按摩小家电行业发展报告2024-2025

汇报人：林怡雯2024-08-012024-2025按摩小家电行业发展报告contents目录定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式政治环境contents目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局代表性企业01按摩小家电定义定义按摩家电是根据物理学，仿生学，生物电学、中医学等研制开发出的保健器材。其具有针灸、推拿、按摩、锤击、火罐、刮痧、瘦身、免疫调节八种功能。用若干个独立软触按摩头,可放松肌肉、舒缓神经、促进血液循环、加强细胞新陈代谢、增强皮肤弹性，可缓解疲劳、明显减轻各种慢性疼痛、急性疼痛和肌肉酸痛，放松身体减轻压力。按摩小家电定义02产业链行业产业链产业链上游概述行业产业链产业链中游概述中国的按摩小家电中信轻松、SKG和奥佳华市占率水平较高:线上线下相结合的渠道中，线上品牌倍轻松和SKG因主打按摩小家电，因此市占率水平高，达到14%和11%。奥佳华从高端产品按摩椅向客单价水平较低的按摩小家电渗透，虽线上份额不高，但因品牌在大众中声誉较高，也占据了赛道中9%的市场份额。线上平台中，SKG和倍轻松占据绝对优势:从淘系平台的统计结果来看，SKG与倍轻松的按摩小家电销售额远高于传统按摩器具品牌。整体按摩小家电淘系平台中，SKG的市占率达17%，倍轻松为8%。细分品类中，SKG主要在颈部和腰椎类型的按靡器具市场占据了较多的份额，而倍轻松主打眼部按席器，整体赛道细分，细分赛道中龙头地位较为显著。行业产业链产业链下游概述中国职场白领具有购买按摩器应对腰颈椎问题的习惯:在应对腰颈椎的问题时，中国职场白领主要采取活动身体、推拿按摩和购买按摩器的方式。其中，有超过半数的职场白领会采取购买按摩器的解决措施，这说明按摩器有较为广泛的受众群体，且较为年轻化。超半数中国居民认为自己长期处于亚健康状态，约80%中国居民都较为重视自己的身体健康状况:现阶段，中国约有53%的居民长期处于亚健康状态，因亚健康不算严重，可以通过按摩等方式缓解和养生，因此亚健康人群为按摩小器械的主要使用人群。03发展历程20世纪60年代面世期发展历程口形成北美、欧洲、东亚和东南亚四大消费区域按摩器具的智能化趋势明显中国承接了大部分按摩器具的产业链，中国的自主品牌开始发展。欧美市场的需求逐渐显见,全球市场规模扩大安国器具白品和中口动育老更加丰富，更携安净器具受到家庭的关注。日本开始向其他亚洲地区推广按摩器具此时按摩器具逐步实现小型化和精准控制传统家电巨头也开始布局按摩器具行业。发源于日本，早期按摩器具功能单一且体积笨重,因此在市场中推广受阻,发展缓慢20世纪80年代改良期20世纪90年代便携化期21世纪以来智能化期04政治环境描述:《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》:(1）支持互联网平台企业向线下延伸拓展，加快传统线下业态数字化改造和转型升级，发展个性化定制、柔性化生产，推动线上线下消费高效融合;(2）降低物流综合成本。提升电商、快递进农村综合水平，推动农村商贸流通转型升级;(3)研究进一步对新型消费领域企业优化税收征管措施，更好发挥减税降费政策效应。中国家用电器协会:《中国家电工业“十四五"发展指导意见》:(1）推动人工智能、大数据、云计算、物联网、5G等新技术与家电产品深度融合，构建可多设备接入、多场景联动，跨品牌、跨产业、跨平台的智能家电应用场景;(2）促进产品绿色设计和轻量化设计，引导绿色消费;(3)培育一批高端品牌，全面提升中国家电品牌的口碑和竞争力。发改委、教育部等21部:《促进健康产业高质量发展行动纲要(2019-2022年)》:(1）建立健全健康医疗大数据的信息共享、深化健康医疗大数据在医学科研、教育培训、临床诊疗、产品研发、行业治理、医保支付等方面应用;(2）支持企业推广穿戴式、便携式、非接触式采集健康信息的智能化健康管理、运动健身等电子产品。部门:政策文件:主要内容#主要写行业政策文件及其主要内容政治环境1政治环境1《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》:(1）支持互联网平台企业向线下延伸拓展，加快传统线下业态数字化改造和转型升级，发展个性化定制、柔性化生产，推动线上线下消费高效融合;(2）降低物流综合成本。提升电商、快递进农村综合水平，推动农村商贸流通转型升级;(3)研究进一步对新型消费领域企业优化税收征管措施，更好发挥减税降费政策效应。