BYD的战略绩效管理

BYD的战略绩效管理

第四章比亚迪公司LCD工厂绩效管理现状和存在的问题

比亚迪股分有限公司（以下简称"比亚迪公司'’）创建于1995年，是一家香

港上市的高新技术民营企业，在香港股票市场有两家上市公司，别离是比亚迪股

份有限公司（比亚迪股票代码：1211HK）和比亚迪电子有限公司（比亚迪电子股

票代码：0285HK）,现拥有IT和汽车两大产业群。比亚迪公司在广东、北京、上

海和西安等地域建有七大生产基地，总面积快要1,000万平方米，并在美国、欧

洲、日本、韩国、印度、台湾、香港等地设有分公司或办事处，现员工总数已超

过13万人。2007年销售收入达212亿元人民币，2007年被评为“中国顶尖企业

100强”（第81位）（福靠斯）。

4.1比亚迪公司LCD工厂绩效管理现状

4.1.1比亚迪公司及LCD工厂情形介绍

比亚迪公司IT产业群共有十个事业部，其中LCD工厂隶属于第四事业部，现

有员工5700人,其中管理人员489人，LCD工厂的组织结构采用传统的直线职能

制，其组织结构如下图所示；

图4-1LCD工厂组织结构图

4.2LCD工厂经营与绩效管理存在的问题

从2003年开始，LCD工厂就在集团公司的指导下成立起集团公司统一制订的

KPI绩效管理系统，包括详细的职位说明书和管理人员选拔与淘汰制度，实行了按

月和季度浮动的薪酬管理制度，重视员工的踊跃性和创造性，提高员工的工作效

率和大体素质。通过成立这套绩效管理体系，LCD工厂在一按时期内实现了管理水

平和综合绩效的提升。可是随着市场竞争的激烈程度慢慢增强，现有的绩敬管理

体系已经难以知足工厂战略调整和持续进展的要求，具体表此刻：

从财务指标看，由于LCD工厂采取增加性战略，在行业内，以扩大销售额和

占据市场为目的，以较低的价钱去应对市场上的其他对手，致使利润快速下滑，

以2005年为例,销售额约1300,000,000元人民币,库存和呆滞物料超过

230,000,000元人民币（其中1年以上呆滞产品和物料占了60%以上），应收帐款

约170,000,000元人民币（1年以上账期超过90,000,000元人民币）.昔时亏

损超

过30,000,000元人民币；

下表为2004和2005年LCD工厂的大体财务报表

哀4-1LCD工厂2004和2005年主要经济数据表

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从客户的反馈看，很多客户以为比亚迪公司的LCD产品的性能和质量与日本

