数字阅读行业发展概览报告2024-2026

2024-2026数字阅读行业发展概览报告汇报人：陈嘉文2024-08-01FROMBAIDUWENKU定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局01定义或者分类特点FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是数字阅读数字阅读指的是阅读内容或阅读方式的数字化。从广义上看，用手机/电脑等电子设备看/听电子书、网络小说、微博、网页等内容都可以被称为数字阅读。而狭义的数字阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电子版。定义02产业链FROMBAIDUWENKUCHAPTER出版社、数字内容阅读平台、个人创作者和其他版权持有方上游数字阅读网站、数字阅读APP中游影视剧、广播剧、游戏下游产业链01020303发展历程FROMBAIDUWENKUCHAPTER互联网在中国并不普及，大多数中国读者只能以实体书形式阅读网络原创作品，故事情节及题材有限。未与传统出版物显著区分网站培养了中国开创性且具有影响力的网络作家，多数作者的作品依然畅销至今发展历程萌芽阶段20世纪90年代末-21世纪初付费阅读兴起21世纪初-2010年向移动端转变2010年-2014年移动互联网时代2014年-至今网络文学开始加速发展并与传统出版物区分开来，此间最流行的题材为玄幻及言情，该时期的网络文学作家日益专业化，全职投入网文创作,收入、补贴可观移动阅读的便利性及移动应用程序的发展,用户黏性及平台参与度的不断增长;移动支付逐斯兴起，网络文学涵盖200多题材,远超出传统出版物的范畴包括智能手机、平板电脑在内的移动督能设备在国内普及基本完成，IP价值于泛娱乐概念得到初步体现04政治环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述:《文化产业振兴规划》:要大力发展有声读物、电子书、手机报和网络出版物等新兴出版发行业态中宣部、发改委:《国家“十二五“时期文化改革发展规划纲要》:要加快发展文化创意.、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业;实施文化数字化建设工程，培育发展新兴文化产业公安部、工信部:《剑网行动》:打击网络侵权盗版专项治理政治环境1政治环境《2018年深入实施国家知识产权战略力加快建设知识产权弓强国推进计划》推进知识产权管理体制机制改革;改革完善知识产权重大政策;深化知识产权“放管服”改革《关于强化知识产权保护的意见》不断改革完善知识产权保护体系，综合运用法律、行政、经济、技术、社会治理手段强化保护，促进保护能力和水平整体提升《关于进一步力如加强网络文学出版管理的通知》落实平台主体责任，强化内容把关职责，支持优质创新内容，确式化、同质化倾向保内容导向正确、格调健康向上，坚决抵制模式化、同质化倾向《中华人民共和国著作权法》完善了侵权惩罚性赔偿制度，以及作品的定义和类型创作者的合法权益在未来将得到更加有效的维护05商业模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06经济环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境07社会环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展08技术环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行业壁垒FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行业风险FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行业现状FROMBAIDUWENKUCHAPTER市场情况描述行业现状行业政策利好，加上疫情催生需求，近年来我国数字阅读行业繁荣发展，市场规模稳步增长。据中国音数协数据，2021年中国数字阅读市场规模达到417亿元，同比增长123%，年均复合增长速度为20.07%。2022年市场规模将达到459亿元。从细分市场来看，大众阅读市场规模占比逾七成，是产业发展的主导力量。据统计，2021年中国数字阅读行业中，大众阅读市场规模为305亿元，专业阅读为27亿元，有声阅读为85亿元。从数字阅读市场作品分布情况来看，截止2021年底上架作品约34486万部，较2020年的3106万部增长106%。其中，网络文学作品约32062万部，占总上架作品的997%；电子书上架数180.54万部，占总上架作品的24%，其他作品约670万部，占比约79%。行业现状01市场份额变化网络文学是数字阅读的重要载体。从国内网络文学用户规模情况来看，据统计，截至2021年12月底,中国网络文学用户规模达02亿，同比增加3%，占中国网民总数的46%。网络文学作为数字阅读中最具生命力的一部分，呈现出良好的发展势头。据统计，2020年中国网络文学市场规模约为219亿元，同比增长197%。2021年市场规模约为250.6亿元。2020年中国网络文学市场的营收结构出现了一些新变化:广告收入占比从2016年的9%提升至15%、版权运营收入占比从2016年的6%小幅提升至10%、付费订阅收入占比则从2016年的82%降至70%。行业现状02市场情况从数字化阅读方式的人群分布特征来看，主力依然是18—49周岁的中青年群体，同时越来越多的50周岁及以上的中老年群体加入到数字化阅读大军。具体来看，在我国成年数字化阅读方式接触者中，18—29周岁人群占30%，30—39周岁人群占22%，40—49周岁人群占26%，50—59周岁人群占19%，60—70周岁人群占6%，70周岁及以上人群占7%。