中国家用电器协会《中国家电工业“十四五"发展指导意见》:(1）推动人工智能、大数据、云计算、物联网、5G等新技术与家电产品深度融合，构建可多设备接入、多场景联动，跨品牌、跨产业、跨平台的智能家电应用场景;(2）促进产品绿色设计和轻量化设计，引导绿色消费;(3)培育一批高端品牌，全面提升中国家电品牌的口碑和竞争力。发改委、教育部等21部《促进健康产业高质量发展行动纲要(2019-2022年)》:(1）建立健全健康医疗大数据的信息共享、深化健康医疗大数据在医学科研、教育培训、临床诊疗、产品研发、行业治理、医保支付等方面应用;(2）支持企业推广穿戴式、便携式、非接触式采集健康信息的智能化健康管理、运动健身等电子产品。05商业模式06经济环境我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划、人生规划。公平就业关注经济环境07社会环境关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。当前的环境下我国经济不断发展赶超世界各国，成为第二大经济体我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。08技术环境技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素10行业壁垒11行业风险12行业现状市场情况描述行业现状中国的按摩器具市场约为全球按摩器具市场规模的15%，市场规模增速略高于全球市场规模增速:2014-2021年，中国的按摩器具市场规模增速较快，年复合增长率达2%，略高于全球按摩器具市场规模增速的0%。2021年，中国按摩器具市场规模达161亿元，全球按摩器具市场规模为190亿元。虽中国的按摩器具市场规模已达百亿，但按摩小家电的渗透率仍处于较低水平:现阶段，中国的按摩小家电渗透率仍然较低，相比于日本20%的按摩小家电渗透率，中国的渗透率仅达5%，有较大拓展空间。对比日本按摩椅的发展，日本按摩椅的渗透率提升存在爆发拐点。2011年，日本的按摩椅因价格日益平民化而受到年轻人的喜爱，渗透率迅速提升。因此在中国按摩小家电的产业链成熟、性价比高的前提下，按摩小家电的渗透率拐点可期。行业现状01市场份额变化中国按摩小家电行业的市场规模即将突破百亿，行业增速和渗透率将越来越快:中国按摩小家电行业的市场规模在2021年为85亿元，2026年中国按摩小家电行业的市场规模将达157亿元。2017至2021年,中国按摩小家电行业的市场规模年复合增速为8,7总，2021至2026年，行业的增速为18%。这主要是由按摩小家电的渗透率不断提高所致，据预测,2026年中国按摩小家电的渗透率将达5%，其在中高收入人群中的渗透率将更高，达到7%。行业现状02市场情况从生产端来看，我国大陆按摩器具出口到全球191个国家和地区，已经成为世界按摩器具制造和销售大国，2000年后全球按摩器具产业链已经转移到中国。中国按摩器具行业主要参与企业包括:上海荣泰健康科技股份有限公司、奥佳华智能健康科技集团股份有限公司、深圳市倍轻松科技股份有限公司、大东傲胜保健器(苏州)有限公司、发美利健康器械(上海)有限公司、松下电器(上海)有限公司、艾力斯特健康科技有限公司。近年来，全球按摩器具市场持续增长，根据《上海荣泰健康科技股份有限公司关于公开发行可转换公司债券募集资金运用的可行性分析报告》:2015年全球按摩器具市场规模首次超过100亿美元，2017年，全球按摩器具市场规模超过125亿美元，到2019年，市场规模一直维持增长趋势，全球市场规模达到150.3亿美元;2020年全球按摩器市场规模达到152亿美元。行业现状中国按摩器具市场中龙头企业较为明显，近几年的小按摩器具品牌主打线上和便捷,有一定的差异化现阶段的中国按摩器具市场中，主打按摩椅的奥佳华、荣泰、傲胜等为较龙头的企业，因其按摩椅单价较高、品牌形象较为高端,整体营收较高。且易向其他品类进行扩散。而以SKG、倍轻松为代表的小按摩器具主要因小按摩器具单价较低能够吸引更多消费者而起量较快。01中国按摩器具中，高端按摩器具品牌营收远高于普通品牌，普通按摩器具公司数量多但营收较低因行业进入门槛较低，行业内按摩器具公司数量较多。但因按摩器具产品技术壁垒较低，产品同质化现象严重，因此缺乏品牌形象的公司较难提高产品价格，行业内公司整体规模较小。从销售额口径看，中国按摩器具龙头征业市占率较高，CR3达49%，而从企业数量口径看,中国按摩器具亿级企业占比仅为0.3%-0.6%。0213行业痛点14问题及解决方案15行业发展趋势前景行业发展趋势前景描述16机遇与挑战17竞争格局代表企业SKG主营颈椎按摩仪、眼部按摩器、按摩枪及按摩披肩,其中,前两者为其营收的最重要组成部分。。总体来说，倍轻松的的定价普遍高于SKG,且两者都有在年末进行促销的行为，但是倍轻松力度远大于SKG