和韩国的厂家有比较大的差距；另外，对于一些关键性的原材料，在市场紧张的

情形下，往往得不到供给商的支持，致使在市场需求旺盛的时候，客户得不到比

亚迪的支持，客户的怨言匕俄大。

从工厂的管理上来看，设备的稼动率只有60%左右,产能占用率约75%,产品

合格率不到85%（行业内约为90%）;由于工厂业绩不好，按照公司规定，所有人

员在下一年度不能调薪，不能升级，人员流入冻结，因此工厂内人心浮动，员工

工作没有激情，通过与下属管理人员的访谈得知，很多管理人员对公司的管理提

出质疑，他们以为，公司实施绩效考核后，他们工作认真尽力，也超级辛苦，每

个月也都超卓的完成了公司制定的目标，为何到年关的时候没有办法加薪和升

级?专门是一些刚毕业的大学生则以为，与他们同时毕业分派入其他部门的同窗

很多都加薪和升级了，他们感觉自己也超级尽力，为何公司对他们不公平?因

此，LCD工厂的很多人员都有调入其它部门的打算：咱们召集各部门的领导，对从

2003年以来LCD工厂的经营状况进行了反思，大家一致以为，LCD工厂的经营战

略和绩效管理是出现问题的关键，专门是咱们没有把工厂的战略和绩效管理有机

地结合起来，具体表此刻以下方面：

(l)LCD工厂缺乏清楚的战略

虽然公司给LCD工厂下达了任务，可是咱们在与公司沟通的时候，只是对现

有的客户在此后卜2年的销售量进行了粗略的估量，对于利润方面.则以为随行

就市，很难预先计算出来，因此估量净利润应该会在3%以上，至于完成的程度，

则以为主要跟自己的尽力程度和市场因素有关系，而没有认真去试探应该采取什

么样的策略和采取如何的步骤去达到公司要求的目标。

在销售策略上，对于销售部门的定单大体上是照单全接，依照接单顺序安排

生产，由于大多数都是低端产品，市场竞争激烈，为了与竞争对手抢占市场份额，

因此在价钱上进行了恶性竞争，致使利润率低下。在采购策略上，由于国夕M共给

商不能够知足低本钱的要求，因此引入了多家国内供给商，可是产品的品质普遍

比较差，造成客户投诉不断；生产管理方面，投入大量精力提升良品率，但生效

甚微,对LCD工厂的影响太大。

(2)绩效管理与战略目标脱节

虽然2005年LCD工厂整体的绩效完成得不好,可是各个部门的KPI考核成绩

都比较高，各部门的绩效目标都完成得超级好，部门之间的差距超级小，大体上

都是在90分以上，没有一个部门低于最初设定最低限65分。究其原因在于各部

门的绩效目标不是从企业的战略逐层分解取得的，而是按照各自的工作内容提出

的，是自下而上的申报，而不是自上而下的分解。LCD工厂在各个部门的KPI指标

和量化标准设定后，需要集中进行开会讨论肯定最终的绩效考核体系，因为没有

与工厂的战略挂钩，因此最终的KPI指标体系大体上是依照各个部门自己设定的

目标和量化标准。即便有一些管理层以为的关键性指标，例如生产良品率,最初

订立的目标比较高，生产部门以为难度专门大，他们不能完成，为了达到共识，因

此在绩效考核中，考核的标准比较松，即便没有完成目标，对生产部门的绩效分

数影响也不大。

⑶将绩效考核等同于绩效管理

比亚迪公司将工厂业绩与工厂员工的绩效挂钩，可是LCD工厂只是简单地用

绩效考核来代替绩效管理，没有熟悉到绩效管理的重要性。只是将绩效管理看成

公司的必需落实的一项政策而被动地执行，在员工当中没有进行普遍地宣传，没

有真正地将绩效管理落实到每一名员工。体此刻执行上就出现了大家对绩效管理

的学习热情不高，在制定绩效目标设置时缺乏科学的分解工具，绩效考核指标体

系也没有从战略的角度去理解、设计考核指标体系，指标的设立过于简单，大体

上是各个部门自己给自己设定指标，设定的指标很多都没有量化，即便量化了，

也是各个部门自己设定量化的标准。因此，只有在月木的时候，需要进行绩效考

核的时候和落实考核分数时，大家才注意到制定的指标没有科学性，因此提出了

很多意见，针对这些意见，笔者归纳了一下，主要有以下几种：

①绩效考核指标不科学，量化标准也不科学，因此不能作为考核的标准；因为指标的

量化与部门领导的个人的关系专门大，在上司眼前匕戢强势或比较保守的

部门领导，指标制定就会匕H交松,在上司眼前匕蹄交弱势或工作要求高的部门领导,

指标制定就会比较严格。

②绩效考核值也不能横向相较，也就是部门之间不能相较，因为业务类型不

同，考核的指标也不科学，横向考核致使不公平，会冲击大家工作的踊跃性；

③绩效考核能够进行纵向考核，即能够考核同一个部门不同时期的工作进展

情形，因此只需要进行部门内部的考核,部门之间不需要考核：

④绩效考核不能作为评价部门领导能力的标准，领导的个人能力与部门的绩

效考核关系不大，因为部门不同会造成工作的难易度不同，有的部门会比较轻松,

像人事、财务等部门，有的部门难度比较大，例如研发部门和生产部门。因此，

不能够依据研发部门和财务部门的考核值来评判两位部门领导能力的不同；

⑤很多部门的领导还以为，绩效管理的目的是鼓励员工朝着更高的目标去努

力，因此绩效管理应该是重奖励轻惩罚，因此绩效考核只是让大家明白，此后的

尽力方向，以此，不能够以此作为考核的依据;