在接触过数字化阅读方式的群体中，50周岁及以上人群占22%，较2019年的20.4%增长了8个百分点。数字阅读产品用户主要居住于一线及新一线大城市，，具有较强的经济实力与较为健康乐观的消费支出比例。根据数据显示，2020年中国数字阅读用户主要分布在一线城市和新一线城市，占比之和为60.6%，其中占比最高的是一线城市，为35%。行业现状在线阅读用户肖像分析从2014年开始，倡导全民阅读已经连续九年被写入政府工作报告，其中，十三届全国人大四次会议《政府工作报告》中更是明确提出要加强互联网内容建设和管理，繁荣广播影视、文学艺术等事业；除此之外，疫情的爆发导致用户的休闲娱乐行为以线上为主，使免费阅读APP的月活跃用户数和月人均使用时长快速提升。据统计，2021年我国免费阅读活跃用户规模为52亿，月人均使用时长达到862分钟。由于免费阅读+内置广告模式契合了价格敏感性用户的需求，因此免费阅读APP的用户规模迅速提升，从而给付费阅读APP的用户规模造成冲击:2020年中国付费阅读APP月活用户数同比下降17%，而免费阅读APP月活用户数则同比上升22%。01渗透率数字阅读接触率逐步提升，市场规模有望进一步扩大，但完全取代纸质图书尚需时间。中国新闻出版研究院《全国国民阅读调查》的数据显示，2008年以来国民图书阅读率与数字阅读接触率持续走高，尤其是后者的增速尤为显著，反映出数字阅读已逐渐融入国民精神文化生活。上下游景气度的提升以及商业模式的成熟，使得数字阅读领域的用户数量以及市场规模也逐步扩大，未来空间广阔。受限于技术手段、用户使用习惯和使用成本等因素，数字出版未来取代传统出版将是一个漫长的过程。0213行业痛点FROMBAIDUWENKUCHAPTER14问题及解决方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行业发展趋势前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展趋势前景描述加强知识产权保护，为优质内容保驾护航:《中国网络文学版权保护白皮书2021》数据显示，2020年中国网络文学盗版损失规模达60.28亿元，同比增加9%，盗版损失规模占中国网络文学市场总规模的21%，并且有84%的作家表示曾遭遇过侵权盗版事件。可见，现阶段我国数字出版的版权保护机制尚不完善，市场上仍然存在以盗版方式取得并传播数字阅读内容的现象。根据相关数据显示，50.3%的用户认为目前数字文娱化作品存在版权混乱、归属不明确等问题。这些问题的存在不仅侵犯了版权所有者和正版授权方的利益，还会影响作者的创作积极性,从而破坏行业生态。IP资产多元化变现助力打开广阔市场空间:随着互联网行业的发展进入稳态，流量红利增速不断放缓，无论是短视频赛道还是数字阅读赛道，用户获取成本都有所提升，这就意味着对存量用户的精细化运营将有更高的要求，要推出更丰富、更多元的优质IP或衍生内容，持续吸引各个细分垂类下的目标用户。例如将优质IP改编为有声书、微短剧、漫画、影视剧等形式，延长优质内容的生命周期，从而反哺文字作品、沉淀粉丝经济、打开市场空间。有声阅读前景:在知识服务经济兴起的大潮下，音频付费增长显著，付费音频收入占有声阅读收入的6成。利用AI模拟人声等新技术的不断进步，AI听书耳机等听书硬件设备更智能，用户听书的体验也进一步提升。作为数字阅读行业的领军者，咪咕阅读App率先推出了24bit至臻音质体验，堪比无损唱片的音质可以让用户直观感受到作品所传递的情绪，为有声阅读用户带来了沉浸听书新体验。书店0时代:2020年是在数字阅读行业发展上具有特殊意义的一年，疫情的爆发、5G商用的普及，加速了阅读从数字化向数智化转型。在此背景下，数字阅读行业不断探索“5G+”阅读模式，AI、AR、VR等新技术、新模式拓展了出数字阅读的新空间和新场景。随着5G新基建的加快，数字阅读领域的云服务、物联网进入发展的快行线，云端图书馆、云书店等新场景、新模式涌现。数字阅读企业发布相关云书店业务运营模式，将携手国内300余家图书出版单位及文化行业合作伙伴打造线上线下知识文化生活云平台，为用户带来纸书、电子书、知识付费、文创等一站式文化内容体验，开启书店0时代。行业发展趋势前景加强知识产权保护，为优质内容保驾护航《中国网络文学版权保护白皮书2021》数据显示，2020年中国网络文学盗版损失规模达60.28亿元，同比增加9%，盗版损失规模占中国网络文学市场总规模的21%，并且有84%的作家表示曾遭遇过侵权盗版事件。可见，现阶段我国数字出版的版权保护机制尚不完善，市场上仍然存在以盗版方式取得并传播数字阅读内容的现象。根据相关数据显示，50.3%的用户认为目前数字文娱化作品存在版权混乱、归属不明确等问题。这些问题的存在不仅侵犯了版权所有者和正版授权方的利益，还会影响作者的创作积极性,从而破坏行业生态。行业发展趋势前景01020304IP资产多元化变现助力打开广阔市场空间随着互联网行业的发展进入稳态，流量红利增速不断放缓，无论是短视频赛道还是数字阅读赛道，用户获取成本都有所提升，这就意味着对存量用户的精细化运营将有更高的要求，要推出更丰富、更多元的优质IP或衍生内容，持续吸引各个细分垂类下的目标用户。例如将优质IP改编为有声书、微短剧、漫画、影视剧等形式，延长优质内容的生命周期，从而反哺文字作品、沉淀粉丝经济、打开市场空间。有声阅读前景在知识服务经济兴起的大潮下，音频付费增长显著，付费音频收入占有声阅读收入的6成。利用AI模拟人声等新技术的不断进步，AI听书耳机等听书硬件设备更智能，用户听书的体验也进一步提升。作为数字阅读行业的领军者，咪咕阅读App率先推出了24bit至臻音质体验，堪比无损唱片的音质可以让用户直观感受到作品所传递的情绪，为有声阅读用户带来了沉浸听书新体验。书店0时代2020年是在数字阅读行业发展上具有特殊意义的一年，疫情的爆发、5G商用的普及，加速了阅读从数字化向数智化转型。在此背景下，数字阅读行业不断探索“5G+”阅读模式，AI、AR、VR等新技术