20240726-【2024小红书开学季】闪光开学季招商通案

2024年开学季招商通案小红书商业化营销中心闪光开学季小红书商业化营销中心迩沏道上志学生的创造丸有多强吗？TA们……脑洞清奇动手能力超绝整活水平一流「家装」无师自通，爆改寝室不在话下#彩妆尖子生来报道1.63亿浏览苦练「美妆」技巧，成为自己的妆造师 身在宿舍晚自习，心在巴黎「时装」周「美食」DIY？根本难不倒TA们#宿舍自制甜品450w浏览人在寝室也能给自己整上四菜一汤在这片内容场TA们看到更多灵感互动场TA们分享更多创意种草场TA们解锁更多校园生活 好物低头看书抬头看云闪光的青春不一样的绝活无限可能的未来不被定义的人生独一无二的TA们不管是I人E人、浓人淡人都是站在青春里的红人在最释放天性的开学季和3500万在校大学生玩在一起N个赛道同步开启角逐当之无愧的新生代【校园红人】上「闪光开学季」新学期一炮而红“小红书大舞台，会整活你就来”闪光开学季红人大舞台，会整活你就来闪光开学季闪光开学季小红书商业化营销中心小红书商业化营销中心 城市高校校园红人KOL 城市高校校园红人KOL品牌好友集中爆发一场卷动大学校园的「闪光红人节」和3500万+大学生玩在一起##新学期从宿舍好物开始焕新##无瑕99新的学期养成0瑕疵妈生好皮##新学期开局穿搭##新学期新装备#开学动起来（运动户外健身#新学期化妆水平nextlevel#新学期化妆水平nextlevel##新学期入门新爱好##新学期新旅游计划##新学期低脂零食##新学期绩点超车（学习用品/教育#一杯唤醒新学期9步打造一场圈人群圈场景破圈层》》圈人群圈场景破圈层》》预热炒作预热炒作全网种草大事件引爆4》》7》8》4》》7》8》91UGC参赛最擅长赛道排位赛事扩散突破圈层用户寻人启事系列海报发布5》发品牌赛道笔记提供参赛灵感大事件出圈6》》红人节品牌联动持续出圈品牌热度线上延伸至线下5》发品牌赛道笔记提供参赛灵感大事件出圈6》》红人节品牌联动持续出圈品牌热度线上延伸至线下3物料进校园引发人群扩散 邀请会整活的大学生一炮而红28-10月活动持续在线，不同阶段不同运营重点，不断卷动圈层人群，渗透各种校园场景8/25-9/59/6-9/309/1-10/2010月底 寻人通告赛道开启品牌线下路演赛闪光红人派对线下大量创意通告点位曝光····寝室爆改我会玩早八妆我会玩搞自习我会玩特种兵旅行我会玩线下大量创意通告点位曝光····寝室爆改我会玩早八妆我会玩搞自习我会玩特种兵旅行我会玩第一阶段：炒作热度大学城摇人启事寻找下一个最会玩的「爆款大学生」青春派开学寻人通告预热活动节奏全网寻找「最会整活」的大学生系列寻人海报+社群联动响应官薯开启校园寻人通告透传红人节概念开屏+官号7日倒计时物料同步13小红书私域校园社群通发核心人群扩散，开学人传人官薯开启校园寻人通告透传红人节概念开屏+官号7日倒计时物料同步13小红书私域校园社群通发核心人群扩散，开学人传人2品牌是寻人的告示，也是大学生创造力的载体，更是品牌是寻人的告示，也是大学生创造力的载体，更是校园生活的必备「摇人启事」校园小广告高密度曝光融入校园生活多场景，透传红人节概念 贴合校园环境 贴合校园环境多种创意载体闪光开学季闪光开学季神奇大学生在哪里？预热大片全网发布寻人通告TVC拉开红人赛序幕小红书大舞台小红书大舞台会整活你就来闪光红人节闪光红人节合作品牌：XXX品牌logo闪光红人节闪光红人节合作品牌：XXX品牌logo品牌卡断植入+落版logo露出品牌卡断植入+落版logo露出高校联盟助力合作品牌出题官薯天团发布高校联盟助力合作品牌出题官薯天团发布@N个品牌定制赛道@N个品牌定制赛道 第二阶段：场景种草N个红人赛道开启这个赛季的大学生强得可怕校园趋势话题出圈品牌释放各大赛道助力产品乘风破圈*根据品牌产品定制流行玩法赛道大学生的开学打开方式校园趋势话题出圈品牌释放各大赛道助力产品乘风破圈*根据品牌产品定制流行玩法赛道大学生的开学打开方式红人节大家一起玩得尽兴赛出创意红薯地超会玩的大学生们，也超会生活！艺术⽣穿搭爆改寝室好物爆改红薯地超会玩的大学生们，也超会生活！