⑥按照LCD工厂实施绩效考核的结果来看，没有取得好的效果，绩效管理在

比亚迪公司乃至在中国公司，由于没有与中国文化相结合，肯定行不通，因此建

议实行目标考核制。

(4)绩效管理形式化

LCD工厂虽然成立了员工绩效档案，因为大家只关注考核结果，因此都对自己

的目标和考核方式I：徽在意，在设定目标的时候故意设定比较容易完成的目标，

指标的量化也比较宽松，对其它部门的指标大体上不去发表意见，大家都担忧相

互解决造成整体的绩效比较差，因此彼此都心照不宣，月底、每季木和年末，大

家才会去关注绩效考核表，但往往是敷衍了事，因此出现了绩效考核表中有许多

错误，其中有很多人为错误，也有指标考核方会擅自修改变相提高绩效考核分

数的，不一而足，也造成了绩效考核档案的水分太大，大体上是报喜不报忧，由

于各个部门的绩效考核成绩都不错，比亚迪公司设定的绩效辅导也就没有真正落

到实处，从而使绩效管理流于形式。

分析比亚迪公司LCD工厂经营和绩效管理出现的问题能够发觉：LCD工厂没有

清楚的战略，只是简单地将公司制定的目标作为战略，在销售、采购和生产管理

上选择的策略不正确，也没有为执行战略或管理策略而制定相应的绩效管理体系,

绩效考核的目标设置的不科学,没有完成业绩目标就变得顺理成章。

第五章LOD工厂基于平衡计分卡的战略绩效管理设计与应用

针对比亚迪公司LCD工厂经营现状和绩效管理中存在的问题，为使工厂战略

计划取得贯彻和落实，提高公司整体的绩效水平和竞争力，必需成立有效的以战

略为导向，及时地将公司的战略转达到公司员工当中去，通过有效的战略绩效管

理系统，鼓励所有员工能够众志成城地朝着公司的目标尽力奋斗,如此以来，企

业才能创造出冲破性的功效，才能获取持续的竞争优势。

5.1选择平衡记分卡的战略绩效管理要解决的问题

如何才能把战略执行和绩效管理有机地结合起来，使得企业能够取得持续的

冲破性的成长，按照前文讲述，在组织层面和个人层面相结合得比较好的方式是

KPI（关键绩效指标法）和BSC（平衡计分卡）,BSC（平衡计分卡）能够看做是KPI

（关键绩效指标法）的进展.因此，BSC（平衡计分卡）作为当日仃最有效的战略管

理工具,它提供了一个框架，一种语言,用以传播战略执行和绩效衡量,并利用

衡量结果来把驱动当前和未来成功的因素告知员工，将公司的战略目标逐级向下

分解，一直落实到每一个员工。管理人员和员工需要对目标进行按期、常常性的回

顾，然后能够按照不断转变的商业环境对战略、目标、目标值或行动方案加以调

整，以便公司更好地进行战略的实施。

选定了平衡计分卡作为比亚迪公司LCD工厂战略绩效管理的工具，能够帮忙

LCD工厂成立清楚的战略目标，并对战略目标进行科学、合理的分解，同时将战略

目标与员工个人绩效挂钩，绩效又与薪酬和个人进展计划挂钩，通过对战略目标

和个人绩效的按期和不按期的跟踪，成立起基于平衡计分卡的战略绩效管理模式。

5.2实施基于平衡计分卡的战略绩效管理的预备

与任何项目的实施一样，仔细地预备工作是组成整个平衡计分卡项目成功的

基础，咱们第一就要肯定平衡记分卡项目实施的范围和层次。

由于笔者从2005年开始一直负责LCD工厂的管理工作，为了尽快改善LCD工

厂的绩效，因此聘请上海某公司的咨询顾问对LCD工厂推行基于平衡计分卡的战

略绩效进行辅导，成立了各部门领导为委员的平衡计分卡小组,将所有LCD工厂

