量变动情况而言，受全球疫情影响，国内木材进口价格上升，叠加木地板出口需求下降，国内木竹地板产量在2020-2021年出现两连降，数据显示，2021年中国木竹地板产量仅为78389万平方米。就趋势变动情况而言，目前木材价格仍居高位，2022年产量回升有限。就我国木竹地板销量历年走势而言，2019年以前我国房地产销售面积快速增长带动我国木竹地板销量快速增长，达到42460万平米的近年来最高值，2020年疫情背景下消费大幅度下降，木竹地板销量下降3%，2021年整体需求小幅度回暖，但仍不及预期，主要受出口需求下降影响，仅为41330万平方米，占比总地板407%。行业现状01市场份额变化2020年整体木地板细分结构变动情况而言，实木复合地板可分为多层复合地板和三层复合地板，由几层原木通过黏胶进行胶合，其脚感和质感取决于表层的木层，越厚的脚感越好，接近于纯实木的质感，在其他主要木地板品类销量下降的情况下，价格优势带动我国实木复合地板销量增长7%，达14770万平米，值得注意的是，2020年整体增速情况基本与2021年类似，作为销量最高的强化木地板虽然相较2020年增速的-96%有所回升，但仍处于小幅度下降，实木地板与之类似，而竹地板销量下降趋势反而扩大。目前我国木地板在精装修渗透率较高，数据显示，2016年我国精装修木地板套率已达99%，2017年以来，受房地产整体精装修渗透上升的同时配套项目快速增长，整体木地板套率小幅度下降，2021年仅为99%。整体来看，套率小幅度下降代表目前国内精装修仍有部分渗透空间，行业整体可发展潜力较大。行业现状02市场情况全球经济乏力背景下叠加疫情，木材制品出口由于主要需求国欧盟和新兴国家经济发展降速，加之美国大幅度提高我国木地板产业相关税率和产品标准，打压我国林产品出口影响，我国木地板整体出口表现为逐年下降趋势，而上游木材进口高度依赖也在一定程度上影响我国木地板进出口，带动进口额在2016-2017年大幅度上升。行业现状原料端森林资源保护持续趋严政策背景下，国内木材产量增速相较木材制品需求增速略低，导致木材进口需求在2010-2017年间持续增长，进口依赖度快速提升，2018-2019年整体国内木材产量快速增长，对外依存度小幅度下降，目前国内木材制品需求渐趋饱和，整体需求受出口影响较大。整体来看，木地板原材料进口依赖度高导致整体产量受国际木材供给影响较大，加之国际运输成本远高于国内运输成本，一定程度上增长木地板的成本。就趋势而言，随着国内森林覆盖率要求持续增长，木材对外依存度将保持较高水平，降本能力有限。01需求端下游建筑行业是我国木地板的关键应用，其中精装修项目更是主要需求组成，随着国内人均生活水平持续提高，精装修渗透率持续提高，带动精装修木地板配套项目个数持续增长，2021年受疫情影响消费，房地产景气度下降，整体精装修配套项目小幅度下降，仅为3291。02行业痛点13问题及解决方案14行业发展趋势前景15发展趋势前景描述精装修住宅的快速发展将促进木地板行业向大宗销售模式发展:近年来，我国精装修渗透率逐年提升，但与欧美国家精装修覆盖率仍有较大差距。目前，我国一线城市精装修比例已达到一定覆盖率，三四线城市仍有较大提升空间。与毛坯房相比，精装房在成本、环保、安全等方面拥有诸多优势。对开发商而言，对精装房采用批量采购和整体施工方式，能够节约成本和实现低碳环保；对消费者而言，精装房的合理设计和布局能帮助消费者规避安全隐患，同时拎包入住也为消费者节约了大量的时间成本。随着精装修住宅渗透率的逐步提升，木地板行业将向大宗销售模式发展。同时，地产商对产品品质稳定性、环保性能等要求较高，将更倾向于选择品牌知名度较高、公司规模较大的供应商，有望进一步提升该类供应商大宗销售模式的销售规模。环保价值、美学价值重要性凸显:强化复合地板与实木复合地板的原材料中均有人造板，其在制造过程中需要用到的胶粘剂是木地板中甲醛的主要来源。不同种类的胶粘剂产品甲醛含量差距较大，木地板中的甲醛含量也因此有较大差异。如今，基于对健康生活的追求，更多的消费者愿意选用安全环保的产品。目前，主流消费群体呈现年轻化趋势，随着消费群体消费力、审美力的提升，在同质化的木地板产品中，个性化、美学价值领先的产品逐渐受到消费者的关注。木地板的美学价值主要通过几何形态、拼接方法、色彩运用、涂饰工艺等设计元素体现。例如，消费者更多选用多边型、菱形、大尺寸板等新型几何形态；更多采用人字拼、鱼骨拼等新型拼接方法；同时，利用木纹混搭、色彩混搭、横切木纹等色彩运用与涂饰工艺进一步增加木地板的美学价值。这些美学创新为消费者带来了不一样的美学享受，使木地板从生活品升华成了美学装饰品。行业发展趋势前景机遇与挑战16竞争格局17竞争格局就我国地板行业整体市场集中度情况而言，目前