艺术⽣穿搭爆改寝室好物爆改旅游AI学习新趋势精神状态良好校园百大KOL自荐赛道评委笔记花式演绎「会玩」态度@狗屁小鲜肉包@狗屁小鲜肉包@纯情螺狮粉@纯情螺狮粉@亚克力枪枪@亚克力枪枪恋爱的感觉”护”@谁是阿尖*以上人选仅供参考，具体以执行为准平台&品牌双发力，全网大学生allin流量票选最会玩的人和最好玩的品接力投稿，为用户提供灵感接力投稿，为用户提供灵感搞抽象我会玩搞穿搭我会玩早八妆我会玩极限备考我会玩寝室爆改我会玩特种兵旅行我会玩打榜与任务组件卷动用户参与赛道全民票选角逐最终赢家 打榜组件做任务/发笔记赢得更多票数用户火热应征参与赛道投稿瓜分千万红人节流量扶持第三阶段：线下引爆品牌线下赛道路演品牌寻人大事件破圈传播线下引爆：大学小红柜入驻30+校园小红书货架进校园闪光红人节闪光闪光红人节闪光红人节在校园便利店在学校小卖部在学校小卖部*小红柜合作具体细则单询*小红柜合作具体细则单询21柜内随机品牌小样派发柜身品牌线下活动信息透传21柜内随机品牌小样派发柜身品牌线下活动信息透传3背面打投贴纸墙引发互动打入线下多种校园热门场景，落地【品牌定制】红人节路演摊位集章打卡领取IPx品牌联名红人周边，制造品牌出圈热点在学校教学楼极速早八妆的人在校园小广场校园穿搭的人在校图书馆高阶自习的人在学生宿舍寝室爆改的人在大学美食街定制化品牌物料+小红书特色玩法让好产品自然融入重点高校的目标学子生活圈闪光开学季闪光开学季学生线下领取「开学答题卡」打卡品牌校园快闪发布参赛笔记新学期的小疑问不在话下，线上二次裂变活动引爆领取Γ开学答题卡」指定⻔店/打卡点，领取1张最会玩答题卡1晒奖品(品牌派样)领取Γ开学答题卡」指定⻔店/打卡点，领取1张最会玩答题卡1晒奖品(品牌派样)+红人认证奖章饭卡卡套/书包挂坠等校园⾼频使⽤周边3完成品牌指定最会玩任务发布参赛笔记收集印章2 完成品牌指定最会玩任务发布参赛笔记收集印章2 闪光红人节闪光开学季闪光开学季第四阶段：平台收官闪光红人派对让每一个会玩爱玩的大学生玩得尽兴红人带着好物原地出道收官引爆：闪光红人派对和所有红人一起，举办一场最好玩的红人汇演地点:高校大礼堂（待定）;开放程度:谁来都行，见者有份#闪光红人节》》闪光#闪光红人节》》闪光红人节??????博主晒创意邀请函官薯倒计时预热博主晒创意邀请函官薯倒计时预热站内推流引发关注热议站内推流引发关注热议闪光红人汇演联动高校礼堂校园时装走秀校园时装走秀高校说唱高校说唱BKING校园脱口秀段子手校园脱口秀段子手1000份品牌1000份品牌派样 红人之夜入场大红包（周边礼包）1个汇演赞助商席位1个汇演赞助商席位校园现象级达人主持嘉宾校园KOL全程直播+社群通发扩散节目场景与环节植入品牌信息红丸节线上主阵地H5实时更新上榜最受玩XX的用户和XX最好玩的品牌椤速搀煞达丸椤速搀煞达丸古希腊芋管懒丸化波的神灌奶茶高手灌奶茶高手Qqneinei好喝到咩噗奶茶实丸椤限备考过儿实丸椤限备考过儿考试周经常讷问第一AAAAAA肯德基疯狂星期四代吃小扬志学城周四必吃榜玩法加码?品牌mini商赛延续红人节长尾热度?品牌提供商业选题官号+社群机制扩散用户小红书交卷，参加商赛赢创业基金品牌提供商业选题官号+社群机制扩散用户小红书交卷，参加商赛赢创业基金外宣矩阵打造声量放大器，助力营销事件出圈站内创意物料外放辐射更广泛人群，传递闪光站内创意物料外放辐射更广泛人群，传递闪光青春派营销价值，建立情感链接，引流小红书参与互动内容聚合—IP活动主阵地加持爆光5评委来袭赛道开启45评委来袭赛道开启411早八妆我会玩点击参赛点击围观点击围观点击围观点击围观点击围观点击围观TA们应征TA们应征点击参赛极限备考我会玩点击参赛67校园寻人启事67校园寻人启事寝室爆改我会玩3点击参赛3闪光红人派对搞抽象我会玩闪光红人派对点击参赛88「最会玩」榜单揭晓闪光行动派更多校园红人故事109112233445566778899内容分发—品牌子阵地H5聚合沉淀赛道资产3分钟爆改我熟3商赛玩法相关信息4511活动头图:品牌定制KV预热短片:3分钟爆改我熟3商赛玩法相关信息4511活动头图:品牌定制KV预热短片:品牌定制短片或自制短片参赛选手笔记:K0L笔记/参与话题的优质笔记线下路演赛道信息:品牌线下活动信息结合任务福利组件:品牌线下活动信息结合更多参赛笔记:234656爆改候选人黄金资源引流，大曝光资源拦截机会人群定制贴纸定制话题页惊喜盒子信息流定制贴纸定制话题页惊喜盒子信息流开屏火焰话题品牌专区品牌专区激发UGC内容聚拢话题内容持续引流线下可定向可定向用户参与路径 用户参与线下活动奖品掉落活动H5回流H5活动号召KOL种草#闪光红人节UGC内容回流发布打卡笔记IP活动话题页线上侧线下侧 用户参与线下活动奖品掉落活动H5回流H5活动号召KOL种草#闪光红人节UGC内容回流发布打卡笔记IP活动话题页站外浏览站内搜索站内浏览