的负责人召集到一路进行了多次的讨论会议,主要关注点是，此后3到5年，特

别是2006年的咱们的计划和进展方向，在预备实施基于平衡计分卡的战略绩效管

理后，召集了由各部门参加的预备会议，目的是使所有的管理者都明白实施平衡

计分卡的意义和此后会带给咱们的功效，从而在管理层达到了一致。咱们以为，

实施平衡计分卡的成功与否与企业最高管理层的支持是密不可分的。

5.3战略地图的开发

5.3.1比亚迪公司的企业愿景与战略目标：

比亚迪公司的口号：buildyourdream（成绩你的梦想）

比亚迪公司的使命：为包括咱们的股东、顾客、员工和商业伙伴在内的所

有人提供创造和实现他们梦想的机缘，比亚迪将勇敢面对挑战，并将永久维持技

术为王、创新为本的企业特色。

比亚迪公司的企业愿景：产业报国、回报社会、增强国力、一路致富，实现

所有中国人创造全世界领先的中国品牌的梦想。

比亚迪公司IT产业群的战略目标是：成为全世界顶级的拥有前沿材料科学能力、

壮大研发能力和先进的生产制造能力的高度垂直整合的ODM和EYS供给商。

比亚迪公司实施的战略类型是：产品领先战略。

5.3.2LCD市场环境分析

按照比亚迪公司使命和企业愿景和IT产业群的战略目标，咱们对LCD市场

进行了相关的分析，LCD工厂的产品都是中小尺寸的LCD显示屏，中小尺寸的LCD

的最大市场是电话市场，主要客户是国内外主要的电话设计和制造商，因此咱们

从电话市场的客户处搜集了大量的信息，咱们对这些信息进行分类整理，取得以

下结果：

(1)电话品牌厂将会逐渐增加其外包比例

①品牌厂在经济不景气的情形下，面对银行的银根紧缩，品牌厂会减少内部

自行投资扩产并提高外包的比例，从而减低资金调度压力

②经济衰退致使消费者公共收入降低，中低价电话的销售比例必然增加。有

鉴于中彳氐端电话的设计及生产对许多品牌厂而言的价值不高，品牌厂肯定会提高

中低端电话外包比重

(2)中国在全世界电话制造业的地位短时刻内不会发生改变。

①中国有超级健全的基础设施，有充沛的熟练劳动力和政府给于大量的税

收优惠政策等

②中国有几个最大的电话生产区块，例如：华北、华东和华南，在电话供给

链上的优势是其他东南亚国家短时刻内无法替代的。

③通过最近十几年中国加入电话制造业的经验，愈来愈多的新公司开始设计

电话，已经能够提供从设计到制造的全方位的服务，销售区域已经从以前的国内

到此刻的非洲和拉美国家。

(3)未来3到5年内电话技术方面的趋势

①中国政府将加速部署3G网络，中国政府将投入巨资对定制电话销售给予补

贴，全力推动TD市场化运营。那个投资规模远远超过之前的市场预期。作为中国

自主知识产权的3G标准，TD-SCDMA政府扶植政策将专门快取得落实。因为TD电

话

的质量和档次不一样，将会对所有TD电话终端进行分级，不同品级的TD终端实

行不同的补助政策。

②大尺寸屏触摸屏的LCD将慢慢成为主流。从2.0英寸到2.6英寸的QVGA规

格的LCD产品逐渐成为中低端电话的标准配置；而高端商务电话则逐渐开始选用

从3.0英寸到3.7英寸的HvGA,VGA,WvGA规格的LCD产品；7英寸以上的

LCD产品

需求也在上升，国内市场低端的笔记本电脑市场开始扩张

@LCD显示屏的厚度要求更薄(单片玻璃要求0.1mm,导光板0.3mm,整个模组

1mm以下）和需要更宽的视角范围（IPS技术和MVA技术的LCD的交货量开始占

据主要份额）,背光触动控制（CABC功能）将集成入IC内，使得电池的使历时刻会

更长。

（4）国际金融形势对客户和供给商的影响

未来3到5年内电子产业将迸一步向中国大陆转移，更多电子类厂家会进入

市场，技术壁垒将进一步吞噬低水平技术厂家的毛利：

客户端：随着制造和组装环节陆续转移至中国大陆给客户带来的大量的利润，

客户已经慢慢地将研发中心向中国大陆转移,随着中国经济和中国教育的进展，

中国工程师的能力已经取得了许多国家的认可，相较于国外高额的研发人员工资，

中国工程师数量的优势和相对低廉的薪酬已经成为跨国企业设立研发基地的首要

考虑。

供给商端：随着跨国企业制造终端和研发机构在中国大陆的设立，一些国外

的供给商考虑到本钱因素和沟通方面的原因，已经纷纷将制造中心移往中国大陆,

如此不仅本钱低，交货周期短，还能够近距离与客户中国的研发中心沟通，尽快

地拿到一些新项目。

(5)产业政策的影响

作为重点进展的高新技术产业，深圳市政府将支持LCD产业的进展，会给予相关厂家

税收等方面的便利办法，对比亚迪公司来讲，这是超级有利的因素。但

是，从09年开始，国家将对26英寸以下液晶面板零关税，国外公司的产品将大

批量涌入我国，对我国的LCD产业是比较大的冲击。

5.3.3LCDIFSWOT分析

按照对LCD行业环境的分析，咱们对比亚迪公司LCD工厂的进行了SWOT分析，

分析后的结果如下：

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LCD工厂SWOT分析

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图5-1LCD工厂SIOT分析

从图中能够看出，比亚迪公司的科技基础雄厚，财力丰厚，这是比亚迪公司

LCD工厂的优势，咱们的劣势是进入LCD行业的时刻比较晚，与一流厂家还有差距,

另外，在LCD工厂的管理上，还存在问题；可是，对LCD工厂来讲，市场前景非

常广漠，比亚迪公司有良好的客户资源优势，有多种技术结合的优势产品，对于

比亚迪公司LCD工厂的要挟是与国外厂家对比，中国大陆的原材料本钱和劳动力

本钱在上升，以往的价钱优势正在慢慢丧失，另外，人民币的汇率，由于财政政

策的关系，存在着必然的风险。

5.3.4LCD工厂战略目标

按照比亚迪公司的战略目标、LCD市场分析和LCD工厂的SWOT分析，咱们制

定了LCD工厂的战略目标：成为全世界顶级的拥有LCD行业前沿材料科学能力、强

大技术竞争优势、先进的生产制造能力、超卓项目管理能力和持续盈利能力的高

度垂直整合的LCD制造商。

5.3.5LCD工厂战略地图

按照上文的比亚迪公司LCDI厂的战略目标，笔者和咨询顾

的各个部门的领导，通过量次讨论，制定了LCD工厂的战略地图：

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S5-2LCD工厂战略地图

5.4平衡计分卡的设计和关键成功因素分析

按照LCD工厂的战略目标和战略地图，咱们从六个纬度对LCD工厂的战略目

标进行了细化，细化为大家认可的目标值和行动计划，即关键成功因素(CSF)。

LCD工厂的关键成功因素如下：

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